从作品本身延展到平台内外的线上线下空间，才是一个IP商业生命真正开始的时刻。
作者：彭郑子岩
《航海王》（ONE PIECE）是由日本知名漫画家尾田荣一郎创作的少年冒险热血漫画，主要讲述少年路飞梦想成为海贼王而出海冒险的故事。随着几年前三大“民工漫”中的《死神》与《火影忍者》相继完结，如今只剩下《海贼王》还在继续更新。
不过根据尾田荣一郎一年多前的说法，他计划将在五年后画完大结局。作为一部陪伴了我们超过20年的经典作品，尽管总是调侃漫画完结从来是有生之年，但正所谓天下无不散的筵席，一旦《航海王》正式宣布完结，想必又会有很多人开始留恋当初每周苦苦等待更新的时光。
当然值得高兴的是，国内依然能第一时间看到跟随着漫画进度在持续更新的动画。近日国内独家发行《航海王》动画的爱奇艺，将866-917集动画VIP转免，这意味着非付费用户可以免费从动画第一集，看到第917集。正好转免的52集剧情开始从《圆蛋糕岛篇》向战斗越发激烈的《和之国篇》快速过度，更加紧凑的情节与精彩的战斗都足以让人屏息。
《火影忍者》《航海王》都可谓是真正的青春回忆，这些经典日漫伴随着一代人的成长，同时也积累起了一个广泛的二次元爱好人群。于此同时跟随着国内二次元产业的发展，作为一个主流流媒体平台，爱奇艺也在不断关注与孵化这个让年轻人热爱的产业。
从拥有为人所熟知的日本动漫资源延伸到正版漫画阅读，再从海外漫画资源扩展到国漫渠道，加之日漫新番、国漫新番、漫画区等垂直分区的打造，爱奇艺最近几年正在一步步完善对二次元市场的精耕细作。
放眼当下，爱奇艺的泛二次元内容储备已经相当完善，各个年龄段与爱好的观众都足以找到自己心仪的内容。更重要的是，配合动漫游戏嘉年华等线下活动，也进一步让线上线下的二次元用户有了更多联动，从而为形成社区文化带来了无限可能。
跨越20年的经典之作，《航海王》无愧为一代人青春
2019年是《航海王》动画开播的20周年，当时尾田荣一郎也是亲手为粉丝奉献上《航海王之狂热行动》作为礼物，而且还在正式剧情中加入《航海王》的初稿特别篇作为彩蛋。一部动画连续更新20多年依然经久不衰，《航海王》是动漫史上的一个传奇。
相信国内不少《航海王》的粉丝，都是从动画开始入坑，再进一步接触到漫画原作的，20多年过去，这部经典作品带来太多令人热血沸腾的名场面，同时产出了超多让人流泪的感动时刻。回顾整部作品，热血、友情以及浪漫到极致恰恰是《航海王》带给一代又一代观众无法抹去的青春回忆。
记得路飞刚出海的时候，信心满满的说道要找齐十名伙伴，然而那个时候他连一艘小船都没有，第一个遇到的人就是索隆。索隆最初对路飞并不感冒，但随后就被路飞那独特的魅力所感动，从而以“剑士”的身份上了贼船，以成为“世界第一剑豪”的梦想和路飞踏上征途。再这之后，“航海士”娜美、乌索普大人，山治……路飞的同伴越来越多，草帽海贼团正式成立，草帽团的旗帜也开始随风飘扬。
当这五人团队再次踏上征程，路飞也拥有了第一张悬赏令。
庞克哈萨德岛篇，草帽团和红心海贼团结盟，打败恺撒后来到德雷斯罗萨，在那里路飞的二哥萨博重新登场。萨博的出现直接让不少观众流下了热泪，吃下“烧烧果实”之后的他继承艾斯的意志，世界上又多了一个关心路飞的人。
作战开始的时候，乌索普觉醒见闻色霸气，成为真正独当一面的强者，路飞开启四挡，击败多弗朗明哥。路飞特殊的人格魅力感染到作战中的每一个人，战后他们自愿成为路飞小弟，“草帽大船团”正式成立。
佐乌篇山治的离开让人唏嘘不已，虽然山治的目的是希望牺牲自己保全草帽团，但路飞不是那种面对危险就会牺牲伙伴的人，那句：“没有你，我就，无法成为海贼王。”直接让山治动摇，也再一次证明信念和伙伴，比任何事情都重要。
