作者：Wind

IP是文娱行业一直关注的话题，一个好的IP能在变现上创造巨大的价值，在三文娱之前的文章《全球最赚钱的50个IP》当中有提到，前50名IP的准入门槛超过了100亿美元，而前11名更是超过了300亿美元。

排在前十的IP有5个来自日本。其中，有一个面向儿童的IP格外引起我们的注意，那就是“面包超人”。

面包超人在日本，是一个家喻户晓的国民级角色IP，在各类商品中都能看见它的身影，如食品、玩具、杂货、服饰等。面包超人这个IP在衍生品零售方面，销售额能达601.93亿美元，可以说是相当成功的。

而衍生品零售的收入占IP总收入的99%，为什么面包超人在商业上能创造如此大的价值呢？

面包超人如何做衍生？

目前，面包超人的版权在FROEBEL馆（出版社）、TMS（动画制作公司）、NTV（电视台）手里。于2008年6月，这三家公司分别出资1亿日元成立了“有限责任事业合作社面包超人数字化LLP”，合作社的业务是在网站、网络视频、电子书、电子商务、电子游戏等多方面展开电子化事业。

而面包超人的授权和衍生品是其IP最能够体现商业价值的地方，其衍生品包括了玩具、书籍、光盘、食品、杂货、服饰、电子商品等。粗略统计，面包超人的关联商品截止至2010年已达1兆1000亿日元，在日本仅次于精灵宝可梦和HelloKitty。

面包超人的衍生品如此好卖，除了上面提到的作品自身的魅力以外，其商品化窗口的严格把关也是一个重要原因。

面包超人的商品化授权窗口在NTV旗下子公司“日本电视台音乐株式会社”手上。主要的被授权商是4家玩具公司，分别是万代、AGATSUMA、世嘉玩具、JoyPalette。

有意思的是，为了让面包超人IP能够持续给孩子们带来欢乐，以考虑孩子为最优先，守护面包超人的世界观，日本电视台音乐和上述四家玩具公司在1988年8月开始，每周召开一次“面包超人会议”，以决定商品化的各种问题。

他们一致达成了共识，为保持面包超人IP的价值，只提交具有质量保证、最适合孩子的商品企划。在一个企划被敲定之前，各公司会有种种想法或者争论，不过在企划敲定以后，各公司会团结起来让商品成形。

截止至2017年8月，这个会议已经开了1389回，持续了29年（现在依然在继续）。会议上通过监修的商品，4家玩具公司每年都超过100个。此外，“面包超人会议”也在2014年的日本商品化权大奖中获得了特别荣誉奖。

如今，面包超人的衍生商品种类十分丰富，并且都有着不错的品质。每年，日本玩具大奖的获奖产品都能看到面包超人的身影，这也证明了“面包超人会议”有着巨大的作用。

除了衍生商品以外，面包超人也有实体商店以及博物馆。面包超人儿童博物馆一直以来吸引了不少家庭去参观游玩，目前，博物馆有5个，分别在横滨、名古屋、仙台、神户和福冈。

株式会社ACM（AnpanmanChildren’s Museum）是专门运营着5个面包超人儿童博物馆的公司，2018年度的营业额为37.22亿日元，纯利润达2.72亿日元。近年的业绩表现较为稳定。

面包超人儿童博物馆第1家于2007年4月在横滨设立，随后几年又开了4家。根据ACM社长大泽雅彦在今年7月7日所说，目前博物馆累计收费入场者约有2560万人，成绩可观。

面向儿童的IP除了做衍生玩具以外，室内主题乐园、博物馆等娱乐设施是现在比较多文娱公司选择的一种变现途径，面包超人IP在这方面或许也有能够给国内企业借鉴的地方。

IP源头是绘本，传播开来靠动画片

面包超人的衍生品很赚钱，然而它最初的作品是绘本。

面包超人的作者是柳濑嵩，面包超人的日文原名是“アンパンマン”，直译为中文即“豆沙包人”。面包超人的故事也比较简单，讲述了一个英勇的男人在战争中不顾危险，将面包分发给饥饿的孩子们。故事以缺粮问题来批判战争的残酷。

