报告显示，有37.4%的漫画用户会付费，66.1%的用户愿意为衍生作品买单。电子漫画用户月均付费不足30元，纸质漫画用户则在60~180元。
作者：依依
近日，韩国文化产业振兴院发布了《2019年漫画用户实态调查》，从用户、网漫、纸漫、盗版、漫画衍生作品以及衍生品消费等方面，对当地漫画商业化做了分析。
用户画像
报告显示，2019年有18.7%的漫画用户每天都会看漫画，这部分用户的占比已连续三年增加。
但我们把看漫画时间改为“每1~2周”“每2~4周”，这个数据同比2018年是下降的。相较于上一年，2019年甚至有一部分漫画用户每4~6个月才会看一次漫画。所以，总的来看，2018年韩国漫画用户同比实现了高速增长，但到了2019年这一增长有了较为明显的回落。
而在电子漫画和纸质漫画的选择方面，前者成为了67.4%用户的首选。
崛起的网络漫画平台为了吸引更多的用户，除了增加本土优质漫画作品外，也非常注重海外作品的引进。而且，海外作品的引入工作还在加强。这一点，可以从韩国招聘网站Saramin找到依据——不少漫画平台在寻找新的人才，工作职责是从中国、日本引进作品，当然也在招募德语、法语、英语人才。
这对中国漫画制作公司来说，是一个好消息。
截图自：Saramin
但这并不意味着，韩国漫画用户就不为纸质漫画买单了。
更多的用户会电子漫画和纸漫画两者兼顾，这部分用户的占比为28.6%。而明确表态，只为电子漫画付费的用户有67.4%的占比，同比2018年的67.9%有所缩小。
但整体来看，会为电子漫画付费的用户是同比增长的——从2018年的94.7%，增长到了96%。
漫咖、图书馆、公司、学校成为纸质漫画用户喜欢的阅读场所。而调查结果比较出乎意料的是，连续三年时间，电子漫画的用户通过手机看漫画的比例在逐渐减少，到了2019年这一比例减少到了70.6%；在电脑上看漫画的比例则增长至18.6%。
那么，谁在为这些漫画作品付费呢？调查显示，付费用户中女性占比高达70%。从用户年龄分布来看，25~29岁用户的占比最高，为70.9%；40~49岁的占比仅为6.2%。
对于热衷于电子漫画的用户来说，网页及漫画APP的使用率高达66.9%，也有不少用户在YouTube、Webhard等社交网络平台看漫画，这类用户的占比为25.1%。社交平台成为韩国漫画分发的后起之秀。
但韩国用户会选择使用多个漫画平台，而不是单一蹲守某个平台。
Naver Webtoon依然是韩国最受用户欢迎的漫画平台，有91.8%的用户表示，在这个平台看漫画。紧随其后的，是Daum Webtoon（50.5%），Kakao Page（40.2%）。
至于看漫画的时间，也比较有规律。
超过40%的电子漫画漫用户喜欢在22-24点看漫画，这一数据与上一年并无明显差异。而在工作日阅读漫画的时间多集中于下班后、放学后的18~20点，这段时间多是用户在回家的路上。也就是说，有接近三分之一的用户会在午休时间和下班时间看漫画。
在周末、节假日等休息时间，并不是所有漫画用户都会看漫画，在韩国，就有10%的用户明确表态，不会看漫画。
用户付费
连载漫画成为吸引这些用户看漫画的“利器”。调查中，有63.5%的电子用户和53.3%的纸漫用户表示，会追连载漫画。
哪些连载中的漫画受到他们的欢迎呢？以2019年数据为例，电子漫画用户青睐《由美的细胞》（音译，占比为8.6%），紧随其后的是《复读王》（意译，占比8.3%）和《神之塔》（占比8.1%）。这三部作品都是长篇连载，《由美的细胞》和《神之塔》总连载数都超过了400话，而《复读王》也近300话。
由此可以看出，长篇连载在用户留存中具有一定的优势。
《由美的细胞》角色更是以广告模特的身份出道，为零食代言，并成功游戏化。而《复读王》的漫画作者本人也以艺人身份出道，参演综艺节目《我独自生活》。《神之塔》不仅实现了动画化，也实现了游戏化改编。这些都是长篇连载热门作品在商业化方面的优势。
我们也可以看到漫画作者偶像化的更多可能。
而最受欢迎的纸漫作品大多为连载历史悠久的经典作品，如最受欢迎的作品是日本漫画《海贼王》（19.5%），《名侦探柯南》（10.2%）和《热血江湖》（7.1%)紧随其后。除了大众熟知的《海贼王》和《名侦探柯南》，《热血江湖》也早在2005年就已实现了游戏化改编。
那么，这些连载作品凭什么吸引那么多用户的关注呢？
电子漫画用户更在乎作品的价格（占比43.9%），其次是故事内容及素材（占比33.4%），是否为最新作品和题材（占比28.2%）。
而价格并不是影响纸质漫画用户的因素，他们更在乎故事内容（占比43.8%），题材（占比32.5%），以及画风（占比27.6%），最后才是是否为最新作（占比27.1%）。
在漫画题材的选择上，电子漫画用户和纸漫用户也显示出了些许的差异——两者最常选择的消费题材为搞笑幽默等较为轻松的题材，占比分别为68.3%、59.3%。此外，电子漫画漫用户更注重情节是否浪漫且具有戏剧性，而纸漫用户更喜欢动作、武侠类（占比42.6%）。
