疫情后中国授权市场会如何发展？IP跨界和文旅融合是大趋势吗？听听奥飞娱乐怎么说。
从2012年开始，奥飞娱乐每年都会出现在CLE中国授权展。
今年，CLE中国授权展举办到了第十四届，奥飞娱乐带着旗下IP“超级飞侠”、“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”、“大卫贝肯”、“巴啦啦小魔仙”、“机灵宠物车”、“熊宝美食战队”等亮相展会。
奥飞娱乐CLE中国授权展展位
得益于新作优秀的收视表现，上半年国民IP“喜羊羊与灰太狼”的授权业务较去年同期实现了大幅提升，在受疫情影响、经济下行的大环境中实现了逆势增长。“喜羊羊与灰太狼”是奥飞娱乐授权业务中的一部分，在年中报告里，奥飞娱乐用“基本保持平稳”来概括了其在上半年的营收表现。头部IP“超级飞侠”，更新增了黑人牙膏、屈臣氏、盼盼、雅培等知名客户，在定制绘本故事书等新品类方面也取得突破。
奥飞娱乐主题商业事业部副总经理陈大池告诉三文娱，近年来，公司来自授权业务的收入大幅度增长。除了商品授权，奥飞娱乐IP跨界赋能其他行业的探索也在不断深入。不久前，在重庆欢乐谷梦幻岛主题区，占地超4万平方米，总投资6亿元的超级飞侠实景主题区正式动工，预计将在2021年第二季度开业。
“IP +文旅”是授权行业热议的一个发展方向，当下的中国授权市场规模也处于高速增长中。
在这样的大背景下，手握IP的授权方要如何把握发展契机？在今年CLE中国授权展期间，我们就“IP跨界和文旅融合的趋势和前景”、“疫情后中国授权市场的发展”等问题，采访了陈大池。
奥飞娱乐主题商业事业部副总经理陈大池正在接受采访
以下，为本次采访的内容实录（Q=三文娱）：
Q：能否简单介绍目前贵司在中国的授权业务状况？
陈大池：奥飞娱乐经过20多年发展，已积累并打造了众多知名国创动漫IP，并构建了以IP为核心的娱乐产业生态，打造了“IP+全产业链”运营平台。以IP为核心，内容为王，精品化、数字化、国际化的“1+3”发展战略，不断强化优质IP阵容、国际化的制作团队和IP产业变现能力。
超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊、巴啦啦小魔仙等奥飞娱乐旗下IP
在国内，我们有许多K12领域的IP，包括超级飞侠、喜羊羊、贝肯熊，萌鸡小队、铠甲勇士等。基于这些IP，我们每年会推出新的动画片，大电影也在陆续推进。此外，我们也在组织新的，全年龄阶段的IP研发，一起服务于整个集团 IP的商业化。所以，我们授权业务每年也呈现出一个良好的增长趋势。
虽然目前这部分收入在公司总营收的占比不是很高，但单把这部分业务的收入放置在国内市场，我们还是排在前列。从授权方式上看，我们和被授权方的合作以“保底+分成”为主。除了衍生品授权，我们也有文娱教育的授权，主题业态等。目前，我们在中国的授权合作伙伴数量，在300家以上，其中既有全球500强企业，也有国内中小公司。
Q：能否分享一些既成功又有创新意义的IP授权案例？
陈大池：我想分享一些，我们在主体业态授权这方面的案例。
这几年，除了我们商品化的授权，也在主题业态，新业态上面做了一些业务的延伸。比如，前两年，我们在上海开启了第一个“超级飞侠环球总动员亲子展”，这个策展面积大约有2000多平，以售票的形式对外开放。然后，我们也把这类策展复制到了国内许多城市。我觉得，“超级飞侠”作为行业里的其中一个领头羊IP，这类策展可以从品牌、宣传等多个维度带来良好的反馈。
超级飞侠环球总动员亲子展
又如，基于“超级飞侠”我们也和招商银行展开了合作，推出招商银行超级飞侠联名借记卡。我认为，一个面向儿童的动画IP跨界和银行合作，是值得提倡和分享的事情。
说到跨界，最近我们也和东风日产合作，基于“超级飞侠”IP的车企跨界合作，包括一些微电影、短视频内容的制作和推广等。
Q：针对IP对应的不同粉丝群体，授权时怎么做粉丝精准定位？
陈大池：这方面，我们比较强调同客群的合作。因为，奥飞娱乐有全年龄IP矩阵，覆盖少儿、青少年等年龄段。“喜羊羊与灰太狼”“贝肯熊”这些IP，都运营了10年以上，陪伴一代人成长的同时，也深受当代年轻人的喜爱。在这些全年龄段的IP布局中，我们在与合作伙伴合作的时候，会注重同客群的合作。基于此，去找到适合的品牌、品类、产品、推广方法等等。
Q：您看好IP跨界和文旅融合吗？哪些方面需要注意？
陈大池：近几年，特别是这两年，IP跨界和文旅融合就成了行业里的一个热门话题。我认为，这是一个很好的发展方向。
近两年，奥飞娱乐也布局了许多与文旅相关的业务。比如，预计将在2021年第二季度开业的重庆欢乐谷超级飞侠主题园区项目。这是以《超级飞侠》为蓝本，对游乐项目、主题演艺、主题景观、主题商品、亲子互动等方面进行全方位升级，致力打造一座集“游、娱、演、购”等多元游乐为一体的童趣世界及新奇体验。
除了室外主题乐园，项目还会有一些短期的、移动的文旅嘉年华活动。商业配套方面，也会包含我们的室内乐园“奥飞欢乐世界”，主题酒店，主题餐厅等等。这些，都是适合文旅，商业地产合作的场景。
奥飞娱乐旗下室内乐园“奥飞欢乐世界”
我认为，IP在与文旅跨界融合的时候，除了服务细节外，在内容方面的结合很重要。这里的内容结合，不仅仅是将IP形象呈现在景区，而是融入到景区、乐园提供的运营服务中。
Q：如今国潮IP影响力和知名度越来越大，“新国潮运动”呼声也越来越高。在这个时代背景下，对国产原创IP或者我国博物馆IP的发展和授权来说，意味着哪些机会？
陈大池：随着国内经济的稳健发展，特别新一代的消费者，对国潮、国产原创IP的接受度越来越高，明显体现了对本土文化的自信，对国内原创IP等发展来讲是非常利好的信息。Z世代的悦己式投入，对个性化、颜值化的追求都可以作为国产IP的方向和市场跨界合作定位。
IP在打造内容的同时，也需要关注消费场景的变化和感情连接，以及消费的沉浸式体验，用国风、文化创意输出品牌态度，用国潮时尚化氛围引导消费潮流。
Q：如何看待疫情后中国授权市场的发展前景？对疫情后的市场恢复状况如何判断？
陈大池：虽然今年的疫情对全球包括中国的消费市场带来一定的冲击，特别是线下消费经济受到巨大影响，一定程度上影响了授权市场的发展，但随着国家对疫情极有效的防控，我国经济快速回暖与复苏。据数据显示，线下商业体客流大部分恢复到疫情前水平。市场新开增量部分，下半年也纷纷按计划开业迎客，我们及被授权合作伙伴都对未来中国的IP市场仍充满信心，我们相信，中国授权市场仍将保持持续稳健的增长。
