B站十年，陈睿说了这些

访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章

下一个十年，我们依然可以为B站加油干杯！

6月26日，B站十周年晚会上公布了一个大消息：

改编自刘慈欣原著小说的《三体》动画项目启动，动画由B站出品、三体宇宙和艺画开天联合出品。

同时公布的，还有《三体》动画的概念视频公布。截至发稿，这则视频在B站的播放数，已超过了200万。

《三体》动画概念预告片，正式预告将在今年B站国创发布会上公布

艺画开天是B站投资的16个国内原创动画团队中的一个，《三体》动画也不是B站投资和参与出品的第一部国产动画。

走过10年的B站，早已不是当初的那个“小破站”。

而是拥有1.01亿月活跃用户，4930万正式会员，涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。背后的运营者，也从个人，成长为一家有着超3000名员工的上市公司。

回顾过去的10年，起于二次元的B站，如今已不再止于二次元。董事长陈睿说，在中国，每四个年轻人就有一位是B站用户。十年里，有4930万人通过了B站的“考试系统”，成为B站的正式会员。

对他们来说，B站走过的10年，有他们的成长印记。于B站而言，正因为有了他们，才有了今天的B站。

陈睿总结B站十年：兴趣、服务、内容和激励

陈睿，B站董事长。

他出生于1978年，和Z世代年轻人（在1990年代中叶至2010年前出生的人）在年龄上有年龄差。B站作为年轻人聚集的文化社区，18-35岁用户占比达78%。

但基于兴趣，陈睿在2011年投资了B站，并在2014年正式加入B站出任董事长一职。

陈睿说，也是因为兴趣，才让这么多的年轻人聚集到了B站。

十年里，以用户的兴趣为核心B站做了这些：

1. 提供的内容，从最早以动画、漫画、游戏内容为主，变为基本覆盖用户所有的网民的兴趣和爱好，包括音乐、科技、游戏、时尚、生活等等。而这些，让B站用户日均使用时长达到81分钟，视频日均播放量达5.1亿次，由UP主（视频创作者）创作的高质量视频贡献了平台整体89%的播放量。
2. UP主基于兴趣分享，挖掘精品游戏。B站有超过180万的UP主创作游戏类视频，有超过2100万个游戏视频的作品，累计超过600亿的播放量。在过去，玩家只能通过一些有限的营销去寻找游戏，有很多好的游戏因为没有钱做营销，也许被埋没了，但是B站UP主会把精品游戏做成很好的视频，让这些优秀的游戏能够有一个展示渠道和用户触达。
3. 成为了中国最大的在线自学平台。经统计，B站上有420万个学习类视频，今年年初到现在有超过1827万人在B站观看学习视频。
4. 现在，B站有73万月度活跃的UP主，他们每个月会投稿208万个原创视频。今年和去年相比，我们超过一万粉丝的UP主的数量同比增长超过76%。他们有的是在校大学生，有的是务农人员。比如 ，何同学、老番茄，华农兄弟等。

十年里，为了推动公司和产业发展B站做了这些：

1. 在过去三年里，B站投资和参与出品了71部国产原创动画，去年12月的国创发布会公布的24部动画，也在陆续上映。
2. 除了动画项目，过去十年B站也投资了16个国产原创动画团队，包括绘梦、艺画开天等等。这16个团队目前已经成为了整个国产原创动画团队的中坚力量。
3. 除了国产动画，我们也一直在参与日本番剧动画，我们以bilibili的名义加入了制作委员会的日本番剧动画，总共45部。这个数量大概是占日本番剧动画总出品量的15%左右。有很多B站用户非常喜爱的动画，其实就是我们bilibili参与出品的。比如《干物妹小埋》，《多罗罗》，同时，我们即将上线的7月新番剧动画当中，包括《炎炎消防队》《冰海战记》，我知道《炎炎消防队》在国内有很多粉丝，我们希望粉丝们可以看到我们参与出品的这部作品，希望你们能满意。除了国产动画，我们也一直在参与日本番剧动画，我们以bilibili的名义加入了制作委员会的日本番剧动画，总共45部。这个数量大概是占日本番剧动画总出品量的15%左右。有很多B站用户非常喜爱的动画，其实就是我们bilibili参与出品的。比如《干物妹小埋》，《多罗罗》，同时，我们即将上线的7月新番剧动画当中，包括《炎炎消防队》《冰海战记》，我知道《炎炎消防队》在国内有很多粉丝，我们希望粉丝们可以看到我们参与出品的这部作品，希望你们能满意。除了国产动画，B站也一直在参与日本番剧动画。截至目前，以bilibili的名义加入了制作委员会的日本番剧动画，总共45部。其中包括《干物妹小埋》《多罗罗》《炎炎消防队》《冰海战记》等。
4. 动画电影方面，B站一直在和专业的创作者和专业的机构展开合作。比如我们和细田守导演以及工作室的合作，将他的新作《未来的未来》将引进国内，并预约他的下一部电影作品。此外，引进的动画电影还包括已经上映的FATE大电影第一部，以及将在下个月上映的第二部等。
5. 记录片方面，近几年的投入一直在加大。推出作品包括国内的《我在故宫修文物》《人生一串》《历史那些事》《大学美食图鉴》等作品，以及和海外专业机构合作的《神奇的月球》（和BBC联合出品），《未至之境》（和国家地理频道联合出品），《决胜荒野》第二季（和Discovery联合出品）等。
6. 自制综艺方面，近几年也有一些尝试和成绩。推出的节目有《故事王》《非正式会谈》《守护解放西》等。
7. 最后，就是游戏。B站做游戏相关的内容比我们做自制的动画、漫画还要更早。2014年，B站就开展了游戏业务，开始代理发行自己的游戏。在过去5年，B站成长为中国TOP5的手游发行平台，发行的游戏产品包括《FGO》《碧蓝航线》等。下个月，B站代理的《重装战姬》也将上线。

