2018年1月，《偶像练习生》横空出世。作为中国首档偶像养成生存节目，《偶练》带火了韩国的“偶像练习生”概念，使得“男/女团”成员一时之间炙手可热，全民制作人（即观众）各个与有荣焉。
而早在选秀尚未结束，这一造星模式的效果还未得到证明时，腾讯动漫就大胆选择了来自坤音娱乐的四个男孩，作为其跨次元漫画布局首次尝试的合作对象。8月4日，以坤音四子为原型量身打造的漫画《恋上一屋吸血鬼》上线腾讯动漫。8月30日，坤音四子ONER出道并发表专辑《过敏》。 9月1日，“吸血鬼”版ONER也在漫画第五话中出道。目前，该漫画在腾讯动漫平台上线5话，评分9.8，人气7000万，收藏达到17.9万人次。
腾讯动漫为何选择坤音四子作为跨次元打造的内容主体？
尽管坤音四子并非来自资历深厚的大公司，但是他们展现出了二次元属性和极强的可塑性。这些闪光点恰恰契合了腾讯动漫的期待——作为漫画主体，原型人物亲近二次元，那么漫画形象和设定不至于违和；而偶像本人可塑性强，就意味着他们与二次元形象具有可交互性。
一方面，对坤音四子有好感的人群大多是来自视频网站的95后，内容偏好尚未定型，且同样拥有巨大的付费潜力。腾讯动漫借力偶像效应，可以拉新促活，丰富内容类型，拓展业务边界。
另一方面，在通过出演真人秀节目获得初始流量后，坤音四子并未在节目官方组合中出道，如何留住热度，维护粉丝关系，以及进一步的市场筛选成为难题。而“漫画出道”一举解决了偶像的持续曝光和粉丝互动问题，打造具有辨识度的偶像形象。
当腾讯动漫的二次元破壁行动和三次元真人流量碰撞，平台和艺人实现了共赢。在《恋上一屋吸血鬼》上线腾讯动漫26天后，有11万粉丝关注漫画官博，积极参与线上线下活动，内容和偶像的养成和活跃周期得到了有效延长。
粉丝变身“女主”圆梦
明星粉丝和动漫用户，是距离“梦想”这一概念最近的两个人群。一旦“跨次元”成功，粉丝可以为漫画建言献策，及时让经纪公司看到他们心目中理想的偶像设定，给偶像带来更多曝光和资源。而动漫平台的原住民，也可以被画风、题材吸引，从而丰富自己的阅读视野甚至深度“入坑”。
打造“跨次元”偶像，是在动漫和艺人经纪两块巨大的商业版图的夹缝中试图开辟出一条蔷薇小路，惠及所有路过的人。开拓者不仅需要勇气，更需要执行的智慧。
腾讯动漫都为“跨次元”做了哪些尝试？
1.把控内容调性，匹配二三次元
- 画手细节把控到位，为坤音四子每个人量身打造漫画形象，角色常服参考真人实拍造型，只为一声“神还原”。
木子洋的痣
卜凡的耳朵
- 独立二次元人设（吸血鬼、驱魔人等超脱三次元现实的脑洞）
- 独立世界观（永生、粉丝的爱作为战斗能量）
在当前的漫画与偶像合作中，《恋上一屋吸血鬼》是二三次元割裂最清楚又结合最紧密的一部。
2.加强粉丝运营，读者深度参与内容创作
- 漫画设立官微@恋上一屋吸血鬼，7月6日起营业，通过“微任务”在7月进行了4次粉丝征集：剧情脑洞、表情包、情话、同人图，总参与数463万次，400%完成目标设定。
- 粉丝脑洞被官方以“小剧场”形式制作成长图文，在微博传播，并收录进漫画章节，在腾讯动漫连载。
- 漫画第三话结尾，关于“改造灵超”的方式，在腾讯动漫站内进行了征集，获得3800多有效投票，最终根据粉丝票选，决定第四话的改造方式。粉丝能直接参与漫画剧情讨论并在关键节点起到关键性结果。
- 腾讯动漫站内，配合暑期活动，推出“输血打榜”H5活动，粉丝输血量达到1000万，即可解锁8月30日坤音四子ONER出道日纽约时代广场大屏，最终粉丝提前15天超额完成任务。
输血打榜H5
3.线下活动：二次元场景走进现实
7月6日上海CCG漫展，腾讯动漫邀请坤音四子以“吸血鬼”形象出席，虽然活动因粉丝太多，现场安保问题取消，但明星cos出席漫展，在国内少见，是二三次元深度结合的一次尝试。
当日现场活动取消后，坤音四子临时在酒店进行直播，与729的阿杰、杨天翔一起，对“狐妖小红娘”进行配音，让无数粉丝感慨“二次元和三次元本命的碰撞”。
吸血鬼四子线下cos
其实，在《恋上一屋吸血鬼》之前，日本就有ACG作品《Love live!》和μ’s三次元女团的跨次元偶像企划出现，该企划的传播载体和宣传渠道涵盖漫画、电视动画、音乐CD、杂志、广播剧、手游、卡牌游戏等各种媒介。
全媒体的展开使得泛娱乐+动漫市场可以联结起来，辐射更广泛的用户群体，整合线上下营销资源。从短线收益来看，漫画形象商业授权、票选番外付费观看等商业模式可以让投资得到快速回报；放远眼光，在方兴未艾的中国偶像市场，如此差异化打造的原创偶像IP，未来可期。腾讯动漫艺高胆大，这次尝试是否能开拓中国动漫新模式，发展跨次元的粉丝文化，我们拭目以待。
扫描二维码，来恋上一屋吸血鬼
