从电视、电影、碟片和网络四种媒体，来看日本动画片在英国动画市场的表现。
作者：Wind
最近，“动画出海”这个词语一直备受关注。此前，三文娱也发布了一篇有关于国产动画片出海的文章——《国产动画反攻日本？18个月内20部作品上线》，虽然目前是有国产动画片出海的情况，但总体来说并不能称之为乐观，国产动画片仍需要时间和内容的积淀。
反观日本，日本动画片出海的成绩是大家有目共睹的，无论是动画电影还是电视动画片，它们总能“见缝插针”，十分有效率地占领海外动画市场。
我们常关注日本动画片如何输出至中国、韩国以及其他东南亚国家，但实际上日本动画片在欧洲国家也有着一片市场。
日本贸易振兴机构曾对英国和法国的影像内容市场做过调查，针对“电视”、“电影”、“碟片”、“网络”四种媒体的动画内容做出了分析。
这次我们就以英国和法国为例，详细说明这两个国家的本土动画市场情况，以及日本动画片在本土的发展情况。因篇幅有限，本次先介绍英国动画市场。
英国动画市场概况
在英国，有不少世界知名的动画制作公司，如以《超级无敌掌门狗》系列而知名的Aardman Animations、参与迪士尼和Netflix原创作品制作的Brown Bag Films等。由于税金减免政策起到了效果，英国的动画制作也在发展之中。
电影方面，从本土票房来看，动画题材仅位于动作片之后，排在第2，可见动画片也是十分受英国人欢迎的题材。
英国的动画作品主要还是面向儿童，从BBC的节目单来看，几乎所有的动画节目都是以儿童为对象，而在英国电影票房排前列的动画电影也基本都是面向小孩和家庭的作品。如此一来，面向12岁以上的动画片就产生了利基市场，这些作品的市场基本都是核心动画粉在支撑。然而，近年来网络流媒体平台中，有越来越多的日本作品在上线，这也让英国的动画市场有所改变。
接下来，我们从电视、电影、碟片和网络四种媒体来看英国动画市场。
儿童动画片和大IP是电视台的首选
在英国的电视频道里播出的动画节目，基本都是欧美制作的儿童作品，而常年不断播出动画作品的便是儿童电视频道。在欧洲的329个电视台所推出的儿童频道中，其中有56%是英国的频道。然而这其中有不少是以英国作为欧洲据点的美国资本设立的频道，如：Nickelodeon、Cartoon Network、Disney Channel等，这些频道播出的大多数是美国动画作品。
《精灵宝可梦》CITV宣传图
至于日本动画片登陆英国，最早可以追溯到BBC于1969年播出的《海底小游侠》，以及1978年播出的《科学小飞侠》，此后有越来越多的日本动画片在英国的电视频道里播出。现在在英国最有人气的日本动画作品是《精灵宝可梦》，其他还有《霸旋陀螺》、《龙珠》、《游☆戏☆王》。它们都有一个特点，那就是它们都倾向于给玩具厂商授权卖衍生商品。
《精灵宝可梦》现在在ITV旗下的儿童频道“CITV”和“Pop Max”中播出。此外，娱乐频道“Viceland”也有播放日本动画节目，但常规的日本电视动画系列并不多。总体来说，虽然电视动画片不多见，但吉卜力的动画电影在电视台播出却十分有人气。
英国曾经也有播放日本电视动画系列的频道，如Anime Central、Jetrix、CNX、Toonami等，但它们在2010年前后都相继终止了服务。
虽然在英国，日本动画片有着利基市场，但电视播放权的费用较贵，对于电视台来说这并不划算。而且英国也有着“动画是给小孩子看的”这种根深蒂固的观念，日本电视动画片又大多是面向青年观众，再加上英国通信管理局的审查严格，日本动画片自然就不能成为主流。
虽然日本动画片在英国是有一定的需求，不过由于以上原因，面向青年的动画作品一般不会在电视台播出，而是直接以碟片方式发行，或者是在Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll等流媒体平台上线。
积极引进日本动画电影，市场仍有发展空间
