韩国漫画2020年销售额93亿元，角色商品739亿元

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韩国内容产业销售详解。

作者：依依

近日，韩国文化产业振兴院发布了《2020年下半年及全年内容产业动向分析报告书》。

至此，三文娱可以综合2020年上半年和2020年下半年报告，梳理出韩国的漫画、动画、角色及游戏等业务在2020这一整年的数据表现及趋势。

在疫情到来之前的2019年，韩国的漫画产业销售额就达到了72亿元，而在疫情发展期间，这一产业的销售额增长到了92.53亿元，同比增长32.1%。出口额为4.19亿元，同比增长40.9%。（扩展阅读：韩国漫画去年销售额72亿元，动画40.75亿，角色产业758亿）

动画方面，去年的销售额为30.17亿元，同比减少17.5%。出口额为7.91亿元，同比减少37%。

游戏产业和角色产业的销售额分别达到了1003.08亿元、738.63亿元；出口额则分别达到了468.66亿元、47.46亿元。

漫画、动画、角色和游戏产业数据详解

1、漫画

近几年韩国网漫的发展速度迅猛，深受海内外漫画用户的喜爱。而韩国互联网大厂加快海外市场布局的速度，也使得韩国网漫的出口额在逐年稳步上升。

截止至目前，在各大网络平台中连载的漫画作品数量累积达到了14173部，连载作品作者数则达到了9922人。如今韩国的网漫已经出海至亚、欧、美各大洲的多个国家和地区。Naver和Kakao依旧是韩国漫画产业的领头羊。

Naver在北美的月活数接连创下新高后，2020年年底的月活数达到了7200万人。在北美漫画APP收益排行榜稳居第一后，在东南亚地区的漫画APP收益排行榜中也拿到了第一的宝座。

而在漫画大国日本，则是Kakao的PICCOMA稳坐第一，2020年全年累积交易额达到了23.77亿元，累积下载量达到了2500万次。Kakao在北美市场则是通过向Tapas授权作品的形式出海，在7月~11月期间，就实现了549.79万元（85万美元）的销售额。超级IP《我独自升级》的累积销售额达到了1.71亿元（300亿韩元），在PICCOMA单一平台的交易额截止至8月就已经达到了8494万元（14.6亿日元）。

韩国的第三大网漫平台Lezhin正式入驻美国亚马逊的漫画商店，还与英文地区最大的漫画平台Anime Planet实现业务合作。据Lezhin透露，该漫画平台在9月份的销售额相较于1月份就增长了3倍之多。

（Naver的销售额中包含了包括网漫、音乐、V、SNOW等，Kakao则包含了KakaoPage、Daum Webtoon、PICCOMA等）

受到漫画用户的增多以及积极出海的影响，漫画作者的收入也实现了高效的增长。据Naver透露，该平台有221位作者的年均收入达到了57.09万元（1亿韩元），在作者总数中占据62%。全平台作者的年均收入则达到了176.98万元（3.1亿韩元）。

而漫画作品影视化改编，为平台和作者带来了更多的收益。据调查2006~2020年，以网漫作品为基础进行影视化改编的作品达到65部，而2021~2023年立项作品也已经达到了65部。

2020年由奈飞发行的漫改作品《甜蜜家园》一经播出就在全球70多个国家的热播剧中名列前十。而另一部由OCN制作的漫改剧《惊奇的传闻》也刷新了该电视台电视剧的最高收视率，突破了10%。电视剧播出后，许多电视剧受众转战至网漫，致使漫画作品的累积点击数超过了1.4亿次，累积阅读人数达到了670万。

2、游戏产业

受到疫情影响，韩国的游戏产业规模达到了970.53亿元（17兆韩元），而头部游戏大厂的市值突破了1141.8亿元（20兆韩元）。其中在日本上市的NEXON是首家在日本市值突破20兆韩元的韩国游戏厂商，而NCsoft的市值也在今年的韩国市场突破了20兆韩元。此外，NEXON、Netmarble、NCSoft2020年的销售额均突破了114.18亿元（2兆韩元）。

据悉2020年全球最畅销的手游是由韩国Krafton工作室开发的《绝地求生》，全球累积销售额为168.17亿元（26亿美元），也是全球玩家最多的游戏。而NEXON的《跑跑卡丁车 rush+》一经推出就拿下了苹果商店销售榜首，截止至2020年11月累积玩家数量达到了2000万。

除了手游以外，主机游戏也随着疫情的居家防疫措施，在韩国的玩家中迎来了新的机会，主机游戏设备的销量同比增长了96%。为了迎接新的市场格局，韩国的游戏厂商加大布局主机游戏及电脑端游戏的开发。同时，电脑端游戏的销量也有所增长。据悉2020年5~8月份，韩国的组装电脑的销量同比增长了80%。

