漫画行业发展到2019年，资本加速漫画内容产出热潮退去，原创作品和作者的扶持要怎么做？腾讯动漫做的第一件事，是把选择权交给了粉丝。
“《我不是教主》腾讯动漫金鹅奖入围8强！1月10-12日将进行最终8强决赛……”
1月4日，凌宇沫在个人微博发布了这条好消息。同时，也公布了教主应援QQ2群的群号，希望能把粉丝聚集起来，打一场更有计划的仗。
总决赛投票开启到结束的日期是1月10-12日，为期三天，根据实时投票数排名选定首届金鹅奖暨2018腾讯动漫年度作品。在这之前，腾讯动漫APP用户，每人每日最多能领20张票，这些票可以攒起来，投票通道开启后一起投给作品。
1月12日23点59分59秒投票将截止，用户投票数对应的排位决定谁是获胜者。
在这场对2019年动漫资源的争夺战中，要赢，只能靠粉丝。在微博，像凌宇沫这样有组织、有纪律拉票的作者和工作室，还有很多。
金鹅奖为何被作者和行业看重？
腾讯动漫首届金鹅奖，会评出最佳漫画男主、女主、CP，以及年度人气漫画作品四个奖项。从赛制上看，粉丝投票的排名，决定了所有奖项的归属。
截至发稿，年度男女主角和年度最甜CP的冠军已被投票选出，明天年度人气漫画作品也将有结果。
在腾讯动漫看来，IP的培养需要在源头环节进行筛选，除了行业编辑的专业意见，更重要的是粉丝基础，所以投票全程以粉丝行为为主导，真正评选出用户心中优秀的具有后续发展潜力的作品。
而这次的票选结果，也将直接影响到2019年腾讯动漫内容运营的方向：
1、对优胜作品的站内资源倾斜、对获奖作者的荣誉体系搭建以及包括作品漫动画、广播剧、剧情歌制作在内的多维度IP赋能——集中力量助推用户心中的优质漫画作品出圈;
2、优胜作品奖项对应的资源，包括2019年漫展专属作者见面会资格、数万元创作激励奖金和多平台作者扶持计划等。
票选对于作者的意义，除了对作品的资源倾斜和IP赋能，站内荣誉体系的打造，和站外线下漫展的露出及奖金的扶持等，都具有十足的吸引力。
对于腾讯动漫而言，金鹅奖是运营思路上的一次升级：从纯编辑为主的内容运营向更全面的多方经纪人运营体系的改变——
1、注重粉丝，全方位对作品、作品角色、作品作者进行多维度打造；
2、票选的目的实际上是IP前置培养和筛选的过程，大IP的关键是粉丝的运营。
在此之前，腾讯动漫就曾提出基于动漫产业的全新商业战略 “二次元经济”。一方面为作者提供了更好的创作环境，培育精品动漫IP，跨领域授权影视、游戏、周边等，另一方面也更好地帮助IP成长，帮助创作者接入腾讯资源体系，实现产业增值。
再看“金鹅奖”，单看名字，就不是一个纯二次元领域的奖项，而是带有做更多大众传播的突破的含义。比如，在三个漫画人物奖给与的奖项资源中，都包含了“定制角色专属剧情歌”，其目的，是从二次元出发，最终实现在大众传播领域的突围。
而在金鹅奖背后，可以看出，平台对IP价值的评判维度愈发多元化。流量的比重在下降，粉丝数和能代表粉丝对作品“着迷”的弹幕、同人创作等，越来越受到平台的关注。
粉丝基础于IP价值越来越重要
有强大用户基础的作品，才有可能在IP混战中找到出路。这个观点，在动漫行业转型之际，显得极为重要。
之前，金鹅奖年度男女主角和年度最甜CP的评选已经结束，《19天》的男主四人团、《SQ》的秋瞳/孙璟和《诞下龙种吧》里的卓王子和小凡分别以超33万、11万和21万的票数位列第一，获得最佳漫画男主、女主和最甜CP的的奖项。
如果按照投票人不重复，每人只给一部作品投5票，三部作品人物投票的最高参与人数分别超6.6万人、2.2万人和5万人。这组数字和当下泛娱乐行业的爆款IP作品相比，有些小巫见大巫。但放在2017-2018起开始连载的作品里，粉丝的价值就凸显出来了。
