近期《周刊少年JUMP》公布《银魂》将于9月15日完结。消息发布当日，“银魂”、“银魂完结”的谷歌搜索热度极速飙升。具有如此影响力的《银魂》，在其连载完结之际，我们不禁思考，这样一个具有庞大体系的热门IP，到底是怎样炼成的？
作者：大柱
8月20日发售的《周刊少年JUMP》的封面，出现了三个“银时”——漫画版银时、动画版银时和真人版银时。他们的出现，是要告诉读者：《银魂》即将完结！
这部连载了15年的作品，最终回将于9月15日《周刊少年JUMP》42号上发布。此前，《银魂》也曾多次传出完结消息后仍然继续连载，但此次集英社官方宣布完结预告，令网友大呼“希望只是完结欺诈！”。
不过，近期围绕“银魂”的话题新闻也是不少。小栗旬主演的真人电影《银魂2：规则就是为了打破而存在》8月17日上映，上映3日票房突破8亿日元；8月18日，配信平台dTV原创真人电视剧版《银魂2：世界奇妙银魂酱》开始播出，已更新两集；而JUMP也在8月20日上线了《银魂》专属APP，可观看包括漫画、动画、小说等《银魂》几乎所有的资源。《银魂》漫画的完结也和它的故事一样，热热闹闹。
就在大家一边被《银魂》的“无节操”、“无厘头”一会儿逗笑一会儿感动，一边喊着“愿用一生节操，换银魂永不完结”的同时，围绕着“银魂”这个世界的所有人，不觉间已经一起走过了15年。
《银魂》这部“主角永远帅不过三秒”的“无节操”搞笑漫画，却逐渐成为了JUMP的支柱作品之一，其改编动画、影视作品在海外也反响不错。从“另类”到“爆款”，《银魂》是如何一步步做到的？接下来，就让我们一同回顾 “头部IP《银魂》”的养成之路。
连载15年，“无节操”漫画俘获世界读者的心
2003年是这个故事的起点。
这一年12月8日的《周刊少年JUMP》（2004年2号）上开始连载了一部以日本江户为背景的架空奇幻搞笑漫画。该漫画的作者——来自北海道、时常以大猩猩自喻的空知英秋，2002年凭借作品《だんでらいおん》在“第74回天下一漫画赏”中获奖，同年在《周刊少年JUMP》42号（9月14日）上发布作品并正式出道。2003年作品《しろくろ》发表后，同年底，一部名叫《银魂》的漫画便横空出世了。这个讲述幕末时代，由于被称为“天人”的外星人来袭，地球开始半殖民地化，一个拥有自然卷发、经营着 “万事屋”的武士坂田银时,在这样的世界中和各种人相遇、纠缠的闹剧故事，在《周刊少年JUMP》上聚集了大量人气。
2018年2月，为祝贺《周刊少年JUMP》创刊50周年，日本网站goo曾做过一次“JUMP史上最搞笑漫画”投票活动，《银魂》以960票高票当选第一名，是第二名的2.8倍，占总票数的27.3%。
2004年4月2日，《银魂》漫画单行本第一卷发售。至今，《银魂》单行本已出到74卷，累计销量超过5500万册。
2006年4月4日，改编为动画版的《银魂》在TV Tokyo Network旗下电视台播出。由SUNRISE制作的第一季全205话，一直播放到2010年9月25日。
2010年4月24日，剧场版《银魂：新译红樱篇》上映。
2011年4月4日至2013年3月28日，第二季《银魂’》和《银魂’延长战》播出。
2013年7月6日，原创剧情的剧场版动画《银魂：完结篇 永远的万事屋》上映，动员了106万9181人次观看，票房收入16.85亿日元。
2015年4月8日至2016年3月30日，以《银魂゜》为标题的第三季登场。
而2017年1月开始，作为第四季的《银魂·烙阳决战篇》、《银魂·走光篇》陆续迎来之后，2018年1月则开始了最终篇章《银之魂篇》。截至目前，《银魂》TV动画已播出362集。
毕竟是连载了15年的漫画，不管单行本还是动画，体量都非常庞大!
