文/三文娱（微信公号：hi3wyu）
本文于2016-3-13发布于公众号hi3wyu。
作者：胡丫丫
一部《疯狂动物城》，又一次佐证了迪士尼皮克斯的口号，“艺术挑战技术，技术启发艺术”（迪士尼动画工作室首席创意官拉塞特是皮克斯出身）。
这部电影，我们讲过它的好几个方面：
在大制作之外，还有许多种技术结合艺术的方式，比如三文娱今天要讲的Moonbot工作室。它的作品包括第84届奥斯卡的最佳动画短片奖得主《神奇飞书》。
充满情怀与艺术的《神奇飞书》，这部长达14分钟的动画，以卡特丽娜飓风过后的狼藉为背景，讲述了书籍如何给Morris Lessmore先生带来快乐的故事。故事原型为已故的比尔·莫里，是图书馆的推广先驱。
Moonbot，无论是在商业上还是艺术上都成果斐然，从而被许多硅谷、好莱坞的公司所关注。比如谷歌寄予厚望的云渲染服务Zync，最近就开始了与它的合作。（回顾：谷歌微软Adobe等巨头，在押注向中小动画公司卖水的生意）
Moonbot的业务横跨动画、数字交互绘本、移动应用，游戏等领域。
除了动画作品屡获国际大奖，在交互绘本领域，Moonbot制作的交互绘本App《神奇飞书》，纽约时报把它列入2011年十大应用，认为是下一代的儿童交互绘本的最佳范例之一，Wired则称它是“改变游戏规则”的APP（下面有演示视频）。
除了首个动画就获奥斯卡奖，Moonbot囊中还有4个艾美奖，12个戛纳创意奖，5个威比奖等等。它是如何做到的呢？
1、一个儿童文学IP引发的交互绘本巨变
我们还得从Moonbot这家工作室创始人的背景说起。Moonbot工作室由William Joyce、Lampton Enochs和Brandon Oldenburg共同建立。
其中核心人员William Joyce是皮克斯的早期员工，担任《玩具总动员》与《虫虫特工队》的角色设计师。同时他亦多才多艺，是一名儿童作家、画家、与电影人，画作经常出现在《纽约客》等杂志上，撰写的儿童故事书超过50本，常常被迪士尼、蓝天工作室等改编成动画，同时也是《森林战士》和《守护者联盟》的编剧。
创始人的背景使得Moonbot工作室的第一个项目几乎没有太纠结。选择将William Joyce 1999年创作的小说《神奇飞书》改编成动画短片。
《神奇飞书》两位导演William Joyce和Brandon Oldenburg
后来的结果我们都知道，这部动画获得了奥斯卡奖。
《神奇飞书》动画的成功，并没有让Moonbot工作室局限在动画中这个形式上，他们决心让这个故事更有影响力，用现在的热门话就是将这个故事IP化。
2011年，Moonbot工作室决心建立一个交互的部门。同时成立了“神奇飞书”项目组，动画的同名数字交互绘本App和儿童印刷书籍一起发行。2011年5月《神奇飞书》数字交互绘本APP一经推出就大受欢迎。
《神奇飞书》电子书在AppStore上2016年2月7日-3月6日的表现依然很不错，售价4.99 美元。
在《神奇飞书》出现之前，数字交互绘本处于简单的电子绘本阶段，配以讲读,音乐和简单地音效的数字交互绘本已经出现，但互动形式简单,互动不参与叙事,形式也比较单一。
Moonbot并不想App成为动画的另一个版本，而是希望它发挥交互绘本自有特质。在《神奇飞书》除了有精彩的动画之外，故事书的元素与游戏元素都嵌套在其中。
尤其是交互技术是伴随着故事的发展自然嵌入绘本中。在故事的开始，卡特丽娜飓风来临，读者通过吹动屏幕上的书籍，会扬起飓风；被吹起的房子在龙卷风中，通过手指滑动与旋转，房子会随着你的动作而旋转移动等等。而后主人公一本本的修复吹坏的书本时，读者也可以通过手指与他一同修复。
APP在翻阅的过程中,每一页都隐藏了一些可以跟读者的元素,但是每一种互动形式都有不同之处。比如有些页面是利用了触发按钮 产生动画,有些页面则是应用重力感应,有些翻页过去就是钢琴键,只有弹对了正确的旋律 才会进入下一页,有些应用到了涂抹等方式。在安静的页面,交互的内容比较少,音乐和音效都不会喧宾夺主过于刺耳,在动感比较强的页面,则会出现比较多的动画和交互内容。每一页出现什么样的交互方式,都是跟画面和故事内容密切配合的,跟剧情并不脱节。
因此，与普通的通过按钮等方式来实现交互的交互漫画不同，《神奇飞书》用情节、画面、趣味全新定义了交互绘本。在它之后数字交互绘本开始越来越接近游戏,未来数字交互绘本和带有剧情的游戏之间界限可能会越来越模糊。
2012年，Moonbot在数字交互绘本领域再次发力，这次使用了增强现实的技术，推出了《神奇飞书》的IMAG-N-O-TRON版本。将APP与纸质绘本连接起来，让使用者体会环绕式阅读。
在神奇飞书项目持续获得关注度的时候，Moonbot的第二个跨媒介项目《数字起源》也同步进行。它最早以数字交互绘本的形式出现，这款定位于学龄前儿童的数字绘本，获得2012年的威比奖。
《数字起源》讲述了五个分别叫1、2、3、4、5的小伙伴们生活在一个没有字母、只有数字的世界上。一天，他们决定为原来无趣的黑白世界增加些不一样的东西。
这款数字交互绘本不仅嵌入了18个教育性质的游戏，并且在互动程度上更加深入。由于每一个主角同时也是一个数字，因此组合拼写、毁灭等互动方式也更加多样。
2014年同名动画制作出来，入围了第41届安妮奖最佳动画短片的提名。
2、IP的延伸
无论Moonbot在技术上如何发展，它始终认为自己是扎根于故事的。许多人认为Moonbot的故事与皮克斯的故事在情怀上有类似的地方，这类故事不以快节奏吸引人，而以情感打动人。
Moonbot希望自己的故事以更多的方式呈现，因此除了动画与数字互动绘本的形式外，纸质书、木偶剧、与其他公司 联合等等方式都能看到Moonbot的作品。
Moonbot的纸质绘本也很受欢迎，它并非动画片的截屏复制，每一页都是William Joyce精心二次绘制的结果。《神奇飞书》这册绘本，曾获得了美国国家育儿出版物金奖，美国亚马逊网络书店年度最佳绘本，与《纽约时报》儿童畅销书排行榜第一名。
《神奇飞书》甚至还制作了木偶剧。线下的木偶剧对Moonbot工作室来说是非常有必要的，因为通过台下观众的真实反映，能更好的测试动画的剧情与角色是否有趣。
神奇飞书项目直到今天依然在不断延伸，比如2014年杜比实验室就与Moonbot合作了动画短片《silent》，此片获2015年的日间艾美奖。讲述了电影技术从默片时代到今天的演变，主人公正是神奇飞书中的Morris Lessmore先生。
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