去年底，高口碑英剧《黑镜》推出圣诞篇《黑镜：潘达斯奈基》，新颖的交互式剧情设定引发舆论热议，跃升为年轻人最热门的话题之一。国内也有多家厂商入局探索，以《古董局中局之佛头起源》为例，互动剧上线五天内复玩率超过25%，展现出国内用户对交互式内容体验的浓厚兴趣。
其实，互动叙事并非新兴领域，而是诞生于上个世纪七八十年代。半个多世纪以来，受限于成本过高、技术条件不够等原因，直到近些年才零星出现小有影响力的作品。
顶级大厂入局，腾讯发布《一零零一》合辑
时至今日，随着用户需求升级、产业成熟度加深，互动叙事再次走到了内容产业的前沿风口。在文创产业经营已久的腾讯也将目光投向了这片新领域，在UP2019腾讯新文创生态大会（以下简称UP大会）的“产业价值-新品探索”板块正式发布了腾讯首款移动端互动叙事合辑《一零零一》。
《一零零一》合辑内作品，将在融合文本和视听的基础上，增加“用户与内容的交互性”，让用户能够眼耳并用地生动体验内容，并能走进故事之中成为“参与者”，亲手掌控主角命运、引导剧情走向。
《一零零一》标志着腾讯正式入局互动叙事新品类，或将开启品类发展的新篇章。
过往两大内容短板，阻碍互动叙事大众化
在我们看来，互动叙事过往的不温不火，很大程度上是由于两个原因：
首先，是品质的良莠不齐。当前市面上，互动类作品主要来自中小团队、独立制作者，甚至部分核心用户的自主创作。比如2012年创建的橙光，是国内互动阅读的先行探路者。凭借简便好用的制作工具、开放式的作品发布模式，橙光吸纳了海量女性向UGC作品，成功以细分领域内的内容绝对丰富性，圈粉了众多女性用户。但也受限于UGC的专业化程度不足，较难孵化出具有大众影响力的优质作品IP。
其次，是题材的单一性。受限于大众市场熟悉度、团队产能和关注领域等原因，互动叙事品类存在着对男女用户群体内容偏好认知的过分固化问题。比如橙光基本内容以网文小说为主，情节几乎全以女性用户喜欢的恋爱为主题。而男性向领域作品稀少，且绝大多数作品集中在悬疑、解密等少数题材上。但近期《隐形守护者》等掀起大众热议的作品出现，也说明了具有跨圈层潜力的互动叙事作品不是只局限于恋爱等女性向题材。
其实，在内容产业高度发达的今天，用户偏好早已无法按“性别”做标签化的归类了。从影视剧、动漫、网络文学等作品趋势来看，当代女性已不再局限于个人恋爱憧憬，“职场”、“悦己”、“萌宠”等更广泛题材都是她们兴趣所在。而科幻玄幻、现实社会等题材，更是具有男女通吃的高人气潜力。
突围瓶颈连接共创，《一零零一》或成破局者
用户永远渴望好内容，所以内容创作也必须永葆活力不断进化。布局互动叙事品类，既是腾讯基于核心圈层用户需求洞察的顺势而为，更是其作为领军企业对国内文创产业发展新方向的一次率先探索。
然而，想用新方式讲好故事，不仅需要行业探索者的长期投入，更离不开全产业的通力协作。从UP大会来看，腾讯推出《一零零一》，意欲借助合辑打造产业连接点，聚合各路内容热爱者的力量，共同创建一片有助于中国本土互动叙事种子生根发芽的良好生态土壤。
所以，《一零零一》必将在品质把关和题材布局上，有意识的针对产业现存短板做出积极引导。这点，可以从合辑公布的将于下半年首批上线20部作品的阵容中获得验证。
《一零零一》放出的预告作品已表现出明显的多元化题材取向。入选作品包罗古今中外，囊括电竞、魔幻、青春等各种人气标签。比如，在女性市场上，合辑将推出以二次元、超美型为特点的微甜乙女向的青春恋爱题材《打起精神来》，根据动漫经典IP改编、原班人马制作的古风搞笑作品《总有妖怪想害朕》；在男性向上，合辑也将有以内容烧脑、多剧情线索为特色的悬疑作品《墨心》，以及世界观恢弘、3D画面精致走心的科幻作品《铁的记忆》……最大可能地覆盖各类用户需求，激发了市场对新品类的想象空间。
除了互动视觉小说、互动漫等作品形式，我们注意到《一零零一》合辑还将在颇具话题热度的互动影视领域，推出腾讯首部真人偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》。
而在内容品质方面，得益于腾讯多年积累，《一零零一》以首批公布合作作者的亮眼阵容，给出了具有市场信服力的背书。目前，合辑已预告了一批来自动漫、影视、网文等领域的资深创作者加盟助阵：人气漫画家使徒子、《螺旋圆舞曲》主文案钻咖，《高考恋爱100天》主创炒饭，《小林正雪》制作人傅真，一线知名团队喜悦动画制作人孙力、《人生若如初相见》编剧武瑶……尚有更多创作团队及IP合作资讯陆续公布。让人不禁期待诸多优秀创作者们携手并进，一起为内容产业注入互动叙事的创新活力因子。
值得关注的是，《一零零一》还在UP大会同步宣布开启了一项更具文创探索价值的“燃梦计划”：将推进内容创作与传统文化元素融合、组织系列活动发掘和培养原创人才、合作多所知名高校及顶级美院打造孵化项目……探索拓展品类的文化内蕴和社会价值外延。
坚守内容初心，期待更多精彩
只有内容和体验足够出彩，互动叙事才有机会打破性别、偏好、地域等限制，创造出能够打动国内圈层用户、甚至内容领域主流用户的中国文创IP新符号。
据悉，《一零零一》APP现已开启线上预约。期待腾讯以合辑为培养阵地，连接更广泛的优秀创作者，共同带给用户更多诞生于中国本土的互动叙事好内容。