B站十年，陈睿用”热爱“”坚持“和”尊重“三个关键词来总结B站过去的十年。

如果要总结B站在过去十年一直在做什么？陈睿坦言，B站主要的就两件事——为用户打造一个社区；为创作者搭建一个好的舞台。B站的目的，是出品最好的内容，产出最好的内容，同时给用户带来快乐。

至于B站未来要做的，也是这两件事。

备战下一个十年：业务多元化 ，募资超50亿投18亿做内容

2019年一季度，B站总营收13.7亿元，同比增长58%。其中，B站游戏收入8.7亿，直播和增值服务收入2.9亿，广告收入1.1亿，电商及其他业务收入9600万。

一直以来，B站过半收入仍来自游戏业务。但其在总营收中的占比，连续几个季度维持在65%以下，非游戏业务收入高速增长。

B站预计，2019年第二季度收入将达到14.5亿至14.9亿元。

图解B站业务多元化发展

从收入组成上看，B站的收入主要来自四块业务，分别是游戏、直播和增值服务、广告、电商及其他业务。

一直以来，B站过半的收入都来自游戏业务。

但从近9个季度的收入组成上看，非游戏收入在总营收中的占比稳定在30%以上，接近40%。

以2019年第一季度为例，非游戏业务占比36%，收入4.923亿元。相较于去年同期，增长了179％。

直播和增值服务、广告、电商及其他业务的季度收入，都超过了1亿元。直播和增值业务增长强劲。

1、一季度直播收入1.16亿元，一季度新增6000位虚拟主播

一季度直播和增值业务收入2.9亿元，同比增长205%。

B站CFO樊欣在财报发布后的电话会议中说道，直播收入在直播及增值服务收入中的占比，为40%。也就是，约有1.16亿元的收入来自直播。

陈睿总结了B站直播的三个特点：

1. 一季度，在B站直播房间停留五分钟以上的用户超过1000万；
2. 一季度，B站超过50%的活跃主播同时也是UP主；
3. 用户对UP主有很强的粉丝效应，直播的观众对主播会有更强的粉丝效应。

用户方面，一季度B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。

此外，同期在B站开播的虚拟主播超过6000位，直播观众人数接近600万。陈睿认为，虚拟主播作为一个创新的、受用户欢迎的直播类型，将会在B站迎来快速增长。

2、一季度游戏收入8.7亿元，同比增长27%

去年四个季度，B站游戏业务的同比增速从97%跌至15%。2018年第四季度的游戏收入也下降至7.13亿元。

到了2019年第一季度，游戏业务收入增速回升至27%，季度收入也创新高增至8.7亿元。

这得益于独家代理游戏《命运-冠位指定》（Fate/Grand Order）发布2.0版本后的成绩以及一系列的独代及联运游戏。 比如，今年3月B站与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在Steam上线，一周之内售出15万份。

在游戏储备上，B站有超过30款独家代理游戏和数百款联运游戏的储备。

但在财务方面，樊欣预计今年二季度游戏业务与一季度相比，有下滑趋势。主要是因为：

1. 有超过700万元的延递现金收益(暂时未确认的收益)，以及去年四季度游戏营收表现强劲带动了一季度的收入增长；
2. 《BanG Dream！》《重装战姬》两款独带游戏分别将在5月底和七月上线，这会带动B站下半年的游戏营收增长，但不是在二季度。

今年5月上旬，B站上线了两款联运游戏《明日方舟》《RWBY》。

3、一季度广告业务收入1.1亿元，环比减少约4700万

2019年第一季度，B品牌广告和效果广告同比增长60%，但环比下跌。广告业务相较于上一季度，环比减少了约4700万元。

B站副董事长兼COO李旎分析了背后的原因。她说，第一季度是传统广告的淡季，也有宏观经济因素的影响，所以品牌广告略低于预期，但效果广告方面基本还是符合预期的，售卖率也在稳步提升。

