286部国产电视动画在上半年备案

电视动画备案作品包括《美影大乐园(第一季)》《最后的召唤师(第一季上部)》等。

近日，广电总局公布了2020年6月全国国产电视动画片制作备案公示的通知。

6个月里，备案国产电视动画片286部，共计9886集，85932分钟。

同比去年同期，电视动画的半年备案数量增加了63部。而与2015年一整年的备案数量相比，2020年上半年的备案数量是2015的两倍。

而在1-6月，分别有42部11709分钟、48部14893分钟、50部16519.5分钟、45部10842.5分钟、48部12034分钟、53部19934分钟电视动画备案了。

从题材上看，6个月里备案的童话、教育、科幻、现实、历史、神话和其他题材作品数量，分别有105部、92部、32部、19部、11部、4部和23部。童话和教育题材两类共计197部，在半年备案总数的占比超过了68%。这是国产电视动画备案里的常象，和电视动画主要播放场景为家庭娱乐，受众多为儿童有直接关系。

在2016年-2019年，童话题材和面向低幼群体的项目，在数量上都有着绝对的占比，这一现象还将继续。仅2019年，童话和教育题材备案电视动画有214和104部，占比分别达到了46%和22%。

对任何一个产业来说。商业模式对内容生产都有着最直接的影响，这些童话、教育题材的动画项目，动辄数百集，难以在短时间内改观。

但是，我们依然能从2020年的电视动画备案信息中解读到一些新的信息点。

比如，从备案电视动画的主要出品公司所在地这一维度看，广东省稳居第一。这与电视动画片的商业变现模式有直接关系——动画内容的热播，助推玩具销售。广东，是国内玩具生产厂商汇聚的地点之一。

又比如，百集电视剧动画的数量在减少，2020年上半年只有15部约5%的备案项目集数超过了100集；非低幼向的漫画IP，动画化项目也选择在电视上播放；又有新的消费品公司启动了动画项目……

以下是2020年备案国产电视动画的完整信息：

电视动画年销售额超15亿元

少儿内容的投入在加大

根据广电总局发布的统计报告显示，2019年全国制作发行电视动画片305部、9.47万分钟，制作时间同比增长9.86%，电视动画片播出时间39.87万小时，同比增长6.46%。

不仅是作品数量和制作时间上涨，电视动画的投资和销售额也同样值得关注。

虽然广电总局并没有在2019年的行业统计报告中披露动画销售数字，但早在2018年，我国的电视动画国内销售额就达到了15.69亿元，同比上年增长13.94%（2017年13.77亿元）。

在投资方面，2018年的电视动画国内投资额16.53亿元，同比上年增长14.55%（2017年14.43亿元）。到2019年和2020年，以少儿为核心受众的动画公司也在加大投入。

比如，奥飞娱乐。2019年，奥飞重新聚焦K12，并作出了些许调整。包括增加9700万元少儿内容投资，加注喜羊羊、超级飞侠、巴啦啦小魔仙和贝肯熊。

对贝肯熊动画电影第二部和第三部、超级飞侠电影，增资4000万元；对喜羊羊系列和原创动力的新系列欢乐大联盟等动画，增资4500万元；对《巴啦啦小魔仙7》项目增资1200万元。

喜羊羊系列是中国连载超过十年的少儿向动画作品，也已经是中国的经典原创IP。此外，广州咏声动漫的猪猪侠系列、爱奇艺的“无敌鹿战队”、精英动漫的精灵梦叶罗丽系列、明星创意动画的“开心超人联盟”等，都是中国具有代表性的原创国产动画IP。

这些以少儿为主要受众群的优质动画，能通过电视台播出获得播映费收入。2017年底，奥飞将喜羊羊灰太狼等14部视频授权给优酷三年，授权费用7500万元；2016年在成都市广播电视台结束放映的52集动画片《蔬果小镇》，两年里为恒风动漫带来了40560元（含税）播映费收入，每分钟60元。

除了播映费收入，动画公司还能基于IP获得绘本、玩具等回报。

还是以奥飞为例，围绕自有的动漫IP“超级飞侠”“萌鸡小队”“铠甲勇士”等，开发生产系列的变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球、四驱车等多种样式的玩具。2019年玩具销售收入12.62亿元，占公司总收入46.29%。

而在2018年，我国玩具零售规模704.8亿元，同比增长9.0%；全国儿童人均玩具消费299.5元，同比增长8.2%。

除了玩具收入，少儿向动画IP在向衍生品端变现的时候，婴童用品也是一个不错的选择。

全球玩具和婴童用品消费经受全球经济放缓的影响，在过去两年呈现平稳增长。由中国玩具和婴童用品协会在2019年3月发布的《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》指出，2018年中国玩具出口额为451.39亿美元，同比增长2.24%，预计仍将延续增长的趋势。比如，2019年奥飞婴童用品收入同比增至8.38亿元，占公司总收入30.74%，其中全国手推车零售规模132.07亿元，同比增长6.3%；全国安全座椅零售规模45.23亿元，同比增长4.1%。

在奥飞，来自婴童用品的收入也在近几年稳步增长，2019年达到了8.38亿元，在年度总收入的占比为30.74%。

除了销售规模和公司营收方面的增长，婴童用品的净利润也相对可观。比如，2019年专注在婴童服饰的巨臣婴童，虽然年收入同比下降了12.4个百分点（0.94亿元），但净利润却达到了0.35亿元，同比增长5.5%。

多个焦点值得关注：儿歌、中华文化基因动画等

上半年，有12家公司的备案作品数量在4部及以上。

这12家公司，分别是澳通（大连）科技（8部），福州智永信息（13部），广东咏声动漫（10部），广州咏益加网络（4部），约克动漫（4部），武汉天娱动画（6部），定格时光影视（6部），青岛新空影画文化（4部），陕西鸣达鑫雨科技（4部），今日动画（11部），绍兴未蓝文化（5部）。

从这12家公司备案的电视动画里，我们能看到不少中英文儿歌，以及带有中华文化基因的动画。比如，智永信息的宝宝巴士儿歌系列、今日动画的古诗词、未蓝文化和安徽国参科技的神话人物故事、美影厂的《孔子之道》等。

近年来，为统筹推进中国经典民间故事动漫创作工程等国产动画系列重点工程，国家在推动传承中华文化基因、具有大众亲和力的动画片繁荣发展。而在成人动画市场，不管是2019年的《哪吒之魔童降世》还是2015年的《西游记之大圣归来》等高票房国产动画电影，题材都与中华文化基因相关。在国漫兴起之路上，中华文化基因的动画无论是在少儿向还是成人向动画市场，都有可发展的空间。