从尝试打通IP产业链到如今产业链已基本成型。爱奇艺从源头处运营IP，并以恰当的方式让IP最大化释放价值潜能，让更多新生IP以多元的方式在互联网的领域发光发热。
在二次元的舞台上，爱奇艺动漫越来越活跃地出现在大众的视野中了。
近期在爱奇艺动漫平台涌现了多部爆款作，如豆瓣8.0分的高人气喜剧动画《有药》，群体穿越题材脑洞大开，故事轻松有趣，人设也很美型，播出之后人气直升，目前已经蝉联爱奇艺动漫上新榜国漫第一名；日漫方面则有四年前年度黑马的续作《Re:从零开始的异世界生活第2季》，从评分上看，豆瓣8.8分的高分甚至优于前作；轻动画方面则有热度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫画有《春秋封神》《战神狂妃》《风起苍岚》等热门作品……在虚拟偶像领域也能看到爱奇艺的身影，去年出道的RiCH BOOM是其推出的国内首支潮流娱乐向虚拟组合，到如今已经亮相多个爆款综艺，与数个品牌实现商业合作；另外，叭嗒APP的首席代言人“Mio酱”也将在爱奇艺自制综艺《跨次元新星》中与大家见面。
能在动漫的各个产业链上都有亮眼的表现与这些年来爱奇艺的耕耘是分不开的，从尝试打通IP产业链到如今产业链已基本成型。爱奇艺从源头处运营IP，并以恰当的方式让IP最大化释放价值潜能，让更多新生IP以多元的方式在互联网的领域发光发热。
为何要打通IP产业链？
在国内，二次元产业本身仍是不断扩大的市场。根据艾瑞咨询显示，2013年至今，中国动漫行业总产值呈逐年上升趋势，到2020年这一市场总产值将达到2212亿元，泛二次元用户或许能在今年达到4亿。这本是庞大的市场，但仅依靠动画和漫画单一形式发展则很局限。
国产动画的盈利主要来自平台方和广告植入，生存状况良好的动画公司往往依靠着外包业务。而原创漫画的赢利点主要在于两部分，一是付费漫画的分成，二是月票打赏。但是这个制度有可能形成马太效应，即出名的漫画家或已有名气的IP获得大量收入，而不那么出名的漫画家只能用爱发电，有着稳定收入来源的往往是平台定制漫画。
与国内相比，IP产业链成熟的美国和日本拥有自己的一套运营体系。美国两大漫画巨头漫威和DC分别联手迪士尼和华纳，推出以漫画高人气角色为主角的电影系列，在全球范围内收获票房，其中票房最高的《复仇者联盟：终局之战》票房高达27.978亿美元，且电影并不是美国二次元IP最大的收入来源，从过去迪士尼的财报上可以发现主题公园收入和流媒体付费收入才是盈利重点。
而与我们同属东亚文化圈的日本，对二次元IP也有自己的运营经验。常青树IP如《名侦探柯南》《哆啦A梦》以每年一部的频率推出动画剧场版，部分IP则改编为游戏或真人影视剧，日本每年的高票房电影都是真人电影与动画电影各占半壁江山，以2019年为例，票房前十的电影里有六部是动画电影，真人电影中票房最高的《王者天下》也是由二次元IP改编而来。另外日本还有更加繁荣的海外市场和衍生品市场，总收入的60%来自海外和衍生品。
从美国和日本的经验来看，单一的IP呈现形式所产生的价值较小，只有打通产业链才能获得更多可能性。相较美国和日本，我国二次元产业起步较晚，如果要从2015年“IP元年”算起也不过五年的时间，但发展速度较快。如今是互联网的时代，以成熟的互联网平台为中心可以辐射漫画、动画、电视剧、电影、综艺、衍生品等多种呈现形式，形成IP产业链。
爱奇艺动漫如今也在走全产业链运作的道路，围绕原创IP这一核心，成功搭建起从文学、动漫、影剧综、音乐、游戏、衍生周边等完整开发链条。
优秀IP如何诞生于爱奇艺？
要实现IP产业化运营，首先需要的就是优质的、有多种形态开发潜力的IP。在过去IP最热的几年，优质的IP不是已经被改编就是在改编的路上，甚至产生了倒卖IP版权的中间商，能长期产出优秀IP的作者新作都炙手可热，尚未完结可能就已经预定好了影视化、动画化……
面对如今优质IP已经奇货可居的现状，除了挖掘优秀IP之外，爱奇艺动漫将目光聚焦在自制原创IP上，在动画、漫画领域的核心赛道进行动漫IP多元化布局，孵化、打造自制IP爆款。
爱奇艺动漫的S级IP《春秋封神》便是其中之一。作为在爱奇艺动漫平台连载的高人气漫画，《春秋封神》以中国古代神话故事为基调，拥有63亿超高人气值，是爱奇艺动漫热血玄幻赛道的重点作品。衍生轻动画《春秋封神之乱世长歌》已上线，目前动画剧集、游戏及周边衍生品开发已在筹备中，将给予观众多元立体的综合娱乐体验。
