方法论普及、激励机制支撑，探索少儿内容生态构建新风向。
根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，并以每年20%的速度增长，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元，这也侧面折射出内容平台布局以少儿内容领域、进军儿童娱乐消费市场的巨大潜力。
在今年中国国际动漫节期间，腾讯视频举办了以“少儿新风向创作激励计划”为主题的私享汇活动。既有宏观层面的行业解读，也有个体创作的经验分享。作为一次平台与创作者双向交流的私享汇，在多维输出间，也带来了新内容、新品类、新方向、新赛道、新生态等方面的思想碰撞。
从平台构建少儿生态方法论的分享，到创作者自身心得的阐述，再到创新奖项的颁布，私享汇直观展现了腾讯视频在少儿生态层面的进化路径以及内容准则。活动上，腾讯视频为《汽车世界之工程车益趣园》《工程救援车米卡》等作品颁布了少儿内容创新奖，这一奖项的颁布，事实上也意在为少儿行业的创作者们展示优质的IP样本，呼吁更多优秀的创作者继续用精品内容为中国少儿创造美好。
迎挑战、抓机遇，少儿生态转型升级
从2014年起，腾讯视频便开始搭建少儿内容生态，在实践探索中不断扩充、优化、升级。
随着行业形势与受众需求的变迁，少儿内容近年的发展可以说是机遇与挑战并存。挑战是多方面的，对于平台与创作者而言，既有短视频的冲击，使得平台相关的扶持政策收紧，原有的商业模式变现受阻，也有内容上的瓶颈期，最受儿童欢迎的内容之一的玩具品类，呈现出饱和状态，且内容同质化严重，亟待创新内容品类。
不过，危机中亦有转机。少儿内容市场的需求发生了巨大的变化——根据用户调研的数据显示，传统的少儿内容已经不能满足当代用户的多元化需求，用户对户外探索、新益智知识、真人特摄剧等有着强烈的需求，家长们对寓教于乐的内容认可度更高，更愿意为此类内容消费，这些新的消费需求给内容行业带来了新的机遇，启示着创作者探索自身IP的更多形态，创作出更符合儿童需求的高品质作品。当然，这也需要平台的少儿生态作为底层支撑。
深知创作者们困境的腾讯视频，从2019年开始尝试内容升级。彼时，从单一品类IP向综合性IP转型，从2D到3D实现技术转型，是少儿内容转型升级的一大风向。玩具KOL Ryan从玩具视频开始，拓展到做真人剧、户外探险、情景剧、儿歌等，形成了多品类协同发展的综合性IP，儿歌IP Cocomelon紧跟主流审美趋势，从2D经典儿歌转型3D生活益智儿歌。
在与平台一路携手并进的过程，“奇奇和悦悦”也经历了从玩具拆箱、玩具故事到原创动画、益智早教动画，再到工程车系列付费动画的业态变迁，从不断尝试中探索适宜于自身长期发展的方向，进一步营造全新的少儿内容景观。
一面总结海外少儿内容转型的方法论，一面贴合本土用户的内容需求创新探索，腾讯视频不断升级内容策略、优化平台资源，并尝试多元化的合作方式，不仅将原来的短视频升级为多元化的中长视频，还将玩具内容升级逐渐形成方法论，尝试往“探家族、益智知识、小画手益智、真人特摄剧、3D动画等方向”探索，在一定程度上解决了短期困境。
四大赛道初具规模，内容创新与商业探索齐头并进
面对少儿内容生态的发展瓶颈以及消费者多元化的内容需求，腾讯视频大刀阔斧地进行转型升级，从而发展出四大重点赛道。而在每一个赛道成型的背后，都有着各不相同的平台主张。
结合消费者的内容喜好、海外市场的内容趋势，以及疫情对出行的影响等多重因素，腾讯视频从流行的探店文化中汲取灵感，与少儿内容创新融合，围绕主题玩具KOL、网红、明星等，去玩具店、游乐场、儿童游乐园等场所开拓纪实性的真人探赛道。
经过半年的发展，该赛道目前已有《枫枫游乐园》《玩乐大侦探》《晶晶姐姐》等多部标杆作品。其中，在腾讯视频独播的《枫枫游乐园》已有3.2亿播放量，IP相关的内容矩阵也已初具规模，并有不错的成绩，如枫枫玩具自2019年在各大主流平台上线以来，也已累积60亿播放次数。