2018年，B站第一年实现全面的广告变现，效果广告从无到有，品牌广告取得了较好的增长。

在效果广告方面，B站会继续结合B站的生态，建立生态型的效果广告体系。主要从这几个方面优化：

1. 优化代理合作体系，提升精准拓客，我们特别重视活跃客户的留存和投放；
2. 优化广告算法技术，提升广告效率降低转化成本；
3. 第丰富效果广告的展示形态。

B站也会结合B站的内容与社区生态积极尝试探索新的广告形态和广告爆发点。例如，在电商广告上加强内容和商品之间的流动模式。

4、一季度电商业务9600万，同比增长621%

得益于电商平台“会员购”销售业绩的迅猛提升，电商及其他业务的一季度收入达到9600万，实现了621%的高速同比增长。

在2018年四季度，B站与腾讯、阿里巴巴达成战略级合作，B站部分头部UP主已经入驻淘宝进行内容创作。通过此次合作，双方将帮助UP主更好地在两个平台上实现并提高个人商业价值。

关于和淘宝的合作，陈睿称在今年年底会公布一些具体的数字。但目前，距第一批UP主入驻淘宝才一个月，没有具体的运营数据可以公布。

在收入贡献方面，和淘宝的合作，预计今年不会在财报里有明显的体现。

”我其实更看重它在UP主生态方面的影响，因为它能促进商家商品和我们创作者的一个正循环。“陈睿说道。

募资超50亿，计划投入18亿做内容

截至2019年3月31日，B站持有现金、现金等价物和定期存款总额为35亿元人民币。此外，B站于今年4月完成了7.34亿美元募资。

B站在对外披露的官方资料中提及，充裕的现金流成为B站增强内容储备、推动技术研发的有力保障。

不久前，三文娱报道了B站计划投18亿元做内容的消息。

也提及了今年4月完成的7.34亿美元募资的三个主要用途：

1. 35%用于丰富内容产品，包括收购、投资和制作优质内容，以及支持内容创作者。也就是说，约18亿元的资金要花在内容上。
2. 35%用于研究和开发，包括继续投资和研发技术，特别是人工智能技术，大数据能力和云技术。研发可以促进商业化，在这一部分的计划投入也约为18亿元。
3. 其余资金用于一般企业用途，可能包括战略收购、投资、协同。

此前，B站也一直在加强内容储备、技术研发方面的投入。

这背后，就牵涉到了营业费用和收入成本支出。

1、一季度营业费用4.96亿元，同比增长73%

B站的营业费用主要包括销售费用，研发费用和一般及行政开支。

从近9个季度B站在研发费用方面的支出可以看到，研发费用在营业费用中的占比在增加。

到了2019年第一季度，研发费用为1.86亿元，较上年同期增长76%。已基本和销售费用的支出持平。这部分的投入，会帮助B站商业化。

比如，直接相关的效果广告。需要优化的精准获客、优化广告算法技术以及提升广告效率降低转化成本等，和人工智能技术、大数据分析功能等相关。

2、一季度成本11.84亿，同比增长81%

第一季度，B站成本支出11.84亿，环比增长24%，较上年同期的6.5亿元增长81%。

在B站，成本支出主要包括三个方面：收入分成成本，带宽服务器成本以及内容和版权成本。收入分成成本主要来自游戏和直播。

内容和版权成本，包括来自已购买版权所有者和内容分发者许可内容的摊销成本。

B站也持续在动画、漫画、音频、虚拟偶像、虚拟主播等领域投资和开发优质内容。

比如，2018年11月B站推出了第二款独立应用“哔哩哔哩漫画”；2018年12月，B站又完成了对音频社区“猫耳FM”多数股权的收购。今年3月，B站与索尼旗下Funimation在动画内容及版权领域达成合作。

番剧引进方面的投入也在持续加大。今年4月新番动画有40部，国内版权方引进了其中的25部，B站依旧保持着新番引进的榜首位，在新番版权竞争中拿下了17部独播动画和5部合播动画。

在动画领域，去年B站上一场发布会公布了24部作品，其中包括《镇魂街》第二季、《领风者》、《灵笼：INCARNATION》、《异常生物见闻录》、《天宝伏妖录》、《萌妻食神》、《时之歌》、《请吃红小豆吧！》第二季、《大王不高兴》、《少年歌行》、《拾又之国》……

2018年四季度，B站与腾讯达成战略级合作，合作除了B站也参与联运、发行数款腾讯游戏，最受关注的还有双方围绕ACG领域进行了部分国产动画版权的交换，并有多个新的动画项目处于合作中。

在纪录片方面，《人生一串》第二季也即将回归。与此同时，B站在5月推出了首个自制宠物真人秀《宠物医院》。

原创内容，未经同意，严禁转载。