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从一个频道吉祥物，到把人偶和节目都做成IP，金鹰卡通《人偶总动员》走出了自己的动漫形象之路。
自从熊本熊红遍大江南北，想在国产形象IP掘金的大公司和创业者无数。
有人借助在中国已经家喻户晓的形象加以改编，比如熊猫、兵马俑；有人用网络流行表情包，实体化后切入线下。
湖南广播电视台的金鹰卡通卫视，可能是其中最成功的那一个。
他们推出了一档名为《人偶总动员》的节目，连续三季的收视都排名第一。
2018年夏天第三季播出期间，微博上 #人偶总动员# 话题的阅读量，短短时间就达到1.8亿。
这档节目，不仅成功让推出的十几个人偶深受孩子们欢迎，它在填补产业空白的同时，在商业模式上，也开拓出了其他国产形象IP未曾有过的新领域：
经过金鹰卡通连续四年的孵化和探索，人偶和节目都成了IP。
《人偶总动员》还突破了叫好的阶段，因为节目成为IP，获得超高人气，这一模式在商业变现端也受到认可，多季节目都出现深度参与的赞助商。
《人偶总动员4》海报
《人偶总动员》缘起
《人偶总动员》第一季，播出于2016年。
这档节目的名字创意，来自《玩具总动员》。
在《玩具总动员》里，小男孩安迪出门在外时，他的玩具牛仔胡迪和太空战警巴斯光年等等，会“活”过来一起玩闹。当玩具有了生命，孩子们的童年伙伴有了灵魂，感人故事由此展开。
皮克斯Feelings公式
有人如此总结皮克斯的故事公式：
让一个现实生活中没有感情的主角像人一样有了感情和梦想，在打破日常去实现梦想的道路上，要遇到曲折并需要克服艰难险阻，最后奋斗终会得到回报。
1995年的《玩具总动员》，玩具有了感情；
1998年的《虫虫特工队》，昆虫有了感情；
2001年的《怪兽电力公司》，怪兽有了感情；
……
2017年的《寻梦环游记》，亡灵有了感情。
皮克斯让表达艺术结合表现技术，通过令观众感到熟悉亲切又陌生新奇的故事套路，辅以“爱、家人、梦想、坚持”的精神内核，打造出一部又一部叫好叫座的经典。
金鹰卡通的《人偶总动员》，则是通过让人偶有感情，来进行一次尝试。
尝试的主角，部分创意来自熊本熊的启发：
既然一个地方城市（日本熊本县）的吉祥物可以做成一个陪伴成长的角色，那金鹰卡通已经有了不小人气的吉祥物麦咭呢？
金鹰卡通《人偶总动员》节目团队，从麦咭出发，研究并打造了麦咭和他的朋友们，设置了十几只来自”啪吡星球“的人偶。他们跨越次元壁，人偶和人类搭档亲密相处，一起游玩、欢笑、拼搏，表达最真挚的友情，诠释成长的欢乐与感动。
《人偶总动员4》的“蛋”
金鹰卡通的尝试，无疑是获得了不小的成功。
《人偶总动员》第三季，斩获全国网省级卫视、同类卫视收视排名第一；在微博上，#人偶总动员# 升级为超级话题，播出期间话题阅读量达到1.8亿；节目剪辑的短视频网络播放量5000万；在音频平台荔枝FM的直播也有S级的表现。
节目不仅成功续订，还有了更多的植入合作赞助商，《人偶总动员4》第一期节目将于5月17日播出。
《人偶总动员》如何成为IP？
想复制皮克斯、熊本熊成功甚至超越他们的文娱从业者数量众多，大部分惨遭折戟，甚至很多人都止步在了融资PPT里。
为什么金鹰卡通就做到了不俗的成绩？
首先，是设计的用心，让IP有了良好根基。
我们看看熊本熊，三文娱的分析文章《熊本熊年收74亿元，它是如何打造IP人设和营销的？》提到：
在设计上，熊本熊凭借圆圆的“娃娃脸”来具备亲和力，通过中性的面部表情，给人好相处的感觉。
熊本熊走红的关键元素
在角色IP泛滥的日本，熊本熊走红的关键还是运营。运营者通过各种细节，比如捂嘴、暗中观察等细微的肢体动作，让熊本熊活出了“人样”； 参加竞赛活动时摔倒、美滋滋的吃火锅、偷看漂亮小姐姐、追着柴犬满公园转圈，这些贴近生活又逗趣的行为，又让熊本熊向所有人传达出一个信号：我是活的，我是有脾气的，我不是舞台上摆弄的玩具。
《人偶总动员》的部分个性化人偶
《人偶总动员》节目，通过精心设计，让人偶们具备了脱颖而出的个性化特质。每只人偶的诞生，都经过了漫长的前期筹备。
每一季的策划、设计和制作，金鹰卡通《人偶总动员》节目组都下足功夫、反复打磨。
节目组会根据人偶们的造型，为每只偶设计出独特的性格特征，以及与之相对应的细微动作，从而丰富并突出它们的个性。
《人偶总动员4》的人偶，即将亮相
《人偶总动员》的人偶模型全部是由日本顶级制作公司手工打版、精心制作而成，光是一只人偶的制作，就要花费3个月的时间。
节目组的用心，还填补了国内人偶方面的许多空白。
其次，虽然用心，但《人偶总动员》并没有完全”从零做起“。
