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苹果“将聚集全世界最有创意的人，做最独家的节目”
2019年3月26日（美国东部时间3月25日下午1点），苹果在史蒂夫·乔布斯剧院举行了一年一度的春季发布会。
此前，苹果已经公布了此次发布会的主题 “It’s show time”。不过，苹果在今年的春季大会上一反常态的没有“Show”出任何新硬件，取而代之的改版的TV App、改版的News App、全新的游戏订阅服务、还有一张信用卡。
这也和之前各大媒体的推测一致：在营收支柱 iPhone 销量下滑的背景下，苹果需要找到一个新的增长点，改变其过度依赖硬件的收入结构。
苹果推出了全新的 Apple TV，但能不能靠它赚钱还得打个问号
今天这场发布会上，Apple TV 的升级是重头戏，苹果一次性推出了两项 TV 服务，Apple TV+ 和 Apple TV Channels 。
Apple TV+ 是苹果的原创视频内容服务，用苹果自己的话说，Apple TV+ “将聚集全世界最有创意的人，做最独家的节目。”
目前，苹果公开的节目信息不多。已经确定的有：斯皮尔伯格将重启有93年历史的《Amazing Stories 》。Reese Witherspoon、Jennifer Aniston、Steve Carell在台上宣布的《The Morning Show》。脱口秀女王奥普拉·温弗瑞则介绍了自己的读书节目，顺带讲了两部纪录片。
但会上并没有相关影视剧和节目的更多消息，包括播出时间和Apple TV+ 的价格。
Apple TV+ 预计将在今年秋天登陆一百多个国家和地区，能观看 Apple TV Channels 的地方都可以订阅 Apple TV+ 。此外，苹果承诺 Apple TV+ 不会出现任何广告。
Apple TV Channels 是原来 TV app 的升级版，内容包括苹果自制节目和其他有线电视频道、卫星台，如 HBO、Starz、CNS等，用户在 iTunes 上购买的内容也可以在 Apple TV Channels 上观看。此外，来自 Amazon 和 Hulu 的内容也囊括其中。其实此前苹果的 Apple TV 已经包含了来自合作伙伴的内容，只不过现在苹果用全新的服务将这些内容打包在一起，用户不需要切换到其他 App。
但要注意的是，Apple TV Channels 是一个聚合服务，而非 Netflix 那样订阅服务。如果你要在 TV Channels 里看HBO 的节目，还是得登陆你已经购买订阅的账号。苹果这么做是希望用户只需要为自己想看的内容付费。此外，它的内容推荐不会采用算法，将由人工编辑负责。
Apple TV Channels 将于五月上线 iPhone、iPad、Apple TV 电视盒子。此外，苹果破天荒地将自己的服务开放给其他硬件厂商，三星、LG、 Sony、Vizio等品牌的智能电视厂商。此外，亚马逊 Fire TV 和 Roku 的设备也能观看。不过第三方设备和 Mac 版的 Apple TV Channels ，都得等到秋天才能上线。
在这次发布会以前，就有传言说苹果将大举进攻流媒体市场。但分析师和内容从业者们却并不看好苹果的自制内容的前景。
苹果对自制内容比较谨慎。苹果此前自制过两档节目，《Carpool Karaoke》 还算受欢迎，但另一档《Planet of the Apps》则毁誉参半，在第一季之后被苹果取消了。这两档节目的试水性质表明了苹果对自制内容的谨慎态度。此外，苹果今年在自制内容方面的投入只有 20 亿美金，相较于 Netflix 一年几百亿美金的投入只是九牛一毛，现金流一贯充裕的苹果似乎也不敢在自己不熟悉的领域乱花钱。
苹果对自制节目的保守还反映在内容上。参与过苹果自制内容的人说，苹果 CEO Tim Cook 和主管软件和服务的副总裁 Eddy Cue 对自制节目有一票否决权。他们更偏好“全家欢”的节目，不允许暴力、性等黑暗面内容出现在节目中。《Amazing Stories 》原来的制作人 Bryan Fuller 和 Hart Hanson 就因为偏向制作更阴暗的内容被撤职了。
此外，苹果能不能靠原创内容赚钱也得打个问号。流媒体是烧钱的生意，Netflix 每年投资上百亿美金自制内容， 但花了10年才勉强盈利，而且身背巨额债务。所以，分析师们认为，虽然流媒体能够增加苹果硬件设备用户的黏性，刺激更多消费，但并不能为利润带来多大影响。
但苹果在流媒体方面也有成功经验。2015年才推出音乐流媒体的 Apple Music，在这个竞争已经白热化的市场里，苹果用4年时间拿下了5000万用户，并且在美国市场超越了音乐流媒体巨头 Spotify。不知道一贯擅长后发制人的苹果能否在视频流媒体市场撬动 Netflix 的王座。
Apple Arcade，一次打包精品付费游戏
iOS 已经成为了最重要的游戏平台之一，而这一次的 Apple Arcade 是苹果将游戏服务化的重要一步。
