年销售额1.55亿元，净利润仅290万元，50年老企业也无法摆脱韩国少子化的危机。
作者：依依
Academy，韩国塑料模型玩具领域的领头企业。
Academy科学（以下简称Academy），是由曾在小学任职科学教师的金顺涣以出版科学教材为目的创建的公司。在版权意识模糊的过去，Academy也开始通过分解研究日本的高达模型，生产盗版“机动战士高达”而逐渐发家。90年代之前，靠着严控品质，Academy靠这些盗版模型模型逐渐展露头角，收获了一众粉丝。
90年代之后，业务不断扩大的Academy摆脱了盗版业务。
2019年，Academy的年销售额1.55亿元（266.6亿韩元）。
现在的Academy开发、生产的产品种类超过500余种，涉及的玩具种类也变得越来越丰富，有气枪、塑料模型、科学教材、棋盘游戏、塑料玩具、遥控玩具等。其中塑料模型、气枪和棋盘游戏不仅在儿童中大受欢迎，也吸引了不少成年玩家入手。
根据韩国大型连锁超市E-mart提供的数据来看，因疫情导致“宅家族”的情况越来越多，棋盘游戏的销量在第二个季度同比增长了14.5%。许多原本不甚称职的家长，为了减少孩子使用互联网的频率，而将目光转向了棋盘游戏中。这类游戏不仅有助于孩子的益智开发，还能通过增加家长和孩子之间的互动，以增进亲子关系。
年销售额持续下滑，2019年仅1.55亿元
近年来，受到少子化问题以及互联网技术创新，新媒体入局儿童市场的影响，玩具市场的竞争越来越激烈，Academy的销售额呈逐年下降的趋势，2019年的销售额为1.55亿元，同比减少了18%。
但即便是这样，Academy的年销售额在韩国业界内仍属于不错的成绩，是业界平均年销售额的356%。
营业利润也不可避免的逐年下滑，而到了2019年更是减少了65%，仅实现了400万元（6.9亿韩元），但仍旧是业界平均营业利润的241%。
净利润方面，Academy曾在2017年实现短暂的回升，达到了1191万元（20.5亿韩元）以后，开始逐年下滑，到了2019年又以相比上一年度减少60%的实绩，实现了290万元（5亿韩元）的净利润。但仍旧是业界平均水平的269%。
但即便是在这样严苛的环境下，Academy的总资产（不动产、投资、商品等）却呈现出逐年增加的趋势。2019年也同比增长了7%，实现了2.63亿元（453.6亿韩元）的成绩。
Academy是最早开始着眼于国际市场的韩国玩具之一，早在1993年就在菲律宾设立了海外法人，负责组装成品及出口的工作。
截止至今日，Academy通过菲律宾出口的产品共销往全球40多个国家，其中还包含以韩国的战斗机T-50、狙击炮K-9等为原型的塑料模型产品，从侧面向世界展示韩国的军事力量。5年后，Academy又在德国创立了新的海外法人，专门负责欧洲地区的销售及产品研究的工作。
从去年的第三季度开始，Academy的玩具出口成交单共完成181次。而2019年整个年度的出口交易额达到了4822万元（700万美元）。其中出口次数最频繁的时间则集中在了全球疫情爆发的1~3月份。随着疫情得到缓解，人们的生活也逐渐回到常态，出口的频率也随之回落。
出口交易往来最频繁的国家为菲律宾，占据出口交易总数的17.9%。这是因为虽然Academy在菲律宾设置了两个生产工厂，但主要的核心部件仍由韩国的总工厂生产出口至菲律宾，再由菲律宾对零部件进行简单的组装和包装工作后，出口海内外。
Academy的现任代表金明冠表示，即便是受到疫情影响而经济萎靡的2020年，Academy将出口销售额的目标定为5511万元（800万美元）。
敢说出这种豪言壮语也并不是没有任何底气。从创社初期以来，Academy就贯彻着以下三条准则。
- 坚持只做一件事，绝不三心二意，顾此失彼
- 不断投入新产品的研发工作
- 积极开辟海外市场，不过分依赖内销市场
也正是这三条，Academy才能在整个韩国玩具业萎靡的现在，仍旧能维持着其龙头地位。
一手抓人气、一手抓市场
在韩国的玩具市场，可以说掌握了几个最前端的超人气角色，就能左右一家企业的销售额。
无论是Sonokong的恐龙麦卡德还是ICONIX的企鹅宝露露，都是凭借着人气角色实现盈利。Academy自然也不会放过角色经济，与《Robocar Poly》《驯龙高手3》《宝宝巴士》等多个角色取得授权，生产塑料玩具。
但角色的人气很容易受到社交的影响。在疫情期间，孩子们无法回到校园中，就无法与自己的同伴们分享自己喜爱的角色。而这直接反映在了玩具的销量中。据韩国大型连锁超市E-Mart的数据观察，在去年销量最高（58.2%）的角色玩具，在今年的销量比重下滑至（53.1%）。而减少的部分则是由棋盘玩具及积木分割。
随着超人气动画《POLY》时隔两年带着新作回归于7月初，开播仅一周就跃入人气榜单前10位。Academy的相关负责人则表示，期待着POLY玩具的销量受到动画热播的影响而增多。
如果说塑料模型玩具增加了玩具入手的门槛，面对比起动手制作，更倾向于直接玩耍成品玩具的儿童玩具市场，Academy则选择了不同的方向。针对男童推出Battle机器人，赛车玩具；针对女童市场则推出的盲盒、家家酒玩具。
其中针对女童市场推出的Pikmi POPS盲盒玩具热销海内外，在今年6月还与韩国的麦当劳联动推出了“忍者神龟”Pikmi POPS玩具。
可以说，Academy将韩国3~50岁的人群全部纳入到了其目标客户中，针对不同的年龄、不同的兴趣研发不同类型的玩具。
那什么是科学教材？
科学教材并不是指那些通过硬核的科学知识传递信息的专业书籍，而是指通过动手组装、拆解等方式初步了解基础科学的益智类玩具。但即便是这样，科学教材也讲究如实还原真实物件，绝不因为是玩具而有半点的含糊。利用太阳能充电的古代军舰、手动发射的火箭，不需要电池就能运转的达芬奇手表，孩子们可以通过亲手组装这些玩具了解基础科学，并对学习产生兴趣。
Academy最引以为豪的塑料模型方面，他们选择将一些二战时期投入使用的真实武器装备，如F-35B战斗机以1/72、坦克1/35、航空母舰1/350或1/700的比例缩小，无论是飞机的机翼还是螺旋桨都完美的复刻了真实机型，孩子们跟着说明书动手组装、黏连零部件，并对模型上色，一方面有助于增长孩子的耐力，一方面还能刺激孩子对基础科学的兴趣。比起单纯的娱乐为主的玩具，这种寓教于乐的玩具，自然是许多家长更加提倡，也更愿意购买的。因此虽然是面向儿童销售的科教玩具，真正的消费主力却集中于20~30岁的年轻人，是许多军事模型发烧友购买的首选。
Academy以“开发儿童大脑，向世界进发并得到认可”的益智玩具企业为经营理念，以成为具有“传统性、革命性、指向性”的全球知名玩具企业为发展目标，持续生产多种多样的玩具及趣味产品供孩童和成年人把玩。如今Academy已经实现了在全球6大地区建立合作伙伴，以”Academy“为固有商标的产品销往60多个国家，还跃入全球知名玩具企业前5的行列。
*正文汇率均按照8月26日1元人民币=0.0058韩元及1元人民币=6.8896美元换算