蛋糕岛篇之后，路飞成为15亿的大海贼，但旅程还未停止，梦想还未实现，下一个敌人是看似无法超越的四皇凯多，但相信在路飞和他的伙伴面前，任何困难都将迎刃而解。
可以说草帽一伙人在航海世界中冒险了3年，而爱奇艺从2015年正式接手《航海王》动画版权之后，国内的航海迷也跟随着爱奇艺动漫一起见证了这跨越20年的航海冒险，其中有欢笑也有泪水，而这些都共同构成了一代人的青春回忆。
4月25日，爱奇艺官微发布了主题为#我与航海王一起长大#的粉丝向视频，数位1997年出生的粉丝（1997年是《航海王》开始连载的年份）对这部作品深情表白，分享自己与《航海王》的故事。他们中有的人从玩泥巴看动画片的小孩成为一名动画专业的研究生，有的人从作品里学会了重视友情、重视同伴、重视自己当下的责任，伴随着《航海王》的更新逐渐成长。
5月5日，是路飞的生日。为了庆祝这一特别的日子，爱奇艺将发起#路飞生日快乐#红包弹幕活动，粉丝在弹幕输入“路飞生日快乐”就有机会获得现金红包。而在4月25日，爱奇艺在站内《航海王》讨论区也同步上线了#我和航海王一起长大#话题活动，粉丝们在这里纷纷分享自己与《航海王》互相陪伴的故事，表达跨次元的情感羁绊。爱奇艺旗下泛次元互动娱乐App叭嗒也将在社区上线互动话题，参与即可获得专属头像框。
一部经典动画，不仅可以成为一代人青春的回忆，还可以聚拢、联结来自世界各地的庞大粉丝群体。作为《航海王》国内唯一独播平台的爱奇艺，围绕着这部影响深远的伟大作品，从过去到现在，一直通过各种形式的线上线下活动，服务粉丝群体，为海米们，搭建观看、消费与交流的舞台。而从这其中，我们也看到了爱奇艺是如何致力于将IP、平台与粉丝更为深刻地链接在一起。
深耕动漫的爱奇艺，正在让线上线下的二次元走到一起
随着流媒体产业在全球成为掀起热潮，传统的真人影视业务成为兵家必争之地，二次元动漫产业则被平台视作下一个重要领域。从传统的迪士尼到新兴的Netflix几乎没有例外，这背后其实也与动漫影视作品的特性密切相关。一方面动漫影视作品体系和层次丰富，从儿童到青年再到成年人市场几乎都可以覆盖，另一方面动漫影视作品具有从虚拟走向现实的可塑性，一部动画剧集或电影，就可以发展出品类丰富的衍生品，进一步扩展则可以如迪士尼和环球那样，依靠大量成熟IP搭建起实体乐园生态。
爱奇艺是国内最早大力引入日漫版权内容的视频平台。除了2015年引进的《航海王》之外，爱奇艺同时也集合了像《龙珠》、《灌篮高手》等经典作品，不仅数量众多，还涵盖了大部分头部作品，积累了明显的库存优势，逐渐成为了汇聚了传统意义上日本二次元粉丝的青春与梦想的“快乐老家”。
除了引入大量日漫之外，近年来爱奇艺同样发力自制国漫，推出了如《有药》《四海鲸骑》《灵域》《邪王追妻》等佳作。这些IP在各自细分内容领域中有一定人气积累，通过改编动画，进一步提升了原作的知名度，同时也让完结作品有了可持续发展的可能性。
2020年10月，爱奇艺公布了围绕 “超新生代”、“气质电光美少女”、“社会栋梁地球人”、“彰显自我Z世代”四大圈层用户，爱奇艺动漫目前已经确立了热血玄幻、恋爱成长、搞笑治愈、科幻未来四大内容赛道，进行定制化开发与深度经营，并准备打造包括《风起洛阳之神机少年》《神澜奇域无双珠》《赤焰锦衣卫》《只好背叛地球了》《春秋封神》《有药2》等在内的头部自制IP。
近年来爱奇艺动漫还一直致力于以动漫IP为源头，通过“一鱼多吃”的IP开发方式，衍生包括漫画、动画、轻动画、影视剧、真人短剧、游戏等多元的内容形态，最大化释放动漫IP潜能价值。
拥有众多优质IP的爱奇艺动漫，一直在尝试挖掘这些IP的粉丝价值，提高用户的参与感和粘性，实现IP的粉丝社群化运营。以PGC和UGC内容构建起来的“叭嗒”就是专为这些用户推出的泛次元互动娱乐平台。用户在叭嗒追完动画、漫画之后，可以轻松在社区板块中写漫评、扩列同好、发布二创、分享Cosplay或手办等泛次元爱好，在垂直圈层中形成回响，进一步提升优质动漫IP的影响力。
