10月25日，北京文博会组委会和新华社旗下瞭望智库联合发布了《面向高质量的发展：2017-2018年度IP评价报告》（以下简称为报告）。
这是第一份由政府背景智库出台，对文创IP做出全面评价的价值报告。它综合了文化及产业价值，还从274个IP中选出了前五十榜单。
其中，Top20分别为，天龙八部、鬼吹灯、斗破苍穹、王者荣耀、秦时明月、梦幻西游、熊出没、琅琊榜、斗罗大陆、战狼、轩辕剑、仙剑奇侠传、我的前半生、红海行动、狐妖小红娘、大话西游、天涯明月刀、全职高手、一人之下、军师联盟。
Top20当中，源自漫画的IP仅狐妖小红娘和一人之下两个，且均为腾讯动漫旗下作品。
这份报告以“全面”为核心，立足产业、文化“二元价值”，将2017年7月至2018年6月新发布或仍提供更新、下载等服务的300个当代文化产品，涉及274个IP，从用户参与度、口碑评价系数、开发度系数、跨文化拓展系数这四个指标，做了全面的评价。
全面评价IP的指标体系概览
Top20仅两款漫画IP，国漫精品薄弱稀缺
新华社瞭望智库的这份报告显示，年度IP的前二十仅腾讯动漫旗下《狐妖小红娘》和《一人之下》两部漫画入围，21-30名也只有有妖气《镇魂街》一部，分别仅占10%比例，与文学、影视等领域相比差距悬殊。
这一方面说明，国产ACG内容在IP方面还比较薄弱。国内动漫从业者在打造IP方面的成绩还有待提升，漫画加上动画，也仅在Top20中占据3席，占比不过15%。
另一方面，这些入围IP表明，具有传统文化或中国历史背景的IP优势比较明显，Top20中占比约50%，特别是《西游记》、《三国演义》这些传统文学IP，以及武侠经典IP，证明传统文化具有相当持久的文化热度与历久弥新的文化价值。
同时，《鬼吹灯》《斗破苍穹》等网文大IP、《王者荣耀》这样的全民游戏IP，还有《狐妖小红娘》《一人之下》这样利用现代文化娱乐产品演绎传统文化的原创IP，表明了互联网在培育可与历史性IP匹敌的新型原创IP方面的无限潜力。
比如《狐妖小红娘》对年轻人喜欢的萌元素的结合，《一人之下》中穿插的道家文化，都是传统文化年轻化的范本。
从两个头部IP看漫画泛娱乐开发
我们再来看看Top20里仅有的这两部漫画做了哪些事。
腾讯动漫旗下先后涌现了一大批知名国漫作品，《狐妖小红娘》和《一人之下》是其中的佼佼者。针对这两部作品，腾讯动漫不仅做了长线的IP培育，还在泛娱乐版权方面做了布局以及诸多商业合作。
1、全网点击量均超170亿
《狐妖小红娘》的全网点击量已超过170亿。这部将中国传统的“转世续缘”融入故事剧情的经典玄幻动漫，加入了“虚空之泪”、“千转宝轮功”、“相思树”等充满中国色彩的符号。经过6年时间的培育，《狐妖小红娘》漫画点击量超100亿，动画全网播放量超40亿。其中，在腾讯动漫的人气值达到135.64亿元，评论数量4.65万，评分9.6分。
《一人之下》的全网点击量已超过180亿。这是一部同时具有中国道家文化特色与武术的少年向热血漫画。在腾讯动漫独家连载，评分9.6分，漫画人气值接近160亿。目前动画全网播放量超21亿。
2、携中国传统文化出海
《狐妖小红娘》《一人之下》这两部带有中国传统文化的作品，也在海外市场上线。比如，《一人之下》原生漫画已经在日本《Jump+》开始连载，实现了作品的海外输出；动画《狐妖小红娘》在TOKYO MX播出；《一人之下》动画在日本TOKYO MX和BS 12电视台和中国地区同步播出。
今年，动画《一人之下2》日语版也在在日本TOKYO MX电视台播出；日本老牌动画杂志《Animage》在4月10日发售的5月刊上，刊登《一人之下罗天大醮篇》特辑；《Animage》杂志也对《一人之下罗天大醮篇》动画编辑肥田文进行了专访。
3、破次元跨界合作
一组来自《中国动漫行业IP价值研究报告》的数据显示，2017年动漫行业总产值达到了1500亿，二次元用户预计超过3亿人。如何跨次元和他们互动？《一人之下》和《狐妖小红娘》进行了一系列的跨界和商业授权合作。
其一，结合自身传统文化的推广和宣传。2018年初，《一人之下》围绕作品中的道元素进行延展，推出衍生潮牌“人有灵”，并联合多家道家文化机构进行推广和联合宣传；《狐妖小红娘》主角涂山苏苏现身浙江卫视春晚。
其二，一系列商业授权。比如，《狐妖小红娘》与全家的合作，从店面到货架，从天花板到墙体，都被装饰成了动漫相关的元素。这是全家首次在中国和国漫进行深度品牌合作。
全家便利店货架摆放着狐妖的周边
4、基于漫画IP开发多内容形式作品
除了上文提及的动画化，基于两部漫画作品的游戏化和影视化也早已启动。