在真人系列的内容方面，不止于真人探店，腾讯视频还开创了更高阶的形态-—真人特摄剧，即通过“实景拍摄+特效”制作出来的儿童影视剧，这也是少儿类KOL进行内容转型、拓展IP价值的一大方式。以小伶姐姐为例，在内容升级间打造了4部独播真人特摄剧，其中，2019年上线的《小伶魔法世界》是生态内容领域的第一部真人特摄剧，如今也已成长为爆款真人特摄剧IP，《小伶魔法世界》合集播放量已突破9.1亿次。据悉，今年，腾讯视频将真人特摄剧布局为重点发力的内容赛道，平台也随之加大了扶持力度，多部真人特摄剧IP正在制作中。
无论是真人探店还是真人特摄剧，均是以人为核心，之所以能够成为当前少儿内容的重要赛道，这是源于孩子们年龄日渐增长，心智日趋成熟，真实的世界更能让他们获得情感共鸣，因此，适合于少儿看的真人向内容也有很大的市场空间。
除了“真人”之外，益智也是腾讯视频少儿内容的关键词。根据《2021母婴行业白皮书》显示，益智是增长最快的母婴品类之一，折射出益智向内容在当前社会有着庞大的市场需求。
在益智早教领域，腾讯视频受到了国内首部爆款益智早教儿歌《超级宝贝JOJO》的启发，于2019年着力推出了新益智知识赛道，并成功打造出工程车/小汽车细分方向的爆款益智项目。
在平台选准赛道之时，率先受益的便是紧随风向的KOL。“奇奇和悦悦”便借此机遇实现了IP的转型升级，所沉淀的方法能够快速复用生产出一批优质的此类内容，也先后推出了5部工程车向的益智知识动画——以《 工程救援车米卡》《工程宝宝行动队》为代表的内容稳居益智知识热播榜；小汽车方面则是通过MCN引入海外优质小汽车益智动画，目前已形成小汽车益智内容矩阵。
在小画手益智赛道，手绘定格动画是孩子们非常喜欢的创新内容，这一赛道是把知识融入手绘定格动画故事的内容，可塑性强且潜力巨大。为建立自主内容，腾讯视频少儿创投自制29个IP来与创作者进行合作，如丁格童话世界跟平台深度合作，联手打造小画手益智栏目《旗旗号巡洋舰之恐龙世界》《百变啾啾》。
综合来看，这四大赛道既吸收了内容大趋势下的国际化经验，也有平台结合国内实情的自我尝试与沉淀，为内容付费业务的新商业模式提供了内容支撑，最终在商业变现上也创造了可观的成绩，实现了内容生态与商业模式的双赢，推进腾讯视频少儿生态进入到全新的发展阶段。
赛道扩容、扶持多元，
进一步完善少儿内容生态
当前，腾讯视频少儿内容顺应变化、不断迭代商业模式，从CPM分账到流量补贴，再到付费分账，已形成了良好的商业自循环。依托于平台少儿领域良好的发展态势，腾讯视频少儿内容将继续加大内容创新的扶持力度，为创作者们营造更好的创作环境，提振创作者进行内容创作的热情与信心。
从创作层面的扶持来看，针对可塑性强的生态内容，平台将提供一对一服务。在会上，来自上海横纵文化传播有限公司的产品经理涂志周提到，“工程车益趣园”项目起初在送审过程中因颜色饱和度太高等问题没有被通过，后续在得到平台运营所给出的修改意见后，从3个系列150集里抽中55集进行反复调整，最终才得以呈现在观众面前，涂志周还表示“如果不是他们当时建议， 这个产品就被放弃了。”
从内容形态的扶持来看，腾讯视频在推动IP化内容升级的过程中，以长视频输出中短视频，中短视频反哺长视频的方式协同发展，打通短、中、长视频内容形态。可以预见的是，通过这样多个面向的扶持方式，平台将吸引更多的创作者加入少儿生态新赛道，探索更多新的内容方向。
不止有方法论的普及，还有激励机制的支撑。据悉，腾讯视频VIP开放平台为少儿创作者提供了包月、单点、保底三种分账模式，并对独家内容做了加码扶持，在以独特优势充分满足创作者多维变现需求的同时，也驱动着创作者更好的内容创作。
除了常规的变现方式之外，腾讯视频还发挥自身优势，针对性搭建形式多样的主题活动，如：主题月，征稿激励活动，栏目孵化计划等，平台与创作者之间互相带动，为内容变现创造更丰富的想象空间。
既有内容创作的创新扶持，又有变现层面的多重激励，还有成功的方法论分享，这无疑给予了在场的创作者们更多的信心、期待与动力，可预见的是，在未来，将会有更多的创作者加入到少儿生态建设中，在原有基础上将会涌现出更多有价值的内容赛道。
