3月4日，为《诡秘之主》克莱恩庆生的话题成为网络热门，IP热度再度上涨。
昨天对于所有《诡秘之主》的粉丝来说，是堪比“过年”的一天。虽然只是虚拟世界里的小说男主，但粉丝们毫不吝啬地通过各种形式对他表达着生日祝福。
先来看微博，#克莱恩0304生日快乐##赞美愚者#等话题量迅速攀升，总阅读量超过六千万，讨论超3万。而更惊人的是粉丝祝福形式之丰富：他们自发组织了诡秘之主2021克莱恩生贺24h计划。近百位粉丝在微博、LOFTER平台为他创作生贺图、文章、亲笔书写、音频、视频、手绘蛋糕、表情包，在每个小时都有人准点发布为爱发声。说到底，爱是第一生产力，有爱的粉丝才会有如此用心地创作，而且还是源源不断的那种。
细细一盘，上一次拥有这样霸屏待遇的还是《全职高手》《斗罗大陆》《魔道祖师》这些头部IP的主角们。和他们相比，《诡秘之主》暂且还处于IP开发的初期阶段，尚未有改编的动漫、影视作品面世。但《诡秘之主》仅在小说阶段就已经收获到如此大规模的读者粉丝群体，可见潜力无限。
（起点读书&QQ阅读活动图）
网文男主中的“外号王”，有血有肉的人才能注入IP活血
其实，很难用一句话去定义这位破次元的流量王。要问克莱恩到底有多少个外号？盥洗室之主、二五仔之主、穷神、外包与报销之主……每一个外号不仅代表着故事情节和人物成长有着特别的记忆点，更代表着对粉丝而言有极大共情力。而对于一个IP而言，这样的粉丝粘性无疑是制胜法宝。
克莱恩•莫雷蒂来自阅文白金作家爱潜水的乌贼作品《诡秘之主》。这部融合了奇幻冒险、克苏鲁、SCP基金会、蒸汽朋克、维多利亚时代风情等多种文化元素的网络小说，一经推出便令人眼前一亮，迅速火爆霸榜。上架期间，作品累计拿下月票榜11个第一，19个前三；2019年度跃升中国原创文学风云榜男生总榜第一。甚至也吸引了大量海外读者阅读，先前《诡秘之主》就登陆了曼谷书展，成为当之无愧的人气焦点。在全球读者眼中，这样具有史诗般宏大且细节精致的世界观设定是超越地域和文化限制的，有一种将东方文化融入世界风情般的别样趣味，因此能够掀起席卷全球的阅读风潮。
IP之路，为什么从IP形象开始？
那对于这样一部粉丝粘性极大的作品，接下来的IP之路该怎么走才稳？阅文的做法是，先在线上发布首批8位小说角色的官方设定，随即又在年初参展的第27届COMICUP魔都同人祭，通过沉浸式的展台体验让角色有更大范围的曝光。如此线上+线下的方式，不仅让原本停留于想象的角色更加生动立体，更是为《诡秘之主》奠定了更扎实的视觉基础。
根据目前的反馈来看，官方设定的反响还算不错，在LOFTER平台已经有不少大大根据官设形象来进行创作，这就是一种认可的态度。也不得不说，从《诡秘之主》已经发布的官设来看，能到看到团队的用心和专业。作为一部克苏鲁题材作品，《诡秘之主》和克莱恩都是相当特别的存在。他与目前国内大部分偏低幼、或者偏二次元古风的形象有所不同，比较“特别”。相信这样具有差异化、有辨识度的形象会给国内的IP形象授权领域带来新的惊喜。
玩IP商业价值前置，想得远才走得远
官方形象的设立，毫无疑问给《诡秘之主》后续的IP开发提供了更完善的基底，有助于后续IP一体化传播。相信这次生日应援的火爆，粉丝对新形象的认可，让IP开发方心里有了底。毕竟粉丝们一旦能够接受这样统一的视觉标准，今后IP链条上的各环节也能实现粉丝顺延，让原著粉、动漫粉、影视粉、游戏粉之间也能互相转换。
更重要的是，在后续传播过程中，各领域粉丝集中聚拢，IP效应叠加保障，价值也会呈几何状升级。特别是商业价值，分析来看人物视觉形象的对于IP的贡献度不小。提到IP角色形象的商业价值，很多人第一时间想到的就是全职高手的叶修。而叶修的成功，也证明了该领域的潜力巨大。不论是品牌代言还是商业活动，IP形象都能Hold住，这无疑给了像诡秘之主这样的优质IP、克莱恩这样的角色更多的信心和底气。
据国际授权业协会(LIMA)发布的《2019年全球授权业市场调查报告》显示，2018年全球授权商品零售额达2800亿美元，较上年增长了3.2%。中国也是增幅强劲，同比增长6.5%，但相比海外还是有很大发展空间，机会仍在。例如近年来强势崛起的IP盲盒开发，就将泡泡玛特等企业推上了大众视野。通过IP形象授权，洗面奶、洗发水、纸巾这样的快消品，以及食物、饮料包装上也常常会出现熟悉的IP形象。在IP跨界风潮下，都是有着无限的合作可能性的。
以游戏举例，对于游戏开发者来说，可以采用将克莱恩这样的形象植入到自己的游戏中，作为游戏中的角色、NPC、甚至是设计一款克莱恩专属皮肤。不仅能够触达到更广泛的潜在用户群，还能更具性价比成为一桩行业营销案例，扩大游戏的影响力与曝光量。在此过程中，有内容有粉丝的网文IP无疑是商业授权价值和潜力都更高。特别是像这次统一官方形象的克莱恩，画风有别于其他的IP形象，够特别也够受欢迎，在IP跨界合作的兼容性明显要强不少，这样差异化的合作可以和更多品牌一起实现1+1>2的效果。
在这场声势浩大的生日活动中，《诡秘之主》的IP开发进展也有新消息露出：《诡秘之主》多人有声剧发布了先行预告，第五册简体出版开启预售上线，都引发一众粉丝的欢呼。看来，诡秘之主的IP之路已经启动，想做的能做的还有很多。总体来看，小编很期待，接下来，不妨让我们拭目以待吧。