就像芒果TV依托于湖南台的强大资源，成为国内各大视频网站中唯一盈利的一家，《人偶总动员》也充分调动了金鹰卡通和背后湖南台的力量，包括IP资源储备、专业团队的设计、制作、营销传播实力。
比如《人偶总动员》第一季节目，就有金鹰卡通多年运营、已经深入的麦咭，被《爸爸去哪儿》带火的哪鹅，还邀请了家喻户晓的《熊出没》动画中的熊大加盟，组成人偶天团。
《人偶总动员1》，人偶从左到右分别为布布、哪鹅、麦咭、小D、熊大
《人偶总动员》从第一季就开始与《快乐大本营》《歌手》等湖南台王牌节目联动。
《人偶总动员》的人偶天团被邀请上《快乐大本营》，与快乐家族玩游戏、做任务
《人偶总动员》的麦咭，在《我是歌手4》直播中走红毯，变身黄致列热情歌迷
种种借势举措，让《人偶总动员》有了非常好的开局，能够更好地引爆人气、突破次元圈层，从动漫观众进入更主流的受众。
第三，节目的设置，用各种元素强化了”让人偶有感情”的母题。
在《人偶总动员》节目中，来自啪吡星球的人偶在“高科技异次元空间”孵化，遇见了他们的人类搭档，他们组成组合，一同踏上人类社会的试炼之旅。
节目让人偶打破了荧屏上和漫画中卡通人物的平面2D形象，进入人类社会，完全成为有感情、有温度的特殊生物。
人偶还和明星组成了CP，比如负责可爱的麦白CP（ 芒果精灵麦咭&阳光少年大哥哥白举纲 ）、负责发糖的熏香CP（ 偶像王子魏巡&粉红公主红色小象 ）、承包笑点的爆笑CP（ 搞笑小恐龙暴暴牙&戏精少女金靖 ）、展现守护骑士忠诚的安D CP（ 甜美善良的小姐姐周玲安&智慧绅士大D ）和开启“一个头两个大”分裂模式的萌菇CP（ 超能运动员张培萌&蘑菇兄妹叽哩和咕噜 ）。
《人偶总动员》中不同的人偶组合，让不同的趣味集聚屏幕，或美丽耀眼，或憨厚淳朴，或英气逼人，或呆萌可爱，或温暖可人。
第二季中“情歌小王子”汪苏泷和艾米发糖
《人偶总动员4》，即将迎来几对新朋友
节目中的游戏，更是又笑又哭打动人类，每一个不同的环节都能体现每一只偶不同的性格与独特的萌感。
《人偶总动员》某游戏环节
比如此前节目中的“决战独木桥”、“抢占高地”、“冲刺背靠背”和“积分铁罐”等一系列为人偶们量身定制的游戏，让人偶在全力做任务的同时笑料百出。
导演组通过各种有一定难度、甚至可能是专门为难某一人偶而量身定制的游戏，让明星与人偶亲密配合才能获得高分，在游戏之余，让人偶和明星的友情流露。观众们既可以看到人偶为赢得比赛而“惨遭虐来虐去”，又会因为人偶的“反差萌”而忍俊不禁，笑过之后留下的却是感动与温馨。
这些设置，使得人偶们有了感情，有血有肉有脾气，《人偶总动员》节目也成为一档有灵魂的综艺。
《人偶总动员4》，新的一季新的期待
《人偶总动员》这档节目，已经远远超过了“娱乐”本身。
在文娱从业者的社会责任感方面，《人偶总动员》做到了让每一期节目都是一次童年成长的大冒险。
《人偶总动员4》，仍将让明星和人偶在陪伴与守护中找到时间、母爱、自然、纯真等等关于成长主题的答案。
《人偶总动员4》的六个明星，从左到右分别为武艺、高天鹤、范湉湉、曹曦月、大鱼、蜻蜓
这种社会价值观的坚守，既通过动物萌宠形象+有趣的游戏竞技环节+正能量明星引导的组合，人偶和明星的自我成长和蜕变，给电视机前的少年儿童传递出童真、勇敢、积极、向上的清新正能量；又用不断创新的节目形态，贴合年轻人口味、时代潮流、家庭审美，成就高口碑和高关注度，人偶和节目都深入人心。
《人偶总动员》还打造出了培育形象IP的新模式：
经过四年的用心策划和精心制作、运营、营销推广，《人偶总动员》的人偶和节目都孵化成了IP。
金鹰卡通把动漫人偶拉入综艺战队，不仅是对综艺模式的全新探索，也是对国内卡通形象市场的一次颠覆。
这一模式还开始了国内前所未有的正向循环，高人气的人偶IP，为节目的人气进一步飙升提供助力；节目组摸索总结出的设计和宣发方法论，则可以更快、更好地推出新的人偶IP。
《人偶总动员4》将于5月17日播出第一期节目。六只风格迥异的萌偶，分别携手武艺、高天鹤、范湉湉、曹曦月等明星，以及金鹰卡通主持人蜻蜓和大鱼，他们将以艺人+萌偶的搭配，在节目设定的各种场景中携手竞技。
本季，金鹰卡通除了打造全新人偶，还会升级节目模式。在城市护卫、体育训练、健康体检、农场、校园、健身房等场景，萌偶们将在新人类伙伴的守护、陪伴下，开启一段新的妙趣横生、窘态百出的“人偶奇遇记”。
金鹰卡通也将继续整合与强化他们的IP资源和设计、制作、营销传播实力。随着《人偶总动员》新一季的热播，收视率和话题热度将再创新高，观众们会建立对国产动漫IP更深入的认知，金鹰卡通的萌宠IP也将开拓更有深度和广度的产业路径。
让我们拭目以待。
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