2018年日本线上音乐收入达到645亿日元，同比增加3%，实现5年持续增长。
作者：Lina
近日，一般社团法人日本唱片协会发表了2018年日本线上音乐的收入。本次收入统计的音乐种类包括线上音乐下载服务和流媒体服务等通过网络发布的各类音乐收入。
其中，音乐下载收入和流媒体服务收入占了总收入的大半，与音乐的广告收入等其他类型的收入合并计算，总共是645亿日元（约38.7亿元人民币），与前一年相比增加了3%。这是连续5年，日本线上音乐的收入实现增长。
日本人口按1.2亿计算的话，相当于每个人在线上音乐上平均花了31元人民币，如此高的人均付费，可见日本用户在音乐市场的付费意愿和能力都相当之强了。
其实，在线上音乐市场面临从功能手机到智能手机更新换代的时期，付费下载音乐这种盈利模式也曾经面临着商业模式更新的挑战，因此，2010年到2013年间，下载音乐的市场规模增长速度迅速下降。到了2014年局势逆转，线上音乐市场规模开始急剧成长，而引领市场规模成长的商业模式，是流媒体订阅服务。
流媒体订阅模式是随着流媒体平台（如Apple Music、Spotify等）的发展而逐渐流行的一种新模式，用户给平台缴纳订阅费，可以在规定期限内使用平台的服务。自从这种新模式出现后，像Amazon Prime、Apple、LINE、Spotify等等流媒体平台用户就开始迅速增加。
在新的线上音乐服务模式急速增长的同时，从前的付费下载音乐市场收入缩小到256亿日元（约15.3亿人民币）的规模，而流媒体服务的收入增长到了349亿日元（约20.9亿人民币）的规模，2018年也成为流媒体服务收入首次超过付费下载市场的一年。
此表格是日本线上音乐市场各分类领域收入占比变化，可以看到从2013年开始，流媒体音乐服务的收入增加就十分明显，到2017年和下载音乐收入几乎打成平手，到了2018年，流媒体音乐服务的收入超过了下载音乐。随着智能设备的全面普及和接下来的5G时代的到来，今后流媒体平台将会大有作为。
日本流媒体服务收入和音乐下载收入所占线上音乐收入比例，2018年流媒体服务的收入占线上音乐收入总比例的54%，已超半数。
线上音乐服务也能影响到许多传统实体专辑的模式触达不到的用户，让他们也加入付费大军。这里拿2018年红遍日本大街小巷的单曲——米津玄师的《Lemon》举例，2018年全年下载数超过200万，被日本唱片协会评为“最快达到200万下载的作品”。在Oricon统计的数字下载周榜上，自从单曲上线以来，每周都进入前10名，并且至今（2019年3月）依旧榜上有名。
Oricon数字单曲下载榜单（周榜）
而根据Oricon的统计，《Lemon》实体单曲专辑在2018年售出38万张，相较之下，线上平台的销售起的作用十分明显。
与此同时，日本唱片协会也发布了音声唱片和音乐视频市场的相关数据，这两个种类加起来的收入额是2403亿日元（约144.2亿人民币），比去年增加4%，是时隔三年的再次增长。
有意思的是，在新的媒体形式日渐强势的同时，日本乐迷也不忘复古，曾经由于各类新的音乐专辑发售形式的出现而日渐低迷的黑胶唱片市场，近年来迎来了一次小小的复兴。2018年日本黑胶唱片的生产数量达到106.3万张，产量和销售额连续五年上升。销售收入达到20.77亿日元（约1.24亿人民币），上一次超过20亿日元，是18年前的事了。
黑胶唱片生产和业绩变化，可以看到黑胶唱片在2009年左右进入低迷时期，从2013年开始逆势上升，越来越多的人开始加入黑胶的复古潮。
总体来看，日本录制音乐市场（在日本，录制音乐包含音声唱片、音乐视频和线上音乐）中，音声唱片、音乐视频、线上音乐市场的总收入达到3048亿日元（约183亿人民币），收入额超过3000亿日元，是时隔三年的好局面，日本音乐市场正在渐渐回暖。
反观中国市场的情况，或许我们也能看到类似的现象，根据腾讯音乐集团披露的招股书显示，2018年上半年腾讯音乐营收为86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。在这个社交移动网络的新时代里，似乎音乐产业也渐渐找到了自己的盈利之路。
然而，值得注意的是，根据同一份招股书的披露，腾讯在线音乐月活跃用户（MAU）达到6.44亿，但付费订阅用户仅为2330万，同比2017年的1660万仅为28%，环比增长4.4%；该季度付费订阅率仅为3.6％。可以说，在社交娱乐型付费迅猛增长的同时，付费音乐的依然有很大的成长空间。
但是随着版权保护机制的逐步完善和智能设备普及之后用户习惯的改变，中国的用户们，又会选择在音乐上花多少钱呢？
