在支柱IP“后继无人“的时代，衍生开发与多媒体联动运营策略，逐渐成为带动销量的重要方式。
作者：大柱
近日，日本公信榜Oricon发布2018年书籍销量排行榜。榜单统计了2017年11月20日至2017年11月18日间的销量数据。
2018年，无论是IP还是出版社，日本漫画和轻小说市场格局已经稳定。
漫画方面，《ONE PIECE》（海贼王）以811.3万册销量11年蝉联冠军，与《进击的巨人》《Hunter x Hunter》制霸前三强。
轻小说方面，《OVERLORD》以去年两倍的销量（80.7万册）夺得榜首，成为2018年最畅销轻小说。
集英社、角川作品独揽漫画、轻小说榜单，今年也没有出现突破性改变。
“炒冷饭“模式也开始从动画市场”传染“到漫画市场。《灌篮高手》（新装再编版）仅用6个多月就以521万册累计销量位列榜单TOP4，便证明了经典IP在当下仍然具有卓越的影响力。
漫画市场
漫画单卷销量方面，《ONE PIECE》88卷销售247.6万册，继续荣登漫画单行本（单卷类）排行榜第一。89卷和90卷分别以216.7万册和207.5万册位列其后。从2009年开始，《ONE PIECE》已经连续10年独占漫画单卷榜TOP3。
《进击的巨人》《Hunter x Hunter》紧随其后，从去年开始的“三分天下”格局延续到今年。TOP10以内发生变动的只有《王者天下》。围绕《王者天下》，集英社展开了“最畅销商业书籍”的独特经营战略。从第1卷到30卷，单行本装帧都采用了商战风格设计，将故事中角色发挥个性和领导力在乱世中求生的样子，以及经营理论、组织理论像宣传语一样表现在封面上。不久前，官方还公布了《王者天下》真人电影将在2019年4月上映，为中日合拍，山崎贤人担任主演。
榜单中，《我的英雄学院》《东京喰种》《排球！》《一拳超人》等IP都是常客，与去年相比并没有太多出入。由东清彦创作的人气搞笑日常漫画《四叶妹妹！》第13卷于2016年进入TOP30，排在24位。今年最新单行本第14卷推出后再次回归榜单，位列26名。
三大漫画出版社中，小学馆仅《名侦探柯南》94卷勉强挤进前30。这几年，小学馆的市场份额不断缩小。去年，在《名侦探柯南》这一支柱IP之外，还凭借荒川弘重开连载的《银之匙》进入榜单。而2016年则有4部TOP30上榜作品。
同时，按作品统计的销量方面，《ONE PIECE》今年依然以811.3万册不负众望地再次成为销量最高的作品，获得11连冠。
今年榜单上最大的“彩蛋”当属《灌篮高手》。今年6月，《灌篮高手》（新装再编版）开始发售。新装再编版将原来的31卷重新编成20卷分4弹上市。全部20卷的封面由作者井上雄彦重新绘制，并附有特典。1-6卷开售两周，便刷新了同一系列6部同时进入周销量TOP10的记录。而在9月15-20卷发售后，更是创下了同一系列占据周销量榜前6名的历史。
《灌篮高手》仅用半年时间便登上销量榜前4名。如今，即使是“炒冷饭”，也依然有巨大的市场。近两年，日本动画界呈现出所谓的“文艺复兴”，一大批经典老IP被重新制作或重开续作，《阿松》《魔卡少女樱》《全金属狂潮》《队长小翼》等等“有生之年”系列都获得了新生。
而这次《灌篮高手》（新装再编版）的大热，似乎在表明，“重制”漫画也能成功。
但另一方面，漫画重制也显示出日本漫画创作和销售的疲软。在《死神》《火影》等大IP相继完结之后，现阶段能够起到支撑作用的IP还未成熟。《我的英雄学院》《进击的巨人》《王者天下》《七大罪》《一拳超人》《排球！》《东京喰种》等IP在TOP10榜单上起起伏伏、进进出出，却难定大局。
而目前的顶梁柱《ONE PIECE》，尽管连年稳坐销量榜第一把交椅。但实际上，《ONE PIECE》的销量已经连续多年大幅下滑，今年更是跌破千万级。
其实，这与日本漫画整体市场的萎缩表现也是一致的。另外，随着电子漫画的兴起，不少消费者转向数字产品消费。漫画单行本市场的格局将会有进一步的变革。
与此同时，今年漫画销量榜上集英社一家独大的局面再次上演。
