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5月20日，以“热爱·玩界大开”为主题的网易游戏2018年度发布会在广州举行盛典。发布会上，《阴阳师》手游的主策划黄英蔚上台分享了今年以来“阴阳师”IP在泛娱乐衍生作品方面的探索与突破，并分享了其构建IP生态的战略布局。《阴阳师》作为国民级爆款手游，又在泛娱乐、同人生态、线下互动等领域强势布局，它会成为下一个超级IP吗？
提到超级IP，则不得不说到近日形成刷屏之势的《复仇者联盟3》。《复联3》号称漫威 “十年布局，巅峰一役”的巅峰之作，尚未上映前就已经在全球范围内引爆了话题。众所周知，漫威走到今天，并不是一帆风顺。1996年，漫威因投资失利、漫画市场遇冷等原因濒临破产，不得不通过出售超级英雄的电影拍摄权来维持运转，也从而看到了IP的巨大商机。十几年间，漫威将其旗下的IP角色分别授权给多家电影公司制作了二十多部漫威电影。角色与背景使电影彼此相关，统一的世界观塑造了一个属于超级英雄的平行世界。从漫画到电影、电视剧、游戏，此外还销售玩具及周边产品等，漫威的IP产品链涉猎众多领域，甚至被称为“地表最强IP“。
漫威的成功给国内的文创业界打了一管鸡血，IP、泛娱乐、跨品类衍生等再次成为了圈内热词。作为产业中变现能力最强的游戏行业，其实不少厂商早已开始了在IP的布局，纷纷进行着各自的探索与尝试，期望着能成就下一个现象级的“超级IP”。
厚积薄发 泛娱乐衍生作佳绩频现
若说2016年是《阴阳师》手游一鸣惊人的一年，那么2018年便是《阴阳师》厚积薄发的一年。今年入春以来，《阴阳师》的漫画、音乐剧和泡面番陆续面世，获得极佳口碑的同时，形成了初步的泛娱乐生态矩阵。
《阴阳师》官方漫画于一月在网易漫画及腾讯动漫双平台首发，更新到第五话时，在网易漫画平台的点击量已超过了1亿，截至5月22日，全网点击量已超4亿。在网易漫画平台，更新日人气榜均稳定前三；在腾讯动漫平台评分高达9.6，上升最快榜高居前三，反响远超出预期。
音乐剧《阴阳师》~平安绘卷~于三月至四月，在日本东京以及中国深圳、上海、北京三地巡演共34场，几乎场场爆满，网上好评如潮，可谓人气口碑双丰收。
泡面番《阴阳师・平安物语》于4月21日首发，目前已更新到第五话。截至5月22日，bilibili视频播放量已超过570万，追番人数将近90万，评分9.7分。
放眼整个游戏行业，《阴阳师》的几部泛娱乐作品的质量处于顶级水平，远超其他竞争对手；收获了玩家和行业的一致好口碑，进一步提升了粉丝的认同感；世界观进一步普及到尚未接触过游戏的人群，使他们成为了IP的新受众—-就目前的成绩来看，《阴阳师》在泛娱乐领域的探索无疑是相当成功的。
稳扎稳打 探寻IP的核心竞争力
与漫威不一样的是，《阴阳师》的起点是游戏。而说起从游戏开始的超级IP，精灵宝可梦可谓是众人耳熟能详的经典案例。
2016年，《精灵宝可梦GO》横空出世，随即风靡全球。这款基于LBS和AR技术的现实增强宠物养成对战类RPG手游，取材自任天堂的传统IP“精灵宝可梦”。它的火爆显然并不纯粹是因为新的玩法，更是基于IP下庞大的世界观、丰富的角色和深厚的粉丝基础。1996年起，《精灵宝可梦》系列游戏登陆任天堂的掌机Game Boy。20多年来，精灵宝可梦累计推出50多款游戏、800余集电视动画、18部剧场版电影以及27部动画短片、4部TV节目系列。作为一个上世纪的游戏产品，精灵宝可梦已经成为了一个全球范围的超级IP，拥有着规模庞大的粉丝群体，承载无着数人的童年回忆。