正在制作的搞笑泡面番《招柴》则是全龄向IP的代表。IP源自爱奇艺漫画APP平台的主形象——一只可爱逗趣的柴犬。通过赋予“柴酱”更丰满的角色设定、人物关系和有趣的剧情，打造出更立体鲜活的陪伴式动画番剧。未来“招柴”IP也将以“一鱼多吃”模式衍生形态丰富的周边产品、漫画等，并与爱奇艺三次元娱乐生态打通，到各大剧综“客串”，形成IP联动模式下的超级内容链。
甚至爱奇艺的自制综艺也会成为其IP来源，与爆款综艺《青春有你2》联动的同名漫画上线爱奇艺动漫平台，实现漫综深度联动，以扩大在年轻用户中的影响力。
发力自制IP之外，爱奇艺也通过自身平台优势，挖掘并放大优质IP的价值与市场号召力，让原本需要几年的时间才能慢慢打破圈层的二次元IP，通过“苍穹计划”等方式迅速“出圈”。“苍穹计划”诞生于2017年，是爱奇艺IP孵化重点工程，旨在发挥平台引流作用，将产业链上下游哺育起来。例如该计划推出的漫改网剧《谋爱上瘾》，上线八天分账金额就超千万元。今年已发展到第四期，在授权维度、合作机制、合作方品质和配套资源上都实现了全面升级，如在现有分账网剧网大影视合作的基础上，扩充轻动画、游戏、真人短剧等新合作维度，提供一站式宣发等资源支持，助力优质动漫IP多形态“出圈”。
满足用户的多元需求
在这个移动化、碎片化的时代，视频网站不再只是单向输出内容的平台，在IP产业链发展之路上，满足用户的喜好与多元的需求是尤为重要的一环，比如多维的审美、更快更优质的内容、更深的情感互动。而这些爱奇艺近年来都在进行尝试，并且服务方式也日渐立体化。
自2015年起，爱奇艺动漫就开启自制国产网络动画的计划，第二季特效再升级的《四海鲸骑》，刚刚结束的热播青春动画《今天开始做明星》，去年的“黑马”动画《少年歌行》，和今年的爆款武侠搞笑动画《有药》等等，都是其打造的知名作品。
今年，爱奇艺推出了“轻动画”创新内容形态。是基于漫画素材进行的一种动画表现的二次开发，其画面制作更加精良，情节完美重现漫画原作的同时，在叙事结构、剧情节奏方面更为紧凑。加之动画特效、知名CV的加持，更具观感冲击。通常一部动画的制作周期长达1~2年，而爱奇艺通过自研AI技术和智能化流程管理，有效提升了动画剧集的产出效率，制作更加灵活。这种动漫短视频的形式，更贴近年轻人的喜好与表达方式，可以更好地满足用户碎片化、个性化的娱乐需求。也因此《吞噬永恒》《仙尊奶爸当赘婿》《战神狂妃》《春秋封神之乱世长歌》《隐世华族》等多部轻动画作品一上线，即成为爱奇艺动漫频道的热门内容。
对于泛二次元的用户来说，只看番、追番早已无法满足他们。他们需要社交互动和更深层次的情感体验。爱奇艺动漫旗下的叭嗒APP正是这样一个为超新生代打造泛次元互动娱乐社区。在叭嗒APP除了有丰富的漫画、动画、轻动画内容、同好圈，还推出了玩法丰富的社区交互体验，搭建起完整的UGC生态，为年轻用户打造更立体的内容体验。叭嗒APP的首席代言人“Mio酱”还将在爱奇艺自制综艺《跨次元新星》中亮相，以虚拟偶像的身份出道。这也是爱奇艺动漫加深用户交互、将情感体验落地的进一步探索。
爱奇艺在内容上的服务还体现在更多细节上。例如其推出的原创功能奇观，通过整合多项先进技术，支持即时识别和搜索视频画面信息。用户在观看视频时点击一下奇观，就能快速获取视频背后的信息，乃至直接参与到探索信息的过程中，完成从看视频到了解知识的结合，大大提升了用户的观看体验。
商业回报模式初步成型
如今爱奇艺动漫的IP全产业链布局已见规模，IP开发不仅局限单一领域，正逐步实现利益最大化。
近期爱奇艺热门动画《有药》在商业化规划与落地方面颇有亮点。与支付宝花呗合作，共创“花呗有药”共用的内容场景，让支付宝花呗用户以订阅等方式与作品里的角色每月“亲密电话”互动，搭建起有IP属性的私域流量；与彩妆品牌合作定制联名款口红，以人物性格匹配口红色号，形成了一个动漫角色种草的新型衍生品形态；牵手TME音乐平台，实现动漫音乐战略合作，完善爱奇艺平台音乐版图；与999感冒灵品牌跨次元牵手，以“古风穿越”的广告植入方式与IP场景深度结合，大大增加了商业广告的趣味性；此外，从上线前就与超过20多家二次元圈层渠道进行联动，直播发布会与主打穿越文化的网红火锅店辣庄合作等等……
沿袭《有药》的大胆创新，爱奇艺动漫的大量优质IP也将走上各有特色的商业化道路。例如爱奇艺平台S级IP《春秋封神》计划将在动画剧集、游戏衍生周边和文化潮流消费等模块进行商业开发。Mio酱、招柴、叭嗒等虚拟形象IP也将联动爱奇艺泛娱乐生态，打造多维度立体商业化模式。
距离IP元年已经过去了五年，爱奇艺在不断探索之中走出了属于自己的IP全产业链之路，目前已有多个成功案例，爱奇艺在这条路上还会带来怎样的惊喜则要等待未来继续观察了。
