ACGN洞察
访问三文娱网站3wyu.com查看产业必读文章
又是一年暑期档来了。《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《全职高手之巅峰荣耀》… 你更看好谁的票房表现？
2015年7月，《大圣归来》国内上映，创下了9.56亿元票房，打破了“动画电影就是给儿童看的”的固有印象。
然而，近四年过去，引领国产动画电影票房的仍是低幼向作品。2015-2018 年 14 部票房过亿国产动画电影作品，9部为低幼向续作， 8部拥有大量动画剧集持续播出，有较为长久、牢固的电视收视群体。即便是口碑和票房双丰收的成人向动画电影新作，和《大圣归来》也还隔着五、六亿元的距离。
2018年仅《熊出没》系列第五部票房过6亿元
今年，根据已经公开的信息，预计有23部动画电影在暑期档上映，国产作品14部，日本4部，美国2部，法国1部，合拍片1部（《丑娃娃》为中美合拍片）。
其中，在宣传和介绍资料中对外明确是成人向作品的，只有3部。低幼向作品仍是主流。
在去年的暑期档动画电影中，低幼向作品票房占比75.52% ，约为2015年数字的三倍。
今年又会怎样？
哪吒VS全职高手，暑期档成人动画电影有看头
《哪吒之魔童降世》和《全职高手之巅峰荣耀》是两部成人动画电影，出品方阵营里，有巨头——前者有光线传媒，后者是阅文集团。
6月11日11时，这两部电影在淘票票和猫眼的想看人数分别为2.4万和7.7万。
《哪吒之魔童降世》电影制作时间历时五年，故事将中国神话故事中的哪吒塑造成了一个阴差阳错来到世间惹尽麻烦的乱世“魔童”。导演饺子是80后鬼才导演，他导演的16分钟动画短片《打，打个大西瓜》豆瓣评分8.6分。
饺子说，《哪吒之魔童降世》是严谨按照原作，又完全颠覆原作的作品。比如，可以从官宣的预告片中可以看到，被颠覆的哪吒人设和性格——双手插兜、吊儿郎当，突出了哪吒的”贱“、”坏“，以及桀骜不驯的性格；外形上，哪吒顶着两坨”黑眼圈“，有些混世魔童的气质。
自今年1月预告首发到现在，用户对作品的评价呈两极分化。豆瓣给予高评的用户看好以哪吒为蓝本塑造的不同人设与性格的讲故事方式，而给与差评的用户则认为儿时的哪吒是皮不是恶，故事以及妖魔化的人设难被接受。
但是，许多高票房的作品，也存在争议。
而《哪吒之魔童降世》是十月文化及光线彩条屋影业在全年宣布，共同推出三部国产动画电影总的第一部。光线传媒是巨头，十月文化正是《大圣归来》的出品方。强强联合推出的作品，值得期待。
同时，它也是基于热门IP改编的《全职高手之巅峰荣耀》最直接的竞争对手。
这两部动画电影，将在8月16日同一天上映。
《全职高手之巅峰荣耀》电影由史涓生、邓志巍执导，改编自蝴蝶蓝创作的小说《全职高手》。影片讲述了18岁的叶修怀揣着电竞冠军的梦想，带领嘉世战队最终走上荣耀巅峰的故事。
同时，这也是现象级IP《全职高手》首战银幕的作品。
在这之前，《全职高手》的文字、漫画、动画等内容形式为这个IP，以及人物角色叶修沉淀了不少粉丝。再加阿杰、边江等配音演员的加持，这部动画电影还没上映，想看的粉丝就开始帮着刷屏了。
这两部作品也是暑期档，可能与《千与千寻》《玩具总动员4》《丑娃娃》等进口卖座动画电影一较高下的两部成人向动画电影。
低幼向仍是主流，IP系列成焦点
《大圣归来》为国产成人向动画电影开了一个好头，但也仅是一枝独秀。
从历年上映的国产动画电影来看，大陆票房Top10的作品，不管是数量还是票房表现，都以低幼向为主。
今年暑期档，7部进口动画电影和1部合拍片，都属于合家欢电影适合小孩观看。而15部国产动画电影中，低幼向的作品有8部。
已有低幼向作品赶在六一档上映。比如，《哆啦A梦：大熊的月球探险记》《巧虎大飞船历险记》和《潜艇总动员：外星宝贝计划》。但是，三部影片已上映11天，只有《哆啦A梦》新作票房超过了1亿元。猫眼专业版对其他两部作品的最终票房预估，都没有达到2500万元。
