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原著漫画差点被腰斩的“鬼灭之刃”IP，如何一步一步涅槃“成神”？
作者：D小孩
如果几天前，《千与千寻》不将今年复映的8.8亿日元票房叠加，《鬼灭之刃》剧场版就已经问鼎日本影史票房榜榜首了。
截至12月20日，上映66天的《鬼灭之刃》剧场版票房超过了311亿日元，刷新了《千与千寻》的308亿日元（不含复映）票房纪录。
但因《千与千寻》将票房修改为316.8亿日元，《鬼灭之刃》剧场版暂未真正成为日本影史票房榜第一的电影。
据日本业内人士预测，《鬼灭之刃》剧场版票房将在12月26日MX4D / 4DX放映之前，超过《千与千寻》。
截图自日本媒体
自10月16日上映以来，《鬼灭之刃》剧场版票房就一路高歌猛进：
- 上映首日，票房突破10亿日元，在日本403家影院上映，超过《天气之子》359家；
- 上映10天，票房107.5亿日元，打破《千与千寻》上映25天破百亿记录；
- 上映17天，票房157.9亿日元，超越《阿凡达》居日本影史票房第十位；
- 上映38天，票房突破250亿日元，超越《你的名字》居日本影史第五位；
- 上映39天，票房259.2亿日元，超越《冰雪奇缘》居日本影史票房第三位；
- 上映45天，票房275.12亿日元，超越《泰坦尼克号》居日本影史票房第二位；
- 上映59天，票房超302亿日元，与《千与千寻》仅剩6亿日元的差距；
- 上映66天，票房超311亿日元，刷新《千与千寻》保持的308亿日元记录，观影人数也突破了2317.5万人次。
这部基于原著漫画改编的动画电影，打破《千与千寻》保持的票房纪录，成为日本票房最高的电影，似乎是一件众望所归的事情。
《鬼灭之刃》漫画，由吾峠呼世晴所著，自2016年2月15日在集英社《周刊少年Jump》上连载，2020年5月18日完结。四年时间，这部作品从漫画到TV动画，再到剧场版，迅速成为日本现象级IP背后，也走过了一场跌宕的逆袭之路。
原著漫画在连载的初期反响平平，并没有引起太多关注。随后，《鬼灭之刃》迎来了重要的一个转折点，即动画化。从动画开始放送的一年内，《鬼灭之刃》的检索数增长了百倍。
TV动画的热播带动了漫画的销量，2019年原著漫画以1205万部的销量打破了《航海王》在Oricon榜13年连霸纪录，成功登顶。
2020年，《鬼灭之刃》剧场版在日本上映，反哺《鬼灭之刃》漫画销量继续稳居第一。并且，2020年原著漫画以8234万部的销量，比居于第2位《王者天下》漫画高出了10倍。而在Oricon2020年漫画单行本的榜单，前22名都来自《鬼灭之刃》。
截至2020年10月，《鬼灭之刃》漫画累计发行超过1亿册（含电子版），创造了日本漫画最快破亿、最少卷数破亿的新纪录。目前，《鬼灭之刃》漫画累计发行数量超过了1.2亿册。
原著漫画差点被腰斩的“鬼灭之刃”IP，如何逆袭？
1、差点被腰斩的《鬼灭之刃》漫画
《鬼灭之刃》漫画是一部差点被JUMP腰斩的作品。
JUMP作为三大少年漫画杂志之首，竞争激烈残酷，推行“末位淘汰制”，人气就是最大的指标，如果无法获得读者的青睐，反响不高，就会面临腰斩。
画工细节没能惊艳漫画受众，少年漫的套路化剧情没能让新作一出成为焦点，再加上新比不上老作品那样的人气积淀，让选择通过飞快推动剧情的《鬼灭之刃》漫画一度徘徊在被腰斩的边缘。
2016年6月，《鬼灭》单行本第一卷发售，Oricon公信榜销量统计在圈外，甚至没登榜，8月第二卷发售销量1.6万，10月第三卷发售销量2.6万，前三卷总体呈现上升趋势，勉强熬过了三卷腰斩的业界魔咒。
可是《鬼灭之刃》顽强地挺了下来。
