游戏新秀CyberAgent的动画之路：活用自家资源，先投资后制作

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CyberAgent从尝试到正式进军动画行业。

作者：Wind

CyberAgent（以下简称CA）是日本一家互联网巨头公司，目前主要业务为“媒体”、“网络广告”、“游戏”和“其他新事业”。

CA最为盈利的两个业务分别是游戏和网络广告。（回顾：《日本泛娱乐范本：从广告公司到游戏、动画和视频平台的CyberAgent》）

而今天我们要讲讲穿插在各种业务之间的“动画”业务，由于动画业务的营业额在CA中占比较小，所以并没有单独作为一门主要业务单独划分出来。

但是，这并不意味着CA不重视动画。相反，CA从2015年开始越来越关注动画行业，并一步步进军动画市场。CA意识到游戏业界竞争过大，同质化也很严重，为了更加让CA的游戏有优势，更加全方面地吸引用户，他们想到了在动画上发力。

下面，我们来梳理CA的动画事业历程。

从子公司部门到专项基金

早在2014年，CA就尝试利用动画来给游戏增加热度，而CA的第一部游戏改编动画《巴哈姆特之怒 GENESIS》诞生了。这部电视动画由MAPPA制作，一经播出获得了不少好评。CA也并没有放过这个商机，并一举而上。

2015年3月，CA的游戏业务子公司Cygames创立了动画事业部，旨在部署动画制作和IP展开。准确地说，该部门并不是要像BONES、J.C.STAFF这些动画公司一样实实在在地制作动画，而是给自家的游戏制作动画化企划，或者给其他动画投资，加入到制作委员会中，取得相应的权限。期间，Cygames参与了《YURI!!! on ICE》、《碧蓝幻想》、《巴哈姆特之怒 VIRGIN SOUL》等动画的制作。

2016年4月，Cygames成立了子公司CygamesPictures，而CygamesPictures与Cygames动画事业部不同，它就是实实在在制作动画作品的企业。到目前为止，CygamesPictures推出了两部动画作品，分别是在2017年9月在网络发布的科幻动画《银翼杀手：2022大停电》以及在今年1月播出的电视动画《Mysteria Friends》。而由自家游戏改编的动画《公主连结！Re:Dive》也将在未来播出。

2016年6月，CA收购了老牌动画美术背景公司草薙，草薙以绘制精致细腻的背景美术而闻名，其代表作有《悠哉日常大王》、《妖精森林的小不点》等。

2017年6月，CA设立了“CA-Cygames 动画基金”，旨在扩展CA的动画领域业务，通过动画制作委员会，取得动画作品的网络播放权和游戏改编权。该基金由CA和Cygames共同出资，资金总额达到30亿日元。虽然这笔资金对于动画制作不算是大数目，但按照一个季度的电视动画花2、3亿日元来算，还是能投资不少作品。并且，该基金并不是以分公司和公司外组织的形式存在，而是以一种任意组合的形式组成，自由度很高，可以随意利用CA集团的十个以上的游戏子公司和媒体平台等资源。目前，该基金投资了四部动画，分别是《火之丸相扑》、《只要别西卜大小姐喜欢就好。》、《佐贺偶像是传奇》、《约定的梦幻岛》。

CA从2015年到2017年，一直在加大力度投入动画行业，CA意识到做动画内容不仅能给自己的游戏增加人气，而且还能取得其他IP的衍生游戏制作权，从而获得更大的收益。

到了2018年以后，CA更是将动画业务上升到了另一个高度。

CAAnimation的创立

于2018年10月，CA对外宣布要正式进入动画行业，并设立了动画企划开发、制作的商业品牌“CAAnimation”。CAAnimation并不制作动画，而是开发动画IP企划，即站在企划的最上游，把握住IP最大的权利。这一点和我们熟知的ANIPLEX类似。

CAAnimation的两个负责人，分别是落合雅也（执行制作人，Executive producer）和田中宏幸（统筹制作人，Generalproducer）。落合雅也是Cygames的资深游戏制作人，而田中宏幸原本是avex picturs的制作人，现在转职到CA。他们两人以前在就业期时是同期，现在有差不多20年的交情。一个擅长游戏企划，一个擅长动画企划，对于CAAnimation来说这是一个非常理想的组合。