在日本国内，无论是剧情还是角色，《银魂》的形象都已深入人心。仅从goo网站上的动漫类票选排行来看，《银魂》这部作品及其角色，就在多个排行榜榜上有名，并且排位靠前。而在P站上，《银魂》的同人投稿数量也是位居前列，目前“银魂”TAG下累计投稿91660件，排在21位。在NICONICO上用“银魂”作为关键搜索，则有2.6万个视频投稿。
《银魂》虽然没有美型的人设，流行的元素，但丰富的角色性格和真诚不做作的情节俘获了大量的死忠粉。甚至有网友表示，自己学会的人生道理都是《银魂》教给的。可以说，《银魂》不论在广大读者中还是在漫画史上，都具有足够的分量。
另一方面，《银魂》在海外市场的表现也同样不俗。
在全球最大英文番剧评分网站MyAnimeList上，第三季《银魂゜》以9.14分在TV动画TOP榜上排名第三。而“正在播出动画”热度榜上，第四季的《银之魂篇》同样排在第三位。
而在中国，豆瓣上《银魂》每一季TV动画和剧场版动画的评分都超越9分。TV动画在中国独播平台优酷上，评分同样高达9.9分，总播放量超过7.6亿。2017年《银魂》真人电影中国上映，收获票房8144万人民币，打破了当时日本真人电影在中国内地市场的票房记录。而这部影片也在台湾、香港、新加坡、韩国等地区和国家上映。
IP开发不断线，全方位产品共同营造话题氛围
如果说漫画和动画，都是以故事内容为核心的表现形式，可谓《银魂》这一IP的根基，那么围绕《银魂》所做的开发和联动，则是“银魂”世界的外延，其IP影响力的体现。
15年来，集英社、万代南梦宫等方面，紧紧抓住《银魂》核心粉丝用户，多角度地进行衍生开拓，积极探索不同层次的用户市场。
1、真人化
尽管《银魂》连载十几年，却直到2017年才进行真人化影视开发。但因其多年积攒下的人气基础，加上豪华的演员阵容，令《银魂》真人电影一上映，便获得不同反响。这部由福田雄一担任监督，小栗旬、菅田将晖、桥本环奈、长泽雅美等主演的真人漫改电影，共获得38.4亿日元票房，是当年日本本土实拍电影中第一名。同时，它也打破了漫改真人电影经常遭遇的原著粉和普通观众双头不讨好、票房和口碑都不及预期的尴尬困境，通过高度还原原著精神的改编，获得了广泛好评。
今年8月17日，真人版电影《银魂2：规则就是用来打破的》再次上映，上映前3天累计动员60万人观影，票房突破8亿日元。
而配合真人电影的上映，由原班人马出演的真人版电视剧则会同步登陆日本配信平台dTV。2017年7月14日电影上映的第二天（15日），作为dTV独播原创剧集的《银魂：三叶篇》一口气播出三集，获得了4.6星（共5星）的好评。2018年8月17日第二部真人版电影上映的次日，同样在dTV上线了真人版电视剧，日前已发布两集，获得4.8星。
另外，真人电影和电视剧，除了在上映或播出时段取得了喜人的成绩，在随后的DVD销售方面，同样表现不俗。真人电影“初回限定盘”开售（11月22日）第一周，销量达1.5万张；同日发售的普通盘则有9298张，紧随其后；而真人电视剧版的DVD则售出7875张。当周ORICON的DVD销量综合榜TOP3全部被以上三种《银魂》真人改作品包揽，同时也是当年第一次漫改真人作品夺得榜首。
2、游戏
尽管作者空知英秋自己都曾吐槽，这部作品里没有“必杀技”，无法改编成游戏赚大钱。但事实上，将《银魂》改编为游戏的尝试却一直没有中断过。
早期《银魂》的改编游戏主要是在NDS平台上的迷你游戏，例如《银魂 DS：万事屋大骚动》《银魂：银时 vs 土方！？歌舞伎町银玉争夺战！！》《银魂：银玉谜题——银转职拯救世界》，虽然画面质量不算上乘，但剧情设计上继承了原著的搞笑日常风格，以及吐槽攻击的设定，让玩家犹如参与到了《银魂》的世界之中。
2013年推出的《银魂的双六》，在画面质量上有了很大提升。该游戏采取的是类似大富翁的桌面游戏形式，同时融合了故事剧情、广播剧等多种元素。而2015年上线的《银时之魂》则是由万代南梦宫授权、DeNA中国制作的android/IOS双平台动作RPG手游。日服方面，这款手游名称则是《银魂歌舞伎町大活剧》，在玩法和剧情方面和国服都存在一定差异。
主机平台方面，今年1月推出的《银魂乱舞》是继2007年的《银魂：万事屋EG动画》和《银魂：银玉谜题——银转职拯救世界》之后的再次回归。在正式定名前，游戏的代号为“银魂 PROJECT Last Game“，颇有和漫画一致的走向完结的意思。这款粉丝向的游戏，主线剧情与原著和动画紧密贴合，采用了割草无双式战斗形式。
3、小说
