以“好故事”为核心，以口碑为驱动的良性发展循环，腾讯视频领跑国漫行业。
艾瑞《2020年动漫产业研究报告》显示，中国泛二次元用户规模预计2021将突破4.2亿，其中在线动画市场规模在2020年突破200亿，自2015年以来高速增长。
据骨朵数据统计，上半年腾讯视频在线国漫作品中共有44部播放量过亿，继续领跑行业，口碑方面，全平台新上线的独播国漫中有18部豆瓣评分在7分以上，其中腾讯视频独播有12部之多，占了市场三分之二。除了《斗罗大陆》《狐妖小红娘》等头部IP播放量继续走高之外，腾讯视频上半年的国漫布局成绩可谓多元并进：
多部新武侠、玄幻力作口碑爆棚，豆瓣评分达到8分以上，其中，《山河剑心》在豆瓣华语口碑剧集榜连续霸榜7周；武侠江湖题材的《枕刀歌》则以纯正的武侠风、酣畅淋漓的打斗拿下8.5的高分；《眷思量》以顶级的视觉美学和新鲜的原创剧本收获了豆瓣8.6分的超高口碑。此外，《星骸骑士》《吞噬星空》等作则在题材创新突破上发力获得观众认可，为国漫市场拓宽受众领域，提供了更多优质内容选择。
技术创新升级，带动整体制作升维
综合来看，上半年脱颖而出的国漫作品在视听效果方面获得了用户的大量积极反馈，而这与制作升级带来的观感升级密不可分。
动画是一种表现能力很强的影像化形式，相较于真人版能更便于实现天马行空的题材、场景和动作场面。但与此同时，动画制作技术也需要不断升级，才能真正实现动画的“造梦”功能，进而高效地打造出观众所未见的“视觉奇观”。
在众多题材类型中，科幻题材尤其强调技术的创新性应用带来的震撼效果。《吞噬星空》《星骸骑士》就属于国内仍然比较少见的“硬科幻”题材类型，越是市场空白，制作难度越大，个性化的题材空间也更大。
作为科幻动画，《吞噬星空》有大量自然场景和大规模人群动作，制作难度颇高。制作方通过引擎实时渲染技术大大提高了渲染效率，研发了大型野外自然场景生成系统提升场景制作效率，还有群人AI系统实现一键生成大规模人群，500人的场面耗时从原本16小时制作时间减少到10分钟，颠覆了传统技术概念。
而作为IP改编动画，《吞噬星空》高度还原原著，同时也有剧情和人设上的巧思和合理改编，运用了更多固定镜头和长镜头，打造出了真人剧般的真实感。不论是故事本身的讲述，还是精致画面的呈现，制作团队的用心最终换回了用户的真心称赞：内容完整、制作用心，视听效果让人有代入感，这部动画都做到了。
《星骸骑士》也通过故事、视效、音效亮点的完美结合赢得了大量好评。故事发生的多元开放宇宙十分宏大，在开篇中动画就营造了一场惊心动魄的冒险之旅，主角团对抗外星怪物、展开异星生活，有效调动了观众好奇心；同时，“特效经费爆炸”是用户评论多次提到的一点，在画面表现上十分惊艳。
制作方黑岩科技曾参与过《最终幻想14》《战锤40K》等知名项目，拥有很强的画面技术实力。而在《星骸骑士》的开发上，制作团队创新性地将虚幻引擎技术运用于动画的开发全流程，让动画呈现更有沉浸式游戏的感觉；在材质设计上则采用了“程序纹理”替代传统3D贴图流程，效果及效率提高数倍。此外，《星骸骑士》音乐设计的用心程度尤其突出，硬核摇滚主题曲、电影级别的音效烘托了剧情氛围，极大地提升了动画观感，并得到用户“音效震撼”的高度肯定。
不同于科幻题材强调的大场景感，传统古风题材作品在制作上更注重以细腻的制作实现品类突围。
以《眷思量》为例，制作团队实现了人物高审美个性化建模，角色建模从性格出发，个人风格极其强烈。此外，为了配合高精度角色，还重新制作了专用表情库。人物的塑造，也成为这部内容偏群像刻画的作品成功的主要原因。而在精度极高的建模基础上，服装设计稿中的细小繁复的花纹和羽毛质感都可以百分百在建模中还原。
高审美的设计和制作之下，《眷思量》豆瓣评分8.6，知乎推荐度87%，成为上半年口碑最好的国漫之一，所获好评中最突出的一点是“审美”——有豆瓣网友评论道，以前的3D动画人物往往都是“戳破气球的下巴的网红脸以及杀马特的发色和造型”，而在《眷思量》中则是高辨识度、精致而真实耐看的建模和正经又精美的古装，从审美上就领先了很多。
在制作上的探索与尝试，以科技与动画的有效融合，实现了国漫在技术性上的大幅度提升，也成为国漫品质强大的底层支撑。
讲好类型故事，多元风格百花齐放
制作升级加速了内容水准的品质升级，而在类型化题材上的匠心打磨也在助推国漫口碑的整体进阶与多元风格的百花齐放。