销量排名前30的单行本中，23本属于集英社，讲谈社4本，小学馆1本，角川1本，一迅社1本。相比于去年，角川和一迅社新入榜，带来了更加多元化的色彩。但同时，集英社入榜数量从22本增加到23本，减少份额的则是讲谈社。
销量排名前10的作品中，7部属于集英社，讲谈社3部，小学馆没有入围。而去年小学馆还有1部作品上榜。
集英社独领日本漫画市场或许并不是一件好事。在讲谈社、小学馆纷纷退去的背后，并不代表着集英社作品对市场的挤占，却是在反映日本漫画市场现阶段的不景气。
以集英社今年8月27日发布的最新决算信息为例，本财年集英社销售额1164.97亿日元，同比减少0.9%，当期纯利润25.26亿日元，同比减少52.9%。总体呈现减收减益的状态。霸主集英社的日子其实并非那么好过。
而讲谈社2月20日发布的上一财年决算信息，则显示出讲谈社已经在新的市场环境中寻求转型。2017年讲谈社销售额1179.57亿日元，同比前年增加0.6%，当期纯利润17.48亿日元，同比减少35.6%。虽然利润减少，但据野间省伸社长表示，讲谈社在电子和版权经济事业上的收入占到了30%以上，成为了第2大支柱板块。而电子和版权在未来的市场发展中值得令人期待。
相比之下，小学馆最“惨”。在2017年的决算信息中，小学馆就已经经常损失9.34亿日元（前年为8.94亿日元损失），当期损失8.13亿日元（去年同期30.52亿日元损失）。
在漫画市场面逐渐转型的情况下，出版社也必须做出相应的行动了。
轻小说市场
2018年度轻小说单卷销量冠军是年度大热作品《OVERLORD》的第13卷《圣王国的圣骑士 下》，销量24万册。同时，《OVERLORD》以年间80.7万册销量，成为2018最畅销轻小说。
今年1月，《OVERLORD》播出动画第二季，7月第三季开播。多媒体联动的战略成功地扩大了粉丝数量，从而带动原著轻小说的热卖。
2017年，《OVERLORD》系列以42.6万本销量排在作品榜第9名，今年则是以近2倍的累计销量夺得榜首。《OVERLORD》无疑是今年最火爆的轻小说。
与此同时，往年霸榜IP如《刀剑神域》《魔法高校的劣等生》《为美好的世界献上祝福！》《欢迎来到实力至上主义教室》《Re:从零开始的异世界生活》等今年依然不令人失望。
而除了《OVERLORD》外，还有一部轻小说可以说在是今年的爆款——《关于我转生成史莱姆这档事》。
和《OVERLORD》一样，《关于我转生成史莱姆这档事》通过多媒体联动，成功地炒热了话题。
漫画方面，讲谈社出版同名漫画2018年度销量346万册，超过了《东京喰种:re》位居漫画作品榜第9名。
10月30日，手游APP《关于我转生成史莱姆这档事-魔国联邦创世记-》正式上线。
动画方面，《关于我转生成史莱姆这档事》动画版今年10月播出。在动画网站d animestore（dアニメストア）11月的一项“本季度看什么？2018动画人气投票”中，《关于我转生成史莱姆这档事》获得第一，超过了第二位的《刀剑神域Alicization》。
而对动画版的宣传，也可谓“大张旗鼓”。11月26日，读卖新闻（全国版）朝刊刊登了《关于我转生成史莱姆这档事》的全版广告，为纪念作品新章节的开启，以及追加角色和CAST信息公开。其封面中心正是史莱姆的姿态。
围绕《关于我转生成史莱姆这档事》，小说、漫画、游戏、动画已经展开了全方位同步联动。从效果看，多媒体联动确实能在短时间内推动IP的影响力。围绕一个IP，将小说、漫画、游戏、动画、舞台、音乐等多元化形式，通过精密的时间安排，有节奏地向市场进行投放和推广，这是日本动漫产业经常采用的营销策略。
另外，和漫画榜单一样的情况是，轻小说领域同样多年来呈现出寡头局势。角川一家几乎包揽榜单。
从角川2018年上半年财报来看，轻小说也确实让角川赚了钱。
2018年4-9月，角川半年营收1021.29亿日元，归属母公司股东当期纯利润21.19亿日元。其中出版事业销售额550.79亿日元，同比增长1.2%，营业利润30.03亿日元，同比增长25.1%。
具体到轻小说板块，财报分析道，一方面市场虽然趋于停滞，但在新的大热作品的创造和培育方面注入了精力；同时，《刀剑神域》《魔法高校的劣等生》等人气系列小说持续畅销，因而总体来看业绩呈现增长。
