优酷动漫在完善IP商业化体系，也在加速新国风动画的布局。
优酷动漫的1亿多用户，七成是年轻人。
这是截至2020年的数据。
庞大的用户体量，决定了优酷动漫要寻找更多优质内容。从去年11月发布的2021动漫年度片单就可以看出，这个有着亿级用户量的频道，早有布局——30余部优质国漫发布，《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。
优酷在大力加码国漫番剧布局。
近几年，大量内容在各大平台涌现。“我们在发掘新内容，新作品的同时，也在积极地寻找着自己独特的内容定位。”优酷动漫中心总经理孙旻，在5月2日举行的2021优酷动漫春季发布会上说，“希望为广大观众提供更加有特色并且能够产生共鸣的内容”。
经过长期的调研和讨论，优酷动漫已正式将频道内容定位为“新国风”。
何为“新国风”？孙旻给出的释意是这样的：用年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构传统的武侠情怀，历史故事和神话传奇，以彰显民族文化自信。
以这一定位为中心，发布会公布了2021年即将开播的35部国漫作品，为项目服务的“星光计划”，发掘、培养青年导演创作的“一千零一夜计划”，以及围绕这些内容展开的IP产业化运营。
换句话说，优酷动漫不仅要要进一步拓展以新国风类型为主的国漫，也在以平台之力推动国漫行业的发展。
那么，这些计划和运营策略到底如何？又会给行业带来什么？三文娱对优酷动漫的这次发布会，做了解读。
做什么样的内容?
35部国漫，新国风类型为主
35国漫，分布在6个内容主题，分别是：望古之卷、少歌之卷、幻海之卷、跨世之卷、摘星之卷、比翼之卷。
这六个主题下，包括《神墓》《阳神》《冰火魔厨》这类网文巅峰顶流作家所著作品的同名动画，《秦时明月》系列与《三十六骑 第一季》这类围绕历史背景展示浩瀚山河的佳作，以及《星河至尊》《绝境编年史》这类原创动画，以及素有高分、高颜值的“少歌宇宙系列”《少年歌行 风花雪月篇》等。
三文娱汇总了这35部作品的信息：
内容多元化，是这个片单给三文娱最直观的感受。
“望古之卷”主题下有6部国漫番剧，多为顶流成熟IP改编作品，且动画题材与国风结合。《秦时明月 极致版》《三十六骑第一季》将中国传统历史文化融入动画之中，为传统文化书写新生；改编自近两年的网文顶流佳作《我师兄实在太稳健了》和仙侠玄幻系列文化作品《太乙仙魔录 第四季》，讲述的是中国传统仙、魔故事。
而这些作品中的角色，不管是行事稳健的李长寿、善良有责任心的天明，还是为解前世之谜独自一人离开青城山的冷霜凝，他们的所行所为处处彰显着一个共同的特质——勇气。这种不畏强权和困难，直面生活的勇气，也正是广大青年群体所必备的。
顾名思义，“少歌之卷”主题下的作品，是来自少歌宇宙系列的《少年歌行 风花雪月篇》、《少年白马醉春风》和《暗河传》。
《少年歌行》动画在豆瓣拿下了8.3分的高评，其古风视觉效果惊艳，经过精心设计的华服和妆发呈现出绝美的画面，细节做到了精益求精，是数据与口碑兼具的新晋国漫之光。《少年歌行 风花雪月篇》是系列IP的第二部续作，《少年白马醉春风》是基于《少年歌行》中角色展开的新故事，《暗河传》则讲述了两个少年被命运捉弄站在了生死对立面而展开的江湖故事。三部作品的原著作者都是周木楠，在他的笔下，这些少年意气风发，有着一腔热血，不断成长。动画作品更在原有的内容基础上融入了中国传统文化符号和元素，是“新国风”内容定位下精益求精的作品，也在不断带给观众全新的视觉体验。
