文/三文娱（微信公号：hi3wyu）
本文于2016-2-16发布于公众号hi3wyu。
今年的春节，大年初一到初七，中国电影票房达到了36亿元，远远超过2015年春节档。
根据统计，春节七天，大年初一上映的《年兽大作战》，获得3126万元票房；春节前一周上映的《功夫熊猫3》，收获了1.48亿（总计超8亿）；《熊出没之熊心归来》和《鼠来宝4》的春节档成绩分别是601万（累计2.8亿）和290万（累计6133万）。
动画电影的票房是1.88亿元，占总票房的6.2%——如果去掉有着好口碑与合家欢特征的《功夫熊猫3》，数据更是惨不忍睹。
如果我们再回想一下这七天的微博或朋友圈，还会发现另一个现象：动画电影们集体“失声”，反而《美人鱼》通过各种漫画或同人图在二次元圈强势刷出存在感。（二次元到底是什么?）
比如这张
刘轩X若兰，八爪鱼X刘轩，若兰X姗姗，甚至八爪鱼X白客（王大锤）…… “二次元”的脑洞纷纷出动。
三文娱这里就不多放图了，大家可以在微博上搜“美人鱼”或“美人鱼同人”关键词。这些二次创作，有的可能是营销公司所为，但也有不少应当是粉丝自发。
《美人鱼》的做法，并不是个案。
《美人鱼》受众分析，数据来自猫眼App。
许多大热门电影的受众区间分布，都与这张图相似：21-30岁是绝对的主力人群，而这些人，也是对“二次元”接受程度最高的年龄段。
那么，何不在营销战略和战术上有所侧重？
去年票房逆袭的《大圣归来》做到了，《美人鱼》做到了，接下来一篇三文娱旧文，当中提到的诸多三次元明星，他们也做到了。
虽然这篇文章不是讲电影宣发，但营销一个明星和营销一部电影，实在有太多共通之处，。（关于动画电影宣发，我们也曾经发布过一篇文章，点击下划线标题可阅读 《动画电影宣发如何避免踩雷？五大雷区》 ）
三次元降维攻击？明星们在用这几种姿势进击二次元
作者：胡丫丫
今年的元旦，李宇春的一首《普通disco》，许多二次元小伙伴纷纷惊呼“次元壁破裂”。芒果TV在B站的官方账号上传这首歌的视频后，3天点击量已快破百万了。
据了解，李宇春本就是一名二次元的爱好者，在娱乐圈这样的爱好者似乎还有不少。
如陈坤在就曾在微博中推荐《Fate/Zero》，发了“二次元与三次元之间没有墙”的金句，让许多二次元人泪目。
一、进入二次元的三类明星们
2015年随着二次元逐渐走向大众，甚至央视也报道了这个亚文化圈，越来越多的明星们开始看到了这个领域的潜力。
让我们先来给这群进入二次元的明星们分个类，如下图主要分为三种。
曾经作为偶像团体飞轮海中一员的汪东城，近年开始逐渐增加了一种“二次元”的属性。早年就喜爱动漫的他，2015年COSPALY照片发布频率高了很多，美国的超级英雄们、日本的巨人、卡卡西等他都cos了个遍。
自此，汪东城开辟了另外一条道路，开始在二次元中火爆起来，并被网友称作“离二次元最近的男人”。2016年刚过去一个月，汪东城已经参加了两场二次元盛会。
此外还有号称coser里面最会演戏的，演戏里面最会cos的徐娇，也是二次元的资深爱好者。
除了这类已经有名气的三次元明星之外，更多的新兴明星，尤其是偶像团体，纷纷走二次元吸粉路线。
如酷狗繁星旗下90后美少女团体SING女团，首张专辑就是和二次元音乐人dmyoung羊桑合作；女子偶像1931，成员中就有COSER和舞见，各类线下漫展上露脸不断，此前汪东城还曾参与过1931的MV录制；而女子偶像团体的前辈SNH48，更是常年承包AB站，曾与A站曾联合出品过二次元综艺《周刊少女SNH》。
还有一类“被动”进入二次元的名人，在二次元领域甚至焕发了职业的第二春。比如葛平、金馆长，还有扮演诸葛亮的唐国强等等，因鬼畜视频而在AB站颇有人气。他们对二次元给予的恶搞，大多选择被动接受，不过这也给他们带来了一些利益。如唐国强早已是某三国类手游的代言人，其他人也是各类线下漫展的常客。
唐国强作客B站，尴尬满满
