动画电影《外星恐龙：哈哈！地球人》发布首张概念海报，宣布将于今年登陆全国院线。
近日，动画电影《外星恐龙：哈哈！地球人》发布首张概念海报，宣布将于今年登陆全国院线。
《外星恐龙：哈哈！地球人》改编自原创儿童电视动画《哈哈！地球人》，由出品过喜羊羊，麦兜，猪猪侠等大热作品的炫动传播出品。
动画电影《外星恐龙：哈哈！地球人》中“哈哈”形象，诞生于2004年，是上海本地家喻户晓的儿童伙伴，在青少年中影响广泛。随后，“哈哈”又通过2D动画《哈哈大冒险》的载体出现。这部没有具体台词的动画创造出了一个外星人男孩“哈哈”和它的小伙伴“哈小龙”两个憨萌可爱的形象。在2018年左右，炫动传播又适时推出了3D版本的《哈哈！地球人》，并在外星人主角哈哈之外加入了新的角色，地球人女孩“公孙兰”和她的朋友们。新角色的加入进一步丰富了这个IP的故事性，并扩大了哈哈IP的受众。
整个“哈哈”系列都走寓教于乐的路线。第一季以“情绪管理”为主题，第二季以“职业技能”为主题，第三季以“文史知识”为主题，第四季以“科学创造”为主题。正确的价值导向和较高艺术水准和制作水平，也让炫动传播出品的《哈哈！地球人》的第一季成功入选了广电总局2018年第一季度优秀电视动画推荐作品，《哈哈！地球人》第二季则获国家广电总局2019年度重点扶持。
“哈哈”系列也获得了不错的电视收视率和网络点播率，该动画于2018年9月3日起在中央电视台少儿频道首播，之后又在重庆卫视、哈哈炫动卫视、动漫秀场频道、南京广播电视台少儿频道等频道播出，同时上线了多家网络视频平台。上星综合频道、动画少儿频道、地面少儿频道，以及网络传播等多渠道的同步播出，也让哈哈这个IP的影响力不断扩大。
在此时推出“哈哈”系列的动画电影，显然是炫动传播扩大这部作品影响力的又一举措。
据了解，动画电影《外星恐龙：哈哈！地球人》，将延续电视动画科幻冒险喜剧的路线。在这个新的故事里，来自地球的少女公孙兰，在偶然情况下，与自己的死对头司马晴空和他的小跟班夏冬一组参与比赛，阴差阳错地闯入外星世界，被急于立功表现，却屡屡闹出笑话的钢铁直男“哈哈”编入宇宙骑警小队，追捕宇宙间最后一只恐龙、腹黑蠢萌的哈大龙。
纵观近年来国产动画电影市场，IP改编，依然是动画电影最常见的来源。
以今年的春节档为例，不仅刷新了众多观众的对电影票价的认知，也刷新了大众对中国电影票房潜力的想象。另一方面，尽管春节档依然是真人电影的主场，但《新神榜：哪吒重生》和《熊出没：狂野大陆》这两部动画电影，也获得了不少关注。
从关注度，单部作品的票房，口碑等方面来看，自2015年大圣归来之后，国产动画电影市场的低幼向、青少年向，全年龄向等不同类型作品的分流趋势也变得越来越明显。
低幼向动画最成功的的例子，首推由炫动传播出品的《喜羊羊和灰太狼》，以及由华强方特出品的《熊出没》系列。
彩条屋影业，追光动画近年来的动画电影作品，则主打青少年向。从《大圣归来》的大系列，再到《哪吒之魔童降世》，《姜子牙》的封神系列，《昨日青空》等作品，以及《白蛇缘起》、的《新神榜：哪吒重生》，这些电影从开发时就定位明确，受众主要是青少年和成年人，尽管走原创路线，但出于风险考虑，故事也多取材于传统文化的形象和故事，并在此基础上进行了创新。
另一方面，也有不少青少年向的动画电影，就改编自同一个系列的网络动画，诸如玄机科技的《秦时明月》系列动画大电影和若森的《画江湖》系列改编而来的《风语咒》等。
炫动传播出品的《喜羊羊与灰太狼》，华强方特出品的《熊出没》，则一直是儿童动画领域的常青树IP，“喜羊羊”，“懒羊羊”，“熊大”，“熊二”，“光头强”等动画形象，可谓人尽皆知。
从早期的虹猫蓝兔，再到后来的喜羊羊，熊出没，相比于原创动画电影， 拥有大量电视剧集的 IP 动画电影，在宣发上有先发优势。而且自带大量剧集受众，也让电影的票房更有保障。
根据第三方统计， 从2014年第一部《熊出没之夺宝熊兵》上线以来，熊出没系列的票房收入，已经超过了30亿。紧排其后的，则是《喜羊羊与灰太狼》系列和塞尔号系列。 累计票房分别超过7亿和3亿。
不过，在电影化的过程中，低幼向动画IP的改编，或许比其他两类动画，更挑战出品公司的制作能力，尤其是编剧的能力。
基于以往的经验来看，低幼向动画的观看场景，往往由父母陪伴儿童观看。这使得低幼向动画往往在满足儿童的观看需求时，也不得不接受父母的审美检验。这也使得实际上低幼向动画的受众其不止孩童，还包括了父母。考虑到不同年龄的用户在互联网上的话语权，可以说低幼向动画的口碑，基本上是由家长们决定的。
同时兼顾这两个群体的观影需求显然很困难，这也是早几年国产动画电影还是以低幼向为主，出现高票房和低口碑的趋势，更多甚至停留在低票房，低口碑的状态的一个主要原因。
近些年儿童向动画在改编成电影时，开始走合家欢的全年龄路线。《熊出没》动画电影系列的成功，即是对这一改编方向可行性的证明。
可以说，尽管儿童向IP改编的动画电影，就票房收入来看，上限的爆发力或许不及其他类型的动画电影，但倘若能兼顾这两类受众的需求，确保故事性，就票房收入的稳定性和预测性来说，依然具有明显的优势。
这也就要求一部改编自儿童动画电影想要成功，在上原先之前，就需要在受众中建立起足够高的认知度。这一方面是儿童适合观看的动画电影有限，更倾向于选择自己熟悉的。另一方面，作为直接消费者的父母，也更倾向于选择口碑和认知度都兼具的。
作为儿童动画，K12动画领域中的佼佼者，炫动传播在知名IP的打造上，创造过无数引人瞩目的成绩。自2004年成立以来，它投资并出品的动画电影和电视动画包括了 “喜羊羊” 、“麦兜”、“猪猪侠”、“十万个冷笑话”、《秦时明月之龙腾万里》《夺宝幸运星》、《京剧猫》，《兔子帮》等作品。2008年，炫动传播以《风云决》动画开始，正式涉足商业动画领域，迄今宣发的电影已经超过了40部，累计的票房超过了20亿人民币。
通过多年的深耕，炫动传播的重心逐渐从热门IP的联合打造，转移到了自有原创IP“哈哈家族”的影视化创作和产业化开发上。将“哈哈”打造成全方位、全产业的现象级动漫IP，乃至成为上海动漫的一张名片，正是炫动传播接下来的目标。
除了不断推陈出新的哈哈人系列的电视动画和动画电影，伴随动画片全国全网热播，哈哈互动语音机器人、智能牙刷、服装、玩具、箱包等产品也陆续问市，开始涵盖借助线下产品的开发，去触达更广泛的IP受众。
“哈哈”这个在上海本地拥有强大的口碑和品牌效应的IP形象，能否借由电视动画和动画电影和多元化的开发，走出一片更广阔的天地，让我们拭目以待。
