逆境盈利的日本五大电视台

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瘦了的骆驼。

作者：阿靓

近期，日本五大电视台公布了2021财年财报。受新冠疫情影响，五家电视台的广告收入遭受巨大打击，但线上业务有所扩张，各类放送收入有所增加。总体上看，五家电视台销售额全部呈现负增长态势。

据电通发布的《2020年日本的广告费用》，2020年日本总广告费为6兆1594亿日元，同比减少11.2%，是自2011年东日本大地震以来第一次负增长。其中，电视广告费为1兆5386亿日元，同比减少11.3%；卫星媒体相关为1173亿日元，同比减少7.4%；广播广告费为1066亿日元，同比减少15.4%。不过，互联网广告费达到了2兆2290亿日元，同比增长5.9%，是各项广告费用中唯一一项正增长。

东京电视台动画事业见好，《博人传》游戏强势揽收，动画部门总体收入为228.87亿日元，同比增长6.3%。但最终仍没能完全平衡广告事业亏损，销售额有小幅下降，同比减少4.2%。

TBS广告收入和活动收入都受新冠疫情影响，有大幅度的减少，但TBS及时控制成本投入，没有过多成本损耗。为了扩展业务范围，2021年4月1日，TBS将12家技术美术相关的子公司并入了子公司TBS ACT。

富士电视台全体业务（包括媒体内容、都市开发观光和其他业务在内）都遭受重大损失，只有少数细分领域如Dinos（线上购物）通过控制成本达到了增收。

日本电视台同样受新冠影响导致广告收入大幅下降，但日本电视台仍掌握着全时段（6-24点）、黄金时段（19-22点）、最优时段（19-23点）的个人收视率第一名。线上视频平台“TVer”也带来了28.43亿日元收入，同比增长14.6%。

朝日电视台与通信公司KDDI于2020年4月共同出资设立了TELASA公司，收罗海内外优秀内容，尝试在5G时代追赶潮流。但面对当前的新冠危机，TELASA和更早一些的直播平台ABEMA还处于无力回天的状态。

下面来看各家电视台的数据。

东京电视台

东京电视控股在2021财年（2020.4.1-2021.3.31）的销售额为1390.84亿日元，同比下降4.2%；营业利润为52.28亿日元，同比增长2.0%；经常利润为53.40亿日元，同比增长3.5%；归属股东当期纯利润为25.75亿日元，同比减少0.6%。

动画事业方面，2021财年动画部门总体收入为228.87亿日元，同比增长6.3%，刷新历史最高记录。其中，以中国市场为主的海外事业销售额为173.20亿日元，同比增长11.1%；国内事业为55.66亿日元，同比减少6.3%。海外业务的强力拉动作用主要来自《博人传》游戏销售额的进一步提升。

2021财年，东京电视台上线了《游戏王SEVENS》、《水果篮子第二季》、《在魔王城说晚安》、《七宗罪愤怒的审判》、《水果篮子最终季》等作品。动画电影数量较往年有所减少，但在日本国内的相关商品化业务得以与去年持平，动画播放业务在国内国外都有着不错的成果。

东京电视台动画及其内容衍生作品的销售额排行如下：

博人传
火影忍者
游戏王
黑色四叶草
死神
粗利润排行：
火影忍者
博人传
精灵宝可梦
黑色五叶草
妖精的尾巴

TBS

TBS控股2021财年（2020.4.1-2021.3.31）销售额为3256.82亿日元，同比减少8.7%；营业利润为108.41亿日元，同比减少17.3%；经常利润为192.33，同比减少9.6%；归属股东当期纯利润为280.72，同比减少7.0%。

媒体内容事业方面，TBS电视部门2021财年销售额为1681.47亿日元，减收139.36亿日元，销售额同比减少11.9%。其中，TIME广告收入为784.67亿日元，同比减少10.0%；SPOT广告收入为698.79亿日元，同比减少7.7%。

不过，包括“日本国内节目销售”和“免费视频播放相关广告收入”两项业务在内的内容收入为158.70亿，同比增长45.7%。

2021财年TBS上线的作品主要有《LISTENERS》、《听我的电波吧》、《炎炎消防队》、《No Guns Life 第二季》、《我的青春恋爱物语果然有问题。完》、《租借女友》、《咒术回战》、《猫和狗都养的话每一天都很开心》、《安达与岛村》、《五等分的花嫁》等。

