得益于电子漫画的迅猛发展，日本出版市场规模继连续15年下滑后迎来了正向增长。

作者：阿靓

如今的中国漫画读者似乎早已习惯了在网络平台上阅读最新的漫画作品。而在出版业相对发达的日本，阿宅们（当然也包括慕名而来的外国阿宅）仍常常会购买漫画单行本或杂志回家观看。

随着漫画行业的数字化，在线漫画阅读平台迅速成长，逐渐在漫画行业占据越来越重要的位置。

了解漫画的纸质出版情况和电子出版情况，可以更好地把握产业整体的未来布局。

日本全国出版协会和出版科学研究所于2020年1月24日公布了2019年国内出版市场的规模，纸质出版和电子（数字）出版的市场合计达到了15432亿日元。虽然只比去年增加了0.2%，但这是自2014年开始进行电子出版的市场统计以来，出版市场整体首次转向正增长。

其中，起到引领作用的是电子出版。电子出版市场的比率为19.9%，比上一年的16.1%同比上升了3.8个百分点。

在电子出版市场中，电子漫画的急速成长非常突出。据出版科学研究所估计，2019年的电子出版总额同比2018年增长了123.9%。其中，电子书籍同比增长108.7%，电子漫画达到了129.5%。

而电子漫画在年度出版物中的占比，达到了16%，占比仅次于书籍和杂志。

纸质出版市场仍在下滑

数年前开始，日本的纸质出版市场规模就已经不断缩水，呈现出低迷甚至下滑的态势。根据BooTrip的统计，在近二十年，日本纸质书籍的返品率（即书店返还给出版社的书籍所占比率）一直在40%左右。高居不下的返品率正对应着纸质出版物整体的滞销情况。

长时间的低迷状态在2019年并没有发生什么改变。书籍和杂志合计的纸质出版市场整体的预测销售金额为12360亿日元，比去年减少了4.3%。连续15年下滑的趋势仍然没有得到抑制。

在这一年当中，杂志减少了5637亿日元，相比2018年减少了4.9%。值得注意的是，在日本，漫画单行本也被分类在“杂志”当中。

我们知道，在日本动画行业的利益链条中，收入会有很大一部分来源于将漫画原作动画化、获得高人气之后，反向带动漫画原作销售量所带来的版权费。由于《鬼灭之刃》动画的大热，漫画单行本的总体销量甚至上升了4%。而“杂志”整体在2018年的销量相比2017年是减少了9.3%的，因此在2019年，《鬼灭之刃》可以说是挽回了相当一部分的纸质出版市场颓势。

在各大漫画店都占有显眼位置的《鬼灭之刃》漫画

书籍的销售金额为6723亿日元，相比去年减少了3.8%。文库本的形式稍显严峻，文艺、生活实用书、学习参考书的销量也比较低迷。不过儿童书的销量却显出一定的积极态势。

电子出版市场持续增长

电子出版市场的整体规模为3072亿日元，这是首次超过3000亿日元，增长率也增加了23.9%。电子出版市场的成长是靠漫画来支撑的，其中84%以上，即2593亿日元都是漫画的销售额。

电子漫画网站界面

其他数字书籍为349亿日元（增加8.7%），数字杂志为130亿日元（减少16.7%）。数字杂志的减少是因为市场占有率高的定额制任意阅读服务“d magazine”的会员数持续减少。d magazine作为NTT DOCOMO旗下的电子杂志事业，内容覆盖范围极广，此前一直拥有较高的市场占有率。

ｄmagazine首页，成为会员后可任意阅读各类杂志

电子漫画的增长率增加了29.5%，在这一年中相当于增加了三成的市场份额。2018年4月，大型盗版网站“漫画村”被关闭之后，正版电子漫画市场占有率逐渐变得更大。

而积极的宣传也在吸引新读者上起到了很大作用。

除了正常的宣传手段之外，在浏览各种网页的同时也常常能看到各种漫画广告宣传，倒是很像微博或者QQ空间里时不时出现的“顾北城”之流。

那么日本的电子漫画盈利模式是怎样的呢？

目前电子漫画阅读平台主要有两种盈利模式。

一是用户付费，包括单独购买漫画作品进行阅读和成为付费会员两种形式。二是允许读者免费阅读平台漫画，但必须观看广告，以此获得广告收入，目前这种以“免费”为噱头吸引读者的网站数量相当之多。

全国出版协会和出版科学研究所计算出的电子出版市场规模是在用户付费的基础上算出的，免费阅读的平台上能够获得的广告金额并不包含在内。Inplace综合研究所的其他调查表明，在2018年，仅电子漫画一项就有着167亿日元的市场份额。如果加上这个的话，电子出版市场还会更大。今后电子出版市场，特别是电子漫画出版市场，潜力不可限量。

集英社

作为日本漫画界的巨头，集英社嗅到了风向的变化，在2019年末开始提供新的综合电子书店服务，服务内容包括漫画、轻小说和写真集。

集英社用《周刊少年jump》的《海贼王》、《鬼灭之刃》打头，将旗下的少年漫画、少女漫画、青年漫画和轻小说等内容逐渐整合进电子书店“zebrack”。“jump漫画”、“young jump漫画”、“ribbon mascot 漫画”、“Margaret 漫画”、“jump j books”和电子写真集等作品也会依次发布。“zebrack”包括网页版和iOS、安卓适配的应用程序，曾经在集英社旗下期刊发表过的的作品都会发布在上面。作品以“话”为阅读单位，在免费阅读的范围结束之后，每23小时发放一话的阅读券，也就是“等待即可阅读”的形式。

日本的漫画市场在中国读者看来似乎很奇妙：早在2014-2016年前后，中国漫画界就开始了由纸质出版物向电子漫画过渡的阶段，到了今天，中国漫画界已经是电子漫画的天下。而日本却似乎刚刚迈进互联网漫画的世界。

事实上日本漫画界对于电子漫画的尝试早在00年代就已经开始了。在2008年《gangan online》就正式创刊，开始发布电子漫画作品。之后，各类漫画网站如雨后春笋般冒出。2013年从《comico》开始，漫画软件也逐渐兴盛起来。

就日本漫画的基数和质量，以及其在世界范围内受众的广度而言，日本的电子漫画市场发展在很长一段时间内都将非常值得期待。

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