但在分析漫画用户喜好作品的时候，必须把男性和女性用户单独分析。
比如，有71.6%的女性会选择阅读网漫，而男性占比则为68.0%。在年龄分布上，50~59岁的男性用户会更多地选择阅读网漫（占比高达72.6%）；女性用户的年龄层集中在20~29岁（占比76.3%）。选择只看纸漫的用户中，女性占比相较于男性用户更低一些，占比为3.5%，而男性用户为4.4%。
用户在漫画消费支出方面，也体现出些许差异。
比如，电子漫画用户的支出情况集中于月平均不足5000韩元（30元），纸漫用户则是1~3万韩元（60~180元）。由数据可以看出，前者的消费多集中在小额支出中，即1万韩元（60元）以内。大额支出的用户，纸漫较网漫占比高一些。月支出超10万韩元（600元）的用户，网漫用户占比0.3%，纸漫用户占比1.3%。
近一年来，在漫画上有支出的用户，网漫用户占比37.4%，纸漫用户占比为38.6%。
由于纸质漫画的特殊性，除去直接购买产生的费用外，租借漫画也会产生一定的支出。而此部分支出的人数占总人数的60.7%。由此可以看出纸漫用户相较于网漫用户对漫画更有消费支出的欲望。而网漫用户有11.7%的曾购买线下纸质版单行本，相较于前年度上升4.2%。其主要原因同纸漫用户一样，皆为“珍藏用”。
在获取漫画信息方面，网页搜索成为用户获取信息的首要途径占比为49.1%。紧随其后的为通过周边友人获取信息40.3%；其次为通过SNS等社交网络平台26.3%。随着漫画作品的影视化改编，通过影视作品了解到原作的人数高达21.7%，而在2017、2018年并没有这类用户。
《与神同行》、《他人即地狱》等影视化作品改编的成功，NAVER更是重启原作限时免费阅读活动，实现了原作和漫改影视剧的隔空联动，既为影视作品造势也为原作漫画增加了曝光率。
上面已经在连载作品中提及，许多作品都已动画化或推出了游戏化项目。
其实，在基于漫画作品的内容衍生中，影视化改编也是漫画IP开发的重要方向。
前有甜宠剧《偶然发现的一天》和反串剧《绿豆传》；后有无厘头荒诞剧《很便宜，千里马超市》；现有爽剧《梨泰院CLASS》。除了传统电视台，网络电视剧的改编也呈现出一种新的趋势。
根据调查数据显示，愿意为漫画衍生作品买单的人高达66.1%，其中女性用户占比较高，为70.0%，而男性用户占比为62.4%。理由多为：“出于对原作的喜爱，而会对衍生作产生好奇心理，因而买单。”
与此同时，许多消费者也表露出对改编作品的不满。理由多为“角色改编力度过大；演员的表演掺杂了自身理解，导致与自己心目中的形象有差距；改编甚至删减了部分重要情节。”
除去影视化改编，更普遍的商业化运用多为角色的衍生周边产品。如钥匙扣等低价商品，因此购买者也多为10~14岁的用户，网漫用户占比42.3%，纸漫用户占比34.7%。
盗版对付费市场的冲击
无论是网漫还是纸漫都没能逃过盗版的魔爪。非法扫描纸质出版物，截图上传至社交媒体共享、朋友之间相互借阅（非纸质购买，而是通过图片转发等形式）等行为都构成侵犯作者著作权。
而韩国用户对于盗版行为的认知度也体现出了有趣的现象，虽然对盗版的意识成增长趋势，但对于个别用户扫描上传在Webhard并收取费用的行为，多数人认为并不属于非法行为，而这么认为的人数较前年度有所增加。
认为合法的人数从2018年的19.4%增长到了31.4%。而认为非法的人数却从2018年的44.3%缩减至36.8%。
63.2%的用户认为，盗版侵权行为已经对原著作者构成了严重的损害，相较于前年度增长1.5%p。而对于用户本身是否有过侵权行为的调查时，有9.2%的用户表示曾非法下载过盗版作品。相较于前年度减少0.2%。而下载盗版漫画作品的频率集中在4~12个月一次，高达27.3%。
从性别上来看，有过非法下载行为的男性用户占比11.9%，女性用户占比6.3%。男性用户选择正版途径的主要原因表示为：虽然身边的人没有不知道这类非法网站的，但还是会有一种负罪感；不想背叛自己喜欢的作者；感觉找起来很麻烦。
女性用户选择正版途径的主要原因表示为：感觉这类非法网站不论关停多少个都会出现新的；非法网站广告太多而且还有许多成人漫，不适合在公共场所阅读。
但整体趋势却逐年增长，以周为单位的下载行为，17年用户占比仅为6.2%，18年增长至16.9%，19年增长至17.1%。对Webhard上传作品收取费用的行为，多数人对此并不认为构成侵权。
从性别角度来看，女性用户相较于男性用户更敏感，占比76.7%，而男性用户占比68.7%。从年龄分布来看，集中于20~24岁这个年龄段的用户对非法行为较为敏感，占比高达80.2%。
对于漫画载体而言，高达72.8%的用户对纸漫侵权行为有认知，63.2%的网漫用户认为对网漫作品的侵权行为已经达到了严峻的程度，整体趋势逐年上涨。从性别上来看，65.9%的女性用户认为对网漫的侵权行为已经达到严峻的程度，而男性用户则占比60.5%。
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