Netflix正在极力扩展着自己的内容生产能力，越来越多地向高成本电影和剧集方向转变，而这一转变能否让Netflix成为新一任的原创内容生产巨头，值得我们关注。
作者：墨念慈
上季度， Netflix公布了并不算理想的用户增长数值，股价在第二天的交易中大幅下跌。技术分析师DanielIves暗示称，Netflix之前飞速的增长将迎来减速，不过这并不意味消极的趋势的开始。
但Netflix在最新公布的第三季度财报中，用数据证明了其第二季度的亏损是反常的，该季度用户增长也创下了新纪录——9月份，Netflix新增订阅用户700万，超过了500万预期。其中，来自美国的有109万，国际的有587万。
至此，Netflix的订阅用户总数达到1.37亿。
三季度付费用户总数为1.3042亿，较上一季度增长607万。美国付费用户总数达到5696万，环比增长100万；国际付费用户总数达到7346万，环比增长507万。Netflix预计，四季度付费用户总数将达到1.465亿，环比增长760万。美国新增150万付费用户，国际新增610万付费用户。
而在第三季度，Netflix营收为39.99亿美元，与去年同期的29.85亿美元相比增长34.0%；净利润为4.03亿美元，与去年同期的1.30亿美元相比增长210%。
此外，Netflix还公布上季度每股收益为89美分，超过分析师普遍预期的68美分。流媒体营收额飙升36%，当季达到近40亿美元，与华尔街预测的40亿美元持平。
投资者对Netflix的业绩反应强烈。美东时间10月17日7点48分，Netflix盘前股价上涨13.27%，至346.40美元。今年7月，Netflix曾预计美国用户将增加65万，国际用户将增加435万，不过财报中的数字明显超过了之前Netflix的预估。
原创内容生产依旧强劲
多数分析师将Netflix第二季度令人失望的业绩归咎于节目编排的松懈上。虽然Netflix发布了452个小时的新剧集，但新剧集阵容没有包括任何顶级剧集品牌的新季。许多新电影似乎也没有做出突破。
而在第三季度，Netflix推出了676小时的新节目，比上年同期增加了一倍多。包括新一季的《奥沙克》(Ozark)和《骑马者》(Bojack Horseman)，新一季的《贪得无厌》（Insatiable）和《狂人》(Maniac)，以及吉姆•杰弗瑞(Jim Jefferies)和伊莉莎•施莱辛格(Iliza Shlesinger)主持的脱口秀特别节目。
对于之后Netflix的发展，公司首席执行长哈斯廷斯(Reed Hastings)在一封信中对投资者说，公司预计第四季度付费订户将增加760万，不过由于年底电影种类较多，营运利润率将会收紧。他还表示，公司将从明年1月开始只公布付费会员——他表示，Netflix能够更准确地预测这个数字。
事实上，因为迪士尼、HBO和华纳兄弟的母公司AT&T Inc.宣布，计划于明年销售新的流媒体服务，Netflix的发展面临着巨大的竞争，而Netflix的应对策略便是提升原创内容的质量。该公司利用一年前发布的第三季度财报预测了2018年的支出，预计将在电影和电视节目上支出70亿至80亿美元，2019年继续增加制作支出。
Netflix雇佣了数百名制作人员，从事各种各样的自有作品的制作，这些作品跨越了剧本和非剧本的系列、儿童、戏剧表演、纪录片和故事片，制作人员来自世界各地。最近，其宣布选择新墨西哥州的阿尔伯克基作为美国新的生产中心，预计这个基地会在未来10年达到10亿美元的生产规模。
Netflix还表示，《爱的夏天》(Summer ofLove)系列原创电影在最近大受欢迎，目前已有8000多万用户观看。显然，“对所有我曾经爱过的男孩”做得特别好，成为Netflix收视率最高的原创电影之一，“有很强的回头率”。
《地心引力》导演阿方索·卡隆(Alfonso Cuaron)的新片《罗马》(Roma)将于12月上映，该影片在电影节上已经受到热烈好评。虽然网飞的原创电影在影院的露面很少，但该公司表示，《罗马》(Roma)将像保罗·格林格拉斯(Paul Greengrass)的《7月22日》(22 July)一样在全球100多家影院上映，并同时在Netflix网站上首映。
寻找海外变现机会
为了应对危机，Netflix把未来的增长押在了国际市场上，事实上在国际市场上的亮眼表现同样帮助Netflix摆脱了危机。在上季度发布的新剧集中，《神圣游戏》脱颖而出。这部史诗剧是Netflix的第一部来自印度的原创剧集。在过去12个月，印度地区的项目扩展已成为Netflix的一项主要优先事项，这是Netflix在亚太地区战略的核心。
除此之外，Netflix还一直对日本动画保持着关注。目前Netflix已经投资了数十部动画，因为合作条件比较宽松，成为众多日本动画公司重视的金主。Netflix目前将动画投资的侧重点放在那些优质漫画、轻小说和游戏IP的改编上。
由于Netflix投资动画并不在意动画作品的衍生品，包括BD/DVD、动画周边的版权二次利用等，所以他们一般不使用制作委员会模式，而是直接与动画制作公司进行合作。这种模式给了动画制作公司更大的权利，他们不会过多的参与创作过程，除了网络播出以外的其他版权也归属于动画公司。
与日本电视动画传统的边放边播模式不同，Netflix通常会直接预订一整季内容，给动画制作公司留出充足的制作周期和预算。事实上Netflix投资的几部动画在作画质量，配音质量上都得到了广泛认可。
今年8月，迪士尼宣布推出新的流媒体服务，同时将在2019年停止与Netflix的合作，Netflix也在极力扩展着自己的内容生产能力，推出越来越多的原创作品，并计划今年发行1000种新产品，它正在越来越多地向高成本电影和剧集方向转变。而这一转变能否让Netflix成为新一任的原创内容生产巨头，值得我们关注。
