NAVER网漫单季收入超3亿元，Kakao付费内容收入近9亿元

第三季度，NAVER网漫销售额超3亿元，同比增长64.1%；Kakao付费内容（KakaoPage、PICCOMA）销售额近9亿元，同比增长61%。同期，PICCOMA第三季度平台内交易额7亿元，同比增长247%，在Kakao网漫销售额中占比48%。

作者：依依

近日，韩国的互联网两座大山NAVER和Kakao相继发布了第三季度的财务报告。报告显示，两家公司的销售额都创了新高。

疫情还在继续，互联网的成长也在继续。NAVER和Kakao都搭上了无接触经济的“顺风车”，业绩水涨船高。

第三季度，NAVER的整体销售额突破了80亿元（1兆3608亿韩元），同比增长24.2%，营业利润超17亿（2917亿韩元），同比增长1.8%。其中，网漫部分的销售额超3亿（545亿韩元），同比增长64.1%。

同期，Kakao的整体销售额近65亿元（1兆1004亿韩元），同比增长41%，营业利润超7亿（1202亿韩元），同比增长103%。其中付费内容（KakaoPage、PICCOMA）部分的销售额近9亿（1484亿韩元），同比增长61%。

部门重组，内容部门地位提高

空间上的限制，导致人们只能在网络上寻求自由，而这一部分也直接影响在了NAVER和Kakao的部门重组上。

第三季度，NAVER正式对销售额部分的区分进行了部门重组。这一次的重组中，NAVER正式将原本以搜索平台和广告为中心的销售额区分方式转型至以金融科技和内容为主。而内容部分也正式将海外的网漫平台Line Manga的销售额纳入其中。

Kakao对时局的反应更快一些，从今年年初就对销售额部分的区分进行了重组。而在此之前，Kakao销售额部分的区分以广告、内容和其他来进行区分，现在则变成了平台和内容两大模块。

由此可以看出，两家公司都将在这个特殊时期能够最快做出反应，将损失降到最低的同时能够迎来高增长的内容部分视为公司业务的重要组成部分。

在内容部分，尤其是在网漫领域，NAVER和Kakao之间的竞争早已经不再局限于韩国本土，而是以日本为中心，逐渐向外扩张。NAVER的Line Manga和Kakao的PICCOMA作为“入侵”日本市场的舶来品，正在为抢夺网漫平台部分的销量冠军而发起冲刺。

从7月份开始，PICCOMA逆风翻盘稳居日本网漫部分的销量冠军后蝉联至11月初（后续可能也不会有太大的变化），而Line Manga虽然跌至第二位，却也是紧咬不放。不仅是在图书部分的畅销榜，甚至是在应用部分的畅销榜，PICCOMA和Line Manga稳居前两位。

PICCOMA第三季度的平台内交易额7亿元（1300亿韩元），同比增长247%。而在整个Kakao的网漫销售额中PICCOMA占据了48%的比重。2019年Kakao正式对PICCOMA的销售额部分进行了调整，因此前后的计算方式会有所不同。所以，我们从2020年的第一个季度开始看，PICCOMA的成长速度极快，在第一个季度仅占销售额的29%，到了第二季度则提升至41%，第三季度再一次拉短与KakaoPage的比重差。（扩展阅读：进入畅销榜前三的漫画平台Piccoma，如何在日本比大多数手游更赚钱？）

Line Manga在7月之前曾在日本应用商店上稳居图书部分畅销榜的榜首，但在7月份的时候被PICCOMA赶超后位列第二。在第三季度，Line Manga的交易额同比增长40%，付费人数也增加了46%。

但从收益分类来看，单行本的付费率高于连载漫画，而这对于网漫平台来说并不是一件好事。网络漫画常常以长时间的连载，增加用户的黏着度，进一步将其转换成付费率，以此来增加收益。从长远角度来看，这种模式相对来说比较稳妥且高效。而单行本虽然也有长期连载的漫画，但仍旧是以完结的短漫较多，从长远的角度来看，会造成平台投入成本高收益却与此相比反而较少的局面。

为了改变这个局面，NAVER方面正试图学习PICCOMA的模式，积极利用WEBTOON的IP，如将超人气漫画《女神降临》、《无所不知的上帝视角》（意译）移植至Line Manga的计划，此外将单行本的模式转换成连载的模式，已实现收益增长。