游戏化方面，《狐妖小红娘》手游由腾讯互娱北极光工作室群制作，今年4月23日正式开启预约，预计于2018年秋正式上线；《一人之下》手游也将在2018年上线，制作方为腾讯互娱魔方工作室。
《狐妖小红娘》宣传片
影视化方面,《狐妖小红娘》和《一人之下》已经公布了真人化项目，其中《一人之下》真人电影由徐静蕾负责监制。
这些动作，背后是腾讯动漫调动的顶级创意人才团队与合作方，以及多次尝试后探索出的有迹可循的IP开发方法论。
稀缺+顶级，漫画IP的长线开发潜力
从产业链的角色上看，中国漫画IP构建和发展，不能照搬国外模式。腾讯是互联网企业中，较早介入文化事业的行业领跑者，在行业内最早提出IP建设的重要性，也针对不同类型的作品进行了进行全面的布局和实践。
而这，也在《报告》中，得到了肯定。该报告指出，已有企业明确提出文化价值的重要性。如腾讯：从“泛娱乐”升级到“新文创”，希望通过以IP构建为核心的文化生产方式，“打造更多具有广泛影响力的中国文化符号”。
《一人之下》宣传片
众所周知的是，对培育《狐妖小红娘》腾讯已经执行了6年；《一人之下》在2015年2月开始在腾讯动漫连载，动画版2016年开播；2016年，腾讯动漫开始国际化进程，至今已有85部漫画作品和35部动画作品进行了海外授权……
这么长时间的IP培养，既要归功于腾讯预见性的企业发展，也要归功于将海外模式本土化落地的成功。
《一人之下》和《狐妖小红娘》两部漫画的动画化，游戏化和影视化进程推动时间相近，但也可看到前者的全网点击量超过180亿，用了三年时间，后者的170亿点击量，用了六年时间。
这背后，更多的原因是中国动漫行业本身的发展进程所决定。
较早介入文化事业的行业的腾讯，在行业发展之初，便洞察了未来的发展，培育了稀缺的头部漫画IP。《报告》称，其具有长线的发展价值。而在这个观点之下，我们也可以在日本漫画市场，找到已被验证的成功模式。
比如，《一人之下》原生漫画在日本《Jump+》开始连载，而今年9月15日，《周刊少年JUMP》刊登了《银魂》连载15年的最终回。
从2003年12月8日开始连载开启的漫画版《银魂》，到动画化，改编游戏，再到真人电影和衍生联动，我们可以看到会有头部国漫将取得更为突出的成绩。
15年来，《银魂》的IP开发之路有以下两大特点：
第一，时间轴上，永不掉线。各种类型的产品联动，且不同类型的产品以“组合拳”的方式登场。比如，TV动画播出期间游戏接连上线，剧场版上映两天后小说版开始发售，真人电影上映次日电视剧登陆平台播出，宣布漫画连载结束的同一天游戏联动和专属APP纷纷启动。
第二，深耕核心用户，探索不同类型。不管《银魂》推出哪种形态的产品，都紧紧维持住原著的价值观和精神内核。例如，游戏改编方面推出了更受男性粉丝青睐的动作类游戏，而衍生品和联动方面则有女性向的女装、甜品、咖啡店、主题男公关活动等。
每一款《银魂》产品几乎都不是在单打独斗，而是相互影响，共同营造出话题氛围，而这些，在《一人之下》和《狐妖小红娘》的IP培育、改编中，均可以找到。
比如《一人之下》第二季今年热播之时，游戏的预约就已经上线，燃起粉丝们的期待之情。《狐妖小红娘》漫画连载的同时，不同篇章动画陆续放出。腾讯动漫同时投入技术与运营资源，让宝儿姐和涂山苏苏借助全息360度投影技术，成为国漫演唱会的主持人，虚拟偶像都在迈进三次元和粉丝互动，与受众走得更近。
虽然目前源头是漫画的IP位于榜单前列的很少很少，存在头部IP稀缺的情况，但另一方面也意味着头部IP的竞争力优势更明显、更具价值。
而且，除了在已有精品IP上的投入，让头部作品发挥更大价值，还需要平台和创作者一起努力，打造更多能够成为头部的精品，让IP榜单中漫画不只是10%。
这需要更多的用户，也需要更好的商业模式，比如能够在前端支持创作者的付费模式。以腾讯动漫为例，其全平台月活跃用户达到1.2亿，同时，腾讯动漫还在与其他头部内容开展更多元更深入的合作，这次新华社瞭望智库也展现了他们的一些成绩，比如Top5 IP《天龙八部》《鬼吹灯》《斗破苍穹》《王者荣耀》《秦时明月》的漫画版，均在腾讯动漫连载，这些头部内容，给腾讯动漫平台带来了更高的人气，也给其他创作者搭建了更广阔的展示空间。
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而在2017年，腾讯动漫反馈给创作者的总收入是1.4亿，其中8000万来自付费阅读分成，付费收入比2016年同期增长了166%。这在商业模式上为漫画作者也就是漫画IP的源头构建了良性循环的机制基础。
未来，需要平台和创作者一起努力。
