YouTube Kids最受欢迎视频Top10里有7个是儿歌，《Baby Shark》播放量超40亿次，儿歌内容越来越受关注。
作者：Dkphhh
给小朋友听的儿歌正在成为一门大生意。
上周，YouTube 按照惯例放出了一年回顾视频 Rewind 2019。游戏、舞蹈、Vlog、美妆等传统类别依旧主导了 YouTube 的2019。但在一些细分领域，我们发现儿童向内容在YouTube上变得越来越热门。
例如YouTube最受欢迎游戏这一项，第五名是Roblox，第一名是Minecraft，这两款游戏的玩家都以儿童为主。还有年度最受欢迎创作者中，排名第三的Pencilmation是一个儿童向动画频道。
今年9月份，YouTube还宣布投资1亿美元，帮助内容创作者打造原创儿童内容。
Pencilmation
在儿童向内容这个大类之下，今年最热门的领域毫无疑问是儿歌。
YouTube Kids 上周也公布了平台上最受欢迎视频Top10，前10名里有7个视频是儿歌。
YouTube Kids 就是儿童特供版的YouTube，简化了操作界面，添加了家长控制功能，只保留了儿童向的视频内容。
因为 YouTube Kids 前台不显示播放量，所以表中的视频播放量来自 YouTube，仅供参考。
今年 YouTube Kids 上最受欢迎的视频是 Cocomelon 的《This is the way + More Nursery Rhymes & Kids Songs》。这条儿歌视频是一个37分钟的儿歌合集，包含了13首儿歌。
Wheels on the Bus 2 | CoCoMelon Nursery Rhymes & Kids Songs
在榜单中绝大多数儿歌视频都是这样的儿歌合集。第二受欢迎的《ABC Song Learn English Alphabet for Children with Ryan! 》有23分钟，排名第九的《If You’re Happy And You Know It 》长度将近一小时。
不过也有一个例外，第八名《Dinosaur Stomp and More | PRETEND ANIMAL DANCE SONG》虽然标题里有个“SONG”，但是在19分钟的内容中，除了儿歌以外还有玩具开箱和儿童节目表演。
早期YouTube的儿歌视频基本都是一首歌一条视频，儿歌视频合集化算是最近一年形成的一个新趋势。对于年轻的父母来说，视频长一点，孩子也能安静得久一点。
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儿歌是巨头视野之外的新战场，这里能诞生下一个巨头吗？
儿歌不算一个大赛道，但这也意味着一个机会。
在 YouTube Kids 公布的榜单上，我们能发现这些儿歌所属的频道大部分是新面孔。我们熟知的芝麻街只能排在第六，而迪士尼和小猪佩奇能上榜，并不是因为儿歌，而是动画视频。单看 YouTube 的播放量，Ryan’s World的儿歌视频是芝麻街的3倍有余。
这不算意外，是这些巨头的疏忽给了小团队一个机会。而YouTube这种依靠算法驱动，去中心化的平台，又非常适合垂直内容领域。
过去我们分析过 YouTube 上兴起的玩具开箱视频。在成年人眼看来，这种视频没人会看，但在主流之下的儿童市场，这恰恰是一个未被满足的需求。儿歌视频也是同样的道理。
MCN机构Moonbug的CEO René Rechtman 说，在几年前，YouTube有超过60%的观众观看音乐类内容，但当时音乐区没有一个头部的儿童类的IP。这是一个巨大的机会。
Little Baby Bum
在中国国内，儿歌内容也有着举足轻重的影响力。比如《《熊出没》将推手游，迪士尼年度票房突破100亿美元 | 蓝魔方少儿周刊2期》一文就统计到，上周苹果iOS儿童类App的免费下载榜继续被识字、儿歌、故事类的早教App所统治。
不过，随着无数儿童内容频道在YouTube上崛起，儿歌市场现在已经进入了存量竞争的时代。
我们能看到榜单上粉丝数量最多的频道 Cocomelon 已经积攒了6710万粉丝，遥遥领先所有人。Cocomelon 这个频道注册于2006年，是YouTube上最早播出儿歌视频的频道之一，现在已经成为儿歌赛道的领跑者。
排在它之后，同样深耕儿歌赛道的 Pinkfong! 和 Little Baby Bum 也有两千多万粉丝。依靠玩具开箱视频起家的 Ryan’s World 一年多以前才切入儿歌赛道，现在这个频道也积攒了超过两千万粉丝，发展成了一个覆盖比较全面的儿童内容账号。
Pinkfong!
