“国民动漫”《狐妖小红娘》，将作品中的 “小爱”化作可回馈社会的“大爱”。
近日，连载五年的国产动画《狐妖小红娘》联合新京报一同发起“因爱向善·国漫力量”公益直播，关注中国扶贫基金会“爱心包裹一对一圆梦”项目，以国漫力量助力社会公益。
作为一部以“爱”为根基的作品，《狐妖小红娘》讲述了一个个与“爱”相关的故事，引领着观众在剧情中发现爱、在现实生活中学会爱。通过此次公益直播，《狐妖小红娘》也将作品中的 “小爱”化成了能够回馈社会的“大爱”。
公益直播概念海报
有质感更有深度，“国民动漫”的品相应当如此
作为国漫头部之作，动画《狐妖小红娘》全网播放量超66亿、豆瓣评分9.0、常驻骨朵动漫热度排行榜前三。
《狐妖小红娘》之所以如此受欢迎，得益于其扎根于中国文化的故事：
诗经中的《国风·卫风·有狐》是爱情诗中的佳作，《狐妖小红娘》中设定“狐妖”为“红娘”，正与之相关；而传统的道文化则演化成了故事中的“一气道盟”；《狐妖小红娘》在爱情的表达上也是极为东方式的，区别于西方式的激情奔放，东方式的爱情往往是克制而内敛的，比如牛郎织女的七七相会，祝英台返家时梁山伯的十八里相送，而在《狐妖小红娘》中，这些就化成了东方月初的无声奉献、王权富贵的“万水千山”。深沉、含蓄、纯真、理解、牺牲……东方式的爱情在《狐妖小红娘》中得到淋漓尽致的展现，传统文化深厚土壤的涵养，让《狐妖小红娘》更具深度。
同时，《狐妖小红娘》也在充分发挥着自身IP影响力的优势，将中国故事带出国门，让更多人感受到传统文化的独特魅力。
2017年，《狐妖小红娘》开启了中国动漫出海的重头戏，从斩获日本最大二次元网站NICO 90%好评率，到西班牙籍粉丝应援“竹业篇”开播、将自家餐厅装扮成狐妖主题，《狐妖小红娘》的影响力突破国界，打破了海外观众对中国动漫的刻板印象，狐妖这一IP也逐步在国际舞台崭露头角。
西班牙粉丝搭建“狐妖”主题餐厅
从2015年的《大圣归来》到2019年的《哪吒》，两部口碑之作均取材于中国传统故事，故事中的服装、布景以及“我命由我不由天”的思想包含着浓郁的传统文化元素。
从近年来多部备受好评的作品中，我们不难发现规律，只有真正有中国元素的国漫才能唤起我们的情结，让国人产生共鸣而得到归属感。中国自己的文化要靠自己来书写传承，我们也期待着更多像《狐妖小红娘》一般兼具“中国形”和“中国神”的作品，将中国元素带到全世界。
内容有意思、行动有意义，狐妖一直都在路上
在爱情之外，《狐妖小红娘》对于“善”的表达同样精彩。“月红篇”中，善良的小道士毫无防备的救下了涂山红红、容容二人，哪怕自己被误解;“南国篇”中，尽管已经等候百年，但面对痴心的南国公主，涂山红红还是将与爱人再次相见的机会让给了她……这些对于善良的赞颂潜移默化地影响着观众，用“润物细无声”的方式巧妙地传承传统美德。
随着互联网影响力的扩展，正在成长中的90后、00后习惯于通过动漫、电子游戏等文娱产品获取对于世界的认知，因而把中华文明成果转化为兼具知识性、趣味性的动漫作品，其中源自民族文化的正向价值更容易被他们接受。对于如何驱动青年一代更好的传播社会正能量、弘扬中国文化、传承中国精神，成为了国产动漫当下的一道任重而道远、且极富历史使命的创新课题。
“金晨曦篇”剧照
纵观《狐妖小红娘》这五年，无论是故事中还是故事外，自尊、自强、自信的价值导向一直是作品不变的坚持。
而此次《狐妖小红娘》聚焦公益，与新京报实现头部国漫与官方媒体的强强联手，本着回馈社会的初心，以纯公益的形式开展直播活动，呼吁年轻一代关注社会、表达爱。“因爱向善·国漫力量”公益直播将《狐妖小红娘》故事中传递的“善”具象化，我们也意识到，如今，类似于《狐妖小红娘》的头部国产动漫已拥有反哺社会的能力，也正在用自己的影响力去回馈着社会。
五年历程不忘初心、内容升级，探索IP产业链
走过5个年头，《狐妖小红娘》为何能成为国漫中的“常青树”？这部长寿作品用“守正创新”做出回答。
从“南国篇”开始，《狐妖小红娘》走出撒糖套路，将爱情中的纠葛、人生中的苦楚展现给观众；“尾生篇”中，《狐妖小红娘》团队调整了原漫画的故事发展时间线，创造性地加入一部分“金晨曦篇”的内容，使得整体故事更丰富流畅。
6月19日腾讯视频上线的“金晨曦篇”是整个“圈外篇”的第一部分，制作团队考虑到“圈外篇”的故事宏大，为了让观众尽早与新篇章见面，才对“边境篇”的内容做了切割，因此产生了“金晨曦篇”这样从属于“边境篇”的分篇章。而我们也了解到，为了更好地呈现故事，动画制作组对剧情作出了一定的调整和精简，并加入了一些大胆的想法，十分值得观看。
“金晨曦篇”剧照
“因爱向善 国漫力量”公益直播中，《狐妖小红娘》动画幕后主创也浅谈了五周年历程。动画监制熊猫盖饭坦言，五年时光让“狐妖”成长了很多，对比第一季和第八季的故事、画面、制作都有了进步和提升。无论是漫画还是动画团队，都不断地追随着当下观众的眼光、朝着更高更好的方向让作品变得更加优秀。
如果说“创新”是《狐妖小红娘》的方法论，那么，“守正”则体现的是《狐妖小红娘》八季以来不忘初心的价值观念。
如今，崛起中的国产动漫不仅仅是“好看”即可，它需要肩负起更大的社会责任。无论是推进新兴产业发展、扩大传统文化传播，还是将力量投入到扶贫攻坚的公益事业中，《狐妖小红娘》作为国漫领头作品，都在认真履行职责，书写着“国漫力量”。
