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2019年电视动画备案盘点:少儿教育类内容仍是主流

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1月13日,广电总局办公厅发布了2019年12月全国国产电视动画片制作备案公示的通知。至此,2019年的电视动画片制作备案已全部公示。

作者:小李

12个月里备案动画片共计472部,总时长达188186.05分钟。值得注意的是,2019年年备案数量几乎是2015年国产电视动画备案数量的两倍,与2018年的439部相比多了33部。

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9月备案数量最多,有55部

2019年电视动画备案盘点:少儿教育类内容仍是主流

从题材上看,在2016年-2019年,童话题材和面向低幼群体的项目,在数量上都有着巨大优势,目前看来这一现象还将继续存在。2019年,童话和教育题材备案电视动画有214和104部,占比分别达到了46%和22%。

科幻题材项目的数量仅次于童话和教育题材,一年里备案了52部。

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商业模式对内容生产有最直接的影响,这些童话、教育题材的动画项目,动辄数百集,难以在短时间内改观。

从备案电视动画的主要出品公司所在地这一维度看(有的动画不止一家出品方),排在第一的依然是广东省——以103部的数量,拿下了24%的占比。前2-5名则分别是浙江(73部)、北京(60部),江苏(30部)和福建(24部)。

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虽然童话和面向儿童的教育内容依旧是主流,备案数量也是广东第一。

但我们依然能在2019年的电视动画备案信息中看到一些新的变化。

比如,动辄百集的电视剧动画数量在减少,2019年只有约8%的备案项目集数超过了100;

动画电影出品公司也在基于一部电影推衍生动画剧集了;

又有新的消费品公司启动了动画项目……

以下是2019年备案国产电视动画的完整信息:

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值得关注的方向

2019年,有14家公司的备案作品数量在5部及以上。

这14家公司分别是天娱动画(12部),央视动画(12部),咏声动漫(11部),智永信息(10部),欢乐动漫(9部),爱奇艺(7部),中南卡通(7部),奥飞(7部),亲宝文化(6部),翔通动漫(6部),墨羽动画(6部),乐淘动漫(6部),博润通(5部)和亿唐动画(5部)。

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2019年,爱奇艺和奥飞文化备案的电视动画

除了备案电视动画的题材,数量和所属公司,备案的电视动画作品也有许多值得关注的点。

1. 小说改电视动画和电影衍生

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在2019年的电视动画备案公示里,我们看到了《九州缥缈录第一季》《大圣与江流儿》和《大主宰第一季》。这三部作品里,除了《大圣与江流儿》是电影衍生作品,其他两部都是小说改动画项目。

《九州缥缈录第一季》改编自江南的同名小说,由企鹅影视、江南工作室、巧克力动画联合出品制作的第一部九州系列动画作品,描述以偏写实风格为主的少年英雄们的成长史诗。《大主宰第一季》则改编自天蚕土豆同名玄幻小说,由漫改经验丰富的倪明导演执导、国内顶级动画公司福煦影视制作,爱奇艺出品。

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《大圣与江流儿》是十月文化旗下的电视动画,计划推出26集,每集11分钟。从作品的名字看,大圣、江流儿都与这家公司的一部动画电影相关——《西游记之大圣归来》。由此推测,动画所讲述的内容将是基于电影内容的延展。

2. 消费品公司青睐做动画

近年来,卡通食品在国内食品儿童品类快消市场得到快速增长。

这也是为什么这么多通过动画来给玩具、食品打广告的公司,积极推进电视动画内容的核心原因。在这个产业链条里,动画内容变成了公司凭借动漫形象拉近和小朋友之间距离的内容载体。

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比如,千童星食品。其母公司是一家对外糖玩贸易行业有着十余年的运营经验的公司,拥有完整的玩具制品开发能力。“千童星家族”动漫就是这家公司打造的动漫品牌,通过影响80、90后家长,让他们带动为小孩挑选益智玩具的时候,选择千童星旗下的玩具。

