毫无疑问，回归腾讯，下一个5年，阅文将拥有更大的想象空间。
4月28日，阅文集团（00772.HK）股价上涨14.55%，报收36.6港元，创近2月新高。
就在前一天，这家由腾讯控股的上市公司宣布管理团队调整，现任联席首席执行官吴文辉和梁晓东等部分高管团队成员荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任阅文CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠任阅文集团总裁。
荣退的管理团队辞任目前管理职务，吴文辉将调任非执行董事和董事会副主席，梁晓东和其他高管将担任集团顾问，助力管理团队的平稳过渡，持续支持阅文的发展。
4月27日，阅文集团公布的董事名单与其角色职能
注：C→相关董事委员会的主席 M→相关董事委员会的成员
阅文集团称，这次人事变动是为了“推动阅文深度联动腾讯和行业伙伴，迈向全新的发展阶段”。
其实，早在4月27日下午就有阅文集团人事变动的相关消息传出，阅文股价也在尾盘快速拉升，收涨5.97%。消息公布的第二天，涨幅进一步扩大，最大涨幅达18%。
很显然，对于这次的调整，市场给予了积极回应。多家券商认为，未来阅文集团的IP整合与融入腾讯新文创战略前景光明，上调了阅文集团的目标价并维持“买入”评级。花旗和杰富瑞也都看好这次调整，在发布的研究报告中提及，此举利于阅文集团商业模式升级、透过IP发展加强核心业务等。
程武掌管阅文，腾讯动漫、腾讯影业将获更大IP助力
程武接任阅文集团CEO的消息官宣后，许多动画漫画行业从业者都在微信朋友圈转发了这条消息。
网络文学是IP的源头，可以低成本、快速地验证故事和IP，而漫画则是IP价值的进一步试金石，在孵化IP中发挥着不可或缺的作用。如今，腾讯动漫、腾讯影业、阅文集团共享同一位“大家长”，之后，在网文IP动漫化、动画化、影视化改编上，阅文集团、腾讯动漫和腾讯影业的联动势必会更频繁，更深度，真正实现IP的多种形态共建，而不是简单的授权。
《从前有座灵剑山》、《大王饶命》、《重生之都市修仙》……这些都是基于阅文旗下网文IP的漫画化作品，在腾讯动漫也都有着不错的数据表现。比如，2019年12月独家在腾讯动漫APP连载的《大王饶命》，目前更新到61话就累积了超19.2亿人气，收藏人数近66万。而这部漫画的原著，是2018年起点中文月票第一小说《大王饶命》。
对于这些网文IP来说，漫画或影视化往往是绕不开的开发思路，因为这是目前放大IP价值和影响力至关重要的一步。
《从前有座灵剑山》就是一个不错的例子。
- 2013年，《从前有座灵剑山》在阅文集团旗下创世中文网连载，目前该书书粉丝近30万，位列QQ阅读男生畅销榜作品TOP20；
- 2014年，《从前有座灵剑山》漫画在腾讯动漫独家连载，目前漫画更新到了570话，累积人气超77亿；
- 2016年1月，根据漫画改编的《从前有座灵剑山》动画登陆日本，成为第一部在日本电视台播放的中国青少年向连载动画；
- 2019年11月，《从前有座灵剑山》真人电视剧在腾讯视频和爱奇艺播出，豆瓣评分7.1。剧集在爱奇艺上的热度达7843，腾讯视频播放量超过了16.9亿；剧中多处个性化的台词被网友称之为“无厘头”、“沙雕”，服化则充分参考漫画特点，收获不少好评，被封为“减压神剧”。
《从前有座灵剑山》无疑是一次非常好的阅文+腾讯动漫+腾讯影业的联动，而接下来，可以预见，类似这样的联动应该会越来越多。而这，不管对阅文，还是腾讯动漫、腾讯影业，都是一场业务扩容。
顺应市场变革，剑指网文IP全链开发
