文/三文娱（微信公号：hi3wyu）
本文于2016-2-29发布于公众号hi3wyu。
第88届奥斯卡刚刚落下帷幕，《头脑特工队》几乎无可争议的获得了最佳动画长片，大家也见证了迪士尼在九年内第八次得奖。智利导演Gabriel Osorio Vargas的作品《熊的故事》亦不负众望获得最佳动画短片，这也是南美动画崛起的信号。
《聚焦》最终摘得最佳影片桂冠，而陪跑22年的小李子也终于如愿拿到了小金人。更多奥斯卡提名与获奖动画的详情请看：这十部奥斯卡提名动画，为什么受青睐？
《熊的故事》预告片
奥斯卡颁奖虽然落下帷幕，但它的影响力给电影人带来的可不仅仅只是一座小金人而已。这场电影届的最大盛会究竟为什么能让电影人为之持续奋斗呢？请看下文。
冬天对于北美人民来说，是庆祝的时节，圣诞节、元旦以及奥斯卡一整个颁奖季都在这里。
奥斯卡在众多奖项中名气之大，让远在千里之外的中国人民也几乎无人不知。与欧洲等艺术类奖项不同的是，奥斯卡属于行业奖，它的举办方美国电影艺术与科学学院去年组织了7000多名退休或在职的电影从业人员来做评审。
所谓外行看热闹，内行看门道。对于外行来说，“奥斯卡”无疑是电影界的一块大招牌。而对内行来说，作为电影行业内部人评选出来的奖，它还代表了许多利益、名誉以及责任。
奥斯卡的品牌效益
加州大学洛杉矶分校管理学教授多米尼克·汉森说，荣获奥斯卡学院奖，对于制片公司和电影本身来说都是十分重要的。因为经历了诸多年的沉淀，奥斯卡已经成为了一种“品牌”。
“从消费者选择的角度来看这是一种规避风险的行为，”汉森说，“对于那些对一部电影犹豫不定的观众来说，奥斯卡可以说是一种质量保障。在电影票价格不变的条件下，观众通常是需要一个强大的动机来说服自己去看电影的，否则他们才懒得去看。”
品牌效益下带来的是赤裸裸的金钱。
在过去的五年间，奥斯卡获奖影片的平均制作成本为1700万美元，而在票房表现方面，他们平均可以收获8250万美元，投资回报率高达395%。
同时，对比一下奥斯卡电影的得奖者、提名者与普通电影的票房，无怪乎制片人、公司要对奥斯卡追逐到底了。同时也能看出，视觉时代下，特效大片在全世界都是极为受欢迎的。
但是获得奥斯卡提名或得奖所获得的并不仅仅是票房收益。制片公司还可以在DVD包装和电视点播中对电影描述添加更多的赞誉，从而增加电影DVD的销售额，并且刺激了下载量和电视收入。
同时，奥斯卡的名气通常还可以让影片在院线中获得第二春。例如去年电影《鸟人》获得奥斯卡四项大奖，让发行商福克斯探照灯决定：扩大超过去年首映时一倍的放映量，在美国超过1000家电影院进行放映。
过去五年间，最佳影片奖的获奖作品在宣布获奖之前的平均票房成绩为3500万美元，提名后的平均票房收入为2940万美元，在获奖后的平均票房收入为1790万美元。提名前、提名后和获奖后所获得的票房占总票房的比例分别为42.8%，35.6%和21.7%。
奥斯卡学院奖对于导演及演员们的意义远大于这个奖项本身的影响力。
从中最为受益的大概就是被国内观众亲切成为“大表姐”的詹妮弗劳伦斯了。这位90后影后与奥斯卡渊源颇深。18 岁时，她就因电影《冬天的骨头》获得奥斯卡最佳女演员提名。2012 年，詹妮弗·劳伦斯凭借《乌云背后的幸福线》夺得奥斯卡最佳女主角称号，成为奥斯卡历史上最年轻的影后。
奥斯卡中意中小成本影片
观众最为熟悉詹妮弗劳伦斯还是源于其青少年IP系列电影《饥饿游戏》的成功。
《饥饿游戏嘲笑鸟》
但这类影片通常不是奥斯卡的菜。
制片公司同样明白一些电影更需要奥斯卡的声音为他造势而不是奖项本身。例如，高成本的好莱坞大片，最明显的就是当年卡梅隆创下记录的《阿凡达》与其前妻毕格罗拍摄的《拆弹部队》同时竞争奥斯卡，最后卡梅隆败北。
对于一部卖座大片来说，获得奥斯卡仅能增添约5%的票房收入，而那些资金薄弱、主流关注有限、但质量上乘的项目则需要更多的关注，因此奥斯卡已经成为它们主要的阵地。
例如上图的所有作品均被提名奥斯卡，但从数据可以看出，《华尔街之狼》与《达拉斯买家聚乐部》的投资回报比差距是巨大的。奥斯卡是可以放大一个中小等级电影影响力与票房的奖。
增加影片多样性，这无疑对整体电影行业会有推动作用，毕竟总有一天人们会对千篇一律的超级英雄电影感到腻味。
资料来源：
The Value of an Oscar by EDMUND
Ask The Experts: The Economics of Oscar Season by John S Kiernan
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