2017年的顺位相较于2016年，整体进步了许多，排名第5（前四位分别是《海贼王》、《我的英雄学院》、《约定的梦幻岛》、《黑色四叶草》）大部分期数都保持在了前十，还有3次登顶第一。
2、漫画销量腾飞，是因为TV动画的热播
在2017年平安躲过JUMP”腰斩名单“的《鬼灭之刃》漫画，也没能在2018年实现飞跃式发展。
在日本公信榜Oricon发布的2018年漫画单行本（单卷）Top10、漫画单行本（单册）Top10，以及漫画销量总榜Top10，《鬼灭之刃》漫画都未上榜。
但是，到了2019年，《鬼灭之刃》就一跃成为了日本最畅销的漫画。1205万部的年销量，高出《海贼王》近200万部。打破了《海贼王》12连冠的年度销售记录（2005年被《NANA》超过），成为销量第一的漫画。
这都要得益于《鬼灭之刃》动画的热播。
据Oricon的数据显示，2016年6月《鬼灭之刃》漫画动画化消息公布后，漫画的累计发行量约452万部，但第一季在2019年9月完结后，这一数字就已增至1200万部。2019年年底，18卷发售的时候，漫画发行量已经2500万了。
而且，2019年4月《鬼灭之刃》的漫画单行本首次进入销量前五，8月登顶畅销榜第一，开启续三个月的霸榜之旅。期间对应的，正是动画的热播期。
毫无疑问，正是动画的热播，带动了原著漫画的销量。那么，《鬼灭之刃》动画到底有多火热? 以光盘为例，2019年7月31日发售的《鬼灭之刃》动画光盘第一季销量为2万2773张。在受网络视频平台冲击下，光盘销量过万就已是相当成功的案例了。
动画的播出，在反哺原著漫画的销量。
期间，原著漫画到底有多畅销？三文娱找到了Oricon于近日统计的一份《鬼灭之刃》漫画单行本销量。
数据统计截至11月24日
2019年年底18卷初版销量100万册，总销量突破2500万部，进入2020年，“鬼灭热”更上一步，20卷的初版印刷销量为280万册，超过之前《进击的巨人》275万册的记录，成为21世纪以来单卷漫画初版销量最高的作品。此时，《鬼灭之刃》漫画的总销量已突破6000万部，21卷初版印刷销量为300万册，总销量突破了8000万部。21卷《鬼灭》也迎来最终章，主剧情完结。
22卷算是填坑补设定的番外篇，也取得近300万销量的亮眼成绩。
根据Oricon最新数据，鬼灭22本单行漫画实现霸榜，全部挤进周榜的前五十名，除了较新的三卷还徘徊在300万的边缘，剩下19卷销量全部突破400万。
最新数据显示，今年11月末，《鬼灭之刃》漫画的总销量已达到1.2亿部。12月14日，鬼灭之刃最终卷单行本发布，销售书店也是铺货成山，购买人群在店外排起了长队。
在纸质书衰败的电子时代，《鬼灭之刃》成了日本纸质出版业的一剂强心针。
（电视报道《鬼灭》霸榜现象）
3、动画为什么热播?
那么，《鬼灭之刃》动画为什么会这么火？
近些年，日本改编动画作品中，基于轻小说改编的作品几乎占据半边江山。再加上“异世界”、“后宫”、“校园”、“恋爱”等题材的流行，漫化动画化作品渐成弱势。
《鬼灭之刃》动画播出之前，漫画发行反响平平。动画第一季共26集，播到19集才真正成为现象级作品。
19集中，炭治郎与祢豆子配合作战，炭治郎用出的火之神神乐，直接让他和这部作品”一战封神”。
自此，《鬼灭之刃》动画拾起了热血少年漫断代的接力棒，凭借着奇幻杀鬼的设定和不拖泥带水的快节奏成为黑马，跃升成为日本本土现象级作品。
《鬼灭之刃》，也成为了JUMP系列商业化作品中最成功的作品之一。
参考售价8800日元的炭治郎手办，今年12月开售
4、动画的热播，为剧场版开了一个好头
聪明的集英社当然明白这意味着什么。
动画第一季在2019年9月28日完结后不久，集英社就放出了剧场版动画的消息。而剧场版的内容，正是被称为“全篇第二个高潮”，蝴蝶屋修行后的无限列车篇。而自2019年起，基于“鬼灭之刃”IP的各种跨界授权也纷纷展开，通过跨界来进一步提升IP的热度。