漫画行业发展到2019年，以资本来加速漫画内容产出的热潮退去，原创作品和作者的扶持要怎么做？腾讯动漫做的第一件事，是把选择权交给了粉丝。
漫画要付费，要做有声内容，要出衍生品……为内容买单的核心群体，是漫画粉丝。从2018年起，腾讯动漫平台在社区运营、粉丝社群、同人创作、作者培养等方面下的功夫，越来越多也越来越深入。
这背后的逻辑，是粉丝经济。
迷哪部动漫，粉某个爱豆，粉丝希望通过消费获取身份认同的现象越来越普遍。大街上总能看到穿着动漫角色印花T恤的年轻人，商场里的动漫主题水吧也越来越多。
借由消费方式和消费内容的不同，粉丝希望将自己与芸芸众生区分开来，获得某种与众不同的价值感和存在感。
但他们追求的，又不是一个人的独立，而是大部分人追求加入某个小众化的群体，实现身份认同。换句话说，就是个体通过与一部分人共粉一个爱豆、同迷一部动漫来共享某种身份归属，一起打Call，一起刷活动，一起做更多的事。
这种释放个性、表达自我但又追求团体行动的需求，会把漫画的商业化从单一的付费，扩展到更多的场景完成变现。
粉丝也是作品保鲜的“利器”。日本漫画奇才富坚义博让名声响彻漫画界的原因，除了作品，还有休刊——去年1月29日《全职猎人》复刊，在不到3个月更新10话后，再次宣布休刊——粉丝很无奈，但也习惯了等待，等他再次宣布复刊。当然，一个漫画家要达成他那样的成就还有很远的路要走，但这个例子也可以说明，对优质作品，粉丝的忠诚度和容忍度远超我们的想象。
在粉丝拥护下自发形成的同人创作，也成为了给作品保鲜和新作宣发的的成熟渠道。
漫画已经成为重要的IP源头
腾讯动漫通过票选方式，在作品发展前期进行筛选，这是平台对粉丝基础的思考和行动。而在整个IP产业链中，漫画是名副其实的重要源头。
2018年中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦发布了《中国文化IP产业发展趋势报告》，把整个文化IP产业链划分为了内容层、变现层、延伸层和支撑层。漫画和网文都被划入了内容层，成为IP变现、衍生等上游环节的基础。
而漫画改电影的成绩，也是最好的说明。
索尼与漫威联合出品的漫改动画电影《蜘蛛侠：平行宇宙》，被誉为2018年最棒的动画片和最棒的漫画改编电影。目前，这部片子已在国内上映22天，累计票房4.16亿元。
在漫画真人电影方面，也绕不开漫威。钢铁侠、美队、金刚狼、蜘蛛侠…….这些漫威的金字招牌，不仅在世界上拥有数以百万计的忠实粉丝，也收获了不错的票房。《复仇者联盟3：无限战争》成为全球史上最快突破 10 亿美元收入的电影。
漫威是把漫画改编影视做到极致的公司。而除了漫威，在动漫行业成熟的日本，漫画改编动画、影视，也有数不清的例子。
这类改编，能把漫画原著所覆盖的漫画受众，迅速拓展到大众传播圈层，由此带来的衍生业务，再反哺漫画、影视本身的市场热度。漫威 10 年发展史中，周边玩具及消费产品销售额达数十亿美元。
这是影视、游戏等公司，对有粉丝基础的漫画作品进行市场放大的结果。
对于漫画平台方来说，如何从新作中筛选出有价值的漫画作品，则是在改编之前，最重要的一步。所以，越是行业转型之际，对潜力作品的IP前置筛选，就显得越来越重要。
这时候再来看腾讯动漫在18至19年跨年之际的金鹅奖年度漫画作品评选，除了看到总结和思考，我们还看到了行业领军者的责任感。转型之期，行业需要有代表性的爆款作品，也需要有责任感的正向平台。
