“我们拿出我们最大的诚意去做这么一部作品，不敢说它一定是特别好的，但一定是一部有诚意的作品。”娃娃鱼动画CEO潘斌说道。
作者：Wind
“把该做的都努力做了，剩下的就看你的猪运了”。
9月12日，在距离《十二生肖之福星高照朱小八》（以下简称：《福星高照朱小八》）上映还有1天的时候，娃娃鱼动画CEO潘斌在朋友圈写了这样一句话。
《福星高照朱小八》是一部原创国产合家欢动画电影，由潘斌和流彩动画创始人杨加助共同执导，睿宸影视、娃娃鱼动画、流彩动画等出品制作，《西游记之大圣归来》总制片人刘志江亲自操刀。
合家欢动画电影是国内动画电影市场里的绝对主流。
我们统计了国内23部票房超4亿元的动画电影，其中有19部都是“合家欢”。就连两部创造中国国产动画片票房纪录的《大圣归来》和《哪吒》也做到了全年龄层覆盖。
但这并不表示合家欢动画电影好做。
“一将功成万骨枯”，用这个词来形容国产合家欢动画电影似乎更准确。
2014至2018年，中国每年生产的动画电影部数在32至51部之间，但是过4亿的却寥寥无几。2015-2018年每年会有1部国产动画电影过4亿，19年目前虽然上升到了3部，但是若从总数来看，占比依然极小。
《福星高照朱小八》则是一部国产原创合家欢动画电影。
影片在8月24日开启全国点映，首轮点映吸引了1000个家庭,将近3000人次观影。在距影片上映还有1天，首日排片只有7281场的情况下，拿到了近150万元的预售票房。
看过影片的老师、家长和学生，对这部作品赞不绝口，业内动画人也在夸赞作品的故事,人物设计和场景，甚至有公司自发地组织了观影团。
因此，我们约访了导演潘斌，聊了聊合家欢电影的可能性，《福星高照朱小八》的幕后制作以及授权及衍生等话题。
为什么要做“合家欢”？
严格意义上，这是娃娃鱼动画作为主出品方之一的第一部动画电影。
娃娃鱼以往的作品都是偏向青少年观众，如《萌妻食神》、《黑白无双》等。
潘斌说，娃娃鱼动画之前的内容主要渠道在互联网，对象年龄层相对较大一些，而他自己兴趣点也在青少年内容上。但是，电影和网络动画不同。
目前，家长和儿童所组成的家庭受众依然是比较稳定的动画片消费主力，所以娃娃鱼动画此次还是求稳，选择了合家欢题材。
而制作这类电影也有着潘斌的私心所在，“我现在有了家庭孩子，日常生活的关注点多在孩子身上，所以也希望能从家庭题材方向进行创作”。
这部动画电影最开始的出发点，就是想在猪年做一个以“猪”为主角的作品。考虑到大众认知度，便选用了天蓬元帅猪八戒来做主角。
“我们每个人都梦想成为孙悟空，英勇、威武、降妖除魔，可现实中每个人都希望活成猪八戒，吃好、睡好、活少，他很真实，所以我想用更正面、更贴近生活的视角去刻画一个新的‘猪八戒’。” 潘斌说道。
虽然，合家欢电影的观影需求相对稳定，但缺点也很明显——观影冲动不够。
一般小朋友都是在父母陪同下去电影院看电影。如果作品没有IP，宣发的时候没能找到一个吸引家长注意力的爆点，好的作品也可能收获惨淡的票房。
在宣传上，片方也很难去撬动这个较为沉默的群体。
小孩子没办法像大人一样在SNS上做评价，家长主动传播的可能性也小。所以，以儿童为核心的合家欢电影，口碑发酵普遍较慢。
同时，我们也发现国内票房收入不错的动画电影，大多都是IP或系列作品。
这些国内票房过4亿元的动画电影，多为合家欢题材。
一定程度上，也代表了市场对这类作品对肯定。
潘斌说，要坚定地做合家欢题材的原创动画电影，还是得回归到作品的品质和故事本身。
做合家欢动画电影，就要做减法
《福星高照朱小八》主角是一只小猪，但“小猪”留给人们的印象往往是“好吃懒做”。
要做这部电影，就要先解决这个问题。
9月7日，电影在北京做了首映礼。观影的小朋友、家长和老师在看了这部电影后接受了采访。
爱吃的朱小八被小朋友喜欢，但他们在提起朱小八的时候，更多的用了“善解人意”“不放弃”这样的词。而家长和老师，则认为作品“大人看也觉得有趣”“在传递玩的时候要开心玩，学习的时候也要认真学”。
