“阴阳师”IP的泛娱乐布局。

从上海人民大舞台首演开始，历经郑州、成都、重庆、长沙、武汉、西安、天津七城，最终北京天桥文化艺术中心圆满落幕。从莺飞草长的六月到骄阳似火的八月，音乐剧《阴阳师》～大江山之章～共计完成35场舞台，为夏季巡演划下了完美的句号。这就是网易《阴阳师》音乐剧第二季在今年交出的第一份成绩单。

回顾音乐剧第一季的盛况，2018年3月，音乐剧《阴阳师》～平安绘卷～在东京首演，旋即在深圳、上海、北京三大城市进行巡演，共计展开34场演出，场场爆满，座无虚席，甚至吸引大批观众二刷、三刷，为《阴阳师》的泛娱乐布局打出响亮一枪。今年，第二季扩大规模，计划在中国14座城市开启巡演。昨天的北京千秋乐正是夏季巡演的最后一场。究竟“阴阳师”IP是如何做到延续去年音乐剧第一季大爆的情况下，将今年的“大江山之章”打造成即便作为独立音乐剧也毫不逊色的舞台杰作呢？

破壁三次元，《阴阳师》音乐剧第二季备受热捧

早在音乐剧《阴阳师》～大江山之章～夏季巡演开始不久，一票难求的盛况便引起了《环球时报》的关注，对《阴阳师》音乐剧进行了长达半个版面的报道，盛赞其为舞台艺术与热门IP的完美结合，以超强主创阵容保障了“网易出品，必为精品”的金字招牌。

据了解，音乐剧《阴阳师》～大江山之章～出品方是网易游戏与璞润国际，由深耕国内舞台剧市场的璞润国际负责全程运营。其中璞润国际CEO李昆担任出品人，依托其丰富的音乐剧发行运营经验，使《阴阳师》音乐剧在全国多个城市的巡回演出得以顺利有序地推进，从而为观众们献上一出出完整精彩的舞台表演。网易阴阳师团队作为版权方进行监修，专业的日本2.5次元音乐剧制作公司奈尔可进行制作。可以说，《阴阳师》音乐剧是由网易团队与中日舞台剧领域专业制作公司通力合作的成果。

对于合作伙伴的选择，网易游戏高级营销总监贾海漠表示：“我们期待的合作伙伴，一类是在泛娱乐内容制作和IP经营相关领域有扎实基础和丰富经验的团队，例如具备一定实力的动漫工作室、舞台剧公司等；另一类是和我们有共同愿景的投资伙伴，大家有意愿一起携手在这个行业内做长远布局，共享经营成果。”这样开放灵活的运作模式，让网易在严格把控IP授权产出的作品质量的前提下，得以引入更多领域的团队资源，秉持“让专业的人做专业的事”的理念打造IP内容与产品，确保作品具备行业水准之上的品质。

佳作频出，《阴阳师》泛娱乐布局已臻成熟

事实上，音乐剧只是“阴阳师”大IP矩阵中一项重要布局，其背后的基础是网易《阴阳师》团队泛娱乐规划的“大放”和“小收”。

所谓“大放”，是指《阴阳师》对旗下所有衍生出品的全盘性品牌操控。自2017年“阴阳师”IP试水以来，音乐剧、漫画、泡面番等多个泛娱乐作品面世，在保证统一的世界观之下，通过不同的娱乐载体，多维度展现出平安世界的魅力，这正是《阴阳师》团队对所有衍生作品的故事调性与角色设定进行整体品控的结果。制作人金韬曾经从内容角度考虑了各种表现形式的走向：“游戏适合结合视觉去讲故事，TV动画适合心流体验型故事，电影适合剧情迭代三段式故事，泡面番适合打发时间的小段子，漫画适合剧情丰满的故事……”每一个分支，都是完善他构建的“幻想平安世界”的砖瓦，也是让这个世界更为饱满的再创作。

所谓“小收”，即是在此基础上，《阴阳师》团队对各细分领域进行了深耕细作。2019年，漫画开始尝试独立番外的连载《崇天高云物语》，泡面番《百鬼幼儿园》第二季和全新同人授权改编的泡面番《没出息的阴阳师一家》也分别在国内二次元爱好者最大的聚集平台哔哩哔哩上以9.6分与9.5分的优异成绩划下了完美句点。

正是全盘性操控与精细化管理的有机结合，才得以让“阴阳师”IP在三年时间内屡屡有成熟佳作推出，吸引了广大二次元及音乐剧爱好者的兴趣与热度。

面向未来，《阴阳师》泛娱乐化之路仍在继续

《阴阳师》音乐剧第二季总计将于中国14座城市展开巡演，其中大部分都是第一季《平安绘卷》没有涉足的城市，听说在郑州，这还是第一次有2.5次元舞台作品上演。目前，夏季九城35场巡演已经完美落幕，但今年音乐剧《阴阳师》～大江山之章～的舞台之旅仍将继续。除此之外，未来，《阴阳师》定还有更多泛娱乐作品亟待面世，例如预计在2020年上线的官方动画番剧，以及目前已完结的数部作品，都有大量粉丝期待它们的最新消息。

这样的品牌意识和衍生铺垫，其实是游戏从2016年公测至今近三年来的积累。正因如此，用户群体对《阴阳师》的认可度非常高，奠定了《阴阳师》各个衍生作品的成功基础。正如其制作人金韬所说：“品牌一旦打造，就会成为超越形体的永久存在。”剑指之处，是将《阴阳师》打造成可以镌刻在人们心中愿景一般的品牌文化。《阴阳师》的泛娱乐之路虽然还有很长，但它所描绘的未来，已经正在到来。

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