今年，是《哆啦A梦》系列作品第五年在中国暑期档上映，之前四部作品的票房都超过了1亿元。和这部作品一样，把暑期档定位系列大电影上映时间的，还有《赛尔号》。
国漫科幻动画《赛尔号》已经连续推出十年动画作品。今天，官方公开了《赛尔号》系列第7部动画电影——《赛尔号大电影7:疯狂机器城》将在8月2日上映。去年，第6部作品的票房首次超过了1亿元。
得益于沉淀下来的观众基础，系列作品往往在票房上会有更为稳定的表现。春节档常客《熊出没》是这样，《猪猪侠》系列也是。
《猪猪侠》是咏声动漫打造的原创3D动画系列，始创于2005年，每年推出至少1部长篇3D动画、1部大电影、1部舞台剧。今年上映的，是第五部系列大电影。《猪猪侠·不可思议的世界》之前上映的四部作品，单部票房都呈稳步增长的趋势。
总体而言，动画剧集等娱乐内容使 IP 形成深厚粉丝基础，带动动画电影成功。每年一部的系列电影，进一步培养用户观影习惯，提高制作方对市场把控力，在一定程度上导致了系列电影票房不断攀升。
除了《喜羊羊与灰太狼》以及《麦兜》系列票房走势下滑，其余 7 部均成上升趋势。
除了这些系列作品，在今年暑期档上映的动画电影里，也可以看到一些新鲜的元素。比如，互动、科幻、传说、神话，还有以网络为主要载体发布动画短片，成为热门作品后推出的动画大电影。
《罗小黑战记》和《小破孩大状元》就属于后者。在豆瓣，《罗小黑战记》动画短片的评分有9.5分。这部被粉丝笑称为“有生之年系列”的作品，是中国大陆独立动画制作人MTJJ及其工作室制作的一部FLASH动画片，2011年开始连载，一集5分钟，至今也才更新至27集。一年前，官方停止动画番剧的连载，专心制作大电影。如今，大电影在淘票票和猫眼的想看人数超过了14.5万。
6月10日，《罗小黑战记》公布电影版先导预告，@罗小黑CAT 发布了这条视频，截至发稿视频播转发3.89万，评论1.17万。在预告片结尾，官方标注的上映时间是“2019年夏”，于之前宣布的7月上映并不吻合。
也有业内人士称，这部作品或避开暑期档上映。
暑期档是动画电影重仓期，多部作品周五”撞档“上映
截至发稿，已有17部动画电影定档，其中12部选择在周五上映。
但是，包括高人气作品《罗小黑战记》在内，仍有多部动画电影只公布上映月份，没有准确的上映时间。
这个时间，并不好定。
根据猫眼专业版数据，定档在2019年6月上映的电影有40部，7月和8月分别有24部和15部。这79部定档的电影里，有57部选择在星期五上映，其中包括12部动画电影。
6月14日，21日和28日，分别有9部，9部和7部电影在同天上映。要知道，2018年国庆档上映的电影，也才10部。
暑期档周五之争，同类型电影”撞档“，成了这个暑期档的看点之一。
动画电影，也未能幸免。
- 6月21日，星期五，9部电影上映，包括《千与千寻》和《玩具总动员4》。
- 7月5日，星期五，4部电影上映，包括《爱宠大机密2》和《猪猪侠·不可思议的世界》。
- 7月12日，星期五，6部电影上映，包括《命运之夜——天杯之谜 Ⅱ：迷失之蝶》和《机动战士高达NT》。
- 7月26日，星期五，5部电影上映，包括《未来机器城》和《武圣关公》。
- 8月16日，星期五，4部电影上映，包括《全职高手之巅峰荣耀》和《哪吒之魔童降世》。
撞档并不少见。
每年，暑期档都电影作品的重仓期，也是动画公司的必争之地。
据猫眼专业数据显示，去年暑期档的电影票房达到了174亿元，同期放映的动画电影总票房超过了10亿元。这样对比，动画电影的票房并不高，但放至动画电影在去年的总票房，就会发现其占比约在25%。
到了2019年，对成人向动画电影的未来发展希望又被重新点燃。
《白蛇·缘起》国内以4.4亿元的票房下映后，在刚刚开幕的昂西动画电影节，追光宣布北美将交由Gkids发行。要知道，自2010年起，Gkids发行的动画电影获得了11项奥斯卡最佳动画长篇提名。
而有巨头加持《哪吒之魔童降世》和《全职高手之巅峰荣耀》又会有怎样的票房成绩呢？
原创内容，未经同意，严禁转载。
