《23号牛乃唐》将“儿童群体”精确到“小学三年级的女生群体”，大数据时代，如何让儿童动画更加细分化，正在成为行业痛点。

作者：如何

行业价值。

2019年是国产动画产业的一个大年，优质内容频出、商业模式多元化，更多新鲜血液不断涌入，这些变化都让这个行业一扫曾经的资本寒冬阴影，让动漫原创者们长长地舒了一口气。

然而天平的一边是日新月异的行业模式，另一边却是雷打不动的内容。当下沉群体更加庞大，如何让儿童动画进一步差异化、细分化，成为当下产业的痛点所在。

3月1日起，金鹰卡通重磅推出的《23号牛乃唐》正在“更注重打法”的行业氛围中，聚焦“小学三年级的女生群体”，进一步让内容回归到行业中心。在注重内容的同时，《23号牛乃唐》也希望让“温馨”成为当代儿童的少年记忆。

动画的真正需求者

谁是刚需？

2019年让动画产业重回巅峰的是成人向动画，但行业需要正视的是，对成年观众来说，动画只是众多娱乐手段之一，而且未必是最主流的形式，而在儿童观众这个领域里，动画则是更接近刚需的。

通过对71个大中城市里家中有4-9岁儿童家庭对青少类节目的收视习惯进行分析，发现在16:30-21:30时段超过一半的家庭都会收看动画片。

2019年家中有4-9岁和10-14岁儿童的家庭对青少年节目的时段观众规模比较

可以看到，在社会“二胎红利”的背景下，有14岁及以下儿童的家庭对动画片市场实际贡献和需求潜力都是非常巨大的。

而与儿童教育相关的动画片已然成为当下正在蓬勃兴起的儿童经济消费热点。数据显示，2019年全年备案动画472部，其中教育题材的作品就有104部，占据了全部作品的22%，仅次于童话题材。

当“教育”成为行业内容的“大头”，那么如何让动画教育更显差异化就成为动画行业的必争之地。2020年3月1日，金鹰卡通专门为特定儿童群体，打造了一部更具针对性的动画《23号牛乃唐》。

通过在剧本上、在美术上、在制作上的精心打磨，这部反应现实类题材的动画作品，其内容在教育方面并不输于任何一部动画片。

《23号牛乃唐》中主人公爸爸姓“牛”，妈妈姓“唐”，组成了她的名字“牛乃唐”。她是一名小学3年级学生，学号23号，又经常考23名左右，所以被冠以“23号”这个外号。

作为国家广电总局“重大现实题材”动画片重点项目，《23号牛乃唐》更多通过一些简单温馨的日常生活来反应当下社会真实的家庭现状。

已经上小学的牛乃唐虽然有点讨厌那个总是捣乱的弟弟，但却总是在关键时刻表现出当姐姐的责任感；当学校用网上投票的方式确定孩子的名次，父母除了到处拉票更应该关注的是孩子的价值体系；天马行空的孩子总是在面对数学应用题时问出无数个“为什么”，而家长们却对此有些不知所措···

《23号牛乃唐》正是通过大量现实题材，反应孩子如何用独特的视角解读成人世界，反应新一代家长在教育中的各种迷茫与纠结。并教会孩子如何面对成长，也教会父母如何学会用儿童思维解决问题。

儿童动画并不简单

降维打击？

随着资本关注儿童动画，加码资金加大投资力度，一些公司开始转作亲子学龄前动画，并管这种行为叫：“降维打击”，即不做青年动画了，往下降一个维度，只做低幼就能生存。

然而儿童动画未必低幼，甚至可以说，儿童动画的创作难度可能更高。

首先，儿童动画的创作建立在对儿童心理、儿童教育的基础上，创作过程非常复杂。如果没有对儿童观众的研究和把握，把儿童动画当成“制作标准降低的成人向动画”，那么成功的可能性也无从谈起。

因此如何在剧本上精准把握孩子的心理活动，成为了儿童动画创作者必须面对的第一道门槛。为了更贴近儿童的真实感受，《23号牛乃唐》的剧本创作团队除了在前期不断进行推敲和修改，还通过后期开办看片反馈活动，与孩子们沟通，优化细节内容。

其次，儿童动画的市场细分非常明显。对四、五岁孩子合适的内容，七、八岁孩子就可能觉得无聊，男孩子喜欢的内容，女孩就未必喜欢。这要求儿童动画更应该清晰自己的目标受众，不能变得“一概而论”。

因此，《23号牛乃唐》明确地将目标受众细分为“小学三年级左右的女生群体”。在此基础上，动画中的语言更加活泼、人物造型更具美感、色彩更加明快符合女生审美、音乐也更动感等，更多细节都为这些特定的受众群体做出了针对性处理。

最后，儿童动画并不是百无禁忌的。虽然儿童动画的国际文化壁垒较低，但对于不同教育背景的国家和社会来说，儿童动画在内容上也存在较大的差别。

目前国产儿童动画在数量和内容上虽然已经有了明显的进步，但如何让儿童动画更贴近国内的社会现状，也成为让国产动画更具备“国产”特点的关键所在。

《23号牛乃唐》中大部分场景放在一家四口的二胎中式家庭，和真实的校园场景，让动画片不再是简单的“寓教于乐”，而是通过展现动画片里的家庭让孩子们读懂身边的社会。

其实相比于直接将“教育”摆上台面，《23号牛乃唐》更多的是通过细腻地展现现实生活来投射儿童教育问题。而正是通过这种“润物细无声”的特殊方式，《23号牛乃唐》刚刚上线就引发台网双屏口碑点赞。

目前，《23号牛乃唐》首播收视全国网收视率0.6%，市场份额2.86%，同时段居所有频道排名第4位，省级卫视排名第1。网端平台上，《23号牛乃唐》相关话题创造1.3亿+的阅读量，位列微博热搜榜单，更有微博动漫等专业类平台大号在两微一端进行全程互动。

可见，只有通过严谨分析群体需求，精心打造动画内容，儿童动画的发展才能变得“轻松”。

让“温馨”成为童年记忆

信息爆炸。

在当下信息爆炸的互联网时代，孩子们从互联网上摄取的信息量正在成倍增长。而这些虚拟社会的信息是否对孩子们的认知体系有益，已经越来越成为当代父母的烦恼。

而在《23号牛乃唐》的故事里，主角牛乃唐没有显赫的背景，没有惊艳的外貌，没有传奇的经历，甚至还有一身的小毛病。动画里人物也都各有各的缺点，各有各的烦恼，故事也没有那么多惊心动魄，只是现代人简简单单的生活。

然而正是这种放弃“高大全”的人设、说教式的剧情，才让《23号牛乃唐》能够“落地”，描绘出一个真实却温馨的动画世界，让孩子们在动画片里看到生活真实的影子。

在《23号牛乃唐》里，你可以看到小主人公可爱爆笑的一面，为了在话剧上演好“树”去野外努力感受“树的灵魂”、每个周末都想睡个懒觉但每次都被意外打乱；可以看到她认真努力的一面，为了拿到跑步第一名天天早起锻炼身体、为继续画画努力学习；可以看到她坦诚直率的一面，对微信拉票输了的态度、对“讨厌的”弟弟生病时的反应等等。