无论是漫威或者精灵宝可梦，从他们的成功经验中不难总结出，一个IP的成功经营，离不开高品质的原作、富有可塑性的世界观、丰满的人物设定、多维度的产品链覆盖以及高忠诚度的粉丝群体。而纵观面世两年来的发展轨迹，《阴阳师》其实已具备了进化成为超级IP的基础条件——
首先，作为公认制作最精良的国产二次元手游，《阴阳师》具有完整的世界观和立体多元的人物形象。与小说、漫画等提供完整清晰的时代背景不同，游戏里的式神传记故事存在大量留白，在具有源源不断可供开发的题材优势。另外，与其他游戏IP相比，《阴阳师》的和风百鬼文化有足够的内涵拓展纵深，趣味性与历史沉淀感并存，更具文化价值含金量。
其次，在产品链的开发方面，《阴阳师》涉猎非常广泛。目前，已开发了140余款各式周边，涵盖了手办、服饰、挂件、生活用品等，累计销量已达数千万；接连推出漫画、舞台剧、泡面番，每部衍生作品都普遍赢得粉丝及行业内的好口碑，叫好又叫座。
不容忽视的是，《阴阳师》坐拥一批高粘性和高参与度的粉丝，这在业界也并不多见。这其实得益于《阴阳师》团队在粉丝经营投入的大量精力。从2017年12月发起“全球同人计划”开放创作资源，到2018年1月起举办第二届“大触觉醒”同人创作大赛，《阴阳师》在持续不断地助力同人创作，构建同人内容生态圈。
打造高质量的官方衍生内容、联合公益基金救助流浪动物、与年轻有活力的品牌进行合作、与经典动漫二次元IP展开联动……这些使得《阴阳师》的粉丝拥有很高的归属感和认同感：”这是我们的游戏”。
拥有先天优势的《阴阳师》在IP生态构建的路上步履平稳：背靠具有可塑性的世界观，坐拥优质的粉丝群体，泛娱乐产品生态雏形已现。不过，从520发布会上的内容来看，作为国内公认最精良的二次元手游IP，《阴阳师》的野望远不止于此。
步履不停 概念蓝图展现深层次布局
除了已问世的作品，《阴阳师》未来将陆续推出系列动画电影、动画番剧和真人影视等衍生系列产品。据悉，目前泡面番第二季已经启动制作，动画电影和动画番剧正处于筹备之中。此外，由网易影业携手功夫影业、华谊兄弟电影开发制作的真人电影和真人网剧将分别在今年八月和明年二月开机。
而本次520发布会上《阴阳师》公布的另一个重磅消息，则最新的IP联动对象的揭晓。继与《滑头鬼之孙》、《怪化猫》、《鬼灯的冷彻》等联动后，《阴阳师》很快将与经典动漫IP《犬夜叉》开启联动。
自身IP的优质衍生内容丰满了世界观和人设，也使得《阴阳师》的世界更具有包容性。而这正是”阴阳师”进行跨IP联动的基础和资本。旗舰级国产手游与日本国民级经典动漫强强携手，除了能为联动双方带来极大的声量，还能进一步提升粉丝的认同感，丰富IP的品牌认知。
网易表示，”阴阳师”IP的未来发展方向，重点将会是深入分析流行趋势与年轻人的内心诉求，在更丰富的娱乐场景下创造与潜在受众的接触点，打造多元化的IP内容矩阵。《阴阳师》的布局蓝图里，有像虚拟偶像这样的”流量型选手”，有像温泉物语、真人解谜这样的“沉浸型选手”,还有短视频、泡面番等“碎片型选手”。在信息爆炸的当下，只有多元化的内容，才能最大限度地触达差异化用户，争夺到用户宝贵的娱乐时间。
从现象级手游到超级IP，路到底有多远？答案并没有人知道。不断探索衍生形态的可能性、挖掘价值潜能的“阴阳师“已经赢在了起跑线上，它会成为下一个超级IP吗？
