融创文化向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位。
5月17日，融创文化在北京举办了一场主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”的品牌战略发布会。
大厂的动向备受瞩目，发布会现场济济一堂。可是，片单却没有“如期而至”。
这场发布会更像是一场融创文化与朋友们的聚会，融创文化集团总裁、融创中国执行董事孙喆一带队，向外界展示了集团成立两年多以来的业务全景布局，发布了“IP+内容+新消费新场景”的战略定位。
从这场不发片单的发布会透露的信息里，或可对融创文化正在做的事及未来即将去往的方向有较为清晰的了解。
长链IP运营模式：IP布局要趁早
融创文化要做一家IP运营公司。
发布会一开始，孙喆一抛出了对目前文化行业发展趋势的四个判断：国漫崛起，然而供给端不足；技术变革，为内容创新带来更多可能性；系列化、IP化是影视内容发展方向；长链IP运营的重要性日益凸显。
无独有偶，几日前刚落幕的爱奇艺世界·大会也释放出类似的信号。爱奇艺首席内容官王晓晖表示，未来将贯彻“超级剧集IP系列化、精品短剧及四季剧场化”的战略。凭借《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等大热作品奠定地位的“迷雾剧场”，也将迎来第二季。IP系列化开发，正在成为文化行业头部玩家发力的方向。
而融创中国丰富的文旅资产也成为融创文化践行IP长链运营战略的独特优势。据悉，截至目前融创文旅已拥有13座文旅城，5个旅游度假区，9个会议会展中心，43个文旅小镇，其中涵盖22个主题乐园、97个商业地产等。
以线下实景资源赋能线上内容，探索多元化IP打造路径顺理成章。“我们要全品类，全年龄段，全产业链打造超级IP”，孙喆一这样说。
从哪里切入呢？还得是内容。在孙喆一看来，长视频是打造超级IP的基石。融创文化选择了动画和科幻作为IP打造的两大重点赛道，两年来在动画领域布局动作频频，并已取得较为亮眼的成绩。
融创动画，为IP打造打个样
2019年8月上映的《全职高手之巅峰荣耀》让融创文化首次进入国漫领域；同年9月上映的《罗小黑战记》不仅在国内获得高口碑，在进军海外市场后同样赢得满堂彩，为融创文化在动画赛道的布局打下坚实基础；2021年上映的《许愿神龙》是融创文化在动画领域的另一部重磅作品，影片被北美第一大流媒体Netflix以高价收购，创造了国漫史上纪录。
在融创文化集团总裁助理赵国栋看来，中国动画电影未来发展空间巨大，现在的问题是供给端不足，没有足够多的优秀创作人才和制作产能。这正是融创文化未来要打造的核心竞争力。
发布会上，融创文化宣布了两个内容厂牌：融创影视和融创动画。其中融创动画已布局七大动画工作室：冰滴映画、放暑假、光锥、小白马、寒木春华、梦之城、Base Animation。分别由《姜子牙》第一导演程腾、《姜子牙》联合导演李夏、《大圣归来》故事板总监袁智超、《功夫兔与菜包狗》系列导演李智勇、《罗小黑战记》导演MTJJ、阿狸作者徐瀚（Hans）以及《许愿神龙》团队领衔。
这是一支集结了国内一大半优秀青年动画导演的梦之队，众位导演现场分享了和融创文化结缘的故事及未来规划。他们的讲述里，流露出的是对中国动画未来的无限热情。
据了解，程腾正在带领工作室的艺术家创作一部喜剧加推理的动画电影，李夏团队正在创作一部奇幻动画电影，袁智超团队正在创作一部与光有关的亲情题材科幻动画电影，李智勇团队正在开发一部冰雪题材的结合功夫喜剧元素的类型动画电影。
融创文化希望为动画创作者提供更加安心和舒适的创作环境，让他们的作品在融创文化的土壤上生根发芽、茁壮成长，让国创动画更热闹些。
“中国动画的未来是一个非常大的价值洼地，我们希望把中国的故事传播到世界范围，这个是更加中长期的目标”，赵国栋在发布会后的群访中说到。
以更丰富的形式，延长IP内容的体验方式
如何讲好IP长链运营的中国故事？融创文化集团副总裁黄晓欧进行了详细阐述，从中不难看出，融创文化希望在新消费新场景下以更丰富的形式，延长IP内容的体验方式。
在企业内部，融创文化建立了IP管理委员会，下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营四大机构，共同推动IP衍生价值的开拓。IP管委会的设立，让融创文化在IP打造过程中有章可循，避免“野蛮生长”。
在打造路径上，融创文化主要提出了IP授权衍生、IP实景娱乐和IP直播电商。
仍以动画为例，迄今为止，融创文化已累计推出了10000+SKU产品、铺设了3000家线下渠道、授权合作伙伴超过500家……其提出的IP授权衍生4.0模式，将提供标准可复制的IP授权衍生模式，帮助新的民族品牌做IP升级、孵化。
在IP实景娱乐方面的实践也初见成效，2020年融创文化和融创文旅联手共建的夜游主题IP“夜夜夜阿狸”于重庆文旅城开城日正式启动；2021年5月1日，全国首个阿狸艺术空间“阿狸·呓境”登陆武汉，这是一个集IP+人文+艺术+社交为一体的生活空间，“阿狸·呓境”是融创文化DREAMART实景空间艺术线首个落地品牌项目。
除此之外，融创文化还正式进入了直播电商领域，致力于打造IP直播电商新消费通路，继续拓展产业链条，赋能内容行业。
国内外成功的IP运营案例已反复验证过，打造IP应该让它走出荧幕，走入现实的生活，才能够焕发全新的生机，延续更持久的生命力。“过去两年我们在动画领域已经越走越坚定”，黄晓欧表示。
战略是新颖的，战术是务实稳健的。融创文化正在通过扎实奋进，一步步构建自己的“IP王国”。融创文化的战略前瞻性或许要等到很久以后才能被验证，但属于中国人自己的IP故事已经开始了。