同时，我们也注意到，这些儿歌公司现在已经有了IP意识。他们动画中出现的人物基本是固定的。在形成IP之后，对于他们的商业化也有帮助。
有粉丝就有流量，有流量就能赚钱。儿歌内容的变现和所有内容型IP一样，收入来源无非以下几种：被流媒体平台买下版权、卖衍生品、平台分成或者广告。
版权方面，Cocomelon 的儿歌已经被Spotify 和 Apple Music买下，Little Baby Bum 在YouTube出名以后，他们的儿歌视频被Amazon Prime、Netflix 和一部分英国电视台买下。
衍生品方面，Little Baby Bum 和 Pinkfong! 都已经和玩具、服装、日用品等领域的公司展开了合作，推出衍生品。
YouTube的平台分成本质上是和创作者分享广告收益，收益多少完全看视频的播放量。根据 Socialblade 提供的数据，Cocomelon 、Little Baby Bum这些人气比较高的儿歌频道一年能获得的分成大概在1千万美元左右，这不是一个小数字，但对于一个已经规模化经营的公司来说，这笔钱也不算太多。
Baby Shark创始家族身家1.25亿美元，但加速变现的背后是焦虑
儿歌生意的天花板有多高？
我们之前在《一首儿歌做衍生引来三大国际玩具巨头，揭秘碰碰狐的儿歌生意经》提到过儿童娱乐公司Smart Study和旗下品牌Pinkfong（碰碰狐）。
三年前，Pinkfong在YouTube上传了儿歌《Baby Shark》。这首歌在上传后的一段时间里一直不温不火，直到今年年初空降Billboard，然后一炮而红。
今年5月我们报道这首儿歌时，它在YouTube的播放量就已经达到了26亿次，到了年末播放量达到了41亿次，7个月的时间又涨了15亿。现在，《Baby Shark》位列YouTube播放量排名第五，排在他之前和之后的都是流行歌曲的MV，《Baby Shark》本身的影响力也早已突破了儿歌的范畴。
在今年美国职棒大联盟总冠军赛的赛场上，现场观众齐唱《Baby Shark》。在黎巴嫩，这首歌成了平民示威的集结号。
《Baby Shark》俨然是儿歌影响力的天花板，那么Smart Study靠这首歌赚了多少钱呢？
纽约时报说 到目前为止《Baby Shark》的音乐版权收入是800万美元，并不多。Smart Study 去年营收3500万美元，相当于人民币2.46亿元，同比增长47%，延续了这家公司成立以来的高增长趋势。
彭博社说Smart Study背后的韩国金氏家族现在身价1.25亿美元。不过金氏家族不光拥有Smart Study，还经营着三星出版公司，同时三星出版公司也持有Smart Study的股份。但家族资产能够涨到这么多，还是要归功于《Baby Shark》的影响力。
儿歌说到底是一门音乐生意。这就意味着版权收入不会太高，需要其他东西来变现自己的影响力。
今年，《Baby Shark》走红以后，Smart Study明显加速了变现步伐。8月份，他们和儿童麦片品牌Berry-Fin-Tastic合作，把Baby Shark人物印在麦片包装上，借此登陆连锁超市的货架。然后，他们把衍生品授权全面铺开，衣服、玩具、床单、绘本，全部被囊括在内。
Baby Shark Live
除了出售版权、卖衍生品、Smart Study还像音乐公司那样办起了巡演“Baby Shark Live”。这场巡演从今年6月份开始一直办到明年6月份，覆盖北美大部分城市。巡演的主要节目就是儿歌，通常是父母带着子女一起来。
Baby Shark Live 的演出门票售价50美元，由于巡演尚未完成，还不知道能赚多少钱。可以作为参考的是，同样是儿童IP的睡衣小英雄也办过巡演，演了大约300场，门票收入2200万美元。
“普通的儿童IP，一般从电视节目开始，然后买玩具，但他们始终活在电视里，跨界音乐是后面的事。但我们完全不同，我们从音乐和数字内容开始，然后围绕它建立了一个节目。从这个角度看，Baby Shark 更像一个明星，而不是动画人物。” Pinkfong 的消费者产品负责人 Marina Lee 说。
虽说Baby Shark像明星，但归根结底它不是明星。为了加快Baby Shark Live的进度，主办方Round Room准备了两套演出阵容，两组人马同时进行。对于观众而言他们没有区别，因为演出的主角Baby Shark和Pinkfong只是一个套子，里面的演员是谁不重要。
“山寨”Baby Shark绘本
更诡异的是这场75分钟的演出只有一首歌，就是《Baby Shark》。这对音乐改编人员也是一个挑战，他们得把这首两分钟的儿歌拉长到75分钟，还不能让观众腻。
加速的根源还是焦虑。
《Baby Shark》和网络时代所有的文化商品一样，火起来几乎是一瞬间的事情，这也意味着在下一个全网热点诞生后，它将迅速沉寂，商业价值大大缩水。
焦虑的另一点在于《Baby Shark》这首歌的版权。《Baby Shark》这首歌实际上诞生于上个世纪早期，现在，它的版权早已流入公告领域。Smart Study 是基于原曲的再创作，但他们能再创作别人也能。现在你在YouTube搜索《Baby Shark》，就能找到许多改编版。
不光光是歌，还有衍生品，哪怕别人出了一本未授权的Baby Shark绘本，只要里面的鲨鱼形象和《Baby Shark》不一样，就不算侵权。出版商Scholastic没有授权，但旗下有五本Baby Shark绘本销量都超过了一百万册，这些钱和Smart Study的一点关系都没有。