2021年4月1日，TBS对完全控股子公司进行了大合并，将12家子公司并入另外一家子公司TBS ACT，进行结构的优化整合。TBS ACT是日本目前最大的综合生产工作室，负责技术、美术、CG相关业务，是TBS为走出东京、走向全日本乃至海外市场的准备之一。

富士电视台

富士媒体控股于2021财年（2020.4.1-2021.3.31）的销售额为5199.41亿日元，同比减少17.7%；营业利润为162.74亿日元，同比减少38.2%；经常利润为222.95亿日元，同比减少36.0%；归属股东当期纯利润为101.12亿日元，同比减少75.5%。

富士媒体控股的核心子公司富士电视台的放送收入由于疫情影响减至1866.66亿日元，同比减少12.4%。其放送事业的收入主力原本是“全日本花样滑冰选手资格赛2020”和“世界花样滑冰选手资格赛2021”中的网络TIME广告，但由于疫情导致其一再中止、延期，再加上节目的减收，最终网络TIME广告收入为679.55亿日元，同比减少13.8%。

SPOT广告表现也不理想，相关收入为761.75亿日元，同比减少14.9%。不过单从2020年第3四半期来看，广告收入是有所恢复的，这是因为紧急事态宣言下人们足不出户，为了抢占居家经济市场，食品、饮料、家电等家庭内需为主的企业迅速出击，集中发布了一波广告。

2021财年富士电视台上线的主要动画作品有《BNA》、《GREAT PRETENDER》、《富豪刑事》、《BEASTARS 第二季》、《约定的梦幻岛第二季》等。2005年起，富士电视台的收视率持续低迷，在五大电视台中的地位逐渐走低，如今排在第四位。最近夺下的《鬼灭之刃》第二季放映权可能是富士电视台翻身的好机会，该作预计将在10月播出。

富士媒体控股的另一个重要业务是酒店、观光相关业务，平时占据不小收入比重，这次受疫情影响损失惨重。

日本电视台

日本电视台控股2021财年（2020.4.1-2021.3.31）销售额为3913.35亿日元，同比减少8.3%；营业利润为345.26亿日元，同比减少19.9%；经常利润为429.44亿日元，同比减少12.7%；归属股东当期纯利润为240.42亿日元，同比减少21.3%。

前期橄榄球日本世界杯相关收入的反常减少和新冠影响下运动赛事转播的减少，导致了46.98亿的减收，最终TIME广告收入为1210.60亿日元，同比减少3.7%。受SPOT广告市场整体低迷影响，SPOT广告收入为1052.33亿日元，同比减少13.6%，即166.13亿日元。

内容贩售收入方面，播放平台“TVer”的下载量突破3500万，带来了3.61亿、约合14.6%的增收，最终“TVer”的广告收入达到28.43亿日元。

发行收入方面，电影《我是大哥大》和《新解释·三国志》获得了高热度，但由于疫情影响，许多活动或中止或延期，发行业务减收了22.33亿，约合21.4%，最终收入82.05亿日元。

日本电视台2021财年作品不多，主要有《喷嚏大魔王2020》、《半妖的夜叉姬》、《奇蛋物语》、《我的英雄学院第5季》、《扰乱雪与血的公主》、《EDENS ZERO》。同时日本电视台公布，为纪念《鲁邦三世》动画化50周年，今年10月将放送新作《鲁邦三世 PART6》。

朝日电视台

朝日电视控股2021财年（2020.4.1-2021.3.31）销售额为2645.57亿日元，同比减少9.9%；营业利润为144.13亿日元，同比增加14.7%；经常利润为179.80亿日元，同比减少43.9%；归属股东当期纯利润为126.00亿日元，同比减少52.3%。

互联网事业方面，朝日电视台与通信公司KDDI共同出资设立了TELASA公司，并将其作为朝日电视台本家播放平台，于2020年4月开始提供服务。TELASA线上平台提供的是SVOD（定额制视频播放）服务，电视剧、动画、体育赛事等多类视频内容均可收看。除了朝日电视台已有产品，TELASA也积极引进海外产品以丰富内容品类，例如在2020年11月时与泰国GMMTV合作，引进了包括《SOTUS S The Series》在内的大量高人气泰剧。

2021财年内，TELASA用户数呈现稳定增长态势。此外，与互联网公司CyberAgent合作的“ABEMA”（互联网电视，提供直播服务）也顺利达成了1000万周活跃用户的目标。整体上，朝日电视台的互联网事业处于稳定成长状态。