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多元化发展，已成韩国上市玩具公司摆脱疫情困局的唯一选择。
作者：依依
近日，韩国上市玩具公司Sonokong（孙悟空）、Auroraworld（吾卢拉）、Daewon Media（大元）相继公布了2020年第三季度的财务报表。
步入后疫情时代，韩国的玩具公司借着疫情的“无接触”文化，加大布局线上销售渠道。
第三季度，Sonokong销售额为1.24亿元，同比增长37.1%；Auroraworld销售额为2.05亿元，同比减少19.17%；Daewon Media销售额为4.16亿元，同比增长87.24%。
其中，Sonokong销售额同比增长37.10%，营业利润同比增长8.24%，净利润同比增长9.31%，但仍旧处于亏损状态。
Auroraworld销售额同比缩减19.17%，营业利润同比缩减22%，但净利润却同比增长36.48%。
Daewon Media的综合业绩最佳，销售额同比增长87.24%，营业利润更是剧增了1039%，净利润也得以实现同比增长640.66%。
三个季度亏了1011万元
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除了卖玩具，连续亏损的Sonokong开始卖零食了
为了挽回线下业务的损失，Sonokong接连推出多个新产品——《哈利波特》IP授权3D拼图、《使命召唤》代言零食、迪士尼角色模型、新生产线变色芭比等。
作为美泰控股公司，Sonokong配合着美泰旗下品牌Fisherprice90周年纪念和美泰芭比75周年纪念等活动接连推出了多个折扣活动。
得益于此，Sonokong第三季度的销售再度攀升，达到1.24亿元，同比增长37.1%。而前三季度累计销售额超3.59亿元，同比增长18.44%。其中前三季度玩具及游戏部分的销售额为3.49亿元，占总销售额的95.39%。
作为韩国玩具界的龙头企业之一，Sonokong旗下玩具年龄层广，品类多样，可以满足不同人的多种需求。其中在2019年正式签署韩国独家销售合同的CubicFun就是针对成年人推出的兴趣类玩具。
该品牌在全球60多个国家进行销售，拥有多个IP授权，细节还原度极高，深受拼图爱好者的喜爱。继在全球拥有超高人气的HBO剧集《权力的游戏》建筑拼图后，2020年9月又推出了不衰IP《哈利波特》系列的建筑拼图。
在少子化危机和疫情当下，不局限于玩具业务，多元发展是许多玩具公司为摆脱困境选择的战略。而这一次Sonokong通过旗下拥有的《使命召唤》的授权IP，推出了三款零食，在乐天超市和旗下的玩具反斗城商场进行销售。
Sonokong相关人士表示，公司正在通过与人气动画和游戏进行联动，推出多款零食产品，以实现公司的多元化发展。
得益于一系列的新品推出和活动，Sonokong的销售额虽然有所增长，但营业利润也随之减少。第三季度营业利润亏损了332.85万元，但相比2019年有所改善，亏损额度同比减少了8.24%。前三季度营业亏损800.92万元，亏损幅度同比增加了204.2%。
营业利润的亏损与Sonokong推出的一些列折扣活动不无关系。
在迎来Fisherprice90年纪念的9月，Sonokong联合乐天超市推出了购买价值3万韩元（179元）的商品即可获得价值5000韩元（30元）的乐天代金券的活动。借助优惠活动吸引消费者的目光后，Sonokong借势推出了多款Fisherprice新款智能玩具。
而在芭比75周年纪念之际，Sonokong也同步推出了还原1959年经典款的4款限量版芭比娃娃。同时，只要在NAVER的网店平台点赞美泰官方店铺，还可获得10%的优惠券。
线上的活动和销量虽然可喜，但线下玩具反斗城、主题乐园等店面受到疫情影响而持续亏损。
净利润方面，Sonokong第三季度亏了322.36万元，亏损幅度同比增加了9.31%。前三季度累计亏了1010.91万元，亏损幅度同比增加了243.53%。
为了能够走出困境，除了推出新品，获得人气IP授权以外，Sonokong还决定与专科大学合作，组建产学合作体系，从大学中直接获取专业人才，以投入到研发玩具新品等生产活动中，实现双赢效果。
步入第四季度后，Sonokong又接连推出《瓢虫雷迪少女》玩偶和BTS角色玩偶等新产品。
