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作者：依依
动画化是韩国漫画改编的第一步，也是最重要的一步。韩国公司怎么做的？
2020年，韩国基于网漫动画化的作品《神之塔》《高校之神》《大贵族》等接连开播，《神之塔》还曾一度登上美国特推热搜的第九位。
三文娱曾在稿件《韩国漫画用户消费调查》中报道，当漫画实现IP化，改编为其他形式的内容时，分别有21.5%、20.1%、12.8%和7.6%的漫画粉丝，愿意为改编的动画、电影、周边产品、游戏付费。
在韩国，漫画的动画化改编也颇受重视。
在这篇文章中，三文娱将结合2020年韩国热门漫画动画化项目，介绍韩国韩国选择漫画作品进行动画化改编的标准、顾虑、问题及流程。
动画改编时的顾虑
对于是否要将一部漫画作品进行动画化改编，韩国公司首先会考虑以下几个要素。
- 原作的大众认知度及商业价值
- 企划、开发过程中需要规避的创作风险
- 以较少的制作成本实现完成度较高的成品
- 在推广、展示、融资时可利用原作的知名度
众所周知，大众认知度越高的作品，商业价值也越高。从已经进行动画改编并取得成功的《神之塔》的数据中就可以看出，其原作漫画从2010年6月开始连载，累计连载486话，在韩国本土的Webtoon平台中平均每章的点赞在3万左右。可以说是Naver Webtoon平台中的S级IP。
因此在动画制作方面，就选择了曾制作《付丧神出租中》的日本资深动画创作公司Telecom Animation Film来负责。其原因是，日本有成熟的动画制作工业体系，且日本动画享誉世界，能减少出海成本，尽可能规避创作及输出方面的问题。从B站的数据来看，《神之塔》播放至今，累计播放播放量达4612.7万次，有48万条弹幕，164.4万人追番，评分高达9.3分。
如果说基于一部漫画推动画化作品，前期会考虑以上四个问题，后期则会考虑以下四个方面。
- 拓展内销市场的可能性
- 出海的可能性
- 扩大融资金额的可能性
- 替代日本动画的可能性
无论是韩国还是海外的其他国家，电视动画市场被日本动画占据了最大的份额。即便是现在，在韩国的电视动画市场中，收看最多的作品仍是日本的《蜡笔小新》、《名侦探柯南》、《海贼王》等作品。在基本固化的市场环境中，漫画动画化作品面临着极大的挑战性。
因此，韩国的这些创作者，在项目启动之初，就已经考虑了作品在国内外动画市场中的竞争力。
虽然，在被问及喜爱的漫画作品改编为哪一类作品时，韩国的漫友极大部分都选择了动画，但考虑到漫改作品并不能100%的将原作粉丝转化过来，甚至还可能因为对原作品进行改编而受到原作粉丝的不满，所以改编超人气漫画作品对制作公司来说，也承担着更大的压力。
在平台或动画创作公司选择漫画作品进行改编时，首选还是根据平台数据，选择人气最高的作品。动画作品相较于真人影视作品制作成本低，因此在创作时会优先考虑可以展现华丽的战斗场景，或奇异的非现实世界的内容。
韩国漫画动画化过程中会遇到的问题
虽然良好的漫画作品数据表现，会促使漫画动画化作品获得内容付费、IP授权、周边衍生等多元化的收益。但要走好这条路，并不容易。
动画公司在创作时，要考虑以下几个问题。
- 动画播出时，漫画热度是否消退
- 动画受众与漫画受众不一致
- 平台认知度之间的差异
- 媒体环境和格式
一部漫画的人气能否长久对该作品的动画改编具有不可忽视的作用。只有漫画持续保持热度，当动画播出时打出“根据超人气漫画作品改编”这样的宣传语，人们才会相信。且在平台内部进行宣传时，才会可能实现较高的用户转换。
漫画《高校之神》于2011年4月开始连载，直到9年后的2020年2月才正式宣布动画化企划。从Line webtoon的数据来看，单章点赞最高出现在第一章，随后点赞人数逐渐减少，目前稳定在2~3万的之间。与《神之塔》相比，就偏向于前期人气高，但随着连载章节的逐渐增多，漫画的疲劳感增加，人气也随之滑落，并没能规避第一条问题。
而且在韩国境内，漫画的受众与动画的受众具有明显的区分。动画受众的年龄普遍偏低，而漫画的受众倾向于成年人。因此，将在成年人中具有超高人气的作品进行动画改编，并不能与动画受众匹配，且韩国电视节目的分级制度导致像《高校之神》这样具有较为刺激性内容的作品无法在电视上公开播放。
