阅文集团上半年营收22.8亿元，同比增长18.6%；期内盈利5.043亿元，同比增长136.2%；不过，在线阅读收入同比增速下滑，用户付费率也从6%下降到5%。为了开拓在线阅读之外的市场，比如影视和二次元，阅文将以不超过155亿元价格收购腾讯投资33亿元占股27.64%的新丽传媒，另外上半年仅仅动画制作的投入就有2334.7万元。效仿阅文投资动漫的还有阿里文学平治信息等。
今日（8月13日），阅文集团发布截至2018年6月30日的半年报。
财报有亮眼数字，也有隐忧。
今年上半年，阅文集团总收入约人民币22.83亿元，同比增长18.6%；同期毛利达人民币11.96亿元，同比增长18.6%。经营盈利为人民币5.674亿元，同比增长142.2%。期内盈利为人民币5.043亿元，同比增长 136.2%。
阅文半年业绩核心数字
隐忧是网络文学在线阅读市场面临发展瓶颈：
占阅文集团营收八成以上的在线阅读，同比增速已经从2017年上半年的125.86%下降到2018年上半年的13.3%；自有平台与自营渠道平均月付费用户从1150万人下降到1070万，用户付费率也从6%下降到5%；从每位用户获得的月均收入则从20.5元增长到24.4元。
阅文用户运营数据
阅文应对存量市场增长乏力的方式是：
进军二次元，拓展网文IP的下游影视游戏等改编变现。
财报显示，阅文今年上半年动画制作成本是2334.7万元，去年上半年动画制作投入了2516.8万元。阅文此前的联合制作动画纷纷推出了新一季作品，包括《斗破苍穹－第二季》、《全职高手－特别篇》、《CMFU 学院－第二季》和《国民老公带回家－第三季》，产品线中还有10 个动画项目正在开发。
除了将网文改编成动画，此前阅文还投资了福煦影视、娃娃鱼动画、彩色铅笔等动漫公司。如今阅文进一步扩张到真人影视制作，今日发布公告将以不超过155亿元人民币的价格收购新丽传媒—-今年3月，光线传媒发布公告称，以人民币33.1704亿元的对价将持有的新丽传媒27.6420%的股份出售给林芝腾讯。
打法和阅文相似的，有掌阅、平治信息、阿里文学等上市公司或巨头的事业部。比如阿里文学，六月份就连续投资了极光和神居两家动漫公司，分别占股20%与18.06%。
阅文集团半年业绩
我们再来看看阅文集团的上半年业绩。
阅文收入构成
阅文今年上半年的部分细分开支项目数字
阅文在财报中表示：
二零一八年上半年，阅文继续贯彻 “传播文化、让创意实现价值” 的企业使命。随着平台上作家、文学作品和用户数量的不断增长，阅文的网络文学生态体系亦持续蓬勃发展。此外，将丰富的文学作品版权改编为其他娱乐形态（如影视剧、动画和漫画等）亦是阅文的重点工作。报告期内，阅文加大了对版权改编业务的投资力度，以扩大内容触达用户的渠道，并为内容创作者和平台创造收入。
在2018年6月，在百度搜索排名前20部的网络文学作品中，有16部出自阅文平台。一批新作品在订阅和打赏方面打破了此前新书的表现记录，平台还增加了15 位白金级别作家。
阅文的内容也更加多元化，二次元、竞技体育和科幻小说等新兴题材增长迅速。此外，阅文正在与中国各级政府机构和作家协会合作，举办各种征文比赛来培育文学作品，特别是现实题材的文学作品。多元化内容的快速发展有利于阅文吸引不同的用户群体，也将为版权改编提供更多素材。
截至2018年6月30日，阅文平台上有730万位作家，作品总数达到1070万部，其中包括来自阅文自有平台的1020万部原创文学作品、来自第三方在线平台的34万部作品以及17万部电子书。二零一八年上半年，平台新增字数达到了217亿。
上半年阅文平均月活跃用户由去年同期的1.918亿人增长至2.135亿人；版权运营收入同比大幅上涨103.6%至3.17亿元；与华为等多个手机制造商合作产品预装；将阅文的文学内容嵌入到腾讯视频平台中；并且强化阅文平台的社交属性，比如允许读者创建自己的书单，还鼓励读者围绕作家、文学作品和文学人物建立粉丝团体从而通过粉丝应援运营深读者和作家之间的互动及沟通。
上半年阅文将60余部网络文学作品的改编权授予合作伙伴，以供其改编成其他娱乐形式；加大了电视剧及网络剧的投资力度，投资的重点项目包括《庆馀年》和《黄金瞳》，另有8 个项目正在筹备，涵盖了浪漫喜剧、悬疑、冒险、军事等不同题材。
在动画方面，阅文之前的联合制作动画纷纷推出了新一季作品，包括《斗破苍穹－第二季》、《全职高手－特别篇》、《CMFU 学院－第二季》和《国民老公带回家－第三季》，产品线中还有10 个动画项目正在开发中。
阅文来自纸质图书的销售收入同比减少19.2%至7590万元，主要由于调整线下纸质图书业务产品线及分销渠道；其他收入（主要来自网络游戏及网络广告服务）同比减少4.3%至3910万元。
阅文的收入成本同比增长12.9%至1.0864亿元，与收入的增长趋势保持一致。
腾讯旗下的阅文集团与新丽传媒
阅文集团与新丽传媒背后都是大腾讯。
今年3月，光线传媒发布公告称，公司于2018年3月10日与林芝腾讯科技有限公司签署了《股份转让协议》，以人民币33.1704亿元的对价将持有的新丽传媒27.6420%的股份出售给林芝腾讯。
今年5月19日，阅文集团发布公告称，公司全资附属公司上海阅霆与新丽传媒订立版权及联合投资合作协议。
阅文集团将其文学作品改编权授予新丽集团，而新丽集团则会将有关文学作品改编成电影、电视剧、游戏、动画、漫画、舞台剧及音频作品，并生产及销售源自有关文学作品或改编作品的周边产品。
阅文集团和新丽传媒将联合投资达人民币2.2亿元拍摄及制作电影和电视剧。订约方将于2018年开拓联合投资机会并对具有可观收益的项目进行投资。然而，最高投资额人民币2.2亿元并无对阅文集团进行投资施加任何承担或责任，同时其为显示阅文集团愿意对新丽集团进行投资的指示性数字。
新丽传媒近几年陆续出品了《一仆二主》《父母爱情》《我的前半生》《白鹿原》等一系列热播电视剧及《夏洛特烦恼》《煎饼侠》《我的早更女友》《道士下山》等电影。
此次阅文以155亿元最大总代价收购新丽传媒，是以现金加发行新股相结合的方式。其中，腾讯选择了将其在新丽传媒的股份全部换成阅文的新股（林芝腾讯及世纪凯旋分别持有新丽传媒40%及4.08%股权）。
新丽传媒的管理层卖方，选择的是一半现金加上一半股份，也就是说，阅文需要支付的现金大约是51亿元。
这样的收购方式，既让阅文收获了一个强有力的影视制作和发行公司，以后变现更为顺畅，又让新丽传媒的其他股东套现，同时腾讯在阅文市值低迷之时增持（当前文娱股票普遍不理想，阅文估价是巅峰时大约六成）。对这三家来说，可谓皆大欢喜。
收购新丽传媒前的阅文集团股权结构图，THL与QinghaiLake等是腾讯全资
收购新丽传媒后的阅文集团股权结构图，腾讯份额增大