除了本身的制作水准，这部作品的大火，离不开作品本身的故事。
以大正时代为舞台，描写主人公·炭治郎和妹妹·祢豆子的故事，除了在宅群体之外，还在更广泛的年龄层中获得了爆炸性且长效的人气，才成为了大热的现象级作品。炼狱杏寿郎的牺牲与守护升华了主题，团队的羁绊赚足了观众的感动与眼泪。
（炼狱杏寿郎单人海报）
成长和友情是永恒不败的主题，简单却直接的故事搭配高水准视觉化呈现，能吸引到全年龄层的观众。
而剧场版的开播，也恰逢疫情后时代，民众积压的情绪需要释放，从文化娱乐中寻找寄托，《鬼灭之刃》外放的情感力量正好契合了市场的需求，成为消费闸口，拯救了低迷的市场。
剧场版上映期间，集英社为了吸引观众走入影院，还发布了观影特典，其中收录了原著作者鳄鱼老师的新漫画小册子。
（第一弹观影特典）
所以，《鬼灭之刃》剧场版开播期间，几乎包揽了大盘，没有与之相匹敌的对手，蝉联周票房冠军。11月20日在日本上映的《哆啦A梦：伴我同行2》也被压制住，票房远不如预期。
成功是偶然与必然的结合，《鬼灭之刃》并不是一部堪称完美的作品，也不乏差评和批评，但站在这个风口，它却抓住了机会。
现象级IP，“鬼灭经济”全面开花
集英社在塑造IP上从来不会让人失望，“鬼灭之刃”这个IP就像滚雪球效应一样，在民众的热情和追逐中热度高涨。其中，离不开品牌化的运营。
在日本，媒体将之称为“鬼灭经济”现象。
除了体现在《鬼灭之刃》剧场版票房，还体现在其强大的IP号召力（扩展阅读：《鬼灭之刃》除了动画电影大卖，还在做这些跨界授权）。
比如，与游戏的跨界联动。近日「碧蓝幻想」x「鬼灭之刃」联动确定，将于12月展开活动，已公开立绘；手游《阴阳师》也曾推出与《鬼灭》的合作联动计划，预计将于明年上线。
「碧蓝幻想」x「鬼灭之刃」联动海报
又如，跨界与地产、文旅、消费品的结合。“鬼灭之刃”也与京都铁道博物馆、花王、蒙特利酒店、邮局、日清拉面、优衣库等多家公司、组织展开联动，售卖设计款周边产品或举办主题活动，甚至手机主题和LINE的有声表情，都有特供的《鬼灭》专题，可谓渗入了衣食住行各个角落。
此外，官方周边商品更是琳琅满目。
随着JumpShop的每一次情报更新，基于”鬼灭之刃”IP开发的周边商品也不断丰富起来。从玩具文具礼品到吃穿日化到电子产品，被日本民众戏称为“万物皆可鬼灭”。
这些官方周边以及联动的商品一般以“鬼灭之刃”中的经典道具和不同人气角色的代表颜色、符号等为设计元素，例如炭治郎的绿黑色格纹、弥豆子的樱花瓣形多角星，来满足个性化的喜好。
鬼灭与onkyo安桥联动耳机
线下活动也层出不穷。
比如，“鬼灭之刃”IP与JR九洲合作打造了电影中“无限列车”的真实版蒸汽列车SL Steam号，并于11月间在熊本到博多之间运行无限列车，逼真的外表和强烈的气氛感引得众多粉丝前去拍照打卡。
又如，漫画中的相关景点成为旅游热门，前往灶门神社、云取山等地“朝圣”致敬流行起来；日本的Hotel Monterey Gruop也与《鬼灭》达成合作，将于2021年1~3月在其全国连锁的14家酒店提供《鬼灭》主题房间，提供沉浸式居住体验服务。
真实版SL Steam号列车）
“鬼灭经济”也蔓延到了中国，飞碟社的ufotableCafe线下主题店于10月3日正式入驻上海，首期营业主题就是目前爆火的“鬼灭之刃”。除了在装修布置上还原，还售卖动画中出现过的相关菜品、饮品，并同时出售徽章、挂件等周边产品，已经有不少粉丝在官博下催“搞快点”了。
线下体验店是许多IP会选择的商业模式，《名侦探柯南》、《银魂》等在中国就有过成功的先例。
ufotabeCafe首家中国店面
《鬼灭之刃》是一部成功且成熟的商业作品，见证了日本动漫新的发展阶段，也为后浪的动漫作品如何打造IP提供了经验借鉴。