2017年在英国上映的电影有760部，观众达1亿7060万人。其中动画电影有48部，占比为6.3%。虽然动画电影数量不如其他类型多，但从票房收益来看，动画电影的票房收益为2亿1170万英镑，占全体的15.4%。英国的动画电影票房收入比较稳定，15年至17年的差距不大。
在英国上映的电影超过一半是欧美制作的作品，其次是印度电影。而在动画作品中，票房收益占优的作品基本都是美国和英国制作的作品。2017年英国本土票房最高动画片是《神偷奶爸3》，其次是《宝贝老板》和《欢乐好声音》。2018年最高的是《绿毛怪格林奇》，其次是《寻梦环游记》和《精灵旅社3：疯狂假期》。
《绿毛怪格林奇》
日本动画电影方面，英国一年引进最多的会有10部，少的话会在5部以下，虽然作品不多，但像《精灵宝可梦 大家的故事》（2018年）等作也会有超过300家影院上映的情况。
在英国，《千与千寻》等吉卜力作品和《阿基拉》，对英国的日本动画市场产生了巨大的功绩。《阿基拉》让以英国为首的欧美国家感受到了日本动画片的存在感，而吉卜力作品也在动画粉丝圈以外的人群中传播开来。
吉卜力的所有作品基本都在英国的电影院上映过，而从吉卜力工作室出身的监督所制作的作品，也有许多会在英国上映。此外，细田守《穿越时空的少女》以后的作品和米林宏昌的所有作品也都有在英国上映。
新海诚导演的作品在过去在英国都是以DVD的形式发行或者在某些活动上放映，然而到了2016年《你的名字。》上映后，新海诚的名字也在英国有了一定的知名度。
《你的名字。》英文版海报
随后于2017年上映的片渕须直导演作品《在这世界的角落》在英国也收到了高度评价，日本动画片在英国本土愈发受到关注。今年新海诚导演作品《天气之子》于7月19日在日本上映，像Manga Entertainment英国的一些动画代理商，对该片的引进方面亦十分关注。
尽管日本动画电影的票房不如欧美动画电影，但英国对这方面的需求还是有的。一般日本上映的动画电影若要在海外定档，可能需要数个月到1年以上的时间，然而像《龙珠超 布罗利》（日本于2018年12月14日上映），英国的动画发行商Manga Entertainment能够争取到2019年1月23日上映，可见英国的动画发行公司对日本动画片的引进还是比较积极的。
日本动画电影在英国的票房收益也在逐渐地进步，如：
- 《龙珠Z 复活的“F”》2015年上映，票房收益20万英镑，观众2万1000人
- 《我的英雄学院：
- 两位英雄》2018年上映，票房收益25万6千英镑，观众2万7000人
- 《龙珠超 布罗利》2019年上映，票房收益100万英镑，观众10万人
不过相对于总体观众数量来说，这只是很小的一部分，日本动画电影在英国动画市场中还有很大的发展空间。
高额碟片套装更能吸引日本动画粉丝
英国的DVD市场在2004年达到了顶峰，零售影像（DVD、BD以及VHS）的销售额达22亿4500万英镑，随后便逐渐下降，2018年下降至6亿1600万英镑，随着娱乐影像的数字化，英国DVD市场也在进一步缩小。相反，VOD（Videoon Demand，视频点播）和SVOD（Subscription VOD，订阅视频点播）的市场在进一步扩大。
英国家庭娱乐市场发展趋势
英国的动画碟片销售额排在前列的，和动画电影票房收益一样，基本都是美国的动画片。
值得一提的是，在英国的外语电影（即非英语作品）碟片销售榜中（包括非动画作品），吉卜力的作品经常出现在前十的位置。
自从日本动画片频道“Anime Central”结束服务后，许多日本动画片都以DVD的形式发行。在英国扎根的一些日本动画发行商，由于自身没办法和Netflix、Amazon Prime、Crunchyroll这些世界规模的流媒体服务商竞争，所以不打算提供流媒体服务，而是卖DVD和BD。 像这种情况，发行公司会从版权方取得碟片独占发行权。
一些网络发行公司会在动画节目于网上下线后发售碟片，但碟片制作成本和市场引进成本都需要自己来支付，这就出现了网络发行的收益没办法弥补发售碟片的成本，这对发行公司来说也是一种较为严峻的生意。