前三季度赚了4473万元
以出口为主的Auroraworld，销售额逆势增长
不同于Sonokong的玩具仅供内销，Auroraworld的玩具业务起初主要在海外，直到2002年才正式布局韩国本地的市场。也因此，Auroraworld受到疫情影响的程度较Sonokong更深一些，玩具出口遇到了诸多困难。
即便是在这样的逆境，Auroraworld第三季度的销售额相比第二季度仍有所增加，达到了2.05亿元，但与2019年第三季度相比却减少了19.17%，前三季度累计销售额为6.05亿元，同比减少15.98%。
从收入分布来看，韩国本部的销售额以1.97亿元占据总销售额的32.6%，而在美国的销售额则以2.97亿元占据总销售额的49.1%，可以说近一半的销售额都来自美国市场。
据Auroraworld官方透露，由于没有确切的调查数据而不清楚确切的数据，但从Auroraworld的玩具在美国的玩具销售总数来看，占据了约5%的美国玩具市场的份额。
与所有的玩具公司一样，Auroraworld也致力于获得人气IP。Auroraworld于今年3月获得授权的超人气IP——Pengsoo模型于7月份正式上架，很快就获得了粉丝们的热捧。甚至有粉丝预购下单苦等半个月才收到第一批生产的Pengsoo模型。
在营业利润方面，Auroraworld在第三季度终于转亏为盈，达到了2904.83万元，相比于第二季度的亏损，增长了374.79%。但相比较于2019年还是有所减少，缩减幅度高达22%。由此，Auroraworld前三季度的营业利润为4472.87万元，同比减少52.28%。
随着疫情的发展，Auroraworld也改变了经营策略，开始着力于发展智能玩具的开发和拓展线上销售渠道。据了解，Auroraworld目前正着手研发结合AI的智能玩具。
今年第三季度，Auroraworld投入到新玩具研究开发的经费为1619.9万元，虽然与前两年投入的经费相比有所减少，但研发经费占销售额的比重却有所增加，足见Auroraworld对新玩具研发的重视。
净利润方面，Auroraworld第三季度的净利润为2776.4万元，相比于上一季度增加幅度颇高，达到了600.77%。与2019年的第三季度相比，也实现了增长，增加了36.48%。由此，Auroraworld前三季度的累计净利润为3397.8万元，同比减少36.91%。
三个季度卖了11.3亿元
Daewon Media靠游戏业务拉动业绩增长
Daewon Media第三季度的销售额为4.16亿元，同比增长87.24%，前三季度累计销售额为11.35亿元，同比增长48.86%。前三季度累计销售额已经达到去年全年销售额的99.4%。其中玩具及出版物部分的销售额为2.10亿元在总销售额中占比18.5%。相比2019年缩减了23.68%。
从Daewon Media的收入构成来看，游戏部分的收益比重最高，达到了72.3%（8.21亿元），而这一部分的收益主要来自任天堂游戏机及游戏的销售额。之后就是玩具及出版物18.5%（2.1亿元）、电视节目9.0%（1.03亿）、其他0.1%（54.82万元）。
营业利润方面，Daewon Media第三季度达到了1654.6万元，同比增长1039.4%。前三季度累计营业利润为3609.8万元，同比增长78.29%。Daewon Media有关人士称，Daewon Media第三季度营业利润的急剧增长得益于主机游戏和玩具的畅销，此外将重心转移至线上的出版业务方面的收益也表现良好。
作为Daewon Media的主要线下活动之一——“海绵宝宝寻找幸福之旅”，在疫情期间也如期举行。活动从8月开始到12月末结束，活动期间，游客可以在展览中买到所有Daewon Media设计和进行销售的海绵宝宝周边产品。从模型玩具到儿童玩具、服饰、小电器，应有尽有。活动负责人表示，在2019年举办的“蜡笔小新庆典——小新来玩吧”曾动员12万游客前来参观和购买，此人还表示期待此次活动可以延续蜡笔小新曾创下的热度。
净利润方面，Daewon Media第三季度创下了1469.4万元的净利润，同比增长了640.66%，环比增长24.26%，连续三个季度实现增长。而前三季度累计净利润超过了2824.9万元，同比增长52.85%。
*正文货币单位均按11月28日韩元兑人民币汇率换算