（根据Munpia原作小说改编的漫画作品，整体结构与《我独自升级》相近）

IP化转型，依旧是重要的战略方向

9月26日，隶属于NAVER的影视制作公司Studio Dragon（曾制作大热剧《鬼神》）通过与CJ大韩通运和CJ娱乐交换股权实现战略合作伙伴的关系，而在去年奈飞通过投资Studio Dragon获取了内容发行权以及优先使用NAVER WEBTOON IP改编的权利。

而且，奈飞已经获得了WEBTOON作品《Sweet Home》的改编权，该作品本来预定是由韩国本土电视台来进行改编工作，但考虑到制作成本，以及《李尸朝鲜》的成功而转移至奈飞来制作。电视剧预计将在今年的第四个季度开播。此外，今后Studio Dragon制作的影视作品将很大一部分通过奈飞销往海外。

在今年，Studio Dragon又开始着手进行WEBTOON超人气作品《由美的细胞们》的电视剧改编工作，预计于明年开始播放。该作品从2015年4月第一次上架，至今连载了509话，累计点击量超32亿次，是人气榜中的常客。《由美的细胞们》此前正式宣布即将完结，电视剧在这个节点推出，也可以说是将作品的余热利用至最大化了。

另一家子公司Studio N（曾制作漫改剧《金秘书为何那样》）也在今年拍摄了由WEBTOON超人气漫画《女神降临》改编的电视剧，预计于今年12月开播。除此之外，还有NAVER Series原作小说《完美的荧幕夫妻》（意译）也步入电视剧筹划阶段。

Kakao方面，就像此前在《韩国漫画巨头如何做投资布局？KakaoPage投了13家》中已经做过介绍的那样，KakaoPage正在布局第二个IP宇宙企划。

从企划源头开始就以全球市场为目标，试图制作出无国界壁垒的超级IP，在韩国推出的同时积极布局海外市场是KakaoPage接下来的主要工作之一。

《办公室相亲》是该企划确定后选出的第一部超级IP，从电视剧制作、对话小说、有声剧、文字互动游戏等多元化的改编工作中，就可以看出KakaoPage对此次企划的野心与期待。

此外，另一部人气恋爱漫画《Imitation》也正式确定电视剧化，将在2021年于KBS播出。该作品于2014年9月第一次上架以来累计订阅用户超374万，共连载3季作品，目前又延伸到外传、特别篇等以延续其热度。目前已经公布了包括主角在内的多个角色的演员，网罗了许多韩国现役、退役的偶像以增加热度和看点。

如果说NAVER选择与跨国内容制作平台奈飞合作，Kakao则选择了通过Kakao TV与奈飞抢夺市场。Kaokao TV将直接获得价值7000亿韩元的Kakao拥有的所有IP，以原创剧作以及免费广告的模式推出，正式进军OTT市场。

Kakao TV从9月1日第一次提供服务以来，截止至10月6日，视频累积播放次数达5870万次，累积再生数达800万次，几乎与奈飞在韩国市场的成绩相当。目前正在筹划的项目有《小心男朋友》、《影子美女》、《Aqua Man》、《有趣吗，单恋》等基于KakaoPage和Daum Webtoon原作的电视剧改编。

持续征战海外市场，扩大网漫影响力

NAVER Webtoon在前不久宣布正式进军拉美韩流中心——巴西后，第三个季度就实现了在欧洲和拉美地区的月活突破550万的成绩，而全球月活则达到了6700万，全球交易额同比增长40%。而最早进军且目前成为NAVER网漫业务中心的北美市场，早在第一季度就实现了付费率3倍增长。NAVER WEBTOON的海外收益已经占据整个网漫部分总销售额的40%。

在7月份，NAVER WEBTOON实现了日交易额突破30亿韩元（1768万元）的大关，而第一次突破日交易额20亿韩元（1179万元）是在去年的8月，20亿到30亿只花了1年的时间。而在今年5月，NAVER WEBTOON也曾创下了月交易额突破500亿韩元（2.95亿元）的成绩。第三个季度的付费率增长了28%，交易额则同比增长了40%，达到了2200亿韩元。但与之相反，网漫的销售额却相较于第二季度有所减少，这是因为WEBTOON不断加大的投资行为而造成的。