就目前情况来看，无论是真爱还是跟风，许多对二次元感兴趣的明星都还只是在外围浅尝辄止。这是因为目前国内的二次元市场还不够大，价值还不够高，还没有足够吸引他们更多的进入的这块领域。但未来，在资本和大平台的推动下，二次元这块蛋糕会越来越诱人。
二、进军二次元可以为明星们带来什么？
目前二次元仍然是一个小众群体，如果说依靠吸引二次元人能够获得粉丝量级上的增长，这是不太现实的。
但吸引二次元人，却有可能获得粉丝质的提升。和所有投资二次元的人想的一样，投资二次元就是投资未来，吸引二次元的粉丝也是赢得这片未来社会消费主力的心。
创新工场投资总监高晓虎曾说，从狭义的角度去给二次元画像的话，二次元是中国目前的一二线城市青少年中较为高端的文化。二次元人群具备较好的互联网人口红利，乘以他们的互联网行为、时间、影响，是一个很好的复合的用户和商业价值交叉点。
其次，带有二次元属性的明星，能吸引到一些通常明星覆盖不到的群体。
当然，“二次元”之于明星亦是个不错的标签。娱乐圈激烈的竞争环境下，最艰难的是让观者对明星有记忆点。而记忆点可以通过“二次元”这类独特的标签的来展现。
三、三次元进军二次元是一种降维“攻击”
降维攻击这一概念是指，用超出原有层面来与对手竞争。在《三体》中是三维的立体世界去攻击二维的平面世界。
在这里，指的是UGC与PGC的竞争。
明星本质上是娱乐产业中的一环，是具有PGC属性的。国内娱乐产业发展几十年，和带有“舶来品”性质的二次元文化比起来要成熟太多。
一直以来，二次元人娱乐内容除了看剧（日本番剧）以外，无论是COSPLAY，还是UP主自制视频，各类唱见、舞见等制作者大多都出身草根，以UGC为主。
当明星对进入二次元，尤其是涉及到二次元文化最为核心的IP制造领域，草根的二次元网红在明星面前并不具备直接的竞争力。
首先，当然是脸，许多二次元网红并不能经得起镜头的检验。
然后是演技。在三次元中经历过大大小小片场的明星，经验的积累要更为丰富。
抛开明星自身的脸和演技不说，公司的运营能力，平台的选择，档期的选择，舆论的引导等等明星团队通常已经有多年的积累，这些专业能力，才是制胜的关键。
例如14年火爆荧幕的《古剑奇谭》电视剧，属于游戏IP的衍生剧，许多知名COSER也曾毛遂自荐过，比如黄靖翔，曾经一度和古剑奇谭电视剧的官微互动不错。但是最终，电视剧还是选择了当时还是三次元世界的三四线明星们。
三次元可以降维，那么二次元网红的升维会有希望么？
三文娱注意到，目前已经出现了如《男神执事团》、《古蜀遗踪之黑天咖啡屋》、《天才J》这样的COSER主演的剧，还有一些微电影。未来我们也会保持关注。
四、更多的明星进入二次元也许不会太遥远，但他们也未必会太顺利
虽然三次元明星的这种降维“攻击”有不少“碾压式”的优势，贴上二次元标签似乎是个不错的选择。但是这个时候他们需要万分小心，这个标签并不是想贴就能贴的，一不小心可能还会被“终生禁入”。
例如前面提到的被称作：coser里面最会演戏的，演戏里面最会coser的徐娇，她的coser之路并非一路顺风，早期的她也曾因为“不够专业”而被黑。火爆三次元的TFboys曾参加广州漫展活动，但却引发了二次元人和四叶草粉丝的争执。
所以对于二次元这个亚文化圈子，充分的尊重这个市场，真诚的交流是破壁的前提。具体来说，以Cosplay为例，现在粉丝们对服装、发型、道具等还原度要求非常高，甚至连一些手绘花纹没有画上都会遭到严厉的吐槽甚至鄙视。徐娇刚开始的COS照片也是一直被骂，但她一直坚持COSPLAY并且保证专业性，也让许多二次元人对她转粉。
如汪东城这样的动漫爱好者，二次元人越接纳他，那么他也会对二次元给予更多的精力（发更多COS照，参加更多漫展等等）。这样明星与二次元环境能够进入良性循环，从而扩大二次元的影响。
如果是抱着蹭热度的心态，明星则很有可能反而因此被拉入“黑名单”，从此失去这个市场，因此与二次元真诚的交融才有可能赢得这个市场。
曾经黑过二次元的张馨予，似乎再怎么cosplay也无缘二次元市场了
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