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解读日本影像软件协会的《日本影像软件协会会报》和《影像软件市场规模及用户动向调查2018》两份报告。

作者：Wind

近日，JVA（JAPAN VIDEOSOFTWARE ASSOCIATION，日本影像软件协会）发布了《日本影像软件协会会报》和《影像软件市场规模及用户动向调查2018》两份报告。这两份报告分别描述了2018年日本碟片市场的具体情况以及日本影像用户的偏好趋向。从中，我们可以窥探日本碟片厂商和日本流媒体供应商的未来发展趋势。

首先让我们看看碟片销售额的发展情况。

上图为从1978年到2018年的碟片销售额发展图。可见，2018年日本市面上最主流的影像软件是Blu-ray和DVD。销售额上，DVD的总销售额为922.54亿日元，同比减少了7.3%，总销量为38,901,282张，同比减少了12.4%。Blu-ray的总销售额为858.3亿日元，同比减少了2.7%，总销售量为17,144,464张，同比减少了8.5%。无论是销售额还是销量，DVD都要比Blu-ray略胜一筹，但它们俩的总体销量和销售额都比去年有所降低。

接下来看看碟片市场流通的情况。下图分别为2018年日本Blu-ray和DVD平均单价表、2018年日本碟片市场流通表。

从表中数据我们可以得知，DVD的总体平均单价比Blu-ray便宜过半，而两者除了租赁以外，单价普遍比去年有所提升。简单地说，买碟比上一年更贵了一些，租碟比上一年更便宜了一些。而在买碟上，DVD差不多比Blu-ray便宜了一半。

面向个人贩售的碟片流通量占全部的55.8%，而面向个人租赁的碟片流通量占41.9%。简单地说，日本人买碟和租碟行为差不多是一半一半。而面向个人的碟片租赁和贩售的碟片流通数量在逐渐减少，金额也一样。

这里就要引申出一个话题，日本人逐渐开始不使用碟片了。

使用碟片的人在减少，使用视频网站的人在增多

JYA于2019年1月进行了一次调查，调查对象为日本居住的满16岁～69岁的网络使用者以及从2013年开始使用收费视频网站的用户，目的是了解人们更倾向使用影像软件还是付费视频网站。接下来笔者将通过调查结果来分析具体情况。

下图为买碟、租碟、使用付费视频网站的利用率发展曲线图。蓝线代表付费内容利用率；橙线代表租碟利用率；灰线代表买碟利用率；黄线代表付费视频网站利用率。

从调查结果来看，有40.5%的人会为内容付费，比17年调查结果减少了1.2%。选择租碟方式的人占25.6%，选择买碟的人占15.8%，选择这两种方式的人都在逐年减少。而选择付费视频网站的人逐渐增多，2018年达到了16.3%，首次超过了买碟方式。

下图为三种付费方式的平均使用金额趋势图。

从调查结果来看，买碟群体的使用金额正在逐年降低，2018年平均每个人的消费金额为15792日元，但依旧是三种方式花钱最多的。视频群体的使用金额在逐年升高，2018年平均消费金额达14249日元，逼近买碟方式。

接下来看看买碟方式的细节部分。下面两张图分别为Blu-ray和DVD购买率的发展图、购买Blu-ray和DVD的数量和金额的发展图。

从调查结果来看，2018年没买过碟片的人占总调查人数的84.2%，创下历史新高。而在买过碟片的人当中，平均消费金额为15792日元，平均购买3.9张碟片。消费金额和碟片购买量这两个数字都跌倒了最低。

买碟用户也有分轻度用户和重度用户，这里以消费3万日元为界，超过3玩日元的属于重度用户。买碟重度用户仅占总调查人数的2.5%，然而他们在买碟的消费金额上占买碟市场全体金额的54.8%，这个份额在近年来都没有怎么变化，比较稳定。

接下来看看租碟方式的细节部分。下图为租碟使用率的发展图。

从调查结果来看，2018年租过碟片的人仅占总调查人数的25.6%，创下历史新低。在租过碟片的人当中，平均一年租了16.2张碟片，一年的平均消费金额为3129日元。租赁人群里，年龄层越低，就越呈现出“使用率高，消费金额低”的态势。此外，JVA还做了一个有趣的调查问题，“若碟片租赁店倒闭你会选择怎么做？”调查结果中发现，最多的人（27.6%）表示“不知道”，其次（22.8%）是“即便另一家租赁店比现在的更远也要去”，仅有11.9%的人是“选择去看付费视频网站”。整体来看，租碟群体拘泥于在店铺里租赁的倾向很强，而碟片租赁店的减少是否会给市场带来较大影响？这个问题令人担忧。

综上所述，面对逐渐萎缩的碟片市场，内容载体从实体转为网络才是出路，接下来留给日本碟片厂商转型的时间不多了，如何顺应时代潮流来发展已经成为众多碟片厂商的重要课题。

动画碟片销量情况以及新挑战

从2018年的碟片市场来看，总体销售额在呈下滑趋势。那么动画碟片发展情况如何？下面我们来看各大分类的影像软件销售额发展图。红线代表日本动画（一般类）。

我们可以发现，一般类日本动画从2006年开始就成为了影像软件销售额最大的分类，直到2015年被日本音乐分类反超。到了2018年，一般类日本动画的销售额为325.57亿日元，创下了历史新低，份额为22.9%，为第二大分类。

一般类日本动画的DVD销售额为62.82亿日元，BD销售额为262.75亿日元，BD的销售成绩大约是DVD的4倍。

2018年日本各题材碟片销售情况

2018年日本各题材碟片租赁情况

从全部题材分类来看，除了上面提到的一般类日本动画，一般类外国动画销售额为24.56亿日元，份额为1.7%，同比增加了6.2%。日本儿童动画销售额为14.36亿日元，份额为1%，同比减少了28.6%。外国儿童动画销售额为11.97亿日元，份额为0.8%，同比减少了54.2%。而这所有的动画分类所占份额为26.4%。

碟片租赁方面，一般类日本动画合计金额为56.75亿日元，份额为16.3%，同比降低了16.5%。一般类海外动画合计金额为9.41亿日元，份额为2.7%，同比减少了28.3%。日本儿童动画合计金额为14.37亿日元，份额为4.1%，同比降低了19.3%。外国儿童动画合计金额为10.47亿日元，份额为3%，同比减少了14.6%。所有动画分类的碟片租赁合计金额都比17年有所减少，所占份额为26.1%。

上文有提到，日本人逐渐开始不使用碟片，越来越多的人选择付费视频网站，这是一个从实体转为网络的必然趋势，动画也一样。

最近，日本老牌碟片发行公司DMM集团抓住了转型的机遇，于2019年推出了一款名为“PlayPic”的网络视频服务，旨在去碟片化，在不用Blu-ray/DVD的情况下通过云服务来提供流媒体服务。看到这里，或许会有人问：“那么这不就跟付费视频网站一样吗？”

PlayPic

然而，PlayPic和付费视频网站又有些区别。DMM可能考虑到从影像软件转到视频网站的人群需要过渡过程，他们将PlayPic服务的购买方式弄得跟去买碟片一样，即去专卖店买某动画作品的PlayPic（包装跟普通的碟盒没什么区别）。打开包装以后，里面会有一张二维码卡片，下载好专用APP后通过扫码并输入PIN码就能获取视频内容。