“幻海之卷”主题下的11部作品，由小说IP改编和原创组成。
和前两个主题下的作品一样，这11部作品也在向用户传递一份精神力量，它是——希望。如改编自辰东网络小说的《神墓》以主角辰南寻找万年前爱人雨馨为背景，道出了无数英雄佳人的传说；改编自梦入神机创作网络小说的《阳神》，则主人公洪易从一个小小的庶子成长为永恒的传奇故事；改编自少年所著的玄幻小说的《吞海》，主要讲述魏来自卑微而来，踏黄泉碧落，吞无边苦海，只为证——天道已死，人道当兴。
《神墓》、《阳神》、《冰火魔厨》分别是辰东、梦入神机、唐家三少在不同时期的代表作品，三部作品的题材也不尽相同，都有着极为广泛的读者群。三位作家，也在“中国网文历史上五位巅峰顶流作家”的美誉中，占有三席。
在优酷动漫的这次发布会中，《神墓》《阳神》归入了“幻海之卷”主题，《冰火魔厨》在“跨世之卷”。在网文平台,《冰火魔厨》这部作品被归入了青春文学，也是少年热血燃系青春作品中的佼佼者，不仅突破了传统的热血玄幻概念，也在精彩的打斗中彰显独特的人物个性。“青春”和“热血”，也分别是优酷动漫发布片单“跨世之卷”和“摘星之卷”的两大主题的作品标签。
不难看出，优酷动漫的国漫作品储备，涵盖了中国年轻群体对动画内容的喜好。
“比翼之卷”的五部作品，分别是改编自小说的《打火机与公主裙》《饕餮娘子》，及漫画动画化作品《馒头日记 第二季》《梦神遇到爱》《团内禁止恋爱》。从作品的名字可以看出，该主题下的作品讲述的是爱情故事。既有都市恋爱的代表作，也有命中注定的爱情。如《梦神遇到爱》这部作品，就讲述了少女司灵和安家少爷安允修的命定之恋。
这些多元化的内容，既符合年轻人的需求，也在陪伴他们成长。
而这，也正是优酷动漫的愿景——让优质动画陪伴新一代青年共同成长，基于优质IP的综合开发与文化沉淀，助力新国风崛起。
以内容为中心提出两个计划
一个帮青年导演圆梦，一个升级项目合作模式
为了实现这个愿景，优酷下足了大功夫。
1、发布帮青年导演圆梦的“一千零一夜”计划
在发布会，优酷动漫中心运营负责人徐慧宇宣布，正式启动“一千零一夜”计划。即，用102年，献给世界1001个梦，“每年打造数十部有趣又有能量的作品，今年是计划的第一年。”徐慧宇说，优酷希望通过这个计划，实现对青年导演的助推。
这个计划会围绕挖掘青年导演，选拔创意策划案展开。对于选拔出来的青年导演所做项目，优酷动漫将提供制作资金、与合作伙伴一同提供产能助力、配备推广资源。优酷动漫配备了一条龙服务助力青年导演创作，从项目到人一应俱全。
那么，青年导演会是谁？在发布会中，徐慧宇也做了特别强调。他说，“一千零一夜”计划面向全国，不管是在校学生，还是社会工作室的成员，优酷动漫都热切地期待大家的投稿。
而青年导演投稿项目的最终签约立项，需要通过策划案和成片的两层选拔。
在评选方面，优酷动漫会重点考察创新能力和导演功力，不会过分强调画面精度等指标。“我们鼓励创作者发挥天马行空的想象，创作出可以指引时代前行的好作品。”徐慧宇说。
5月2日计划启动的当天，优酷动漫频道焦点图下方，挂出了“一千零一夜”专题查询投稿细则，5月中旬开始正式接收投稿。策划案投稿期是第一阶段，经过选拔，9月底优酷动漫会评选出8强并给予资金支持，在2022年4月份选出优秀成片，签约立项。
那时候，“一千零一夜”计划也将启动新一轮的策划案投稿期。优酷动漫深知，不管是创新精神还是青年人才体系，都不是一朝一夕可以养成的，所以这个计划会每年一届。