潘斌说，“我们这部影片就是想让小朋友们喜欢。”
从点映和首映的观众反馈看，达到了他的预期。
点映现场
《福星高照朱小八》的故事由潘斌主导，早期先出结构和角色，然后与内部和外部开创意会敲定。
但这个过程中，更多是在“砍想法”。
“把太多想要的都砍了”。潘斌说，非常感谢皮三老师，现在观众看到的朱小八性格立体，人物性格贴近真实生活，是在和皮三老师的一次沟通后敲定的。
而为了让小朋友觉得有趣，光有人物设定还不够，还需要有一些梗。所以，影片插入了不少当下流行元素，如说唱RAP、互怼等。
这部作品内容比较简单，对孩子们比较友好，但是家长大人看着也不无聊。
“原因在于我们把故事结构做简单了，角色刻画加强了，这样各年龄层观众都能找到代入感”。潘斌说道。
那么，《福星高照朱小八》有两位导演，怎么分工？
潘斌所在的娃娃鱼动画主要负责企划，编剧，前期美术，分镜工作。
另一位导演杨加助所在的流彩动画，则负责全部三维工作，包括模型，绑定，动画，灯光，渲染等。
总的来说，就是潘斌带整个前期，并负责配音监制部分。杨加助则是中后期，并负责了整个电影的音乐监制等。
潘斌和杨加助接受采访
大多数以低幼向用户为核心群体的合家欢动画品质并不高，一是因为受众群体，二是为了控制成本。
但《福星高照朱小八》则不是，它是一部三维动画电影，从角色设计、特效，再光影都做得精致。比如，主要角色的毛发栩栩如生。
“我们拿出我们最大的诚意去做这么一部作品，不敢说它一定是特别好的，但一定是一部有诚意的作品。”娃娃鱼动画CEO潘斌说道。
但对于“这类作品很难出圈”这个问题，也得到了潘斌的认同。
《福星高照朱小八》是“福星”系列动画片的第一部，也就是说未来还会有为其他生肖制作的动画作品。
要做成系列作品，十二生肖是一个不错的选择，它是一个更大众更趋同文化，除了在国内有一定基础，在全球华人里面也有着认同感。
良好的口碑和反馈，将为作品的后续衍生做铺垫
《玩具总动员》也是一部纯原创合家欢题材的动画电影。
如今，这一系列更新到了4部，电影的衍生商品销售收入高达176亿美元。
这是一个非常好的例子，给合家欢题材的动画电影指明了一个方向——那就是做授权和衍生。
《福星高照朱小八》在制作的中后期，就开始邀请合作方看片，也就是从那时候起，电影的授权和衍生合作就启动了。
目前，我们也可以看到《福星高照朱小八》和早教机器人“猪小九”的联动，衍生品朱小八扇子、铅笔，以及授权的扭蛋玩具等。
我们可以发现，《福星高照朱小八》在授权和衍生方面明显加快了步伐。
9月初，米猪机器人与《福星高照朱小八》合作，推出“万里寻亲记”活动：看电影凭票根，可在米猪机器人官方淘宝店购买“猪小九”产品抵扣500元。
由于《福星高照朱小八》是一部围绕着美食展开的动画电影，往食品衍生方向发展也是一个不错的选择，而《福星高照朱小八》也是这么做的。据称，以电影IP为亮点的“朱小八干拌麻辣烫连锁店”将很快对外开放。
朱小八干拌麻辣烫
在中秋佳节到来之际，《福星高照朱小八》与可莎蜜儿合作，推出了联名蛋黄酥。此外，还有与映小盒合作推出的联名定制款蛋糕……
可莎蜜儿朱小八联名蛋黄酥
《福星高照朱小八》也有发展玩具产品的计划。
当然，儿童向内容还有一条适合发展的衍生道路，那便是儿童教育方向。潘斌十分看好这块市场，他认为《福星高照朱小八》的题材与亲子教育有着很高的契合度，或许后续还会出一些有关这方面的课程内容。除了课程内容以外，推出图书、文具等教育产品也是不错的选择。
“所以，《福星高照朱小八》是一个开始，我们希望它会是好的。”潘斌说，至少现在已经有了一个好的苗头。
那就是，“小朋友喜欢朱小八，喜欢玉儿……喜欢这部动画电影”。
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