但现在整个媒体环境都在向网络化倾斜，且韩国的付费电视的普及率相对较高，因此《高校之神》《巨虫列岛》等作品可以在网络上或付费频道进行观看。但仍旧无法真正拓宽本土电视动画市场。
如果说在电视动画上，韩国的动画作品还具有诸多难关需要突破，动画电影方面则在2020年具有了突破性的进展。根据奇幻题材原著漫画《奇奇怪怪》进行改编的动画电影《奇奇怪怪：整容液》，在今年的波士顿科幻电影节（Boston Sci-Fi Film Festival）中获奖。
该作品历经6年的创作时间，采用了3D制作模式。在韩国本土于2020年9月上映，观影人数累积超过10万，并成功出海至新加坡、中国台湾、中国香港、澳洲、新西兰等地。预计今年将在日本上映。
《整容液》选自《奇奇怪怪》的第十三个故事，讲述的是外貌至上主义者在欲望中沉沦，最终卷入悲惨的命运中的故事。整个故事几经反转，将一个从骨子里就丑陋的女主刻画得生动立体，同时还揭露了当今社会的网络暴力不仅将人引入歧途，还扭曲了人性，最终促成了女主令人发指的结局。虽然《整容液》的成绩还算不错，但韩国的本土动画电影仍旧面临巨大的挑战。
资料显示，韩国动画电影市场仍旧被日本和美国占据。2020年观看人数最多的动画电影是迪士尼的《冰雪奇缘》，其次是《名侦探柯南》、《冰雪奇缘2》、《蜡笔小新》等。
但考虑到《整容液》的题材具有一定的猎奇性，对于许多人来说有一定的观看门槛，那么更偏向于日常、喜剧向的《柔美的细胞君》是否能够取得成功呢？该作品于2020年6月宣布动画电影化，目前还在制作中。
但从以往在韩国动画电影市场成绩不错的作品中可以看出，大多数的受众更偏向于“合家欢”类的题材，所以还是可以期待一下由本土文化诞生的《柔美的细胞君》的成绩。
漫画动画化改编的过程
对制作公司来说，漫画动画化改编和原创动画企业，这两者的立项、制作流程是不同的。三文娱列举了漫画动画化改编要走的流程。
1、企划阶段
动画制作公司根据企业自身追求的目标和价值（资金、出海、企业的可持续发展及快速运作等）选择一个IP。
因此，在选择也完全依赖平台数据。因为漫画的数据好，不代表改编的动画数据也会好。动画创作公司小心翼翼地选择IP，导致除了具有Naver、Kakao等大企业背景的平台外，许多漫画IP的持有方处于被动地位。
所以，在Lezhin连载的《标准规格战士》（音译）干脆放弃了本土动画创作公司，而是选择了直接与万代南宫梦的上海分公司合作，将动画改编权和游戏改编权一次性给出。
2、IP调查
在企划阶段树立目标后，就开始具有针对性地调查IP。调查方法上，可以选择全面调查、根据本土人气进行调查、通过经济公司推荐、通过相关专家推荐、根据海外人气进行调查等。
3、分析IP
分析可以分为内在分析和外在分析。
内在分析中最为关键的是剧情。在剧情分析上，重点分析剧情的世界观和叙述方式是否具有独创性以及完成度的高低。
之后就到了考虑剧本创作方面的问题。如，是否需要进行改编（删减、补充等）、制作难度、整部作品的完成度、制作周期、制作成本等。
最后开始分析视觉化方面的问题，即选择2D还是3D，在保留原作特点的同时进行升级改进等。
外在分析的重点则是寻找如何通过该IP获取最为直接的收益，即具有针对性的制作市场营销企划。若考虑出海，还需考虑本地化的问题等。
4、选择IP
并不是完全符合分析过程中内在分析的作品就是最佳选择。因为，当一部作品的创意、叙述方式的完成度、商业价值皆高的时候，真人影视化的改编就具有更高的成功可能性。因此，选择只能通过，或者说通过动画能更好的体现作品则成了关键，也是后期融资时所有展示的重点。
5、协商和签约
签约的重点就是以最佳的成本，签下最好的作品。这时就要与IP持有者（作者本人或经纪人、平台代理人等）进行协商。在这个过程中将决定授权部分的内容都包括哪些，以及授权的价格，改编的可容忍度，制作周期，宣传时的合作方案等多个问题。
6、制作过程中与原著作者的关系设定
在这个阶段要确认的是，原著作者是否参与创作，还是全权委托制作方；是否定期验收制作的内容；动画剧情与漫画进展的同步问题等。
7、推广及商业化
在这个阶段要确认的就是在宣传过程中与作者、平台的联动，周边产品的开发及销售等问题。