2、星光计划，则是对项目合作模式的升级
早在2019年7月19日，优酷内容开放平台动漫机构入驻数量已超过150家，节目数量超过1000个，部分节目上线1个月分账破百万。
目前，优酷动漫开放平台已与300多家动漫公司建立了良好的合作关系，行业覆盖度达到了95%以上，合作了400多个动漫项目，累计为合作伙伴们实现了上亿元的分账收益。为了能更好地服务合作方，优酷动漫通过发布的“星光计划”对开放平台的合作模式进行了再升级。
该计划主要包括三方面，IP链接、项目投资和收益共享。IP链接，是作为平台的优酷链接内容制作和IP方，如与书旗小说合作发布的第一批可合作IP。项目投资，则是开放平台将参与到项目的前期投资。收益共享，是指开放平台不仅为内容合作方提供原有的会员和流量分账收益，也会为合作伙伴们带来更加多元化的衍生收益。
到目前为止，优酷动漫已经打通了从动画，到影视游戏，衍生品的IP全链路商业变现能力。“一千零一夜”计划和”星光计划”，将帮助中国更多有志、有才的青年导演和团队，踏上优酷铺动漫铺设的这条康庄大道。
内容是核心，也是开始
优酷要联合整个阿里生态，强化IP产业化运营
中国的动画行业内容变现处于发展初期，在产业发展成熟的日本、美国，IP产业后端的影游改编、衍生品收益可以远超内容。
三文娱曾统计了全球最赚钱的50个IP，发现IP来源中动画、漫画、小说的占比分别为20%、22%和8%，值得注意的是，这50%也就是25个IP几乎都推出了动画内容。再看50个IP的收入构成，贡献收入最高的业务中衍生品和零售拿下了52%的占比，也就是说这50个IP中最大的收入来自衍生品和零售。
动画内容是IP全链发展中重要的放大器，衍生品和零售则可以帮助IP的收益最大化。
优酷动漫深知这一点，也在不断深化从动画，到影视游戏，衍生品的IP全链路商业变现能力。而对于这项服务，优酷动漫具有得天独厚的优势。
动画内容开发方面，优酷动漫通过投资、版权、以及开放平台的星光计划等多种形式进行合作引入，以更好的合作形式服务片方；内容全方位的开发方面，更与优酷剧集、阿里影业、大麦等大文娱生态协同，针对优质IP建立和完善IP改编的变现路径。
至于在衍生品的开发方面，优酷动漫的服务也将升级。
现在，优酷动漫将与阿里鱼、淘宝、天猫，锦鲤生活、拿趣通力协作，帮助更多优秀的国漫IP进行衍生品开发和售卖服务。优酷动漫要借助阿里生态，为行业提供新的助力。
此前，优酷就凭借独家打造的大IP一站式聚合专题，颇受业内瞩目。以《秦时明月》系列为例，通过“秦时百团争霸赛”这一运营，不仅在站内提供了粉丝为角色打卡的互动活动，也与IP改编手游联动；“秦时群英伽年华”活动中的“线下探店打卡”更吸引了不少动漫迷走进“秦时”主题店，在3000+罗森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店购买周边。
有了阿里生态的助力，优酷动漫在IP衍生品的开发方面会更上一层楼。
作为视频平台，优酷链接的不仅仅是用户和内容，身上肩负的还有推动行业向前的重担。IP影游化开发，周边衍生品的推进既可以为合作方带来更多的收益，也能满足IP粉丝对多样化内容、周边衍生商品的需求。
我们可以从2021优酷动漫春季发布会，看到定位“新国风”的优酷动漫在加速国产动画内容布局、完善IP商业化体系等方面的决心。一个巨人有了更远大的目标，所带动的将是一系列的连锁效应。
