12月18日，在上海的U+时尚中心，B站举行了首次国创发布会。在发布会上，20余部动画作品，被分为幻想之章，传说之章，愉悦之章，长歌之章共四个章节被推出。其中一部名为《嗜谎之神》的作品，在率先出场的幻想之章中，吸引了众多目光。
《嗜谎之神》的原著是一部带有未来都市背景，热血战斗、幻想友情等元素的国漫，2014年开始在网易漫画独家连载，作为网易漫画的超高人气作品，至今已有近10亿的点击量。动画则是由樱果文化、B站、网易漫画、绘梦联合出品，绘梦动画负责制作。
作为《嗜谎之神》动画的出品人和总监制，樱果文化CEO肖鹏在国创发布会表示，这部新作将会在2019年春季就与大家见面。
在B站，动画PV开始上线前几天，播放数和追番数达到惊人的1：1，说明看过PV的人几乎都选择了追番，表现出粉丝对作品高度认可和粘性。诸如怜恩、伊万等作品中的人气角色，已经拥有了自己的粉丝群，而动画PV相关的弹幕里，也有人对这部作品的动画化表示了惊喜和激动，发出了 “太好了，还以为有动态漫画就不会动画化了呢”之类的评论。
之所以选择《嗜谎之神》这个作品进行改编和开发，肖鹏表示主要看重两方面：一是原作的内容基质，二是这个作品的衍生性和商业的潜力。
就这部漫画的内容本身来说，《嗜谎之神》讲述的是一个“罪大恶极，业障降生”的故事，具有特色鲜明的人物形象设定，足够庞大的世界观架构，热血与友情等正能量元素，本来就有强大的粉丝基础。
该作设想了一个未来世界，资源枯竭，为了生存，人类建立起十二座封闭的巨型城市。在城市中，每个人的恶习（包括说谎、行凶、懦弱、懒惰等等）的次数都是有上限的，一旦超过这个数量，你就会被系统判定为“恶人”，“恶人”会吸引“业障”（一种游离在新能源城市内外的非人物种）并被业障攻击吞噬。而十二座城市中的【绯斯市】，创造出了维护正义和平的人形兵器——“监察者”来保护恶人，帮助“恶人”矫正恶习。故事就在一个名叫乌明路的恶人和怜恩的监察者之间展开。
至于衍生开发计划，当天的B站国创发布会现场，就展示了嗜谎之神相关的几款周边。肖鹏表示，目前这个IP已经和很多大的品牌，像麦当劳、京东进行过合作，游戏也在企划中，后续也会B站推出更多的商业合作。
事实上，12月18日国创发布会，不是《嗜谎之神》的第一次亮相。早在11月25日，中国房车锦标赛（CTCC）的决赛现场，《嗜谎之神》已经进行过一次大型的线下宣发。
和国创发布会一样，出现在CTCC 上汽国际赛车场的，除了PV和抱枕等物料外，更有一辆喷了《嗜谎之神》主角怜恩的痛车，现场吸引了大量的人流观看。
所谓痛车，是二次元爱好者将自己喜欢的动漫形象喷涂在汽车上作为装饰。近年来，随着二次元爱好者的自发行动和汽车品牌方的推波助澜，这一特别的二次元文化正变得越来越流行。
之所以要选择在CTCC这样一个汽车赛事做动漫IP的曝光和宣发，要归结于樱果文化的创始人杨帆。杨帆本身就是一名职业赛车手，本赛季签约上汽大众333车队，他也是首位在日本F3参赛和夺冠的中国车手，所以樱果文化才能够拥有CTCC这样国内顶级的汽车赛事资源。在赛车手身份之外，杨帆还曾任掌趣科技副总裁，主导并参与过多个游戏及影视项目。杨帆透露说，樱果文化还在进行赛车题材的动画和游戏的开发，也将很快和大家见面。
肖鹏表示，樱果文化的模式，是围绕具有商业潜力的IP进行全产业链的的开发，从前期的出品策划再到后端的商业运营等，都是整个IP开发必不可少的环节，这也是樱果文化重视线下宣传的原因。
将二次元IP和汽车IP结合，近年来并不少见，此前广汽丰田就和《阴阳师》手游进行过合作，东方日产则和洛天依推出过主题曲。不过，通常来说，这种合作更多是汽车品牌的营销策略之一，汽车才是主角。
事实上，相比越来越成熟的国产电影电视剧的宣发体系，动漫内容的宣发还处在拓荒阶段。很多时候，一部动画在上线之前，几乎没有宣发，在开播后，幸运的话，可以靠口碑逆袭。但现实是，大多数动画只能默默地上线，再默默完结。能做到跨行业的合作的动漫IP寥寥无几。
越来越多的动漫公司正在意识到宣发的重要性，正在努力从线上突破次元壁向线下渗透，但是受制于资源，效果大都不理想。只有少数头部动漫IP，能做到线上和线下相结合，譬如此前腾讯视频就曾和高校联合举办过闪光国漫季等活动。但能和大型高端体育赛事结合的动漫宣发，却少之又少。而樱果文化想要做的，就通过诸如CTCC这种顶级汽车赛事和自身独有的渠道资源，将IP更好地推广出去。
在漫画、小说改编动画的大潮中，对动画出品方来说，挑选出一个成功的IP，往往意味着就率先成功了一半。而樱果文化能在众多有潜力的IP中，最终选出《嗜谎之神》这个作品，要归功于公司自己研发的IP数据库。
“我们的数据库会把不同IP进行多维度的分析，根据题材、故事性，设定的新颖程度，世界观的成熟度和延展性，以及IP的改变衍生潜力等维度被给予评分，最终得出一个综合评价。”就这样，经过层层筛选后，《嗜谎之神》最终被筛中。
行百里者半九十，即便选择出了有潜力的IP，找到优秀的制作团队，但如果没有进一步的IP孵化和运营推广，也很难最终收获影响力和商业价值。
早在 2017年7月，尽管正式的动画还没有上线，《嗜谎之神》就已经推出了相关的动态漫画，在A站，B站等多个视频平台，这部3分钟一集的动态漫画都获得了首页推荐位置，整个系列最终在全平台收获了不低的播放量，为整个IP积累了人气。
除了12月18日的国创发布会和11月25日的CTCC赛车赛事。《嗜谎之神》此前还与麦当劳，必胜客，京东、卡西欧，卡乐比等品牌进行了合作，推出了主题餐厅，定制包装的薯片等产品。此外，《嗜谎之神》还和杭州地铁开展了合作，推出了专属车厢，并在特定的车站，制作了提示牌，并成立了穿着动漫cosplay服装的地铁服务队。
在肖鹏看来，无论是动画，痛车，衍生周边还是商业品牌合作，其目标都是为了进一步拓宽该IP的潜在用户。目前《嗜谎之神》的目标受众群，是13-25岁为主的Z世代用户，但通过后续的游戏和影视开发，樱果文化的目标是将这个IP的受众范围和影响力更进一步的扩大到泛二次元人群。
“我们不光有动漫，还会进行其他形式的产品开发。具体到业务模式上，我们既有前端的出品策划、制片，也有后端的宣发运营、商业变现等。”肖鹏如此表示。这也是樱果文化将自身定义为一家综合性的IP运营公司，而非一家动漫公司的原因。“最终我们想要做的，是围绕一个IP，开发出能触达尽可能多的商业领域的内容形态，而最终做到优质内容和商业回报双丰收。”