不过，仅仅将目光瞄准线上内容供应以及开发是远远不够的，对于粉丝而言，只有当IP成为生活中触手可及的一部分，才能产生更深层的情感联结。因此，丰富的线下活动也成为爱奇艺动漫生态中重要的一环。
以《航海王》为例，针对这部集结了超过两代人情怀的经典作品，爱奇艺除了保持动画持续的高质量更新，更重要的一方面则是为“航海王”的粉丝考量，将线上内容向线下延伸，打造经典IP的立体体验。
去年12月，爱奇艺作为《航海王》国内独家播放平台，首度与 PO PARK 东方宝泰合作。叭嗒社区特设“我与航海王的故事”主题活动，邀请用户以文字或绘画的方式抒发《航海王》情怀，精彩的投稿出现在了今年1月的PO PARK 航海王“番外”上，引起观展的海米驻足合影。通过将线上与线下相联动，为粉丝创造了独一无二的美好回忆。
此次活动属于爱奇艺线下活动品牌——IFC爱奇艺动漫游戏嘉年华的“主题展”板块，除此之外，还有“城市漫展”“校园漫展”等多元的活动形式。2020年8月15日，爱奇艺动漫游戏嘉年华首场城市漫展在青岛落地，获得良好反馈。
动画、宅舞、汉服……嘉年华现场不仅包罗了泛二次元用户群体喜爱的内容，也与平台线上内容的紧密联动中，将各地同好连接起来，为他们营造了一个极具体验感的多元化实景娱乐活动现场。观众不仅仅能在现场发现众多人气IP展位，欣赏国漫《有药》带来的特色主题舞蹈，还能享受《跨次元新星》带来了科技感爆棚的VR体验，见证热门综艺《青春有你3》的线下面试通道。这些更加多元，并且横跨不同次元同时又是平台热门的现场内容相互交织，使得整个嘉年华活动始于二次元却又不仅仅局限于二次元。不同的内容层次进一步扩大了圈层，也满足了更多参与者的需求。
以青岛站为起点，2020年爱奇艺动漫游戏嘉年华覆盖了国庆、元旦等法定节假日，往往一个假期在多城同时举办，不断解锁新的活动玩法。10月的宁波站上，Jump!Jump!舞蹈大赛迎来了线下总决赛，人气舞见咬人猫作为评委进行了专业点评；12月，爱奇艺动漫游戏嘉年华在成都走进高校，开启了首场校园漫展。
进入2021年之后，嘉年华在规模、站次、内容、玩法等方面都开启了新一轮的升级，覆盖更多城市、落地更多IP、拓展更多内容板块，与更多玩法相结合，如创新沉浸式互动漫展、二次元舞台剧、古风舞台大赏、国风自由行等，探索具有独创性、新潮性的泛次元娱乐玩法，融入更多国风、科技元素，同时着力拓展沉浸类活动体验。
今年元旦期间，IFC长沙站顺利举办，当时正值《邪王追妻》第二季在爱奇艺热播。活动现场，《邪王追妻》知名CV、《邪王追妻》凌风配音李兰陵空降现场撒糖，和粉丝们一起玩起了配音节日特供小剧场。2021未开播新作《只好背叛地球了》《春秋封神》也在爱奇艺动漫游戏嘉年华提前预热引流。
在线下消费市场旺盛需求的驱动下，各大公司、机构、视频平台，地方旅游都在通过创新来吸引这部分用户的目光。爱奇艺的线上内容和线下业务之所以能被年轻人青睐，也是基于对高品质内容的把控，以及线上内容及线下消费紧密结合的创新模式。
未来，在泛二次元领域，爱奇艺动漫依然还会通过丰富优质内容、搭建互动社区叭嗒、打通产业链上下游的IP联动模式，不断拓宽用户的内容观赏和消费场景的边界，为用户提供更多极具创新性的二次元IP立体娱乐体验。
而从更长远和现实的意义上来看，能够从作品本身延展到平台内外的线上线下空间，才是一个IP商业生命真正开始的时刻，同时这也是让二次元不单单停留在线上的良机，只有当二次元跨入三次元的世界，才会诞生出更多真情实感同时也是值得消费的新鲜场景。