古装武侠题材一直是国漫的常客，创作要如何摆脱同质化、建立独特又契合故事的风格？《山河剑心》的方式是通过画面色调塑造场景氛围，深度结合剧情和画面。第一集晏无师出场时，制作方参考了电影《影》的色调，呈现出厚重霸气的氛围感；沈峤上玄都山的场景中整个门派都呈现出阴郁感，而当沈峤河边舞剑时又是天朗气清的景象，是一个适合呈现出“悟道”氛围的场景。
而今年上半年国漫市场的黑马作品《枕刀歌》特色也十分鲜明，近乎“前所未见”。对观众来说，这种特色最直观的感受就是毫不拖泥带水的武术动作戏，以及个性风格突出的画风。风格化的“三渲二”制作方式，在《枕刀歌》创作团队手中变成了突出题材风格的重要元素。和传统三渲二有所不同的是，《枕刀歌》选择用水墨化的方式处理人物的动态线条，在三维的流程中保持了很强烈的“中国古风”感，同时，制作方也不追求全面的二维化，而是力图保留三维镜头的空间感和冲击力，让全片的镜头表现更加干练。
从故事本身的塑造上来看，剑走偏锋的《枕刀歌》抓住了用户对“硬派武侠”的需求未被满足的市场痛点，创作中大量参考明代艺术历史文献还原真实历史文化，试图打造原汁原味的中国传统武侠世界。而作为武侠题材作品，打戏在《枕刀歌》中所占篇幅很重，制作团队注重招数逻辑和节奏变化，通过快节奏的分镜切换来推进打斗的情绪，紧张刺激的情绪营造十分成功，有观众甚至表示“感觉在玩一个精美的格斗游戏”。在《枕刀歌》的三千多条豆瓣短评中，行云流水的打戏和特色画面是重点：“水墨画风渲染，动作干净利落，颇有古龙之感。”快节奏的叙事、大篇幅热血武术对打和水墨风硬派风格都是市场所缺乏的，《枕刀歌》通过这些要素共同构建了一个真实、丰富的硬派武侠世界。
而作为国漫的代表作之一，《狐妖小红娘》在今年上半年上线了史上最长篇“圈外篇”——“两生花篇”。自2015年开播以来，《狐妖小红娘》热播6年更新了10季，豆瓣平均评分高达9.0分。6年间，单集时长从5分钟逐渐增加到15分钟，动画的技术、画面、品质也在不断提升，但诠释真挚爱情的内核始终不变。
《狐妖小红娘》一直秉承弘扬中国传统文化的内核。动画中不少内容情节都引自《诗经》、《山海经》等古典名著，在取材于中式传统爱情故事的同时，《狐妖小红娘》在服化道方面也融合了汉服的诸多细节和构思，在动画道具设计上大量借鉴油纸伞、乌篷船、苏式嫁衣等非遗元素。从动画设计到人物造型的诸多方面，都充满独特的中国风意境和东方韵味。
国漫市场在不断扩大，但在视频平台崛起带动国漫发展的时代下，真正获得豆瓣8.5分以上的极佳口碑的国漫作品数量并不算多，每年也只有寥寥三四部而已。而在今年上半年，腾讯视频就有《眷思量》和《枕刀歌》两部8.5分以上的新作独家播出，《山河剑心》《星骸骑士》也在各自受众领域收获如潮好评；老牌热门IP方面《狐妖小红娘》新篇章豆瓣评分均在8分以上，《斗罗大陆》近一年更新的Part.6、7豆瓣评分更高达8.6、8.5分——无论是新番还是经典IP制作，腾讯视频都已经找到了“口碑密码”，日渐让高分国漫从“偶发”变成“高频”。
IP全链运营，打造国漫良性生态
诚然，“好故事”是IP的基础特点。但要发挥出IP的全部价值，需要平台从IP储备到内容制作、营销发行、衍生开发等多流程链条中全面深度布局，形成“生态”价值。而在国漫行业中，腾讯视频同样是“生态构建”的引领者——入局国漫最早，在内容制作和动漫IP衍生等方面积累了充足经验。
在占据先发优势的基础上，腾讯视频也在不断探索拓宽产业链各端的“可能性”。
一方面，通过向上游的积极布局，不断提高对原创项目的策划能力。值得一提的是，上半年腾讯视频国漫中口碑最佳的《眷思量》《枕刀歌》以及硬科幻题材的《星骸骑士》均是原创剧本项目而非IP改编，却都成功在各自观众群里圈粉无数，更有望从动画出发形成新的原创IP价值。
另一方面，除了上文解析的内容制作优势外，腾讯视频国漫大IP都有成功的跨界营销案例，涵盖游戏、新消费、文旅等多个领域。在品牌营销格局趋向年轻化、潮流化当下，国漫IP的价值势必得到进一步放大。
回过头来思考探索拓宽国漫产业链各端的“可能性”，或许首先要厘清动画与IP之间的关系——事实上，动画最适合作为文学、漫画等IP的“第一个影响力放大器”，因为受众规模的扩大，也给了大量原创项目打造新IP的机会。但这些价值首先建立在优质动画内容的源头之上，其次也需要平台有强大的生态布局能力。从这个角度来说，拥有横跨多领域生态能力的腾讯视频优势是比较显著的。
从内容升级到IP生态构建，国漫产业供需两端的不平衡需要平台在中间为产业突围提供主要力量。从上半年国漫市场的表现来看，持续保持内容升级，以“好故事”为核心，以口碑为驱动的良性发展循环，腾讯视频仍会长期处在国漫行业中的“主流高地”。