2019年,千童星食品备案了名为《千童星家族》的电视动画,每集5分钟一共13集。

3. 经典系列剧推新内容

央视动画的备案电视动画包括《新大头儿子和小头爸爸·智能小当家》和《新大头儿子和小头爸爸·除夕·白夜城》,这是《新大头儿子和小头爸爸》系列作品。

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改编自郑渊洁原著《皮皮鲁送你100条命》的电视动画《皮皮鲁安全特工队》也备案了第二、第三季;《舒克和贝塔》重拍,新版内容将是3D动画,两季均由杭州好久不见影视制作,第一季共52集,每集11分钟。目前,《舒克贝塔》3D动画已在国内上线,取得了非常不错的播放成绩。

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除了针对少儿群体的系列经典动画,秦时明月之《沧海横流》也将推上、中、下三部电视动画,每部12集,每集22分钟。精英动漫也将推出《精灵梦叶罗丽》系列的新作。

绕不开的题材

近年来,国内电视动画的投资额、销售额、作品数量和时长都在上涨。

根据日前广电总局发布的统计报告,2018年电视动画国内投资额16.53亿元,同比2017年的14.43亿元增长14.55%;电视动画国内销售额15.69亿元,同比2017年的13.77亿元增长了13.94%。

同期,全国制作发行电视动画片241部、8.62万分钟,同比小幅增长;电视动画片播出时间37.45万小时,同比2017年的36.28万小时小幅度增长了3.22%。

值得注意的是,在这241部作品中,以少儿和家长的作品占比或均超过了80%

这一现象,也出现在国内电视动画的备案公示。我们统计了2016年-2019年的备案信息,发现童话、教育题材等以少儿为核心受众的项目是绝对的主流,这一现象也还将继续存在。

比如,2019年仅童话和教育题材备案电视动画共有318部,占全年备案总数的68%。而常年位居备案数量第三位的科幻题材电视动画,几乎也是为少儿群体量身打造的作品。

2019年电视动画备案盘点:少儿教育类内容仍是主流

2019年集数在100以上的作品都是面向少儿的作品

这是因为,电视动画片的主要消费场景仍是客厅,电视动画的内容出口仍以央视动画、湖南金鹰、江苏优漫、北京卡酷、嘉佳卡通等为主的电视频道,也有一些省内的地方少儿频道为首要途径。

消费市场的特性决定了内容的走向。客厅娱乐是大多数家庭里,家长与孩子互动最频繁的场所。因此,客厅电视的动画题材以面向少儿为主的童话、科幻、教育等题材的作品为主,既能满足用户的需求,也是商业化目的所在。

特别是近年来,随着流媒体的发展,媒体播片销售的价格慢慢上升,有效地减少了动画片制作成本的压力。这让我们看到,许多电视动画也在一些流媒体视频平台上线。

关于这一点,奥飞娱乐在今年2月份的公告中就有提及。此外,奥飞娱乐也透露,《超级飞侠》媒体的买卖和版权的出售业务现在已经达到总制作成本的60%,包括授权收入、版权销售收入等,动画片本身的制作成本已经部分收回。这部分收入仍在稳步增长中。

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今年7月奥飞娱乐发布公告,称要对贝肯熊动画电影、超级飞侠电影,增加投资4000万元;对喜羊羊系列和欢乐大联盟动画,增资4500万元;对《巴啦啦小魔仙7》增资1200万元。这一行为背后,也是对这类内容的看好。

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再来看看电视动画在网络视频平台的授权收入

根据奥飞娱乐此前发布的公告,2017年12月25日与优酷签订协议将喜羊羊灰太狼等14部视频内容在其平台首次上线播出之日起三年,授权费用人民币 7500 万元。

除了内容授权播出的收入,少儿内容的授权业务在国内也有了成熟的商业模式,且市场规模处于高速增长中。

玩具,室内乐园等授权合作,少儿内容和学前教育产品的结合也是一个趋势。还是以奥飞娱乐为例。今年2月,奥飞娱乐称要推出《超级飞侠学英语》系列,用寓教于乐的方式教小朋友学英语。其他如维思积木等也将陆续推出教育类产品,还有萌鸡小队学绘画等。

那么,电视台购买少儿内容,也不仅仅是基于用户需求,还有对广告收入的考虑。玩具、食品、童装、主题乐园以及学前教育产品等,都是在动漫电视广告的链条中的核心广告主。

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