第五届“为崽而战”在八月正式拉开序幕，众多新老合作品牌共同参与应援，打造具有阴阳师特色，为IP赋能的赛事品牌。
在过往的三年时间里，“为崽而战”作为阴阳师运营以来最知名的大型活动之一，为圈内外贡献了数不清的爆款案例。历经几代更迭，如今的为崽而战无疑已是阴阳师IP生态中最不可或缺的赛事品牌。而在自身发展至臻后，为崽而战也与阴阳师IP一样，踏上了寻求价值超越的品牌升级之路。
这份品牌升级在今年崽战开启时正式宣告开始。众多新老合作品牌共同参与应援，汇集所有合作伙伴齐聚亮相、扩大曝光度的的商业街视频与互动H5，以及崽战活动的全新升级——阴阳师为崽而战商业街，不仅代表着崽战的品牌升级，也透露出其在阴阳师IP布局端的展望：做游戏圈第一个聚合内外合作资源，打造具有阴阳师特色，为IP赋能的赛事品牌。
而回顾此次崽战宣发，我们可以看到，为崽而战用三次花式跨界，向外宣告了自己由内而外的品牌升级。
“为崽而战“欢乐夏日祭 展现应援营销新思路
经过一整年的休整完善，第五届“为崽而战”在八月正式拉开序幕。
几届活动以来，官方一直在降低参与门槛，提升非PVP玩家的参与体验，这次也不例外。这次，《阴阳师》在活动主题站内专门设置曜日商业街，着重突出“夏日祭”的欢乐氛围，打造出一套互动感十足的全新品牌联动新玩法。
在夏日祭典里，参与联动应援的多个知名品牌入驻商业街开店支摊儿，由各自应援的式神担任店主，玩家们可以在商业街快乐“逛gai“、自由探索，各品牌也以互动游戏的方式深度参与至《阴阳师》的IP生态中。
14个遍及衣食住行的知名品牌齐聚夏日祭典现场，人山人海，热闹非凡，式神店长们都在卖力吆喝着。
夏天这么热，先找薰买一杯倒不洒的DQ雪糕吧，简直是逛接必备！旁边的三只松鼠里，小松丸正在整理干果，赶快来两包，看大佬们神仙打架的时候就可以吃了~
这边被金闪闪的店亮瞎了眼，原来是周生生。抬头一看老板娘居然是缘结神，正好，找她问问姻缘，看后面还能不能遇到心上人~
各式神店长本身的人设特点和各品牌产品的特性高度吻合，其中蕴含着《阴阳师》挑选合作品牌时的深入思量。入驻品牌和对应店长这极高的匹配度，品牌能够在不知不觉中触达潜在用户并获得用户的好感度，而玩家在互动时也会感觉更加自然。
这次品牌联动的全面升级，是“为崽而战”作为一场应援电竞赛事进行品牌商业化的重要尝试。联动品牌将在“人流量”（浏览量）巨大的“商业街”（活动页面）高频曝光，并通过“店长”（应援式神）与玩家们进行互动，可最大限度地传播品牌形象，极大提升合作品牌在二次元游戏用户中的曝光效率。
《阴阳师》通过这次崽战品牌联动，告诉品牌主和玩家们：原来广告并不一定都是想充VIP跳过的僵硬植入，还可以是充满趣味，和自己深入互动的小游戏。
跨界品牌深度合作 情感链接诞生商业价值
时隔两年，“为崽而战”再次开启跨界联动-海报应援。《阴阳师》为式神们找到了最匹配他们内在特性的应援品牌，并围绕这些品牌要素大开脑洞，为每个品牌定制专属合作海报。14家横跨多个领域的品牌在微博平台发声，也为这次活动带来了满满的排面。
比如美的所应援的外表冰冷、内心温暖的雪童子，赋予应援词“最体贴的照顾，是未被察觉的温度”。通过品牌产品与式神特点的结合，以极贴合阴阳师风格的方式，使潜在用户毫无排斥感的Get产品本身卖点。
百度地图应援的则是游戏中最受大家欢迎R阶式神之一山兔。百度地图的导航功能，能计算出最快的行进路线，提升通行效率；而山兔正是游戏中最经典的“拉条”提速型式神，他们自然一拍即合，用户也能最快速的抓住“梗点”。
近年来，虚拟偶像逐渐主流化，《阴阳师》也曾进行过不少相关的尝试。虚拟偶像本就带着一种新潮的未来感，在Z世代逐渐成为消费主力军的现今，消费品牌必须通过“年轻人的方式”来跟他们沟通，获得他们的青睐，而《阴阳师》正好拥有丰厚的IP资源。据说，本轮品牌联动中，《阴阳师》将会挑选契合度最高、反响最好的一组或多组式神和品牌，进行更深入的代言合作。相信在这里也将会诞生一些教科书式的co-branding案例。
无脑怼流量、抠转化的蛮荒移动互联网时代已经过去，未来品牌主和流量主要靠什么来吸引用户，留住用户呢？为他们营造一个具有互动价值的场景，注入富有情感价值的元素，才可以最大限度地链接用户和品牌，从而影响他们的消费决策。这次《阴阳师》的“为崽而战”正是充分利用了旗下IP资源，再与外部品牌进行有机融合，为业界打造出了一个堪称典范的跨界联动案例。
“为崽而战”赛事品牌现雏形 反向赋能IP生态
自2016年上线至今，不知不觉中《阴阳师》已步入发展的第四个年头。对比业内手游平均发展周期，阴阳师长达四年且仍有高走态势的生命力让人瞩目。而在这四年中，阴阳师由一款普通的手机游戏演变为国内现象级游戏IP的发展历程，更让所有业内人士关注。
为崽而战的出生一开始便带有为品牌升级赋能的原始使命。经过四年良好的运营与不断调优迭代，如今的为崽而战不仅通过优质的活动内容实现了促活拉新的本职任务，更衍生出了阴阳师专属的竞技氛围与特色文化，成为阴阳师IP生态中不可或缺与最具代表性的赛事品牌。此番为崽而战品牌合作的开展，既是崽战作为独立赛事品牌，代表IP本体向外界抛出合作讯息、招纳潜在商业合作伙伴的试水，也代表着为崽而战自身品牌的升级与价值变现。为崽而战已经从普通的端内活动升级为能主动为阴阳师IP提供价值变现与增值空间的重要战略部署，它本次的升级转变也展现了阴阳师IP在商业价值上的爆发潜力。
而阴阳师IP的常青也为行业内证实了一点：做赛事品牌，不是只能局限在竞技场里。对游戏内容与式神形象的不断挖掘，对玩家与游戏段内情感连接的不断巩固才是反哺IP的长远发展之计。可以预见的是，未来将有更多资本与外部资源通过为崽而战这一赛事品牌与阴阳师IP链接，而深耕泛二次元市场、掌握海量年轻用户资源的阴阳师也将在崽战助力下，再次开创国内手游的IP纪元。