（SKT与XBOX合作 / 《勇者斗恶龙》在韩畅销。）

此外，游戏开始加速IP化的进程。韩国的Smile Gate研发的《穿越火线》授权的IP改编剧，由中国的著名偶像艺人鹿晗和人气演员吴磊出演。自7月在腾讯视频开播一来，周播放量就登上了第三。而Vespa的人气游戏《王之逆袭》也确定将进行动画改编，并在日本上映。除了影视化改编，也积极进行与潮牌的合作项目。而Netmarble更是在2018年购入了艺人经纪公司Big Hit的股份，试图将公司发展为多元化的内容公司，并于2020年9月成功推出利用了超人气偶像组合防弹少年团（BTS）的手机游戏《BTS universe Story》。

电子竞技方面也收获了不错的成绩。《英雄联盟》韩国区的比赛《LoL Champions Korea（LCK）》春季赛的视频平均收视达到22万，同比增长78.6%。最高收视则达到了107万，同比增长39.4%。夏季赛的平均收视人数也突破了22万，同比增长了87.5%。

3、动画及角色产业

韩国的动画产业曾长期止步于儿童动画的市场范畴，大多都是以幼儿教育为主要内容。但随着韩国网漫的发展，根据人气漫画进行改编的动画也开始出现在动画市场中。由于韩国的动画受众有着断层的问题，因而人气漫画《大贵族》、《神之高校》、《神之塔》的动画制作皆由日本的知名动画制作工作室负责，且播放也是以日本为首的外国较多，相反在韩国的反响相对平平。猎奇向漫画《奇奇怪怪整容液》的出现，使得韩国的成人动画得到了微小的突破，不仅在国内引起了一定的话题度，也自海外诸多著名的动画电影节获邀播放。

超人气漫画《我独自升级》，在熟悉了漫画动画化的海外诸国中，在Change.org网站的动画化请愿活动的参与投票人数已经达到了17.9万人（截至2021.01.31）。从而促使韩国国内负责漫画动画化工作室的滋生及发展。据悉该作的动画化进程正在由DMC Media推进。

韩国的动画产业除了在受到网漫的发展而发生改变外，动画作品本身的IP化进程也在受到影响。日本的人气漫画《灌篮高手》、《龙珠》、《海贼王》、《七大罪》等诸多作品接连实现了游戏化改编的工作，并在市场中获得了不错的反响。其中《灌篮高手》更是在体育分类的手游畅销排行中拿到了榜首。早在2016年，韩国的中坚游戏厂商Com2uS就决定将旗下的人气游戏《魔灵召唤》进行动画改编，并于2019年2月在海外播出。该动画播出半月就获得了100万的播放量，到了8月则突破了500万。

在角色市场方面，也同样受到疫情影响而发生了重大的变化。早期的角色市场主要是将人气动画、动漫作品中的角色进行商品化，或是由玩具厂商为了推广玩具而将角色进行动画化，也有企业为了推广产品而推出独创的角色。

韩国的知名食品品牌Binggrae，参考了诸多少女漫画中的人气角色，推出了多个品牌角色。同时除了销售旗下食品外，也开发了相应的周边产品进行销售。而由这些角色初演的音乐剧形式的短片动画的播放量也突破了670万。

借着疫情的发展，虚拟偶像也实现了高速发展。2020年9月3日，超人气偶像组合BLACKPINK首次举办线上虚拟签名活动，参加的粉丝人数近3000人。而BLACKPINK和美国的人气明星萨琳娜出演的3D虚拟舞蹈作品“Ice Cream”的点击数达到了1亿次（截至2021.02.20）。

“Ice Cream”在ZEPETO播放后，仅一周就增加了30万的新用户。而ZEPETO的全球用户数已经达到了1.9亿人（截至2020.10），其中80%是Z时代的用户，90%是海外用户。ZEPETO的成功，也滋生了新的产业。由用户自行制作虚拟角色服饰并进行销售的ZEPETO Studio的推出仅1个月，交易额就突破了46.72万元（8亿韩元）。

见到新的发展形式大获成功，2020年10月韩国知名的艺人经纪公司Big Hit、YG、JYP向Naver Z累积投资9705万元（170亿韩元）。同年11月SM在推出新人组合aespa的时候，同时推出了以aespa为基础制作的虚拟偶像组合“ae”。这些虚拟偶像组合可以打破物理时空的限制，在全球各地同时活动，也不会受到艺人本身身体状况的影响，不知疲倦的进行工作。

4、有声读物

有声读物可以说是为不方便阅读的人带来了新的阅读体验模式，而韩国的有声读物产业也在稳步发展。据悉有声读物平台Welaaa在2020年有声作品数同比增长了90.1%，付费会员数同比增长了800%，营业额则同比增长了180%。在苹果商店教育分类人气榜单中荣升至20位。另一个有声读物平台Millie书斋的累积用户数也在今年2月突破了300万，在苹果商店图书分类的人气榜单中荣登榜首。