CAAnimation和CA-Cygames 动画基金不同的是，前者是原创内容的企划部门，后者是自家企划和外部企划的投资部门。CAAnimation开设至今，共有5个原创内容企划，而它们的孵化时间约为两年，也就是要到2020年才能面世。

另外，现在的动画有9成都是结成制作委员会的形式，并用BD和DVD碟片来回收成本，而CAAnimation正在探索摆脱制作委员会的形式，希望从企划到制作尽可能地让自己掌权，尽可能地不让多家企业参与进来，而是只有自家或者有少数合作伙伴参与。因为投资（话事）人越多，企划就会越难推进，而只有少数精锐企业来制作出具有爆发力的企划就是CAAnimation最理想的状态。而且，CA运营着日本知名流媒体平台AbemaTV，CAAnimation亦可以不依靠卖碟片的方式来盈利，动画直接由AbemaTV独占发布也是一个不错的商业模式。

CAAnimation并不会在动画火了的时候才想着去卖碟和游戏化，他们在最初制作企划的时候就会考虑动画、游戏等各种方面，把内容IP价值发挥到极致。因此，在开发原作的时候，CAAnimation会和公司的游戏部门一起讨论和制作。

CA的子公司Cygames已经有了动画部门，后来又设立CygamesPictures，18年又再创立动画品牌CAAnimation，然而它们是各司其职，有自己明确目标的。不过这也反映了CA在不断增加自己在动画行业的存在感，并不断探索自己的动画道路。

CAAnimation的第一个企划

于2019年6月7日，CAAnimation公布了第一个企划的商业合作伙伴。而企划的标题尚未公布。从合作伙伴企业来看，该企划是个以动画、游戏、音乐多方面娱乐为主轴的跨媒体企划。

此次企划的主要参与者有3个，除了CAAnimation自己以外，还有avex pictures、ElementsGarden。而动画制作由动画工房负责，游戏由WonderPlanet负责开发。虽然此次不是CA单干，而且可能性也不大，不过企划的参与者都是在各领域的强力企业，可以说CA找合作伙伴是其特长。

下面来分别介绍一下这几个合作企业。

avex pictures

avex集团旗下子公司，于2014年4月创立，围绕影像内容全方面展开业务。在动画影像方面，近年负责给《阿松》、《YURI!!!on ICE》、《佐贺偶像是传奇》等热门作品制作发行碟片。除了影像以外，在动画派生音乐和演出娱乐方面，也是avexpictures专攻的业务之一。

Elements Garden

Elements Garden是ARIAEntertainment旗下的音乐制作品牌，于2004年成立。该品牌也是以日本音乐人上松范康为中心的音乐创作集团，在动画和游戏的音乐制作尤为擅长。《歌之☆王子殿下♪》、《战姬绝唱SYMPHOGEAR》等动画作品的音乐都出自ElementsGarden。

动画工房

于1973年在东京练马区成立的作画工作室。刚开始参与东映动画和吉卜力的作品制作，经过45年的经验与技术的积累，制作出了不少精品动画。今年4月播出的《天使降临到了我的身边！》就是出自动画工房之手。

WonderPlanet

WonderPlanet是在名古屋创立的游戏公司，在名古屋和涩谷共有三个工作室。主要开发和运营智能手机游戏。《周刊少年JUMP》创刊50周年纪念的手机游戏《JUMPUTI HEROES》和《CrashFever》是其代表作。

可以看出来，CA是在认真发展动画业务，而此次制作有没有活用CA的动画基金尚未明确。遗憾的是，此次也没有打破制作委员会的形式，不过委员会成员数确实保持在了少数几家。动画制作交给动画工房，或许是考虑到了CygamesPictures尚未成熟，而且一连多个企划也不是一家新动画公司能应付过来的。令人意外的是，游戏开发并没有选用自己的公司，而是交付给了WonderPlanet。不管怎么说，CAAnimation在2020年能否给我们带来惊喜，企划接下来会有怎样的进展，这些问题都备受业界瞩目。

我们也十分期待CAAnimation后面的几个企划真的能摆脱制作委员会的局面，给动画业界的商业模式带来新思路。

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