Apple Arcade 将精选 App Store 内的游戏，打包成 Apple Arcade 独占游戏。支持Apple Arcade的平台包括 iOS 、MacOS、Apple TV。
需要解释的是， Apple Arcade 的独占只是移动端独占，也就是说你无法在 Android 平台玩到这些游戏，但是有部分游戏可能会开发 Switch 版本。
此外，用户订阅 Apple Arcade 后、游戏进度可以跨平台保存，未来所有的升级内容都不需要再次付费。Apple Arcade 将在今年秋天，超过150个国家和地区上线，在正式上线时将有超过100款游戏。苹果暂时没有透露 Apple Arcade 的订阅价格，但苹果表示会根据游戏被游玩的总市场给开发者分成。
在发布会上，苹果还提到了对这游戏开发者的支持：苹果计划承担一部分 Arcade 独占游戏的开发成本。这一举动显然会激励更多游戏开发者为苹果开发高质量的游戏，进而提高苹果生态圈的游戏质量。
目前苹果公开的 Apple Arcade 游戏名单可以在 Apple Arcade 查阅。比较知名的大 IP 有《LEGO Brawls》、《Sonic Racing》、《Oceanhorn 2: Knights of the Lost Realm》等。苹果方面确认的开发商包括：Annapurna Interactive、Bossa Studios,、Cartoon Network、 Finji,、Giant Squid、Klei Entertainment,、Konami,、Lego,、Mistwalker Corporation、 SEGA,、Snowman,、ustwo games等等。
Apple News+一次打包了300本杂志
在2015年 WWDC 上，苹果就发布了专门为 iOS 和 MacOS 打造的新闻阅读客户端 Apple News 。这次更新的 Apple News+ 在原有基础上，提供一个打包订阅服务，可以一次性订阅300本杂志，其中不乏《纽约客》、《名利场》、《华尔街日报》等知名媒体。
订阅Apple News+的费用为每月9.9美金，首月免费，同时也允许家庭成员共享。Apple News+ 在美国和加拿大已经可以使用，澳大利亚和英国将在今年秋天开放，欧洲预计会更晚一点。
这次的 Apple News+ 前身是媒体创业公司 Texture。他们为订阅用户提供超过200本杂志的阅读服务，在2016年就已经有数十万订阅用户，于2018年3月份被苹果收购。
虽然 Apple News 拥有可观的用户基数，苹果也在加码自己的新闻服务，但知名的大媒体们并不想屈服于苹果。
早在2018年9月份，外媒 Slate 就发布了一个报告：数家新闻出版机构发现他们在苹果 News app 的读者激增，最大增幅达到 400%，对于某些媒体而言，Apple News 已经成为和 Google、Facebook 同样重要的流量来源。但也有一个坏消息，因为 News app 的广告很少，即便文章阅读量很大，能带来的广告分账也不多。
所以，如今面对 Apple News+，有读者基础的大媒体们也更冷静了。《华尔街日报》方面表示，为 Apple News+ 用户提供的是“大众新闻精选集”，没有最核心的如商业报道和分析。而《纽约时报》和《华盛顿邮报》等早已建立“付费墙”的媒体则拒绝了和苹果合作的机会。在他们看来，将自己的内容授权出去会重蹈 Netflix 蚕食好莱坞的覆辙。而且，按照苹果的计划，付费新闻服务的费用为每月 9.9美金，苹果将会拿走其中的一半，剩余收入将根据用户花费在文章上的时间在发布商中进行划分。这样的分成方案显然无法让这些媒体巨头满意，毕竟《纽约时报》、《华盛顿邮报》等报刊的数字版的订阅费都在每月15美金左右。
Google 和 Facebook 的信息流都曾改变用户看新闻的习惯，但他们也限制了出版机构线上广告的收入。对于巨头来说，内容是流量生意，但对于媒体，这几乎是他们的根本所在。媒体们为了摆脱给平台打工的命运，显然会继续博弈。
Apple Card，这次的 one more thing
Apple Card 是本次发布会唯一的“硬件”产品——一张信用卡。
Apple Card 没有其他信用卡那么多优惠规则和套路，而是直接提供消费返现。用户通过 Apple Pay 支付，反现 2%，如果你是用来支付苹果的产品或服务，返现3%。返现金额按当天消费总额计算，用的多反得多，没有上限，没有滞纳金、年费和跨境支付费等额外费用。
也就是说，拿上这张卡，支付 Apple Music 或 Apple News+的订阅费（按每月9.99美金算），一年可以累计返现约3.6美金，这也算是苹果给自家内容服务设置的一个小折扣。
Apple Card 的开通很简单，用户只需要在 Apple Wallet 申请一张虚拟卡。在 Apple Wallet 内，用户就能直接查看购买记录、记账、查看还账日期。
用户也可以申请一张钛合金实体卡，卡上没有卡号，识别码、有效期、卡主签名，既符合苹果保护隐私的作风，也继承了苹果的极简主义美学。