《银魂》主线故事之外，原著作者空知英秋联手小说家大崎知仁共同创作了《银魂》的官方轻小说。而《银魂》小说版的出现甚至早于动画的播出。
小说版故事不再是架空的幕末江户，而是“银魂高中”的“三年Z组”。《银魂》中的角色在这里过上了非同一般的搞笑高中生活。对于粉丝来说，看见熟悉的人物在全新的情景下，碰撞出意料之中又出乎意料的展开，实在令人大呼过瘾。而原著者本人的亲自参与，充分保证了作品精神内核的延续，达到了角色形象的完美移植。甚至今年9月开始，围绕小说版剧情，《三年Z组银八先生》和東京・J-WORLD TOKYO展开联动，即将举办名为“3年Z組銀八先生 銀魂高校 修学旅行 in J-WORLD TOKYO”的主题乐园活动。
值得注意的是，在全新系列轻小说之外，针对原创剧情的动画电影《完结篇·永远的万事屋》，空知英秋亲自将其漫画化，小说版也仍由大崎知仁完成。而两部真人电影，则由小说家田中创进行小说化。可以看出，集英社手握原作资源，在将IP出版物化方面，做出了多层次的探索。
4、展览
顺应日本兴盛的美术馆/博物馆展览文化，以人气作品或漫画家/动画大师为中心举办的艺术展览并不罕见。《银魂》的主题展览同样是以核心粉丝为对象举行的活动。
过去，《银魂》曾多次发生“完结欺诈”，而2016年底开始、打着“临近完结”旗号的“大银魂展”，对于这场“欺诈史”来说可谓“功不可没”。
2016年12月23日至2017年1月9日，“临近连载完结 大银魂展~被秋后算账前先把屁股擦干净~”在东京秋叶原举办首场展出，动员了5.9万人参观。这场被评价为深具“银魂风格”的展览一时间成为粉丝群中的热门话题。随后一年中，“大银魂展”开始在全国巡回，展地包括名古屋会场、大阪会场、札幌会场、福冈·博多会场。而时隔8个月，今年的8月1日至20日“大银魂展”再次降临长野市。就在展览结束的那天，《周刊少年JUMP》便正式发布连载完结预告。
参观者根据年龄分层（小学生、中学生、大学生·普通民众），展览的门票价格在500-1400日元不等。参观者除了可以看到《银魂》原稿和特制场景之外，不同的会场还有不同的周边、特典进行贩售。可以说，每一场展览都有独一无二之处在等待粉丝的挖掘。
5、衍生和联动
《银魂》作为一款人气漫画，除了动画、小说、电影、游戏等内容产品的开发外，同其他品牌或产品进行联动合作，也十分常见。
脱离了原著剧情的束缚，角色形象出现在联动产品中的形式变得更加丰富。例如，2016年《银魂》和日本最大女装品牌earth music & ecology联合推出的服饰，竟将无节操画风和森女自然系风格融合在了一起。
《银魂》授权形象开发的周边及联动产品不甚枚举，总体来说，饮食（如日清·合味道、肯德基、J-WORLD TOKYO）、服饰（如earth music & ecology、优衣库）以及其他游戏动画作品（如《战斗之魂》《智龙迷城》）是三大大主要联动方向。
另外，由于《银魂》在中国的高人气，联动产品对中国的粉丝市场也有所涉及。例如，2017年同锤子科技合作推出的《银魂》定制版手机，以及同饿了么合作推出的上海、杭州两地限时甜品店活动。
同时，基于联动形式更高的自由度，《银魂》的联动或衍生产品也在对粉丝群体中的不同类型进行针对性开发。比如万代南梦宫官方推出的角色蛋糕，《银魂》主题的限时牛郎店活动，主题咖啡店、饮食店等，都带有女性向服务成分。虽然是一部无节操的热血漫画，但《银魂》的女性粉丝同样不能被忽视。
综合观察，《银魂》的IP开发之路有以下两大特点。
第一，时间轴上，永不掉线。除漫画始终保持连载外，《银魂》动画、游戏、电影、小说等多种形式作品轮番推出，不间断地刺激和满足粉丝需求。同时，不同类型的产品往往以“组合拳”的方式登场。比如，TV动画播出期间游戏接连上线，剧场版上映两天后小说版开始发售，真人电影上映次日电视剧登陆平台播出，宣布漫画连载结束的同一天游戏联动和专属APP纷纷启动。每一款《银魂》产品几乎都不是在单打独斗，而是相互影响，共同营造出话题氛围。
第二，深耕核心用户，探索不同类型。不管《银魂》推出哪种形态的产品，都紧紧维持住原著的价值观和精神内核，不轻易媚俗流行，改变风格。在此基础上，针对粉丝群体中的不同人群，又进一步多元化尝试。例如，游戏改编方面推出了更受男性粉丝青睐的动作类游戏，而衍生品和联动方面则有女性向的女装、甜品、咖啡店、主题男公关活动等。围绕《银魂》的产品开发可以说非常全面。
《银魂》15年来一直保持高人气和高影响力的背后，不仅是原著者天才的创作才能，还有集英社、万代南梦宫等方面的全力支持和策略性营销推广。当然每一位《银魂》粉丝对作品衷心的热爱也是不可缺少的。
