没想到你是这样的佩奇！
截至发稿，2月5日将于大陆上映的《小猪佩奇过大年》在淘票票的想看人数5.2万，发布的七个视频里三个播放量超过360万。其中，朋友圈热转的《啥是佩奇》，发布时间最短，播放次数最多，已至710.9万。
在微博，#佩奇鼓风机999元卖出#和#刘佩奇 佩奇本人#都冲到了热搜榜Top10，分列第4和第6位，罗志祥、刘佩奇等明星纷纷加入话题。
《啥是佩奇》在全网的播放量还在上涨，“硬核小猪佩奇”“佩奇鼓风机”等话题还在媒体的推动下还在继续发酵。不得不说，这是小猪佩奇在中国市场营销的又一次成功，把“佩奇”再次推向了泛用户群。
之所以说“又”的原因，是在“小猪佩奇”这个IP身上，有很多营销和推广的亮点。在这之前，三文娱也通过多篇报道做了详细的阐述。
《小猪佩奇》的发行方eOne，如何经营IP？
《小猪佩奇过大年》这部原创动画电影的出品方，是阿里巴巴影业公司和Entertainment One（以下简称：eOne）。
eOne是一家坐标加拿大，主要收购、制作和发行电影与电视内容的公司。
近两年，它做得最重要的两个战略事件无疑是收购了小猪佩奇制作工作室，并将这个学龄前儿童品牌推广至全世界，以及参与成立了Amblin Partners，在世界顶尖的内容制作团队中分得一杯羹。
2015年9月，eOne收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。eOne通过这次收购，将小猪佩奇摆上其家庭娱乐业务最重要的战略地位，计划将这个品牌资产扩大两倍。
近来的大热《爱乐之城》，斯皮尔伯格的《圆梦巨人》，以及《天空之眼》《神奇队长》和大热动画《小猪佩奇》，都是通过eOne在全球的部分地区发行的。
小猪佩奇系列作为eOne的王牌产品，早在2016财年，就为这家公司带来了11亿美元的销售额以及500多个新的授权协议。>>>点击阅读，了解eOne收购小猪佩奇的故事和IP运营方法
《小猪佩奇》的中国之行
动画片《小猪佩奇》自2004年以来在全球一百多个地区播出，成为了一个颇具影响力的学前教育品牌。
2015年6月正式进军中国。
每集五分钟，只讲一个简单小故事，主要聚焦于小猪佩奇一家的日常生活。这个看起来简单幼稚的动画片，其实深藏着作者想要以此来打动全世界观众的“匠心”。
五分钟的短视频，简单内容和较小的信息量——完全适应了学龄前儿童认知与记忆没有充分发展起来的情况；简单小故事对应的是跨越国别与文化的情景模式：一家人出门去玩，去幼儿园上学，和弟弟抢夺玩具等等——让学龄前儿童的代入感极强。
对此，eOne公司的总经理Olivier Dumont曾说：“猪小妹现在风靡世界，因为它在以同样的方式唤起各国人的共鸣。不论是哪里的学前儿童，他们都喜欢《小猪佩奇》所讲述的关于家庭生活和家庭观念的内容。”
倘若《小猪佩奇》只有这些特点，也许能赢得孩子们的心。但它远不止于此，作为一部优质动画，它还获得了家长们的极大认可。
《小猪佩奇》展示的是佩奇一家的生活，有猪爸爸、猪妈妈、猪小妹佩奇和猪小弟乔治。动画中和谐平等的亲子关系及其所展现的教育理念，在佩奇第一次学习滑冰，因为失败而沮丧时，猪爸爸没有简单批评或者鼓励佩奇，而是自己也笨拙地摔了一跤，教会她勇敢。
还有小猪一家作为典型的二胎家庭，有两个孩子发生争执和抢夺玩具的情节，一方面这是一种普遍存在的现实情况的再现；另一方面，猪爸猪妈就此实施了一次成功的亲子教育，使得两个孩子可以和谐相处。
还有不少在知乎上关于“一部《小猪佩奇》胜过万本教育书，教育到底是什么“等等问题讨论，《小猪佩奇》给家长们带来的深思可见一斑。”>>>>点击阅读，了解更多小猪佩奇在中国的推广和发展
小猪佩奇怎么在中国做衍生变现？
在刚刚过去不到一个月的，三文娱ACGN未来峰会，我们邀请了PPW的董事长陈华俊，回答了这个问题。
他说，小猪佩奇的成功在于家长非常愿意给小孩子看。如果把它的核心价值说出来，就是“轻松无压的家庭氛围，和谐平等的亲子关系，回归本真的童心童趣，自由开发的成长空间”。
第二个很重要的点就是二胎，二胎政策一开放，2017年就已经有883万新生的小孩子，如果我们有一个像乔治这么可爱的小弟弟，我们怎么和他一起沟通，一起生活，这是一个很重要的家庭问题，《小猪佩奇》代表的是一种生活方式。这部作品也有了一个非常好的时间点。
二胎的开放使我们的家庭有一个很大的变化，佩奇和乔治是非常好玩的，《小猪佩奇》也就成为二胎家庭特别乐意看的动画片。
另外有很多家长都说“我的小孩子真厉害，10个月、12个月，才1岁左右就可以听懂《小猪佩奇》里面的英语”。很多家长愿意给小孩子看这部动画，因为可以学到很多英语。
关于IP，一个品牌如果没有人知道就没有用，知道了IP的调性，怎么样推市场？
第一个最主要的方面，就是与很多TV、新媒体，如OTT、VOD、IPTV等的平台合作。《小猪佩奇》是先在央视动画频道播出的。动画的点播率在三年内已经过了1千亿了，这是非常好的记录。
除了视频内容，《小猪佩奇》也被改编成很多多媒体的节目，比如喜马拉雅《小猪佩奇全集》的频道。还有就是儿童出版和线下活动，“小猪佩奇”系列图书的发行量已经超过了1亿，这也是非常大的曝光率；商场活动，它可以让小孩子看到小猪，和小猪进行互动，让他们真正地接触小猪、碰到小猪。>>>>点击阅读，看小猪佩奇有了IP效应之后，怎么做衍生变现