吴文辉在荣退的内部信中说，未来，阅文亟需基于IP，进一步去构建一个更加开放的生态和更符合未来趋势的新商业规则。
新任CEO程武也在内部信中提出，阅文将从三个方面升级：
- 首先是内强核心，实现IP培育能力升级，夯实自身基础并加速跨业态开发，推动IP更快成长；
- 其次是健壮平台，实现连接能力升级，通过整合阅文旗下多个产品平台与腾讯丰富的产品平台和流量优势，帮助创作者与用户建立更强的连接纽带；
- 最后是外展空间，在保持、巩固既有付费阅读模式的基础上，通过业务模式升级，在拥抱新技术和产业互联网层面打开更多元的价值空间。
对这一战略前景的展望，资本给予了积极的市场反馈和评估。
在过去的一年多时间里，阅文股价都没能得到真正提振。这背后的原因有免费网文对付费市场的冲击，阅文的在线阅读年收入出现下降，但这一定不是核心的因素。市场对阅文的期待，阅文市值一度逼近千亿（928亿）港元，是因为市场看好这些IP的多元开发价值，漫画、动画、游戏、影视、线下衍生等等，阅文的IP一直拥有很多想象空间，缺的只是把这些思路变成现实的方式方法。
要继续探索这件事，程武应该是最合适的人选了。
早在2011年，程武在业界首倡以IP为核心的“泛娱乐”战略，即基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济；2018年4月他在“泛娱乐”基础上进一步升级为“新文创”， 说的是以IP构建为核心的文化生产方式，目标是塑造具备全球影响力的中国文化符号。
而且，程武和阅文渊源颇深。2013年，他与吴文辉共同推动了腾讯文学的成立；2015年3月，阅文集团成立之后，他曾担任董事，继续支持吴文辉和管理团队，积极推动阅文及旗下新丽传媒，与腾讯影业、动漫、游戏业务的联动，共同打造了《庆余年》、《从前有座灵剑山》等跨领域开发的代表性作品。
大家都知道，剧集《庆余年》是2019年年末爆款，让市场重拾对男频IP改编的信心。而程武，是这部剧的出品人之一，也是这部剧的攒局者。
“庆余年”这个IP通过影视化出圈了，也再度掀起了读者对原著小说的热情，推动《庆余年》小说在完结十余年后重登阅文平台畅销榜榜首。这些，都显示出衍生作品反哺原创文学作品的良性循环。
今年是阅文集团成立的5周年，也是起点中文网的18周年，时间沉淀下来的是经过市场验证的大量优质网文IP，以及阅文集团网文IP培育的方法论。在基于这些网文IP的衍生内容开发中，动画、漫画改编可以进一步测试IP的价值，积累更多圈层粉丝，影视化改编则能最大化IP的大众影响力。
所以在阅文进一步融入腾讯新文创，向“更强的文学内容生态”升级的消息公布后，《庆余年》的粉丝在催第二季的播放时间了。我们也相信，未来像《庆余年》、《从前有座灵剑山》这样的漫改、影视改编成功案例，会越来越多。
除此之外，互联网的发展也会给文学IP带来更多可能。比如，阅文在对旗下小说《全职高手》进行的全链开发中，除了推出漫画、动画、真人电视剧，基于小说番外上线了动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》，主人公叶修还成功“出道”，成为一个虚拟偶像跨次元和粉丝互动。2019年叶修的生日，阅文和叶修代言的几大品牌以及粉丝合力，在纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾等地标性户外大屏，点亮了叶修形象。截至目前，虚拟偶像叶修已为约20个品牌代言，其中包括麦当劳、中国银行等知名品牌。
当然，除了虚拟偶像，基于网文IP的线下主题景区、潮牌联动、互动游戏……这些都是腾讯新文创正在探索的方向。毫无疑问，回归腾讯，下一个5年，阅文将拥有更大的想象空间。