最初，《面包超人》是在杂志《PHP》1969年10月号上连载的“孩子的绘本”栏目的第十回绘本故事，后来也收录于柳濑嵩的个人单行本《十二颗珍珠》中。当时面包超人的设定与现在的设定有着巨大的差异，其造型也不是现在可爱的2~3头身。

后来到了1973年，柳濑嵩将初代面包超人加以改造，把本来的人头改成豆沙包，让其风格更为贴近儿童，并且在FROEBEL馆的月刊杂志《幼儿园故事绘本》（キンダーおはなしえほん）上刊载。而在1975年，面包超人的绘本《去吧！面包超人》（それいけ!アンパンマン）也随之出版。

当时，面包超人的内容被编辑部、评论家及幼儿园老师指出故事较为沉重，对幼儿园儿童来说或许难以理解。然而，有趣的是，绘本推出后受到不少小孩子的喜爱，并陆续有幼儿园要订购面包超人的绘本。

面包超人在小孩子中逐渐积累起了人气，于是，连载漫画和改编动画片也都顺利地进行起来。当然，面包超人IP能够传播开来，最大的功劳还是电视动画片。面包超人曾经被多次动画化，但是最长寿和最受欢迎的，是NTV版的《去吧！面包超人》。

《去吧！面包超人》于1988年10月开播，本来是预定只播出两个季度，然而由于播出后广受好评，于是NTV决定延长播出时间。

一旦延长，就没办法停下来了。NTV的《去吧！面包超人》直到现在还在制作和播出，动画片一集25分钟左右，目前已经播出了1465集以上。在日本最长的系列动画片中，《去吧！面包超人》排在第9位，可以说是日本最长寿的动画片之一了。

不是任何一部动画片都能如此长寿，像表格中的作品《海螺小姐》、《忍者乱太郎》、《哆啦A梦》等，都是有着庞大的受众基础，作品在日本都已深入人心。《去吧！面包超人》也是如此，作为国民级动画片，已经到了家喻户晓的地步。

不过，《去吧！面包超人》和《海螺小姐》不同的是，它并没有固守在日本，而是积极地向外输出。《去吧！面包超人》目前已在美国、韩国、泰国、中国港台地区等地方播出。

IP为什么人气经久不衰？

面包超人能够传播得如此之广并积累大量人气，跟其作品自身的魅力是分不开的。

首先，面包超人的受众主要是低龄儿童，那么角色设计就要为他们考虑。主角面包超人的造型简单可爱，身体为两头身，头部是圆圆的豆沙包，脸上最为突出的是红通通的脸颊和鼻子。在低龄儿童看来，这种简单圆滑的视觉设计就比较容易接受。

此外，面包超人系列的登场角色十分多，截止至2009年，全系列中登场的角色超过了1500个，若算上变装的话超过2000个。在2008年7月，面包超人还申请了“登场角色数量最多的单部动画系列”的吉尼斯纪录。

角色多，也就意味着拓展性强，在衍生商品上有着更多的可能。角色众多其实也是吸引小孩子的一个点，毕竟做上千集的动画片非常需要有新鲜感。而这些角色基本来自身边的食材，比如吐司、咖喱面包、蜜瓜包等，由于这些食物都是小孩子经常能碰到的，所以会十分有亲切感。

除了角色以外，故事内容也是一个重要的点。电视动画《去吧！面包超人》中基本为单元剧，一集一个小故事，流程大概是：某个角色登场，然后被反派细菌人给阻碍，于是面包超人去收拾反派。

这个流程可以简单地设计新角色，并且最后都是正义必胜的套路，这种正派打倒反派的基本故事基调深受小孩子们喜爱。另外，故事内容简单易懂，里面的道理和助人为乐的精神有教育意义，家长也会推荐给孩子去看。

面包超人有着很强的推广力，那是因为它不只是作为一部绘本或者漫画在发展，面包超人在推出电视动画片的同时，也有制作动画电影、电子游戏等。一个IP在多种媒体上展开，可以增大曝光度，以带动整个IP向上发展。

截止至2019年7月，面包超人已上映了31部动画电影，动画电影从1989年开始，1年推出1部。电子游戏方面，从1990年开始，面包超人就有在红白机上推出游戏软件，目前至少推出过21部电子游戏。稳定的内容输出维持了IP的新鲜度。

原创内容，未经同意，严禁转载。