日本动画片的DVD销售，小规模展开的作品一般可以卖1000到2000张，这些碟片的销售对象是已有的动画粉丝。而像在电视播出的常规动画片，如《精灵宝可梦》这种人人皆知的人气作品，它们的碟片一般会在英国的大型连锁超市（Tesco、Sainsbury’s、Asda 等）售卖，一张大概卖7英镑，主要销售对象是小孩子。
此外，在英国也有以核心粉丝和收藏爱好者为对象贩售“豪华特别版DVD”，像Manga Entertainment曾经发售过《攻壳机动队》的全话BOX套装，定价100英镑，卖出了1000套。全话碟片套装比低价DVD更为畅销，这也让英国的碟片发行商改变了销售策略，不卖低价碟片，而是卖豪华版碟片。
网络流媒体平台是日本动画片的主战场
从网络发行来看，英国的SVOD服务正在迅速成长。在2018年第一季度，SVOD的收益首次超过了卫星和有线电视。此外，通过BARB（Broadcasters’ Audience Research Board）2018年第3季度的调查，Netflix、Amazon Prime、Now TV成为英国SVOD的前三甲，英国有40.9%的家庭（1160万户）使用过三家中至少一家的服务，而这个数字仍在增长。
英国主要SVOD服务户数规模增长趋势
目前在英国，大多数日本动画片都在网络上发行，而在这领域中，Netflix和Amazon Prime是引领业界的存在。Netflix于12年3月开始进行流媒体服务，Amazon Prime则是14年2月。两家拥有的日本动画作品较为丰富，Netflix的原创动画作品更是受到媒体的关注。
除了他们两家以外，核心动画粉丝也会在Crunchyroll、FunimationNow等平台上观看日本动画片。其中，Crunchyroll是于2007年起在美国开始服务的网站，它主要收录日本制作的动画片。电视剧、漫画作品。在17年世界范围的付费会员超过了100万人，在18年10月更是超过了200万人。该网站也受到了许多英国阿宅的喜爱。
Crunchyroll
Manga Entertainment推测英国的日本动画粉丝大约有35万人，而Anime Limited（英国的日本动画发行商）推测核心日本动画粉约有20万人。
日本动画商业的可能性
随着内容发行商的发展，Netflix和AmazonPrime也开始投入内容制作，如《B: The Beginning》、《A.I.C.O. -Incarnation-》等。而英国本土的日本动画发行商Manga Entertainment也有与Netflix共同制作《CANNON BUSTERS》。发行商参与动画制作有利于获取作品IP的衍生品贩售权。
《CANNON BUSTERS》
此外，IP展开方面，法国和德国经常会有动画角色出演的舞台剧和音乐会巡演，而法国大型企业的商品也会和动画角色联动，然而这种商业模式在英国并不盛行。这种商业模式一般适用于电视播出的具有影响力的作品，不过今后会员数逐渐增多的网络流媒体平台或许会有更大的力量去推动这方面的生意。
在英国，日本动画粉丝的男女比例分别为70%和30%。然而，近年来，这个比例也在发生变化。一年举办两次的“Hyper Japan”（英国的动漫展）中，入场者大约有48~52%为女性。而在伦敦和伯明翰举办的“MCM Comic Con”（英国的动漫展），大约有60%为男性，40%为女性。由于女性也能接受的日本动画片内容越来越多，女性粉丝的增加也成为了一大趋势。英国动画发行商也十分看好这个趋势。
最后，关于动画市场的培养，由于网络流媒体平台的发展，英国能够收看的日本动画作品也在不断增多，观众年龄层的上升亦成为了可能。待原来的动画粉丝有了孩子以后，这些孩子也有可能会在家长的带领下成为日本动画粉丝，所以说这片市场还是具有成长的潜力的。
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